El sector lo confirma: las marcas cada vez adquieren más importancia en vivo

El marketing de eventos en vivo ha subido y las marcas adquiere cada vez más importancia en vivo. Expertos de marketing en este sector explican las razones de por qué está en auge.

 

El informe Bellwether (encuesta trimestral que se realiza entre los 300 altos ejecutivos de las compañías de Reino Unido) lo confirma a través de los últimos datos aportados. El marketing de eventos se sitúa como segundo canal más importante estableciendo que el presupuesto para eventos aumentó un 6,3% en el primer trimestre de este año 2016.

 

La cifra resalta, ya que en tan sólo un año y medio ha subido 3 posiciones respecto al último trimestre de 2014, en el que los eventos se situaban en quinto lugar por debajo de otros recursos como internet (a la cabeza), publicidad, public relations o marketing directo.

 

En cuanto al primer trimestre de 2015, se ha registrado un aumento del 0,6%, lo que quiere decir que aunque no de forma tan asombrosa, sigue subiendo medio punto. Con este, ya son 14 periodos consecutivos de crecimiento.

 

A la cabeza se sigue situando el presupuesto destinado a generar marketing online, que también continua subiendo, con cinco trimestres seguidos al alza.

 

Algunos expertos consideran que este incremento se debe a que entre otras cosas, el social media y las redes sociales de forma directa han influido en el gasto para marketing de eventos. Un deseo de llevar a cabo estrategias de contenidos de calidad por parte de las empresas está produciendo estos resultados.

 

La interacción de la tecnología y las experiencias de marketing también deben haber influido de forma directa. El uso de datos para aumentar el engagement con los clientes y usuarios también se ha refleja en los resultados.

 

Otra parte del sector destaca el increíble aumento progresivo del marketing de eventos, por el que las marcas se está dando cuenta de que los eventos en vivo son tendencia y cada vez están adquiriendo más importancia. Llevar a los usuarios a la acción y la fidelización son elementos fundamentales para que las marcas puedan alcanzar sus objetivos.

 

La experiencia a través de eventos se está convirtiendo en la protagonista de las estrategias de marketing. Las empresas se han dado cuenta que obtienen más beneficios empleando marketing experiencial en sus acciones. Crear contenido exclusivo y atractivo además se viraliza a través de los distintos canales de redes sociales. Es una forma sumamente eficaz de crear impacto en un mercado altamente competitivo.

 

Imagen: Extraído de PIXABAY

¿Es el cobranding una buena idea para tu marca?

El cobranding o asociación con otro experto profesional, además de una poderosa forma de demostrar tu experiencia de marca, puede ser una manera de ampliar enormemente tu alcance y nuevos mercados.

Sin embargo, es muy importante asegurarte que esta acción de cobranding esté respaldada por una sólida estrategia de marca.

 

¿En qué casos puede ser buena idea llevar a cabo una iniciativa de cobranding?

En aquellos en los que dos marcas tienen audiencias diferentes pero objetivos muy similares. Además de mostrar tu experiencia de marca a un nuevo público objetivo, llegarás al existente de una nueva forma y renovado. Una acción de cobranding aporta valor añadido, siempre y cuando el contenido esté relacionado.

Si el objetivo es el mismo, el contenido de marca causará gran impacto a tu audiencia.

 

Beneficios del cobranding 

  • Podrás llegar a nueva audiencia. Ya tienes tu público objetivo. Pero aún puedes alcanzar a uno más grande y en muy poco tiempo.
  • Podrás alcanzar más influencers. Deja de ver el cobranding como a alguien de tu competencia. Si te unes a tus socios, los influencers serán más propensos a viralizar tu contenido, y tu credibilidad será mayor gracias a que te has unido con otro experto en la industria.
  • “Cross Promotions”. El cruce de promociones en el cobranding te permitirá obtener con menor esfuerzo mayores resultados. Aquí ambas partes estáis tratando de alcanzar el mismo nicho de mercado, y esta combinación en tu acción de marketing te hará lograr tu objetivo.
  • El cobranding te ayudará a obtener mayor posicionamiento en el mercado.

 

Como marcar tu estrategia de cobranding en Redes Sociales

  • En Redes sociales: Etiqueta a tu socio de marca compartida en cada tweet o menciónalo en los distintos perfiles de Facebook, Twitter o Linkedin para anunciar cualquier novedad o noticia en tus posts.
  • Webinars: en las presentaciones de vídeo en directo, la colaboración de ambas partes te ayudará a promover tu acción de cobranding.
  • Grupos de Linkedin. Es la plataforma líder de B2B e ideal para promover conversaciones en torno a la presentación de nuevos productos e iniciativas. Es la plataforma responsable de más del 80% de la estrategia Social Media de las empresas. ¡No se te olvide!
  • Crea y Comparte una landing page: con los dos logos de las marcas de cobranding y nombrando a ambas empresas. También debes incluir un formulario o registro de algún tipo para generar tráfico en ambas plataformas.

En definitiva, una acción de cobranding ayudará a tu estrategia de marketing. Pero hazlo con cautela y sumo cuidado para seguir manteniendo tu reputación de marca. Ahora ¡Ponte manos a la obra! busca tu socio ideal.

 

Imagen: Just another product of co-branding de WEE VIRAPORN disponible bajo Licencia Creative Commons.