Tendencias de medios y entretenimiento que las empresas no deben perder de vista

Tendencias de medios y entretenimiento que las empresas y marcas deben tener en cuenta para 2018.

El informe, llevado a cabo por Deloitte, da un repaso a las oportunidades de crecimiento y las nuevas apuestas que están surgiendo en el sector.  

¿2018 será un año de crecimiento?

En un mundo donde cada día se inventa algo nuevo, los avances tecnológicos relacionados con el ocio, los medios y el entretenimiento vienen pisando fuerte. Entre los destacados se encuentran la transmisión de contenido o publicidad hiper segmentada.

Este tipo de contenidos es consumido por casi la mitad de familias de EE.UU. desde 2016. Por tanto, se están impulsado una serie de tendencias:

  • El aumento desmedido del uso de esta tecnología hará que cada vez más personas se suban a la ola, provocando que muchas empresas quieran aprovechar esta demanda emergente.
  • Para diferenciarse habrá que emplear recursos como la realidad virtual y aumentada a la hora de narrar historias.
  • Crecimiento de la publicidad segmentada en función del target y de cada público, que aumentará gracias al Big Data y su análisis y a unas estrategias más personalizadas.

¿Qué deben tener en cuenta las empresas en su estrategia de crecimiento?

Las empresas de medios y entretenimiento y marcas tendrán el desafío de mantener y aumentar la calidad del contenido mientras se diferencian intentando aportar el máximo. Y para ello están empezando a exprimir tres enfoques:

  • Una nueva forma de fijar el precio. Precios reales basados en la demanda. Las empresas aprovecharán la analítica de datos para fijar el precio en base a la competencia. Comenzarán a igualar el precio en función del consumidor y los comportamientos de compra con la finalidad de generar valor añadido.
  • Las fusiones estarán a la orden del día. Empezará a verse como cada vez más empresas de medios que se fusionan o que adquieren otras para fortalecer los canales de distribución, o aumentar su poder de negociación.
  • Los formatos cambian día a día. Para 2021, se estima que el consumo de vídeo móvil será el 24% de todo el vídeo consumido en Internet. Las compañías de medios y entretenimiento deberán explorar nuevos formatos y de menor duración.

¿Qué mercados revolucionarán el sector?

Crear experiencias personalizadas en un mundo tan saturado de contenido es y seguirá siendo el mayor desafío de 2018 para la industria de medios y entretenimiento, y aquí la tecnología tiene mucho que decir:

  • Los vehículos autónomos dominarán los desplazamientos de un lado a otro,  y  beneficiarán a las empresas de medios ya que durante el tiempo del trayecto las personas ya no necesitarán invertir su tiempo al volante.
  • La experiencia y calidad de la visualización.
  • La tecnología 5G será fundamental en el futuro y el gran potencial para que las empresas adapten sus contenidos a ella.