Tendencias de medios y entretenimiento que las empresas no deben perder de vista

Tendencias de medios y entretenimiento que las empresas y marcas deben tener en cuenta para 2018.

El informe, llevado a cabo por Deloitte, da un repaso a las oportunidades de crecimiento y las nuevas apuestas que están surgiendo en el sector.  

¿2018 será un año de crecimiento?

En un mundo donde cada día se inventa algo nuevo, los avances tecnológicos relacionados con el ocio, los medios y el entretenimiento vienen pisando fuerte. Entre los destacados se encuentran la transmisión de contenido o publicidad hiper segmentada.

Este tipo de contenidos es consumido por casi la mitad de familias de EE.UU. desde 2016. Por tanto, se están impulsado una serie de tendencias:

  • El aumento desmedido del uso de esta tecnología hará que cada vez más personas se suban a la ola, provocando que muchas empresas quieran aprovechar esta demanda emergente.
  • Para diferenciarse habrá que emplear recursos como la realidad virtual y aumentada a la hora de narrar historias.
  • Crecimiento de la publicidad segmentada en función del target y de cada público, que aumentará gracias al Big Data y su análisis y a unas estrategias más personalizadas.

¿Qué deben tener en cuenta las empresas en su estrategia de crecimiento?

Las empresas de medios y entretenimiento y marcas tendrán el desafío de mantener y aumentar la calidad del contenido mientras se diferencian intentando aportar el máximo. Y para ello están empezando a exprimir tres enfoques:

  • Una nueva forma de fijar el precio. Precios reales basados en la demanda. Las empresas aprovecharán la analítica de datos para fijar el precio en base a la competencia. Comenzarán a igualar el precio en función del consumidor y los comportamientos de compra con la finalidad de generar valor añadido.
  • Las fusiones estarán a la orden del día. Empezará a verse como cada vez más empresas de medios que se fusionan o que adquieren otras para fortalecer los canales de distribución, o aumentar su poder de negociación.
  • Los formatos cambian día a día. Para 2021, se estima que el consumo de vídeo móvil será el 24% de todo el vídeo consumido en Internet. Las compañías de medios y entretenimiento deberán explorar nuevos formatos y de menor duración.

¿Qué mercados revolucionarán el sector?

Crear experiencias personalizadas en un mundo tan saturado de contenido es y seguirá siendo el mayor desafío de 2018 para la industria de medios y entretenimiento, y aquí la tecnología tiene mucho que decir:

  • Los vehículos autónomos dominarán los desplazamientos de un lado a otro,  y  beneficiarán a las empresas de medios ya que durante el tiempo del trayecto las personas ya no necesitarán invertir su tiempo al volante.
  • La experiencia y calidad de la visualización.
  • La tecnología 5G será fundamental en el futuro y el gran potencial para que las empresas adapten sus contenidos a ella.

Tendencias de marketing B2B para 2018

11 tendencias que destacarán de cara al 2018 y mejorarán nuestra experiencia aplicando acciones de marketing B2B.

2018 será un año muy movido para el marketing, antiguas técnicas volverán a renacer y otras que estaban despuntando ganarán cada vez más fuerza para nuestro público. Aquí van las 11 claves más importantes:

Los micro momentos serán los reyes del año

Se denomina micro momento al instante en que el usuario recurre de manera instintiva a un dispositivo como un smartphone para obtener información.

Para sacar el máximo rendimiento de cara a una estrategia B2B, será muy importante crear un contenido que satisfaga la búsqueda de los usuarios y optimizar nuestro sitio web para que su velocidad de acceso sea óptima.

El resurgir del email marketing

El uso de newsletters tiene mala reputación desde hace tiempo debido a su frialdad y excesiva presencia en nuestra bandeja de entrada.

Esta técnica de venta casi obsoleta tendrá en 2018 un importante lavado de cara, anteponiendo el mensaje personalizado y la diferenciación con respecto a otros contenidos a la automatización casi robótica de acciones pasadas.

No es lo mismo escribir que narrar

Los usuarios potenciales tienen muchas caras, gustos y personalidades, por lo que escribir encasillando a una audiencia en el plano comercial es siempre un error.

Deberemos mejorar el storytelling para generar historias que resulten atractivas, innovadoras y cercanas al cliente potencial, buscando llevar así al lector a través del embudo de ventas.

La búsqueda de contenido se volverá más humana

La constante innovación en búsqueda de voz y demás algoritmos de Google perfilará cada vez más el motor de búsqueda hasta hacerlo un espejo de nuestro propio comportamiento.

Crear contenido que responda preguntas en lugar de usar exclusivamente palabras clave va a ser la tónica cada vez más frecuente en la red, por lo que habrá que matizar nuestra estrategia.

El remarketing también volverá a coger fuerza

En 2018 la publicidad y el marketing de contenidos se unirán como nunca, lo que desembocará en una inversión mucho mayor en remarketing por parte de las marcas.

Hasta ahora, se estima que son necesarios unos 7 impactos de media para que una marca B2B genere un lead viable.

Contenido producido a la carta

Como viene ocurriendo los últimos años, el contenido se produce en base cada vez más a los datos recabados acerca de los usuarios y sus gustos.

Personalizar y segmentar el contenido centrándonos en las necesidades será vital para reunir clientes potenciales más dados a invertir en nuestra marca, y más propensos a formar una relación a largo plazo con la misma.

¿Doble de influencers? Sí, por favor

Sin duda, de entre todas las tendencias de marketing para este 2018, el uso de influencers para potenciar una marca seguirá disparándose en el sector.

Para las compañías B2B, el marketing de influencers deberá centrarse en testimonios y casos de estudio audiovisuales en lugar de esperar a que simplemente su mensaje se haga viral.

Se comenzará a invertir en redes sociales consolidadas

En 2018 las marcas comenzarán a pensar mejor en qué plataformas sociales quieren centrar su estrategia.

Las compañías poseen toneladas de datos mostrando qué redes funcionan mejor para su público, y dónde la presencia de este es mayor. Una información que deberán usar sabiamente el próximo año.

El vídeo interactivo será omnipresente

Transmisiones en vivo, encuestas interactivas y vídeos en 360º van a ser cada vez más comunes en acciones de email marketing y social media.

Poniendo énfasis en estos recursos, las marcas B2B podrán mostrar sus productos y servicios manteniendo involucrados a su público potencial más tiempo.

El engagement como ABC digital del 2018

Ser auténtico ya no es una opción, es una necesidad en cualquier estrategia actual de marketing de contenidos.

Crear historias e interacciones auténticas provocará reacciones y lazos más fuertes por parte de nuestro público. No trata tanto de tráfico y audiencias, sino de diferenciarse.

La automatización del marketing

El Account Based Marketing, o marketing basado en cuentas ofrece en la actualidad éxito y eficiencia en forma de datos para vertebrar una estrategia. Una serie numerosa de herramientas que facilita muchísimo la captación de clientes en empresas B2B.

Esta técnica ofrece el ROI más alto obtenido hasta la fecha por una acción similar, lo que unido a su facilidad de uso y elevado grado de automatización convierte el ABM en una apuesta segura para el 2018.