6 marcas unen su fuerza con ‘Han Solo: Una historia de Star Wars’

6 marcas lanzan varias campañas publicitarias y virales con motivo de la última entrega de la factoría Lucasfilm ‘Han Solo: Una historia de Star Wars’ ¿Quieres saber cómo? 

El próximo 25 de mayo será día clave y vuelve a estar en el punto de mira porque vuelve a las salas de cine españolas y de todo el mundo la saga Star Wars para los fans y los amantes del universo galáctico. Esta vez la trama será sobre los inicios de Han Solo y su juventud, uno de los personajes más anhelados y populares.

Con el estreno y sin dejar impasible a los consumidores, las marcas han aprovechado el tirón que generan las aventuras de la factoría Lucasfilm para lanzar sus campañas a través de distintas alianzas de marketing.

SOLO CUP, un juego de palabras con mucha fuerza

Para la ocasión, Han Solo y Solo Cup, la marca de vasos y menaje de plástico, han hecho el tándem perfecto para en el lanzamiento de esta ambiciosa campaña. Aprovechar la fuerza del nombre del protagonista de la película para viralizar en redes sociales varios de sus productos con el merchandising de la película.

Denny’s la famosa cadena 24 horas

La popular red de restaurantes estadounidenses Dennys también se ha unido como partner de la famosa entrega con varias acciones. Una promoción de cromos coleccionables con los personajes más famosos de la saga – Chewbacca, el protagonista Han Solo, etc.- donde una parte de la recaudación se donará a una organización benéfica en la lucha contra el hambre, o los nuevos menús de la cadena inspirados en la película.

Nissan y su juego “Best in the Galaxy Sweepstakes”

En el que la conocida marca de coches se une a la última aventura de Star Wars a través de este juego y un concurso a la mejor personalización de vehículos Nissan, en el que el diseño ganador podrá ganar un Nissan. 

Así y con varias marcas más con los que la productora ha firmado un acuerdo de colaboración -la compañía de seguros Essurance, el gigante de numerosas marcas de alimentación General Mills, y Symatec Corporation de desarrollo de software y seguridad informática, más conocida por su antivirus Norton- podremos seguir viendo como la fuerza publicitaria del fenómeno Star Wars siempre funciona.

Los Últimos Jedi trae el mejor marketing experiencial

De cara al esperado estreno de Los Últimos Jedi, varias son las acciones de marketing experiencial que se han llevado a cabo para demostrar a los fans cómo de grande es el poder de la Fuerza.

Absolutamente todos mentiríamos si dijéramos que no esperamos ansiosos el estreno de Star Wars VIII: Los Últimos Jedi el próximo viernes 15 de diciembre.

Las aventuras de Rey, Finn y Poe Dameron llevan desde aquella épica escena final de la anterior película haciendo soñar a los fans con el episodio número VIII de una de las sagas más queridas y, dicho sea de paso, rentables de la historia.

Con todos estos ingredientes no es de extrañar que Disney haya querido realizar una campaña de visibilidad a la altura. Creando acciones de marketing experiencial como las presentadas a continuación.

La Comic-Con, nueva base rebelde

La Convención Internacional de Cómics de San Diego (Comic-Con) es uno de los eventos más importantes a nivel mundial para los amantes de los cómics y las películas como La Guerra de las Galaxias. Es por ello que los creadores de la película pensaron en ella como un emplazamiento perfecto para realizar una gran acción.

El stand de Lucasfilm reservaba una sorpresa para los asistentes que pasaban por allí… ¡Nada menos que un ataque de la resistencia! En el que, además, los propios fans jugaban un importante papel.

La fauna de la galaxia al descubierto

Aunque los Porgs, esas curiosas y adorables criaturas que nos presentó el primer tráiler, parecen destinados a ganarse los corazones de aquellos que vayan a ver Los Últimos Jedi, lo cierto es que los creadores de la película se han esforzado mucho en crear animales igual de mágicos y complejos para la película.

El zorro de cristal es un ejemplo de las maravillas que la tecnología permite hacer realidad, y desde el equipo de Star Wars no han querido dejarnos sin saber cómo fue posible crearlo.

Meterse en la piel de los protagonistas de Los Últimos Jedi nunca fue tan fácil

El marketing experiencial aún nos reserva una sorpresa, ¡y qué sorpresa!

El equipo de la película, junto a ILMxLAB y The VOID han creado la, hasta la fecha, más real experiencia de realidad virtual basada en esta galaxia muy muy lejana: Star Wars: Secrets of the Empire.

Emplazado en los principales parques temáticos Disney de Estados Unidos e Inglaterra, esta experiencia inmersiva hiperrealista nos transporta al mundo de la película mediante emplazamientos interactivos, efectos en tiempo real e increíble tecnología.

El cine sigue atrapando. Últimas tendencias de la gran pantalla

Se podría pensar que con los Smart TV y el video on demand el cine estaría luchando por competir con estas formas de entretenimiento. Lo cierto es que no es así. El cine sigue atrapando.

Películas de superhéroes, secuelas, aventuras y últimas tendencias de inmersión, hacen de la gran pantalla una alternativa de entretenimiento. Las cifras de recaudación han subido en los últimos meses.

En 2015 la industria del cine batió el record de 38 mil millones de dólares en UK, y en Estados Unidos recaudó 11 mil millones. Los ingresos del cine en Reino Unido aumentaron un 17,3%, con una venta anticipada y ya vendida de hasta un 9%, todo ello fomentado por todo el marketing en torno a la saga Star Wars y su última entrega “El Despertar de la Fuerza”, que se convirtió en la película más taquillera de todos los tiempos en Gran Bretaña.

La industria del cine espera una nueva oleada con la implantación de nuevas tecnologías de inmersión, como butacas que se mueven, proyecciones láser, experiencias sensoriales, que sin duda trasladarán a los espectadores del sillón de sus casas a las salas de cine.

Las nuevas proyecciones 4D incluyen el factor sorpresa y un rollo mágico increíble. Algunas salas como en Corea del Sur por ejemplo, ofrecen ráfagas de aire, olores, agua, e incluso ambiente niebla y burbujas.

Del celuloide a lo digital

El celuloide con tecnología digital ha sido el que más impacto ha causado. Reduce de forma importante los costes y responde fácilmente a la demanda del público, permitiendo una amplia gama de contenidos como la proyección de ballets, óperas, teatro, o incluso eventos deportivos.

Pantalla gigante y el Láser

Hollywood cada vez produce más éxitos llenos de acción que incluyen láser, como Cazafantasmas, que sin lugar a dudas exigen ser vistos en pantalla grande.

La calidad del sonido

Dentro del paquete de inmersión no debemos olvidar el gran aliado de la pantalla: el sonido. Numerosos éxitos de taquilla de este verano como “Star Trek: Más allá” o “Escuadrón Suicida” han sido adaptados con los últimos sistemas de audio.

Toda esta tecnología sin duda está ayudando a que el cine no sólo sea una película sin más, sino la sensación de que los espectadores han asistido a un evento.

La fuerza de Star Wars: Sus fans

Si hay algo que acompaña a la fuerza de Star Wars y todo el marketing que mueve su industria cinematográfica son los fans empedernidos y fieles a la saga de la galaxia. Tanto es así, que cada vez que se produce el lanzamiento de un nuevo episodio, las campañas de marketing se frotan las manos haciendo lo imposible con tal de sorprender peli tras peli a sus adeptos.

Un cine de Nebraska, tras el estreno de “El Despertar de la Fuerza”, ha puesto en marcha dos activaciones curiosas, que sin duda los más fieles admiradores recordarán para el resto de sus vidas.

La primera de ellas, “Star Wars: The Maraton Awaken”, iniciativa de la cadena Álamo Drafthouse, poniendo a prueba la resistencia de sus seguidores y sus vejigas, a través de la emisión seguida de todos los episodios. Un gran desafío para aficionados mayores de 21 años recluidos dentro de la sala, en el que los únicos descansos mínimos entre proyección y proyección apenas les permitieron salir al baño. Una verdadera competición donde el uso de móviles o cualquier tipo de sustancia ilegal para evitar conciliar el sueño, podía resultar una total descalificación. A esto se suma la abstinencia a cualquier tipo de alimento o bebida durante la estancia.

Friquis al límite, capaces de hacer cualquier cosa con tal de llevarse el premio: nada menos que un pase gratuito durante siete años para cualquier cine de la cadena tantas veces quieran. Un pack de cromos para la app del lector de tarjetas, y una selección de carteles con un asiento honorífico y especialmente reservado para el ganador, con una ceremonia de nombramiento. El afortunado nombrado “Biggest Star Wars fan de la galaxia” fue un superviviente de 40 años que aguantó nada menos que 46 horas consecutivas frente a la pantalla, compitiendo con otros seis luchadores contrincantes, a los que finalmente la fuerza no les acompaño. Toda una experiencia para privilegiados que según el vencedor ha valido la pena.

La segunda acción, llevada a cabo también por la misma empresa y en el mismo Estado “Cornhusker”, ha causado gran impacto. Crear el ambiente perfecto y real con los escenarios más populares de la galaxia. ¿Imagináis poder estar contemplando la estación espacial Estrella de la Muerte desde una nave? ¿Qué sentiríais si os conceden el beneplácito de poder sentaros en el mismísimo trono del Emperador Palpatine, más conocido como Darth Sidious? Una pasada, sin duda, para los fanáticos incondicionales.

El vestíbulo está meticulosamente decorado hasta el mínimo detalle. Desde las taquillas, hasta el stand de los snacks donde los empleados de la sala, vestidos para la ocasión sirven las palomitas más galácticas que jamás se hayan podido comer los fans. En definitiva toda una acción de retail experience fácil para atraer a miles de espectadores.