Sherlock Gnomes toma la estación Baker Street de Londres

Sherlock Gnomes es la última gran entrega de animación de Paramount Pictures que celebra el lanzamiento con una gran campaña experiencial en la estación Baker Street del metro de Londres.

Baker Street quizá sea una de las paradas de metro más conocidas de todo Londres. La calle donde Sherlock Holmes y su inseparable Watson corrieron tantas aventuras es mundialmente popular, y en la que el suburbano ha estado decorado durante años con la silueta del detective inglés.

Fuente: A London Blog

Como homenaje, y aprovechando esta situación, Paramount Pictures ha decidido llevar a cabo una acción experiencial en el metro de la capital inglesa para publicitar su nueva película: Sherlock Gnomes.

La verdadera cara de la silueta

Cuando la gente que viajaba por Baker Street veía la silueta del detective de la pipa y el sombrero no podían imaginar cual sería su verdadero rostro, y es que esta semana se ha revelado, para sorpresa de los viajeros, como el del gnomo de la película.

Fuente: A London Blog

Pero esto no es todo, la estación entera ha sido decorada para la ocasión con carteles en los que vemos al detective buscando a los gnomos perdidos de Gnomeo y Julieta, trama en torno a la cual gira la película.

Sin duda una simpática acción que hará preguntarse a más de uno si ha llegado a la estación correcta.

¡La estación ha sido tomada por gnomos!

Por si la acción de ambient marketing del metro en un mundo de gnomos no era suficiente, el 23 de abril –aprovechando el estreno exclusivo en Reino Unido– Baker Street tuvo unos viajeros un tanto… Especiales.

Fuente: Campaign

Gnomeo, Julieta y Sherlock Gnomes estuvieron a lo largo del día en las taquillas, andenes y demás rincones de la parada Baker Street, buscando pistas sobre el paradero de los gnomos perdidos, y repartiendo entre los niños cuadernos de actividades para ayudarles en su investigación.

A su vez, incluso los anuncios del servicio público —como el aviso de siguiente parada— tomaron la voz del gnomo detective por un día. Acabando de cerrar el círculo de esta curiosa acción llevada a cabo en la línea de un metro.

Si eres uno de los rezagados, Sherlock Gnomes ya puede disfrutarse en cines. Un plan ideal para pasar una tarde en familia, y de paso enseñar a los más pequeños cómo ser el mejor detective.

Los presupuestos para eventos: suben para marketing experiencial y bajan para publicidad

Las estrategias de marketing experiencial son tendencia, razón por la que las marcas están empezando a aumentar su presupuesto para eventos, y menos en publicidad tradicional.

Que la publicidad de toda la vida está viviendo uno de los peores momentos de su historia es un secreto a voces. Cada vez menos personas ven la televisión, leen el periódico o escuchan la radio, e incluso la publicidad online está siendo presa de los adblockers y de un público más selectivo, que elige lo que realmente quiere ver.

Si piensas que por ello una marca ha perdido la capacidad de impactar al cliente te equivocas, éste simplemente busca una interacción más significativa y memorable.

Pero, ¿Qué es el marketing experiencial?

El marketing experiencial es la fusión del marketing y la planificación de eventos. Su objetivo es crear experiencias a medida del usuario para asegurar una impresión duradera y de calidad.

Al fin y al cabo, no hay nada que valga más para una marca que una persona que habla bien de ella.

Sin duda, es el momento de invertir en él

Los números hablan por sí solos, y los especialistas en marketing lo saben.

Una encuesta realizada por la compañía Freeman durante el pasado 2017 mostró unos resultados apabullantes:

  • El 59% de los expertos en marketing que respondieron afirmaron la importancia de la experiencia de marca para crear relaciones fuertes y duraderas con el público objetivo.
  • El marketing experiencial es especialmente efectivo generando leads y ventas.
  • El 90% de los profesionales reconocen que ofrece una sensación de compromiso por parte de la marca muy atractiva.

Con este balance, no es raro que cada vez más profesionales tengan previsto asignar hasta el 50% de su presupuesto al marketing experiencial en los próximos años, según el mismo estudio.

Principales desafíos para implantar estrategias experienciales

1º. Es un mercado que sube como la espuma, y como es lógico cada vez más empresas se suben al carro del marketing experiencial, creando así una lógica competencia.

2º. Al igual que cualquier otra técnica de marketing, se requiere pensar una estrategia fuerte y diferenciadora. No todo iba a ser coser y cantar.

3º. Hay que cuidar mucho el presupuesto, el cual puede llegar a ser muy elevado si no somos previsores y tenemos una hoja de ruta clara.

50 sombras liberadas: marketing experiencial en el museo con FIFTY

Este viernes se estrena en toda España la esperadísima última entrega de 50 Sombras, una de las trilogías más taquilleras de estos años en nuestro país.

La historia de Christian Grey y Anastasia Steele llega a su punto más álgido con 50 Sombras Liberadas, y los creadores de la película no han querido dejar pasar la oportunidad de idear una buena acción de marketing.

Desde el pasado viernes 2 hasta el domingo 4 de febrero, la ciudad de Los Ángeles fue el lugar elegido para introducir la experiencia FIFTY de la mano de la agencia Gradient, creando un ambiente compuesto de 6 habitaciones inspiradas en el universo 50 Sombras.

La idea es que el asistente se sienta como Anastasia Steele durante una noche, y para ello la experiencia FIFTY cuenta con obras de arte, vestuario y accesorios extraídos directamente de la película.

El ático de Christian Grey, un baile de máscaras o la famosa habitación roja son algunos de los entornos reproducidos para la ocasión, pero no se queda ahí la acción. La premisa más importante de FIFTY es que el asistente se sienta totalmente inmerso en el mundo del film.

Una serie de hombres enmascarados se encargaron de atender a los fans, la encargada del diseño de vestuario mostró y explicó los pormenores de los exquisitos trajes expuestos, y la maquilladora oficial de la película atendió a todo aquel o aquella que quisiera cambiar su imagen.

Además, hubo muchas otras sorpresas, como la lectura del libro por parte de un hombre enmascarado en la sala roja, una sesión de preguntas y respuestas con la autora de la trilogía E. L. James, o el visionado exclusivo de la película una semana antes de su estreno.

Con tanta expectación no es de extrañar que incluso influencers destacados del sector se muestren interesados por esta acción de marketing experiencial en toda regla.

https://twitter.com/jenyamato/status/956268777091383296

Los Últimos Jedi trae el mejor marketing experiencial

De cara al esperado estreno de Los Últimos Jedi, varias son las acciones de marketing experiencial que se han llevado a cabo para demostrar a los fans cómo de grande es el poder de la Fuerza.

Absolutamente todos mentiríamos si dijéramos que no esperamos ansiosos el estreno de Star Wars VIII: Los Últimos Jedi el próximo viernes 15 de diciembre.

Las aventuras de Rey, Finn y Poe Dameron llevan desde aquella épica escena final de la anterior película haciendo soñar a los fans con el episodio número VIII de una de las sagas más queridas y, dicho sea de paso, rentables de la historia.

Con todos estos ingredientes no es de extrañar que Disney haya querido realizar una campaña de visibilidad a la altura. Creando acciones de marketing experiencial como las presentadas a continuación.

La Comic-Con, nueva base rebelde

La Convención Internacional de Cómics de San Diego (Comic-Con) es uno de los eventos más importantes a nivel mundial para los amantes de los cómics y las películas como La Guerra de las Galaxias. Es por ello que los creadores de la película pensaron en ella como un emplazamiento perfecto para realizar una gran acción.

El stand de Lucasfilm reservaba una sorpresa para los asistentes que pasaban por allí… ¡Nada menos que un ataque de la resistencia! En el que, además, los propios fans jugaban un importante papel.

La fauna de la galaxia al descubierto

Aunque los Porgs, esas curiosas y adorables criaturas que nos presentó el primer tráiler, parecen destinados a ganarse los corazones de aquellos que vayan a ver Los Últimos Jedi, lo cierto es que los creadores de la película se han esforzado mucho en crear animales igual de mágicos y complejos para la película.

El zorro de cristal es un ejemplo de las maravillas que la tecnología permite hacer realidad, y desde el equipo de Star Wars no han querido dejarnos sin saber cómo fue posible crearlo.

Meterse en la piel de los protagonistas de Los Últimos Jedi nunca fue tan fácil

El marketing experiencial aún nos reserva una sorpresa, ¡y qué sorpresa!

El equipo de la película, junto a ILMxLAB y The VOID han creado la, hasta la fecha, más real experiencia de realidad virtual basada en esta galaxia muy muy lejana: Star Wars: Secrets of the Empire.

Emplazado en los principales parques temáticos Disney de Estados Unidos e Inglaterra, esta experiencia inmersiva hiperrealista nos transporta al mundo de la película mediante emplazamientos interactivos, efectos en tiempo real e increíble tecnología.

Coco y sus acciones de Marketing experiencial son la última apuesta de Disney Pixar

El marketing experiencial con Coco VR ‘Día de los Muertos’ y paseo y acción ‘Día Mundial de los Animales’ con xolo, el perrito protagonista de la película.

Desde que en 1995 el estudio de animación Pixar estrenara Toy Story, su historia se ha escrito con letras doradas. Y ahora, más de 20 años después, Coco llega a nuestras pantallas con la idea de ponerse a su misma altura.

La película narra la historia de Miguel, un joven mexicano cuyo sueño es tocar la guitarra, y que, sin querer, se verá envuelto en unos acontecimientos extraordinarios que le llevarán a conocer a sus antepasados con el famoso Día de los Muertos mexicano de fondo.

Para promocionar el estreno del film el próximo 1 de diciembre, Disney Pixar y Coco han realizado una serie de acciones de Marketing experiencial destinadas a introducir el mundo de la película a los fans de Pixar y la cultura mexicana.

Coincidiendo con el Día Mundial de los Animales, Disney Pixar decidió dedicarle una acción a Dante, el simpático can que acompaña a Miguel durante la película.

Durante el vídeo, acompañamos a un alegre perro xolo, la raza de perro mexicano a la que pertenece este protagonista, por sus paseos y travesuras dentro del edificio del estudio de animación californiano.

Además, otra de las acciones de marketing experiencial realizadas fue la creación de toda una experiencia de realidad virtual como Coco VR. En él podremos pasear por la tierra de los muertos, jugar con esqueletos, recoger objetos e interactuar con los personajes, según sus creadores.

De momento es sólo un tráiler, pero se espera que, a partir del estreno de la película, se pueda disfrutar libremente desde el sofá de casa de la historia en realidad virtual de Miguel, Dante, y todos sus antepasados en Coco.

Por supuesto, esto es sólo un preludio a la película que promete hacer estas navidades una época llena de magia.

El marketing experiencial ¿cómo funciona en la experiencia de cliente?

 

El marketing experiencial y el rol que cumple y persigue en la experiencia de cliente.

El marketing experiencial es una de las estrategias más atractivas del marketing. Los resultados hablan por sí mismos, y su capacidad de sorprender y añadir frescura es, en la mayoría de casos, imbatible. Pero, ¿cómo funciona cuando nos sumergimos en la experiencia de cliente?

La experiencia de cliente se define como toda interacción que un usuario experimenta con la marca, ya sea en vivo, o a través de anuncios. Todo, buscando un mismo objetivo: satisfacer las expectativas del cliente. En resumen, es la percepción general de la marca en la piel del consumidor.

Sus diferencias

El marketing experiencial se caracteriza por ser especialmente memorable y crear una fuerte conexión entre marca y consumidor. La diferencia que mantiene con la experiencia de cliente, es que esta incluye todo un conjunto de experiencias —las sensaciones al ver anuncios, visitar tiendas, consumir productos y servicios, o convivir diariamente con la marca— por lo que el marketing experiencial cobra especial importancia dentro de la misma, gracias a su capacidad para crear lealtad y afinidad a los valores de la compañía.

Realmente, ¿cómo funciona?

Muy fácil, el marketing de eventos fue la génesis, y así el marketing experiencial ha evolucionado convirtiéndose en algo más.

En este punto es donde aparece realmente. En la recopilación de datos durante estas experiencias servirá para prestar mejor al consumidor e impulsar el ROI en desarrollo de productos, publicidad y mejorar futuros eventos.

Factores clave en la evolución del marketing experiencial

Sin duda, a través de la experiencia de cliente se pueden mejorar las expectativas del asistente en los eventos de marketing experiencial, aumentando a su vez el compromiso con la marca y las ventas.

Varios son los factores que influyen en esta evolución:

  1. Big Data. Para personalizar eventos en base al perfil del público objetivo, y minimizar riesgos en su implementación y posterior éxito.
  2. Los usuarios valoran más las experiencias que el poseer cosas. Y los Millennials están en el punto de mira. El 75% prefiere gastar el dinero en experiencias que en compras.
  3. Es el buque insignia de la práctica totalidad de las estrategias por las empresas.

Al fin y al cabo, ¿qué mejor presentación de los productos de una marca que a través de un evento en vivo?

Blade Runner 2049, la experiencia de inmersión en Comic-Con

Blade Runner 2049, una de las películas protagonistas del Comic-Con, donde sus visitantes han podido vivir una experiencia de inmersión transportándose al mismísimo escenario de la película, como a las calles de una futurista y deprimente Los Ángeles.

Parece que las dudas de si la nueva entrega de Blade Runner está a la altura de la primera se van acallando poco a poco. La crítica asegura una velada intensa e increíble a título visual y argumentativo, con una actuación soberbia y una trama creíble y rica.

Por si fuera poco, en la Comic-Con de este año Blade Runner 2049 ha terminado de despejar todas las dudas recreando de manera increíble ese futurista Los Ángeles, oscuro y taimado, en el que transcurre una de las historias de ciencia ficción más famosas de la gran pantalla.

¿Ser humano o replicante?

Warner Bros, productora de Blade Runner 2049, ha aprovechado la Comic-Con, el mayor festival para amantes de la ciencia ficción y los cómics, para presentar “Blade Runner 2049 Experience”.

La experiencia de inmersión comienza desde el primer paso. Las sucias y tenebrosas calles de Los Ángeles dan la bienvenida a aquellos valientes capaces de adentrarse entre los callejones de la peligrosa ciudad. Un coche volador ha sido derribado y la policía ha acordonado la zona mientras la gente del lugar, actores caracterizados de estética ciberpunk y totalmente integrados en la acción, se acercan al punto del accidente o simplemente conviven por las calles de manera fiel a lo mostrado en la película.

Además, esta experiencia permite al usuario pasearse por cualquier lugar, tomar unos fideos chinos en cualquier puesto, una copa en el bar de Bibi, o lanzarse a la caza de replicantes con la tecnología de realidad virtual impulsada por la tecnología Oculus y las sillas D-Box. Una experiencia diferenciadora para los mayores fanáticos del cine.

En definitiva, una experiencia que dejará a más de uno con ganas de estar allí y, sin duda, deseando ver una de las secuelas más esperadas del año.

La narración inmersiva para generar lealtad de marca

La narración inmersiva y el storytelling se están asociando cada vez más. ¿Cómo llevar a cabo esta estrategia para generar lealtad de marca con los consumidores?  

Uno de los objetivos principales de cualquier marca es generar notoriedad y obtener ventas.  Se busca esa especie de mezcla perfecta entre lo que anima a comprar y la fidelización y lealtad de marca.

La narración inmersiva se asocia de forma más frecuente al entretenimiento. Se han estado llevando a cabo varios estudios para comprobar el efecto que producen en este ámbito.

Narración Transmedia

La narración inmersiva a través de varios medios de comunicación, o narración transmedia. Película, animación, cómics, webseries, videojuegos, juegos de mesa, juegos online, etc. 

Star Wars es uno de los ejemplos más representativos. Durante la década de los 70 George Lucas no tenía mucha confianza en su universo cinemátográfico espacial. El gran empuje fue el merchandising y la secuela de la película. Aprovechar la historia de otra forma ha generado que los fans alimenten el fenómeno galáctico.

Coca Cola y su Fábrica de la Felicidad. En 2008 el gigante envió la idea de campaña a varias agencias para afrontar la crisis tan negativa que les había asolado durante la campaña pro salud en los Estados Unidos. De este concepto han salido estrategias de marketing muy exitosas.

Narración Inmersiva

¿Qué sucede si una marca quiere ir un paso más allá e invitar a su público objetivo a ser parte integrante de la propia historia?

Un caso de éxito de experiencia inmersiva fue la llevada a cabo con motivo de la película ‘The Dark Night’, en el que más de 11 millones de usuarios impulsaron el ascenso del Joker como fiscal del distrito.

Historia inmersiva en directo

Inmersive ambient en directo donde los espectadores acuden vestidos, acorde a la temática de su película favorita. Es una verdadera estrategia para los fanáticos de películas míticas.

Realidad Virtual y realidad aumentada

El vídeo 360. Si se combina con la realidad aumentada, lo que significa que se interactúa con el mundo digital, todo el proceso se vuelve más inmersivo e interactivo. 

En el mundo actual, tan sobreinformado y en el que el consumidor vive rodeado de información y numerosos canales para acceder a la misma, entender una historia y cómo comunicarse es fundamental.

El storytelling traslada cada historia a una plataforma donde la audiencia interactúa y puede participar, ser integrante activo, vivir su propia experiencia y convertirse en fiel defensor de una marca.

Lo último en acreditaciones para eventos ¿Cuál es la adecuada?

Lo último en acreditaciones para eventos y conferencias. Cuáles son las que mejor se adaptan y podemos emplear en cada encuentro.

Independientemente del tipo de evento que realicemos, los asistentes necesitan identificarse ya sea para entrar o salir del recinto, acceder a espacios concretos o reconocerse entre ellos. La insignia o acreditación de asistente ha cumplido siempre esta función, pero al igual que otros aspectos en la industria, la innovación ha provocado que existan a día de hoy numerosos y prácticos tipos de identificación en un evento. A continuación, te explicamos varios:

 

  • Acreditaciones de papel

La clásica pegatina o tarjeta colgada al cuello. Pese a su carácter anticuado, este modo de identificación conlleva muchas ventajas como su sencillez, la posibilidad de añadirle códigos de barras o QR, su rentabilidad y, cómo no, la facilidad para identificar a través de su nombre a la persona que tienes delante.

 

  • Pulseras

Típica acreditación en festivales y eventos de música; se coloca en la muñeca y debe mantenerse hasta que se corta. Suelen ser impermeables y resistentes a todo tipo de accidente o inclemencia, pero no aportan muchas más ventajas. Ideales para controlar las entradas y salidas al recinto, pero, por el contrario, cuentan con poco espacio para incluir información útil de cara a otro tipo de situaciones.

 

  • Sellos

El clásico sello puede ser la opción perfecta para eventos o celebraciones de carácter íntimo; no es detectable como otros medios de identificación electrónicos de asistentes, pero es perfecto para un control de acceso simple y barato.

 

  • Identificaciones hackeables

Cualquier tarjeta, pase o pulsera con un componente electrónico puede ser pirateado, especialmente si se utiliza en un evento diseñado para hackers. Pensadas para ser presentadas en convenciones de seguridad y similares, estas acreditaciones esconden en su código información, ventajas o curiosidades destinadas a asistentes con la suficiente maña como para descubrirlas. Sin duda la más peculiar de la lista.

 

  • NFC

NFC, o near field communication, hace referencia a la tecnología capaz de interaccionar con un simple toque. Se pueden utilizar para infinidad de situaciones: desde controlar la entrada al recinto, pasando por registrar datos o acceder a información sólo al alcance de este pequeño chip. Los identificadores por NFC pueden ser insertados de diversas formas, aunque es común verlos en forma de pequeños adhesivos que se implementan en tarjetas o pases de papel.

 

  • Wearables

Utilizando una tecnología parecida al NFC, las prendas de vestir, colgantes, gemelos y demás pueden interactuar con stands, incorporar características como iluminación LED, vibración, cupones descuento o información acerca del evento.

 

  • Biometría y reconocimiento facial

Aunque siempre lo hemos visto más cerca de la ficción que de la realidad, la idea de utilizar nuestras huellas dactilares o el escaneo de retina se está abriendo paso poco a poco, y pese a que el reconocimiento de las huellas sigue siendo poco práctico en un evento, el reconocimiento facial se puede realizar sin tener que pegar la cara en ningún sitio, con rapidez y total fiabilidad. Cosa de película.

 

  • Implantes

El futuro se empieza a acomodar en nuestra mano, y nunca mejor dicho. Aunque nos resulte extraño, ya es posible implantarse un minúsculo chip NFC en zonas como la mano, siendo útil para cualquier necesidad cotidiana que tenga el usuario, y para cualquier evento o celebración preparada para esta tecnología a la que asista.

 

  • Con sorpresa incorporada

En el constante flujo de innovación al que el mundo del marketing y los eventos nos tiene acostumbrados, de vez en cuando se cuelan sorpresas tan inesperadas como prácticas. Por ejemplo, en la gira de la cantante Lady Gaga donde los asistentes VIP cayeron en la cuenta que el cordón de su credencial era en realidad un cargador de móvil.

El remake de IT siembra el marketing de terror

El remake de IT se vuelca con diferentes estrategias de marketing, como la posibilidad de visitar la casa embrujada a través de la experiencia ‘The IT experience: Neibolt House Hollywood’ o ‘IT Float: A Cinematic Virtual Reality Experience’ con la oportunidad de estar frente a Pennywise.

¿A quién no aterró Eso cuando la miniserie que narraba sus horrores llegó a nuestras pantallas, allá por 1990? Pennywise, el payaso basado en la novela de Stephen King, evitó que durante una buena temporada durmiéramos tranquilamente. Y ahora, diecisiete años después, el remake en forma de película se propone recordarnos aquel trauma.

Este viernes 8 de septiembre el último film inspirado en la obra del maestro del terror vuelve a los cines, y Warner Bros no ha querido desaprovechar la oportunidad de marketing que supone:

 

The IT experience: Neibolt House Hollywood. Sólo para los más valientes

Imagina adentrarte en una de las localizaciones más famosas de la historia y salir para contarlo. Esta es la idea de The IT experience: Neibolt House Hollywood en Los Ángeles.

En esta particular casa embrujada, el personaje de Georgie (el niño que pierde su velero de papel en una alcantarilla) te guía a través de su interior mientras te topas con escenarios sacados de la película y actores caracterizados. Y como no podía ser de otra forma, sus visitantes acaban en lo más profundo del subsuelo, cara a cara con Pennywise.

La atracción dura unos veinte minutos, y sólo pueden entrar siete personas a la vez, representando al “Club de los Perdedores”.

 

IT: Float. A Cinematic Virtual Reality Experience. La realidad virtual que te hará temblar

Por si una aterradora experiencia en una casa tétrica y medio derruida en busca de un monstruo con apariencia de payaso fuera poco, la productora lanzó hace algunas semanas IT: Float, un paseo creado para plataformas que aprovechan la realidad virtual o los vídeos 360º a través del tráiler de la película.

En el vídeo, entramos de lleno en las alcantarillas de la ciudad de Derry, desplazándonos despacio y con cautela hasta descubrir el mal que permanece en el recodo más profundo de sus entrañas. Desde luego, nada recomendable si le tienes miedo a los payasos.

Cómo captar la atención de los millennials a través de experiencias

Cómo captar la atención de los millennials a través de estrategias de marketing experiencial.

Los millennials saben cómo encontrar los productos, marcas y servicios que les interesan, algo que bloquea de vez en cuando a los expertos en marketing a la hora de trazar las distintas estrategias.

Son un grupo muy amplio que sabe bloquear aquella publicidad online que no le interesa, transmiten sus estados y pensamientos al mismo tiempo, comparten las noticias y acontecimientos que más les interesan, ignorando aquello que no les gusta.

Visto esto, ¿cómo podemos captar su atención a través del marketing experiencial?

 

  1. Los millennials aman las experiencias, todo un filón que se debe aprovechar en marketing. Asisten a todo tipo de eventos, festivales, conciertos, ferias, exposiciones, eventos deportivos, locales de ocio, etc., un ambiente propicio y blanco perfecto para tratar de dar visibilidad a nuestra marca.

 

  1. Les gusta la autenticidad. Puede resultar paradójico, pero, aunque compartan su vida entera a cada instante en redes sociales, en el fondo les atrae lo auténtico.

En este punto es donde debemos conectar con este grupo, a través de conversaciones personalizadas, transmitiendo la mayor transparencia y autenticidad.

Una idea puede ser a través de una campaña de lanzamiento de producto, creada desde un punto de vista divulgativo, mostrando e incitando al consumidor a compartirlo.

 

  1. La gratuidad, a través de merchandising de la marca. Está demostrado que si con este público regalas obsequios de la marca originales, los millennials tienden a compartirlo y viralizar la imagen de marca.

La mejor forma de hacer que tu público hable sobre el producto o campaña que queremos destacar es a cambio de algún obsequio. Esto se puede conseguir en marketing a través del lanzamiento de un concurso en el que envíen sus selfies o instantáneas con el producto, o medio obligando a los invitados de eventos a que lleven algo de la marca.

Marketing post-moderno ¿Te suena? Prepárate para la nueva era

Marketing post-moderno es el nuevo término que emplean algunos expertos donde ciencia y arte deben fusionarse más que nunca ¿Te suena este nuevo concepto?

A partir de ahora está produciéndose una oleada en marketing que se está esforzando por crear experiencias poderosas y emocionales, asegurando que lleguen al público idóneo y en el momento adecuado.

Esta mezcla emocionante y llena de creatividad es donde los equipos de relaciones públicas y marketing se están centrando. Pero ¿cómo pueden empezar a trazar sus estrategias en este sentido?

Algunos analistas y expertos en la materia han afirmado que el marketing está entrando en una nueva fase de desarrollo post-moderno, aplicando las distintas fases de la historia (pre-moderna, moderna y post-moderna) al campo del marketing.

La fase pre-moderna ya pasó. Aquí el objetivo era fundamentalmente provocar una respuesta emocional y formar métodos muy intuitivos cuando aún no estaban influenciados por la ciencia.

A continuación, le siguió el marketing moderno, que ha dominado las últimas décadas, ha puesto gran énfasis y se ha centrado en la ciencia y la tecnología.

Por último, y ya en la fase del marketing post-moderno, la tecnología ni mucho menos se deja a un lado. Lo que se intenta es captar esa parte emocional, respetando lo que se ha conseguido en las dos fases anteriores, y tratando de alcanzar el objetivo marcado y en el momento idóneo.

No cabe duda que la tecnología y la ciencia serán parte indispensable de las campañas, pero los marketers deberán captar ese elemento emocional para cumplir con ambos objetivos.

Dicho esto, las marcas necesitarán para llevar a cabo sus estrategias, fenómenos como la Realidad Aumentada, el VR y la Realidad Mixta.

Durante la fase de marketing post-moderno que estamos atravesando, los consumidores se sienten atraídos por las marcas que comparten sus gustos y preferencias.

Para ello se deberá dar primordial importancia a transmitir los valores de marca. Dentro de la estrategia se deberán contar historias que generen engagement con el público objetivo.

La nueva era del marketing post-moderno empieza a despuntar en numerosas campañas. Una fusión de emoción y tecnología que no dejará impasible a la publicidad.

Asegura que tu campaña de marketing experiencial sea un éxito en 2017

El marketing experiencial es memorable. Hace que la gente hable de tu producto y lo recuerde a través de una experiencia única. Últimas tendencias de 2017 y consejos que ayudarán a que tu campaña sea todo un éxito.

Día a día estamos expuestos a miles de marcas que pretenden llamar nuestra atención, y sólo las que logran agradarnos o interesarnos de manera más intensa consiguen colarse en nuestros recuerdos, e incluso hacen que hablemos de ellas a nuestros allegados. De esto trata el marketing experiencial: una experiencia interactiva tan memorable que hace a la gente hablar de nuestro producto y nuestra marca.

Y no, no es tan difícil de conseguir como crees. Sólo necesitamos un poco de imaginación para crear una acción que anime a las personas a participar y a pasárselo genial, para así tratar de lograr que recomienden nuestros servicios. En general, el marketing de guerrilla es el rey de este sector; sin embargo, si estás más acostumbrado a tratar con los medios tradicionales de publicitar tu marca, deberías considerar un par de cosas para que tu campaña no sea plana:

Hazte notar

No importa qué servicio, evento o producto estemos promocionando. Cualquier acción de marketing experiencial debe ir dirigida a entretener y lograr que nuestros clientes potenciales estén motivados para probar nuestro producto, e investigar sobre él para comprarlo más tarde.

¿Creatividad? La mejor presentación

Una campaña innovadora e ingeniosa tendrá siempre más probabilidades de sorprender al usuario, ¡y no tiene que costar un ojo de la cara!

Estamos acostumbrados a ver campañas millonarias que fracasan estrepitosamente, mientras otras sin apenas presupuesto se hacen virales y triunfan en todo el mundo. La creatividad es la clave.

Sencillez, por favor

Un evento ingenioso no tiene por qué ser complicado.

Si de verdad quieres triunfar, antepon una experiencia sencilla que haga a la gente sentir y emocionarse. Es mucho más eficaz que una acción intrincada y larga, que acabe dejando al público fuera de juego.

Facilita la viralidad

Si puedes lograr que los asistentes a tu evento o acción compartan su experiencia habrás triunfado. Debes intentar atraer a la gente a una situación que sea aún mejor cuando se comparta.

Las redes sociales nos facilitan enormemente este apartado. Quién sabe, postear una foto o agregar un elemento competitivo a tu evento, por ejemplo, pueden ser la diferencia entre éxito o fracaso.

Escucha

Hasta las campañas más ingeniosas y divertidas pueden provocar comentarios que nunca esperaríamos.

Es vital escuchar la opinión de los asistentes y crecer en base a ella. Averigua en qué fallaste para pulir tus errores y mejorar la experiencia de cara al público en la próxima campaña.

 

 

La campaña benéfica ‘escape room’ de Capitán América

Para recaudar fondos se ha puesto en marcha la campaña benéfica ‘escape room’ donde el mismísimo Chris Evans, que encarna al superhéroe Capitán América, es el encargado de ayudarte a salir.

Las ‘escape room’, o habitaciones de escape, son un tipo de juego en vivo muy de moda en la actualidad. ¿Las reglas? debes acudir con amigos a un recinto cerrado donde seguir pistas y resolver enigmas. La colaboración entre todos será vital para conseguir salir. Este tipo de ocio está ganando cada vez más popularidad y ha sido la idea inspiradora de la campaña benéfica de Omaze.

En ella podemos ver a Chris Evans, el actor que encarna al famoso héroe de Marvel Capitán América, hablando con los compradores de una tienda de comics normal y corriente… ¡Pero desde el mismísimo muñeco que encarna su personaje! Siguiendo sus instrucciones, los nuevos jugadores encontrarán pistas, resolverán misterios y se sentirán como auténticos investigadores encontrando la base secreta de Hydra en la tienda. Recordemos que Hydra es la malvada organización dedicada a propagar el mal contra la que el Capi lucha en sus aventuras.

Durante el vídeo podemos apreciar lo bien que se lo pasan los protagonistas, e incluso el propio actor, que no puede contener las carcajadas en varias ocasiones. Códigos secretos, espías infiltrados y puertas escondidas acaban en un gran final: las luces se apagan súbitamente y las víctimas de la cámara oculta reconocen a la persona encargada de ayudarles en tan importante misión. Sin duda, un momento irrepetible para todo fan de la firma de cómics más famosa de la historia.

El objetivo de esta acción de marketing es recaudar fondos para la organización solidaria Christopher’s Haven, centrada en la ayuda a los niños enfermos de cáncer en Boston. La idea es sencilla: tú y tres amigos podréis ser los elegidos para participar en esta increíble experiencia junto a Chris Evans, pujando con donaciones de diez dólares en la web de la propia Omaze. Cuantas más donaciones, más probabilidad de ser el elegido para escapar de la base secreta.

Una prueba más de que la publicidad y el cine no siempre se unen para promocionar un producto comercial. Sino que también son capaces de hacer ver y transmitir un problema tan importante, poniendo su granito de arena para luchar contra él, y ayudar a quienes lo sufren. Ellos son los auténticos superhéroes.

3 maneras en las que el marketing experiencial no falla con el consumidor

Cuando la mayoría de acciones de tu empresa se basan en marketing experiencial, las oportunidades de creatividad son infinitas. Te contamos 3 maneras por las que tu estrategia no fallará con el consumidor.

El marketing experiencial está en alza. Muchas marcas se están apuntando a esta tendencia para poder ofrecer al consumidor un acercamiento más inmersivo. La posibilidad de convertir la publicidad en un bien tangible hace que las marcas sean más cercanas para los usuarios. Sin duda el marketing experiencial es una de ellas.

Además del posicionamiento SEO, están las experiencias publicitarias que impactan al consumidor. De esta forma destacamos frente a la competencia y materializamos nuestra imagen de marca. Es entonces cuando se tiene que poner en marcha la creatividad. Para que sea más fácil, contamos tres opciones:

  1. Marketing de guerrilla

Salirse de lo normal y romper con la rutina es algo que gusta a los usuarios. En esto se basa el marketing de guerrilla. En crear campañas que rompan con todo lo establecido y que no pasen desapercibidas.

No es conveniente rebasar los límites y no pasarse de provocativo. Debemos pensar en el riesgo que conlleva una acción publicitaria y ser coherente con la filosofía de marca o servicio que se presta. Asegurarnos que el mensaje se entiende y que no da lugar a equívocos. No hay que tener miedo a ser directo.

A todo esto, si se suma una buena campaña de SEO, marcaremos la diferencia.

  1. Incorpora nuevas tecnologías

El tema que más está dando que hablar es la incursión de nuevas tecnologías en los negocios. Sí, existen múltiples herramientas que pueden ser útiles, pero ¿sabes todo lo que está por llegar? La realidad virtual cada vez está más cerca y seguro que puedes darle una utilidad para que los clientes potenciales se fijen en ti. Tu marca triunfará si se consigue aportar una experiencia de realidad virtual de forma útil.

Las compañías que deciden dar el paso consiguen mejorar sus resultados notablemente. Ahora es el momento de implementar nuevas tecnologías en tu negocio.

  1. Comparte el seguimiento

Una campaña experiencial no se tiene que quedar en lo anecdótico. Hay que compartirla y darle visibilidad; informar a nuestros seguidores de las acciones de tu marca, cómo se ha llevado a cabo la estrategia y por qué. Publicar fotos, vídeos, making of de todo el contenido que pueda tener impacto visual. Debemos provocar que se hable de nuestra marca, y ofrecer material para viralizarlo.

Tus clientes se merecen formar parte de lo que has preparado. Invítales a ello. Conviérteles en el centro de tu empresa. Porque la mejor forma de llegar al consumidor es hacerle miembro integrante y partícipe directo de tu comunidad.

¿Imaginas a las Cigüeñas entregando tu pedido Prime Now de Amazon? ¡Menuda acción!

Con motivo del estreno de la película ‘Cigüeñas’, Warner Bros y Amazon Prime Now han realizado una acción comercial enviando pedidos como en la película, pero en el mundo real.

La historia de ‘Cigüeñas’ nos responde a una incógnita que todos nos hacemos de pequeños: ¿De dónde vienen los niños? Esta pregunta siempre supone un gran apuro, por eso existe el mito infantil de que son las ‘Cigüeñas’ las encargadas de traerlos. En la última película de Warner Bros ‘Montaña Cigüeña’ es la empresa encargada de realizar estos envíos. Cuentan con los mayores avances tecnológicos para ello, hasta que un día deciden cambiar su estrategia empresarial. De esta forma comienzan a ser el transporte para los envíos de una famosa empresa de venta online.

¿Y a qué se asemeja esta inmensa multinacional de internet? En muchos de sus aspectos, a Amazon.

Por eso la gran compañía ha decidido aunar fuerzas con la productora para crear una campaña de marketing experiencial.

La comedia de animación sirve como vehículo para una experiencia que crea la sorpresa y provoca una sonrisa a los protagonistas de la situación, los niños y a los testigos de la misma, sus padres.

Si las cigüeñas comienzan a repartir algo más que bebés, entonces es posible que un día llamen a tu puerta, y que cuando la abras, una cigüeña te traiga esa tablet que pediste por internet.

Acciones que consiguen de una forma sencilla que uno se pueda sentir parte de la historia más allá de la película. El cliente no solo puede disfrutar de la comedia de animación, sino que puede vivirla en primera persona.

La campaña cumple dos objetivos: promocionar la película ‘Cigüeñas’ de una forma original en primer lugar, y en segundo, mostrar la eficacia y dar a conocer al público el nuevo sistema de Amazon Prime Now.

Amazon Prime es el nuevo servicio de entrega rápida de la conocida marca para clientes Premium. Cuenta con exclusivas características, como la entrega gratis en dos horas o en una hora por determinada cantidad. Esta nueva forma de envío está disponible para alimentos, juguetes, ropa y accesorios, y de momento, sólo en varias ciudades como Madrid, Barcelona y alrededores.

Con esta nueva campaña las dos compañías se hacen eco de sus dos últimas novedades de manera que beneficia a ambas. Consiguen atraer a compradores fieles de Amazon a la película, y a consumidores de películas de animación como ‘Cigüeñas’, a un servicio que les puede hacer la vida más fácil.

3 formas de evitar el fracaso en tu campaña de marketing experiencial

Llevar a cabo una campaña de marketing experiencial supone muchos factores. Captar la atención del público es indispensable. Sin embargo también se corren riesgos si no se elige a la audiencia adecuada.

La idea es experiencia a través de una acción de marketing, y no es suficiente captar la atención de los usuarios, sino que también es necesario implicar y hacer partícipe de la acción a tu público objetivo.

Con estas premisas, y si estás pensando en utilizarlo para tu estrategia de marca, a continuación te contamos 3 formas de evitar el fracaso en tu campaña de marketing experiencial.

1- Asegúrate que la experiencia forma parte y se integra con tu estrategia global. Las campañas de marketing experiencial suelen ser muy costosas y consumen mucho tiempo, pero puedes ahorrar y reducir presupuesto si las combinas con otros recursos.

Esto además de asegurarte el máximo provecho de tu estrategia, también contribuirá a que construyas tu marca de forma coherente. Desde el anonimato hasta su difusión y conocimiento.

Anima a los usuarios a que se suscriban en algún programa o se hagan fans de los distintos perfiles de redes sociales. Así un evento experiencial que sucede una sola vez puede adquirir repercusión y obtener gran éxito a largo plazo.

2- Prevé métricas para obtener éxito con tu campaña de marketing experiencial. Por definición crear una experiencia planificada para clientes puede limitar el número de participantes. Por ello es bueno desarrollar interacciones personales y no sólo asegurar las impresiones a nivel general. No te centres únicamente en el ROI, sino también procura construir ‘awareness’ o conciencia de marca.

3- Nunca seas previsible. Improvisa. Las acciones de marketing experiencial permiten sacar partido el lado más creativo. Mientras que algunas ideas pueden ser un exitazo, otras puede que no causen tanto impacto. Lo mejor que se puede hacer es llevar a cabo varias experiencias, con diferentes componentes interactivos, y ver cuál funciona mejor.

No tengas miedo y arriesga. Muchas veces las ideas más inexplicables y atrevidas son las que marcan y aseguran mejores resultados.

Tatuajes de Suicide Squad: marketing experiencial para toda la vida

Suicide Squad no ha dejado impasible a su público. Además de ser una de las películas más esperadas y taquilleras del verano, las activaciones previas a su estreno, tanto en directo como en redes sociales, no han dejado de producirse.

Esta vez algunos de sus fans han tenido la oportunidad de inmortalizar el momento haciéndose alguno de los tatuajes de sus personajes favoritos. Una activación de marketing experiencial para toda la vida.

Los afortunados de este evento fueron los asistentes al Festival SXSW (The South by the South West Conference & Festivals), de películas, medios interactivos y música, que se celebra anualmente en la capital de Austin, Texas.

Una experiencia que para los más asiduos a la saga del cómic quedará para el resto de sus vidas.

El lugar escogido para perpetuar el momento fue el estudio de tatuaje y piercings situado en el número 6 de East Street en Austin, decorado y con el mismísimo ambiente donde se desarrolla la historia de Suicide Squad. El Salón de tatuajes de Harley Quinn, la súper villana de la historia, y uno de los personajes más llamativos dentro del universo cinematográfico DC.

Desde que se anunció la presencia de este personaje en la película, encarnado por Margot Robbie, su aparición no ha dejado de asociarse con su afición en torno al mundo del tatuaje. La distribuidora Warner Bross ha aprovechado el tirón mediático de la actriz y su interpretación, para ir desvelando detalles y facetas de la villana favorita del verano, de cara a su estreno.

Las obras de arte y el resultado están inspirados en los tatuajes de estilo carcelario. Tatuajes caseros que ella misma se hizo por desesperación, como un “I Heart Puddin”, una cara del Joker, o un corazón, entre otros. Dibujos y símbolos subidos y publicados en Instagram que sus incondicionales pasearán el resto de sus vidas.

Escuadrón Suicida junto a Batman v Superman: El Amanecer de la Justicia, se han convertido en los dos proyectos principales de DC Comics más esperados de 2016.

7 razones por las que debes incorporar campañas de marketing experiencial

A diferencia de las acciones tradicionales, este tipo de experiencias dan mucho juego a tus estrategias de marketing. A continuación te contamos 7 razones por las que debes incentivar tus campañas de marketing experiencial:

  • Crearás algo tangible. Estas campañas ofrecen al público la oportunidad de sentir los elementos de la marca por sí mismos. Al ver y sentir, la gente tiende a compartir más el producto o servicio que con las campañas tradicionales. Los anuncios o presentaciones en lugares físicos alcanzan mucho más impacto que los visuales a través de una web o cualquier otro soporte.
  • Los potenciales clientes participarán en la experiencia de tu estrategia. Las campañas de marketing experiencial ofrecen a los potenciales clientes una mejor idea de tu marca o servicio, y lo que pueden hacer con o aprovechar de ello. Si piensas que tu marca puede dar mucho juego, no te lo pienses.
  • Traspasarás la barrera de la publicidad tradicional. Una estrategia original irrumpirá entre los espectadores. Haz que sea una campaña única, divertida y diferente. Utiliza todos los medios a tu alcance para anunciar el evento, y que así se viralice al máximo.
  • Facilitarás una auténtica interacción. Cualquier marca lo tiene claro. Un consumidor que tenga y pueda probar el producto en el mismo momento es una mina de oro. Ahora la idea de alcanzar a millones de personas en 10 segundos ha cambiado. Con el marketing experiencial, 30 minutos son suficientes para convencer a un grupo reducido de auténticos defensores de nuestra marca, que la publicitarán rápidamente.
  • El marketing experiencial es el auténtico estímulo para la llamada a la acción. Deja impresiones que perduran en el tiempo entre los consumidores y permite viralizar la acción a través de redes sociales. Las experiencias en vivo transmiten mensajes positivos y son el mejor escenario para que la experiencia se difunda.
  • Con una acción de marketing experiencial construyes dos vías de conversación. Mediante el engagement animas a los usuarios a participar en la creación y evolución de la campaña de la marca en sí. Y las redes sociales son el apoyo perfecto para la estrategia de la experiencia.
  • Obtendrás grandes resultados. El éxito hay veces que entraña riesgos. Si quieres resultados, tienes que pensar de forma global, llevando a cabo tus ideas, e incluso arriesgando en una línea que en un principio no habías tenido en cuenta. Si eres más conservador, te costará ver grandes resultados. Ten en cuenta que lo que hiciste hace tiempo y te funcionó, puede que ahora no te sirva.

 

Imagen: Ben Heine Solo Exhibition at Hyehwa Art Center in Seoul, South Korea por Ben Heine disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

Samsung traslada lo último en marketing experiencial a Rock in Río Lisboa

Con motivo de una nueva edición de Rock in Río, esta vez en Lisboa, Samsung ha trasladado allí lo último en marketing experiencial para que los entusiastas de la música puedan disfrutar de las últimas experiencias de inmersión.

Es evidente y ya lo avanzamos a principios de año. La inmersión y la tecnología 3D ganarían terreno a lo largo de 2016, y las marcas no se han quedado atrás. Esta vez, Samsung Electronics ha aprovechado el tirón de uno de los festivales más importantes a nivel mundial invitando a los asistentes a disfrutar de la Galaxy Experience.

Así es como han llamado a esta acción de marketing, diseñada a modo de parque temático con las últimas novedades y tendencias mobile de Samsung, donde más de 330.000 visitantes pudieron disfrutar de la experiencia.

Instalado en un stand de 3 plantas en Rock in Río ha incluido:

  • El 360 Paracaidismo Selfie, con la oportunidad de hacerte una autofoto 360 grados como superhéroe y compartirla con los amigos para la posteridad, experimentando paracaidismo virtual.

 

  • El VR montaña rusa donde y a través de las gafas Samsung Gear VR hasta a los más atrevidos se les saltó el corazón durante el trayecto.

 

  • Pero sin duda la diversión más impactante y que ha causado más furor ha sido el “Volvano Bangee”, donde hacer puenting en grupos de 3 personas a la vez en un volcán virtual dejó a quienes lo probaron con la boca abierta.

 

Marketing experiencial único destinado a sorprender al público, en el que la unión de la última tecnología de innovación, exposiciones del producto y una cuidada producción por parte de un equipo formado por más de 40 personas hicieron posible este gran evento durante más de dos semanas.

Un espectáculo vivo durante dos semanas, que sin duda quienes lo vivieron no olvidarán.

El sector lo confirma: las marcas cada vez adquieren más importancia en vivo

El marketing de eventos en vivo ha subido y las marcas adquiere cada vez más importancia en vivo. Expertos de marketing en este sector explican las razones de por qué está en auge.

 

El informe Bellwether (encuesta trimestral que se realiza entre los 300 altos ejecutivos de las compañías de Reino Unido) lo confirma a través de los últimos datos aportados. El marketing de eventos se sitúa como segundo canal más importante estableciendo que el presupuesto para eventos aumentó un 6,3% en el primer trimestre de este año 2016.

 

La cifra resalta, ya que en tan sólo un año y medio ha subido 3 posiciones respecto al último trimestre de 2014, en el que los eventos se situaban en quinto lugar por debajo de otros recursos como internet (a la cabeza), publicidad, public relations o marketing directo.

 

En cuanto al primer trimestre de 2015, se ha registrado un aumento del 0,6%, lo que quiere decir que aunque no de forma tan asombrosa, sigue subiendo medio punto. Con este, ya son 14 periodos consecutivos de crecimiento.

 

A la cabeza se sigue situando el presupuesto destinado a generar marketing online, que también continua subiendo, con cinco trimestres seguidos al alza.

 

Algunos expertos consideran que este incremento se debe a que entre otras cosas, el social media y las redes sociales de forma directa han influido en el gasto para marketing de eventos. Un deseo de llevar a cabo estrategias de contenidos de calidad por parte de las empresas está produciendo estos resultados.

 

La interacción de la tecnología y las experiencias de marketing también deben haber influido de forma directa. El uso de datos para aumentar el engagement con los clientes y usuarios también se ha refleja en los resultados.

 

Otra parte del sector destaca el increíble aumento progresivo del marketing de eventos, por el que las marcas se está dando cuenta de que los eventos en vivo son tendencia y cada vez están adquiriendo más importancia. Llevar a los usuarios a la acción y la fidelización son elementos fundamentales para que las marcas puedan alcanzar sus objetivos.

 

La experiencia a través de eventos se está convirtiendo en la protagonista de las estrategias de marketing. Las empresas se han dado cuenta que obtienen más beneficios empleando marketing experiencial en sus acciones. Crear contenido exclusivo y atractivo además se viraliza a través de los distintos canales de redes sociales. Es una forma sumamente eficaz de crear impacto en un mercado altamente competitivo.

 

Imagen: Extraído de PIXABAY

Acción “Alicia a través del espejo”: Johnny Depp sorprende a sus fans

Coincidiendo y tras el estreno de “Alicia a través del Espejo” el protagonista que encarna al sombrerero Johnny Depp ha sorprendido interactuando con sus fans en Disneyland. Toda una experiencia para los apasionados de esta estrella de cine.

Y es que las impactantes imágenes del universo de Alicia, visualmente atractivas y coloridas, junto a los protagonistas de su historia, son todo un filón para llevar a cabo acciones de marketing, y como no, de marketing experiencial.

Los amantes y visitantes de Disneyland estuvieron de suerte. No todos los días se encuentra uno con Johhny Depp. Es algo que casi con seguridad te puede pasar una vez en la vida: pasear por el parque temático de la factoría Disney y que el mismísimo sombrerero loco de carne y hueso te haga una llamada de atención, pudiendo interactuar con el actor que encarna su personaje a través del espejo que incluye el cartel promocional de la película. Uno de sus fans incluso auguró “Me moriría ahora si fuera Johnny Depp”. Comprobadlo con vuestros propios ojos:

Con el maquillaje azul en sus ojos, peluca de rizos pelirrojos, su sombrero anaranjado y su característica sonrisa, el personaje soltó frases tan impactantes como “Mi nombre es Mad Hatter” o “Tienes un cráneo maravilloso”. Dejó con la boca abierta a los miles de transeúntes que visitaron el parque y se acercaron a la marquesina.

En medio de un aluvión de burbujas y un intercambio de saludos y sonrisas, los asistentes pudieron hacer un cameo en directo con uno de los personajes más esperados de la secuela de las nuevas aventuras de Alicia.

La película, esta vez dirigida por James Bobin, además incluye a actores como Anne Hathaway, Mia WasiKowska, Matt Lucas, y Helena Bonham Carter, entre otros. Un universo de fantasía irresistible para todos los públicos.

¡Sorpresa! Los Angry Birds irrumpen un parque de Londres

Con motivo del estreno de “Angry Birds La Película”, Regent Park, un famoso parque de Londres- London Regent Park- se ha plagado de los famosos pájaros con momentos clave e imágenes de la película. Una acción de marketing que ha cogido por sorpresa a los viandantes.

Tratándose de personajes animados y sacados de un videojuego, qué mejor estrategia que humanizarlos, e irrumpir en un sitio de paso, ofreciendo la posibilidad a los espectadores de interactuar con ellos.

Los transeúntes no dejaban de mirarlos. Imaginad que impresión. Se vieron sorprendidos por la réplica gigante de Red, Chuck y Bomb en su versión más enfadada.

Una experiencia única, que aprovechando el éxito de la película, también se ha trasladado al museo Madame Tussauds de Londres, donde se emitirá la película y se podrá disfrutar de su versión 3D hasta el próximo mes de julio. La proyección cobra vida mediante el uso de animación y la tecnología más avanzada.

Los espectadores pueden interactuar con los personajes de Angry Birds tanto digital como físicamente. La iniciativa se ha desarrollado en estrecha colaboración con la gran compañía de videojuegos que los creó. La finlandesa Rovio Entertainment, donde se da vida a una de las escenas clave de la película. Una unión perfecta y totalmente novedosa, entre el mundo digital y el físico.

Se puede hasta caminar e interactuar con los protagonistas, e incluso comunicar con ellos a través de móvil. Los espectadores pueden disfrutar con Bomb desde las alturas, vivir una batalla con el furioso Red, o vivir con Chuck una de sus aficiones favoritas. Marketing experiencial que atrapa a los más pequeños, pero que no deja de impresionar a los adultos.

La experiencia que se ha iniciado en Londres, está prevista que visite el resto de sedes Madame Tussauds por todo el mundo.

 

Los usos del marketing experiencial para atraer a los fanáticos del cine

Si hablamos de cine de culto, las expectativas de los fans son incomparablemente mucho más altas de lo normal. Es el caso de “Secret Cinema”, una web londinense para espectadores exigentes que no se conforman con una simple sesión de cine, sino que la intriga y la expectación les invade todo el cuerpo hasta el mismo día de la proyección. Es una plataforma que va más allá del cine convencional convirtiendo la experiencia de ver una película en un acontecimiento social y una experiencia en toda regla.

Esta forma de involucrar al consumidor, aporta a la marca numerosas ventajas a la hora de interactuar. Mientras que los eventos de inmersión no son para todos los públicos, aquí vamos a ver a través de varios ejemplos como la industria llega a los más frikis. En Secret Cinema, todo gira en torno al misterio. Desde el lugar de proyección, hasta acciones en vivo y representaciones en directo relacionadas con la película que pueden hacer sentir a los más aficionados protagonistas de la historia. El ejemplo más reciente es la galaxia y todo el mundo Star Wars.

La participación: primera razón del engagement con los fans de culto

En esencia esta empresa utiliza una fórmula simple pero sumamente efectiva para alcanzar el máximo éxito. Involucra a un grupo de aficionados haciéndoles vivir una experiencia única e inolvidable con su película favorita. Eso sí, las exigencias de este tipo de consumidor son muy altas, por lo que la responsabilidad de sus organizadores más. Con el ejemplo y a través de la experiencia de este site, os dejamos siete razones por las que han conseguido enganchar a sus fans:

1.- Cuenta con una base de fans incondicionales. Ya sea a través de la reposición de  “Regreso al Futuro” o por “Star Wars”, estos títulos son un gran confidente para saber y conocer el tipo de público a quien le puede ir esta iniciativa. Estos aficionados  compartirán contenido sobre las pelis, los momentos o sus personajes preferidos.

2.- Ponen en situación y hacen partícipes del espectáculo a sus espectadores. Por ejemplo con el largometraje “Cadena Perpetua”, el público se puso a hacer ejercicio, como en la escena de la prisión, antes de entrar a ver la película. En “Regreso al futuro” se escenificó la cafetería estilo años 50 donde los espectadores podían degustar un batido y una hamburguesa.

Este tipo de marketing experiencial cuenta con la ventaja, gracias a la curiosidad que despierta, de difundirse rápidamente en los medios y viralizarse en redes sociales con facilidad.

3.- Capturan un momento. Está comprobado que los momentos de inmersión son la clave para la definición de las experiencias increíbles. Los organizadores buscan crear ambientes idóneos y hacer que el consumidor forme parte de la propia experiencia como real.

4.- Crean experiencias que provocan interacción social. Son siempre muy sociales y suele adquirir gran popularidad entre el público millenial, que formará parte activa de la promoción del evento. Secret Cinema es muy asiduo al marketing de guerrilla dando pistas sobre cual será el lugar secreto del evento.

5.- Tienen el poder de cambiar la percepción de la gente. Esta es una de las razones principales por las que funciona tan bien su estrategia. La mayoría de las veces sorprenden.

6.- Difunden el misterio. En los primeros eventos el slogan era: TELL NO ONE aportando exclusividad, misterio y emoción en torno al evento. En realidad es lo que desean sus adeptos, y ponerse en su lugar es una máxima. A veces menos es más.

7.- Hacen un poco de todo. Normalmente siempre se ha hecho todo durante el mismo momento del evento con el objetivo de crear una experiencia global ineludible. Sorprender a los espectadores es el objetivo.

 

Imagen: Clear Channel: Where brands meet people de Charis Tsevis disponible bajo Licencia Creative Commons.

North Face: La mejor experiencia 3D en la nieve

Algunas marcas, sobre todo aquellas que dependen de la climatología o de un periodo  estacional concreto, deben aprovechar el momento óptimo para atraer la atención del consumidor y engrosar su volumen de ventas. Es el caso de North Face, la famosa marca de ropa de abrigo y montaña, que esta vez ha llevado a cabo una acción de marketing experiencial 3D en la nieve para probar la calidez y efectividad de sus prendas.

¿Cómo ha conseguido dejar boquiabiertos a sus clientes? En uno de sus puntos de venta situado en un centro comercial de Corea del Sur. Cada vez que los posibles interesados en comprar accesorios de su marca accedían a la tienda, los empleados les recibían bajo la misma pregunta: “¿Desea probar las cualidades térmicas de la prenda antes de comprarla?”. Sugerencia a la que sin duda resulta difícil negarse, pues la simple curiosidad típica del ser humano te incita a probar.

A continuación, los participantes se prueban los abrigos y vestidos con la nueva gama McMurdo se sientan en un trineo, y con unas gafas Oculus Rift que les permite vivir una realidad virtual con vistas del Polo Sur de 360 grados, tirados por seis huskies siberianos, ponen a prueba la calidez térmica North Face. Una vez pasados unos minutos, se retiran las gafas, y lo mejor está por llegar…

Los trineos arrastrados con perros de verdad salen disparados a través de una salida improvisada, y recorren a toda velocidad los pasillos del centro comercial, asaltando incluso a los viandantes. Una acción below the line en toda regla. Como casi toda experiencia, esta también tiene recompensa. ¿El premio una vez alcanzan la meta? Llevarse a casa la cazadora con la que han vivido un recorrido inolvidable por la nieve. ¿Se puede pedir más?

La acción ha sido idea de la agencia Innored, en colaboración con el equipo Nacional de tiro de trineos de Corea. Experiencia que seguro captará la fidelidad de sus víctimas.