El marketing que mueve ‘Guardianes de la Galaxia Vol. 2’

El estreno ‘Guardianes de la Galaxia Vol. 2’ de Marvel ha puesto en marcha diversas campañas en colaboración con varias marcas: con la compañía de seguros Geiko y la famosa M&M’s y diferentes personajes de la película.

No es un secreto que el todopoderoso estudio de Hollywood no esperaba el flamante éxito que alcanzaría la primera película de James Gunn (es única entrega de superhéroes en superar los 800 millones de recaudación sin Iron Man, el personaje de Robert Downey Jr.)

Su punto de vista desenfadado, su carácter extra terrícola y su alabada banda sonora repleta de oldies hicieron que se convirtiera en un éxito de taquilla rotundo atrapando al público en todo el mundo. Y ahora, con el reciente estreno de la segunda parte, Marvel no ha querido desaprovechar la oportunidad de mover a todo el mundo del marketing:

Cosa de mascotas

Geico, la compañía norteamericana de seguros para automóviles, llevó a cabo una acción promocional presentando a Gecko, el simpático lagarto protagonista en todos sus spots, como compañero de aventuras de Baby Groot, el adorable ser arbóreo protagonista en ‘Guardianes de la Galaxia Vol. 2’. ¿El objetivo? Salvar los ahorros de la gente.

Chocolate de otro planeta

Otra de las muchas campañas para promocionar el estreno de la película es el spot lanzado hace unas semanas por la famosa marca de dulces M&M’s. La acción se basa en un divertido spot en el que M y M ‘conocen’ a Rocket, y en una edición temática del producto basada en Guardianes de la Galaxia disponible desde el día de su estreno en cines.

Una bolsa llena de ritmo

Pero si la saga tiene algo que destacar por encima de lo demás, es su excelente banda sonora, y Doritos no ha querido dejarlo pasar. La reconocida marca de snacks ha creado una maniobra de marketing brillante: una bolsa sabor Nacho Cheese con un walkman en la caja. Has escuchado bien, un walkman totalmente funcional que incluye la banda sonora al completo de la película. Esta edición especial salió a la venta en Amazon por unos 30 dólares y apenas ha tardado en agotarse. Música y Doritos, ¿qué más puedes querer?

Escuchando clásicos mientras esperas el bus

Tener en tus manos una bolsa de patatas en la que además puedas escuchar música debe ser increíble, pero no es la única acción publicitaria que Marvel ha llevado a cabo gracias a la genial banda sonora de ‘Guardianes de la Galaxia Vol. 2’.

Adelantándose al estreno del film, Madrid amaneció con un obsequio muy especial para las personas que se mueven por la capital en autobús. Las marquesinas de las zonas más céntricas de la ciudad se cambiaron por radio cassetes, emulando el ya icónico reproductor de música del protagonista, Star-Lord; pero no queda aquí todo. Estos fantásticos lugares de espera reproducirán hasta seis canciones de la BSO de la película para los transeúntes que se animen a introducir sus auriculares a los minijacks del walkman. Todo un ejercicio de nostalgia escuchando clásicos de los 80 mientras haces tiempo para llegar a tu destino.

La Disneymanía vuelve con La Bella y la Bestia

La próxima entrega de la película de acción real de Disney ‘La Bella y la Bestia’ está a la vuelta de la esquina. El próximo 17 de marzo se estrena, y como siempre la gran factoría de cine de animación y de fantasía aprovecha el tirón.

Acciones de cobranding, pasando por campañas de drip marketing, hasta escenarios y actuaciones únicas en Disneyland.

Desde el mismo momento que se supo del rodaje de la nueva película, no se han dejado de llevar a cabo distintas campañas de marketing relacionadas con ‘La Bella y la Bestia.’

El servicio Amazon Prime Now, que ya ha lanzado varias campañas de cobranding con otros largometrajes de animación, esta vez y en colaboración con Disney, aprovechó el día de San Valentín para entregar rosas y sorprender a sus destinatarios, bajo el mensaje y slogan que transmite la película, sobre ‘la belleza que al fin y al cabo está en el interior’.

Disneyland también ha puesto en marcha activaciones y distintas experiencias por el parque con motivo del estreno de la nueva adaptación. Concretamente ‘Fantasyland’ de Disney en California se ha transformado por tiempo limitado en todo un espacio de ambient marketing con los distintos escenarios de la película.

Los visitantes que acudan durante los próximos días podrán encontrarse con la Red Rose Tavern, la taberna francesa animada, donde su carta está inspirada en deliciosos platos relacionados con la película.

Además, los personajes de la historia se relacionan con sus viandantes, y se celebra un show en vivo en el teatro.

El drip marketing o marketing de goteo ha sido la estrategia estrella de la campaña. Desde que se supo del proyecto e inicio del rodaje, se ha ido lanzando info detallada y distintos tráilers sobre los detalles del que será uno de los éxitos más esperados del año.

La película dirigida por Bill Condon, y protagonizada por Emma Watson y Dan Stevens, entre otros actores reales que darán vida a los personajes clásicos del cuento, no dejará impasible al público.

 

¿Es el cobranding una buena idea para tu marca?

El cobranding o asociación con otro experto profesional, además de una poderosa forma de demostrar tu experiencia de marca, puede ser una manera de ampliar enormemente tu alcance y nuevos mercados.

Sin embargo, es muy importante asegurarte que esta acción de cobranding esté respaldada por una sólida estrategia de marca.

 

¿En qué casos puede ser buena idea llevar a cabo una iniciativa de cobranding?

En aquellos en los que dos marcas tienen audiencias diferentes pero objetivos muy similares. Además de mostrar tu experiencia de marca a un nuevo público objetivo, llegarás al existente de una nueva forma y renovado. Una acción de cobranding aporta valor añadido, siempre y cuando el contenido esté relacionado.

Si el objetivo es el mismo, el contenido de marca causará gran impacto a tu audiencia.

 

Beneficios del cobranding 

  • Podrás llegar a nueva audiencia. Ya tienes tu público objetivo. Pero aún puedes alcanzar a uno más grande y en muy poco tiempo.
  • Podrás alcanzar más influencers. Deja de ver el cobranding como a alguien de tu competencia. Si te unes a tus socios, los influencers serán más propensos a viralizar tu contenido, y tu credibilidad será mayor gracias a que te has unido con otro experto en la industria.
  • “Cross Promotions”. El cruce de promociones en el cobranding te permitirá obtener con menor esfuerzo mayores resultados. Aquí ambas partes estáis tratando de alcanzar el mismo nicho de mercado, y esta combinación en tu acción de marketing te hará lograr tu objetivo.
  • El cobranding te ayudará a obtener mayor posicionamiento en el mercado.

 

Como marcar tu estrategia de cobranding en Redes Sociales

  • En Redes sociales: Etiqueta a tu socio de marca compartida en cada tweet o menciónalo en los distintos perfiles de Facebook, Twitter o Linkedin para anunciar cualquier novedad o noticia en tus posts.
  • Webinars: en las presentaciones de vídeo en directo, la colaboración de ambas partes te ayudará a promover tu acción de cobranding.
  • Grupos de Linkedin. Es la plataforma líder de B2B e ideal para promover conversaciones en torno a la presentación de nuevos productos e iniciativas. Es la plataforma responsable de más del 80% de la estrategia Social Media de las empresas. ¡No se te olvide!
  • Crea y Comparte una landing page: con los dos logos de las marcas de cobranding y nombrando a ambas empresas. También debes incluir un formulario o registro de algún tipo para generar tráfico en ambas plataformas.

En definitiva, una acción de cobranding ayudará a tu estrategia de marketing. Pero hazlo con cautela y sumo cuidado para seguir manteniendo tu reputación de marca. Ahora ¡Ponte manos a la obra! busca tu socio ideal.

 

Imagen: Just another product of co-branding de WEE VIRAPORN disponible bajo Licencia Creative Commons.