El resurgir del cine y porqué debería ser una llamada para las marcas

Pese a que muchos se aventuraron al decir que el cine tenía los días contados, las cifras han demostrado no sólo que se equivocan, sino que el cine vive un gran momento.

La inversión publicitaria en el cine está aumentando

Los profesionales dedicados a gestionar la publicidad en las salas de cine coinciden en que las cifras están aumentando. Sin ir más lejos, en el tercer cuarto de 2018 la inversión publicitaria en el mundo del cine había aumentado en un 2,3 % según Advertising Association.

Curiosamente, una de las razones principales por las cuales las cifras de la publicidad en espacios cinematográficos están aumentando es por la bajo nivel de fiabilidad de las nuevas plataformas de publicidad.

En los últimos tiempos, gigantes de la publicidad como Facebook o Google han visto como su credibilidad caía, por la incesante preocupación en torno a la seguridad y su reputación como plataformas mundiales sólidas y totalmente fiables.

Todo el debate originado en torno a la transparencia y la honestidad en la publicidad ha jugado un papel importante a favor del cine como plataforma publicitaria.

Nuevos tipos de público en el cine

Hasta el momento siempre hemos asociado el público que acude al cine como los “cinéfilos” o todas aquellas personas que se consideran fan del cine.

Sin embargo, gracias a las súper producciones llevadas a cabo en la última década por Marvel (Vengadores) o Disney (Star Wars), una nueva generación está acudiendo fielmente al cine año tras año.

Es decir, a ese porcentaje de público que acude al cine con ganas de descubrir nuevas producciones por puro amor al cine, se le suma otro porcentaje muy fiel a ciertas productoras o sagas. El enorme éxito cosechado asegura que esa tendencia no sólo se mantendrá, sino que aumentará en el futuro.

Esta fuerte apuesta por el cine repercute positivamente en las cifras publicitarias, puesto que aseguran una gran afluencia de espectadores. Dicho público, además, es muy heterogéneo, asegurando así que diferentes empresas y marcas quieran apostar por el cine en su estrategia.

Algunas amenazas se están desactivando

Además, algunas amenazas que están rondando en el cine desde hace tiempo, están dejando de serlo. Se trata de las plataformas de streaming, de las cuales se dijo que acabarían con el cine. Con el tiempo, se está comprobando que el usuario percibe dichas plataformas y el cine como dos conceptos completamente diferentes y que una no afecta a la otra.

Finalmente, se está demostrando que la gran agraviada por estas plataformas es la televisión tradicional, ya que los usuarios cada vez están menos acostumbrados a no poder elegir qué contenidos ver y cómo verlos. Por su parte, el cine ha conseguido no solo defender su espacio, sino aumentarlo, con su respectiva repercusión en las cifras publicitarias.

El cine ofrece las mejores garantías a los anunciantes

Además, la publicidad en internet se está encontrando cada vez más con usuarios que deciden bloquear los anuncios mediante aplicaciones diseñadas específicamente para ese propósito. En este sentido el cine consigue una atención asegurada del público hacia los anuncios.

Los diferentes estudios apuntan a que un 71% de los usuarios se sienten bombardeados por la publicidad y aproximadamente un 39% instala aplicaciones de bloqueo de anuncios en sus dispositivos. Pese a ello, la población de entre 16 y 35 años tiene una relación de afinidad con ciertas marcas y valora positivamente los anuncios en el contexto adecuado.

El cine ofrece una experiencia única a los anunciantes, puesto que es posiblemente el único medio que asegura la total atención de los usuarios hacia los anuncios.

El Awareness: 8 formas de aumentar el conocimiento de tu marca

¿Qué acciones puedes llevar a cabo para que tu marca esté en boca de todos? A continuación te damos 10 pasos, con los que este año aumentarás tu awareness:

 

1.- Organiza un evento: independientemente del objetivo de negocio, la celebración de un evento en vivo es la mejor manera de captar la atención de tus clientes y potenciales clientes. Esto puede ser a través de una barbacoa o fiesta al aire libre, si coincide buen tiempo, a través de un cóctel de Navidad,  o incluso en torno a tu desarrollo de negocio, a través del lanzamiento de un nuevo producto, servicio o promoción.

Este tipo de reuniones y celebraciones son una gran oportunidad para hacer visible tu marca y tener un encuentro de “tú a tú” con posibles clientes, brindándoles la oportunidad de experimentar sensaciones y contacto directo con el producto o servicio.

Si surgen dudas sobre como llevarlo a cabo, no te pierdas las últimas tendencias para este 2016 y los tips para que resulte todo un éxito.

 

2.- Muéstrate: Las exhibiciones son una de las formas más efectivas de hacer branding y mostrar tu marca al público objetivo. Es cierto, algunas veces puede resultar costoso. Por ello debes planificarte muy bien para asegurar tu ROI (retorno de inversión).

Trata de atraer a la gente al stand o punto de venta, y mantenlos el tiempo suficiente como para que capten el mensaje que quieres transmitir y no olviden tu marca.

Los concursos, promos o sorteos funcionan muy bien. Los regalos siempre gustan y si son curiosos y útiles, mejor que mejor. Haz que a través del mensaje promocional o el sello de marca, tu público se convierta en embajador y promocione el producto.

 

3.- Los sponsors. Patrocinar tu evento es la forma más efectiva de alcanzar público objetivo y aumentar tu conciencia de marca.

Pero elige con criterio, con sponsors que sean relevantes y con un mensaje claro.

 

4.- No dejes de contar con una acción experiencial. El marketing experiencial ahora mismo lo es todo en cuestión de lanzamiento de branding. No hay mejor manera de crear awareness que saliendo a la calle y relacionándose de forma directa con los consumidores. Los road shows funcionan muy bien. Son campañas que dejan huella en entre el público.

 

5.- Apoya tu campaña en Social Media. Redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin o WordPress son plataformas gratuitas y una gran oportunidad para construir branding y conocimiento de marca.

Llevar un seguimiento continuo y mantener tus perfiles o blog actualizado te ayudará a impulsar la acción.

 

6.- Lanza una campaña PR. Ganando cobertura de prensa es como podrás conseguir publicidad gratuita. La parte complicada es dar y captar con aquellos medios que den relevancia y susciten interés por tu marca, y esto depende muy mucho de hacia donde estés guiando tu campaña.

 

7.- Invierte en promoción. El merchandising es una forma de agradecimiento a tu público y una forma de reforzar tu marca al mismo tiempo. Pero equilibra el presupuesto con materiales de buena calidad que den reputación.

 

8.- Promueve acciones de cobranding. Identifica otras líneas de negocio similares a la tuya y dirigidas al mismo target, pero siempre que no sean competencia directa. Así unirás fuerzas obteniendo un beneficio mutuo.

 

Imagen: Dharma Moon de Hartwig HKD disponible bajo Licencia Creative Commons.

6 razones por las que la tecnología está revolucionando el engagement de las marcas con el consumidor

Previo al engagement actual, las marcas eran independientes y su única interacción con el usuario era a través de los anuncios en televisión o su exposición en tiendas.

Lo que se conoce como el compromiso de marca ha llegado para quedarse, y en realidad esto es algo beneficioso para todos. Ahora resulta raro no encontrarnos con alguna de las marcas más conocidas en redes sociales, y además de hacernos partícipes a través de sus ofertas o concursos, ya nos ofrecen su lado más humano interactuando a diario con los usuarios a través de sus diferentes perfiles.

La tecnología va evolucionando y la forma en que interactúan las marcas con el usuario también. Algunas tendencias como Internet de las Cosas o el Big Data están obligando a las marcas a pensar en nuevas formas de engagement con el consumidor. Es por ello por lo que a continuación exponemos seis nuevas predicciones sobre como la tecnología está incidiendo y cambiando el compromiso marca-usuario final:

1.- Se producirá una bifurcación entre Estados Unidos y Europa en cuanto a la intimidad y protección de datos personales del usuario. En USA las barreras de privacidad irán eliminándose, permitiendo a las marcas adaptar su publicidad a las necesidades del consumidor. Sin embargo en Europa, la normativa contra la privacidad es más restrictiva y los responsables del sector seguirán enfrentándose a ciertos obstáculos. ¿Qué consecuencias conlleva? Mientras que en Estados Unidos el engagement y contacto directo de las marcas con los usuarios será más dinámico, en Europa deberán continuar utilizando métricas para determinar qué es lo que realmente gusta a sus potenciales clientes.

2.- El IOT (Internet de las Cosas) abrirá nuevas oportunidades para las marcas. Podrán ganar más conocimientos acerca de las preferencias y gustos de los consumidores a través de todos los dispositivos que mantengan conectados, por lo que ellas procurarán estar allí cuando más lo necesiten.

3.- Marca y consumidor irán de la mano. La proliferación de Redes Sociales y los avances de la realidad virtual como Oculus Rift y alguna tecnología más, hacen que estos dos elementos avancen juntos y en el mismo sentido.

4.- La moneda virtual, el Bitcoin irá ganando terreno. A pesar de haber tenido algunos problemas como el escándalo “Silk Road”, la web de venta ilegal de sustancias ilegales que también funcionaba con la cibermoneda, la realidad es que está creciendo, y que con ella las transacciones serán más fáciles.

5.- “Minority Report” se vuelve real. Ya hemos adelantado que en EE.UU, donde el concepto de privacidad ha desaparecido, la experiencia de marca puede convertirse en un hecho a medida para el usuario. Imaginad lo que puede ocasionar este intercambio de datos a cambio de una experiencia inolvidable. Por ejemplo con un escáner de retina o con las huellas dactilares, tener la oportunidad de ver los bastidores de una tienda convertidos en una colección de ropa a medida. Increíble ¿Verdad?

6.- Las marcas van a adquirir tanta relevancia que se volverán realmente útiles. Será tan intenso el contacto entre marca y usuario, que hasta nuestros puntos más débiles serán el punto de mira de las marcas para convertirlos en beneficios. Imaginad que la marca de papel higiénico sepa cuando se agota tu último rollo en casa y sea capaz de activar un nuevo pedido para que no falte.

Imagen: Started rendering with blender for a small project por Herr Olsen disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.