Cómo vence el marketing del cine al entretenimiento audiovisual en casa

Jamás ha existido un nivel de competencia tan alto y esto obliga al marketing del cine a llevar a cabo nuevas acciones para enganchar al público.

Hace unos pocos años, los especialistas en marketing del cine tenían una estrategia sencilla y efectiva. El cine ofrecía a los usuarios algo completamente exclusivo: estrenos de películas. A eso hay que añadirle el ya de por sí atractivo de ver una película en una sala de cine.

Aquel que no viera una película en el cine debería esperar hasta que saliera en formato físico (VHS, DVD, BlueRay…) o esperar a que se emitiera por la televisión.

Los primeros cambios

La llegada de internet supuso un gran reto para el cine, que pese a las posibles adversidades que esto suponía, supo mantener su posición como referente en cuanto a opción de ocio entre el público.

Una de las razones por las que el espectador continúa apostando por la magia de la pantalla grande es por disfrutar de la calidad insuperable de la imagen y el sonido. Esto hace posible que pueda continuar manteniendo el tirón al seguir siendo la alternativa y única experiencia única.

Servicios de streaming

La llegada de los servicios de streaming y el boom de las series ha supuesto la revolución definitiva. En España, la llegada de estos servicios fue más lenta que en otros países como Estados Unidos.

Pese a ello, hoy en día su presencia entre los usuarios es muy común y la gran mayoría tiene contratado por lo menos uno de los servicios de streaming disponibles. Debido a su popularidad, las grandes compañías de telefonía e internet ya lo incluyen en sus paquetes.

El entretenimiento audiovisual en casa ha alcanzado un punto muy alto. Esto supone un reto enorme para los profesionales del marketing del cine, que tienen el difícil reto de mantener la afluencia a las salas de cine.

Acciones novedosas

A la hora de realizar acciones de marketing, se está teniendo en cuenta que los usuarios se encuentran la gran parte del tiempo frente a un ordenador o con un móvil en las manos.

Un gran ejemplo de aprovechar esta circunstancia ha sido lo que han hecho con la última entrega de Misión Imposible. Realizando un vídeo de 360 grados, con el cual los usuarios pueden interactuar, se busca ir más allá de una simple promoción y captar al espectador de tal manera que sienta la necesidad de ir a ver la película al cine:

Estas acciones no tienen por qué ir siempre de la mano de la última tecnología. El ejemplo de Deadpool muestra que el ingenio a veces es incluso mejor que cualquier tecnología puntera.

Para presentar la segunda entrega de la película, se valieron de varios spots con David Beckham, en los cuales los dos protagonistas se enemistaban, para más adelante reconciliarse:

 

Otra de las apuestas de los profesionales del marketing del cine es el marketing experimental. Como en los dos casos anteriores, se busca captar la atención del espectador hasta el punto de motivar que acuda al cine a ver la película.

Para la película Blade Runner 2049, se instaló un espacio que recreaba el universo de la película.

En definitiva, se trata de no ceñirse a las acciones clásicas del marketing del cine. Esas acciones funcionaban cuando no existía tanta competencia como la que existe hoy en día.

‘¡Mamma Mia! Una y otra vez’ la banda sonora original del verano

¡Mamma mía! Una y otra vez anuncia el primer tema de su banda sonora original. Es la apuesta para comenzar la promoción de uno de los estrenos de cine más esperados de la temporada 2018.

¡Este verano llega la secuela de éxito musical y cinematográfico “Mamma Mia!” del mítico grupo sueco de los 80.

La primera entrega ya fue todo un éxito. La mezcla de música y un gran elenco de actores consiguieron conectar con los espectadores de manera muy satisfactoria. Han apostado por una secuela que parece que irá en una línea similar a la de la primera entrega.

Esta segunda historia nos traslada a la idílica isla griega de Kalokairi, donde Sophie (Amanda Seyfried), la joven Donna interpretada por Lily James, o Donna (Meryl Streep), entre el elenco de protagonistas, harán llorar, reír y bailar a los espectadores.

La banda sonora, lo que dará más juego en la película

El trabajo que realiza Benny Anderson, miembro del legendario grupo ABBA, es trascendental y vuelve a ser lo que dará más juego en la película. Es por ello que, de cara a la promoción, se le da mucho peso a toda la parte musical.

Tal es la importancia que se le ha querido dar, que en esta segunda entrega han contado con el debut de la popular cantante, diva del pop y actriz Cher, que ha conquistado la pantalla y a todos sus compañeros de reparto con el tema y número musical ‘Fernando’ en compañía de Andy García.

Innovando en la manera de comunicar

Además, también han querido contar con otras formas originales de generar expectación. Un buen ejemplo es la apuesta por el vídeo en 360º, idóneo para esta producción, puesto que pone el foco los dos aspectos clave de la película: la música y la puesta en escena.

La película se enfrenta al difícil reto de mantener el nivel alcanzado con la primera parte. Se han fijado en aquello que el público alabó más en ¡Mamma Mia! La película y ahora lo han potenciado de forma que los fans no echen de menos absolutamente ningún detalle con esta segunda entrega.

La respuesta de la crítica y los espectadores a ‘¡Mamma Mia! Una y otra vez’ dictaminarán si han acertado o no a la hora de idear esta secuela. La manera de comunicar puede ser clave para que ahora y diez años más tarde, vuelva a convertirse de nuevo en el musical aclamado por el público.

El próximo 20 de julio llega a Yelmo Cines.

Dinosaur Protection Group, la campaña de Jurassic World: El reino caído para proteger los dinosaurios.

Debido al estreno de Jurassic World: El reino caído, Universal Pictures ha llevado más allá de la pantalla la amenaza de la extinción de los dinosaurios.

En la anterior entrega de la saga, los dinosaurios destruyeron el complejo turístico en el que los exhibían, y ahora con las nuevas aventuras bajo la dirección de Juan Antonio Bayona, viven solos en la isla en la que se encontraban a merced de una erupción volcánica que tambalea su supervivencia.

Por consiguiente surge Dinosaur Protection Group, la organización que trata de conseguir que se traslade a los dinosaurios a un lugar seguro.

Universal innova en la manera de promocionar sus películas

Esta organización ha sido llevada al mundo real, creando una web que se asemeja a cualquier protectora de animales. Entre otras funciones, se puede adoptar un dinosaurio y recibir desde un certificado o suscribirte a la newsletter.

De esta manera, han logrado crear una campaña de marketing de la película muy atractiva. Concretamente, está dirigida a los más jóvenes. Más allá del diseño de la página web, el mayor logro es crear una acción publicitaria no intrusiva y atractiva.

La saga de los dinosaurios ya tiene otra entrega asegurada para el futuro, por lo tanto esta acción publicitaria tiene un carácter un tanto atemporal. Además de servir como reclamo para Jurassic World: el reino Caído, crea un vínculo con el resto de la saga.

La newsletter habilitada en la web proporcionará a Universal una base de datos muy valiosa de usuarios interesados.

De cara a futuros lanzamientos, contará con un grupo de prescriptores muy provechosos para empezar a crear ruido y expectación.

50 sombras liberadas: marketing experiencial en el museo con FIFTY

Este viernes se estrena en toda España la esperadísima última entrega de 50 Sombras, una de las trilogías más taquilleras de estos años en nuestro país.

La historia de Christian Grey y Anastasia Steele llega a su punto más álgido con 50 Sombras Liberadas, y los creadores de la película no han querido dejar pasar la oportunidad de idear una buena acción de marketing.

Desde el pasado viernes 2 hasta el domingo 4 de febrero, la ciudad de Los Ángeles fue el lugar elegido para introducir la experiencia FIFTY de la mano de la agencia Gradient, creando un ambiente compuesto de 6 habitaciones inspiradas en el universo 50 Sombras.

La idea es que el asistente se sienta como Anastasia Steele durante una noche, y para ello la experiencia FIFTY cuenta con obras de arte, vestuario y accesorios extraídos directamente de la película.

El ático de Christian Grey, un baile de máscaras o la famosa habitación roja son algunos de los entornos reproducidos para la ocasión, pero no se queda ahí la acción. La premisa más importante de FIFTY es que el asistente se sienta totalmente inmerso en el mundo del film.

Una serie de hombres enmascarados se encargaron de atender a los fans, la encargada del diseño de vestuario mostró y explicó los pormenores de los exquisitos trajes expuestos, y la maquilladora oficial de la película atendió a todo aquel o aquella que quisiera cambiar su imagen.

Además, hubo muchas otras sorpresas, como la lectura del libro por parte de un hombre enmascarado en la sala roja, una sesión de preguntas y respuestas con la autora de la trilogía E. L. James, o el visionado exclusivo de la película una semana antes de su estreno.

Con tanta expectación no es de extrañar que incluso influencers destacados del sector se muestren interesados por esta acción de marketing experiencial en toda regla.

https://twitter.com/jenyamato/status/956268777091383296

Los Últimos Jedi trae el mejor marketing experiencial

De cara al esperado estreno de Los Últimos Jedi, varias son las acciones de marketing experiencial que se han llevado a cabo para demostrar a los fans cómo de grande es el poder de la Fuerza.

Absolutamente todos mentiríamos si dijéramos que no esperamos ansiosos el estreno de Star Wars VIII: Los Últimos Jedi el próximo viernes 15 de diciembre.

Las aventuras de Rey, Finn y Poe Dameron llevan desde aquella épica escena final de la anterior película haciendo soñar a los fans con el episodio número VIII de una de las sagas más queridas y, dicho sea de paso, rentables de la historia.

Con todos estos ingredientes no es de extrañar que Disney haya querido realizar una campaña de visibilidad a la altura. Creando acciones de marketing experiencial como las presentadas a continuación.

La Comic-Con, nueva base rebelde

La Convención Internacional de Cómics de San Diego (Comic-Con) es uno de los eventos más importantes a nivel mundial para los amantes de los cómics y las películas como La Guerra de las Galaxias. Es por ello que los creadores de la película pensaron en ella como un emplazamiento perfecto para realizar una gran acción.

El stand de Lucasfilm reservaba una sorpresa para los asistentes que pasaban por allí… ¡Nada menos que un ataque de la resistencia! En el que, además, los propios fans jugaban un importante papel.

La fauna de la galaxia al descubierto

Aunque los Porgs, esas curiosas y adorables criaturas que nos presentó el primer tráiler, parecen destinados a ganarse los corazones de aquellos que vayan a ver Los Últimos Jedi, lo cierto es que los creadores de la película se han esforzado mucho en crear animales igual de mágicos y complejos para la película.

El zorro de cristal es un ejemplo de las maravillas que la tecnología permite hacer realidad, y desde el equipo de Star Wars no han querido dejarnos sin saber cómo fue posible crearlo.

Meterse en la piel de los protagonistas de Los Últimos Jedi nunca fue tan fácil

El marketing experiencial aún nos reserva una sorpresa, ¡y qué sorpresa!

El equipo de la película, junto a ILMxLAB y The VOID han creado la, hasta la fecha, más real experiencia de realidad virtual basada en esta galaxia muy muy lejana: Star Wars: Secrets of the Empire.

Emplazado en los principales parques temáticos Disney de Estados Unidos e Inglaterra, esta experiencia inmersiva hiperrealista nos transporta al mundo de la película mediante emplazamientos interactivos, efectos en tiempo real e increíble tecnología.

Thor Ragnarok: desafía a las adolescentes para usar el superpoder STEM

Thor: Ragnarok Superpower of STEM Challenge es la acción de Marvel Studios que invita a todas las adolescentes de Estados Unidos a participar en el desafío superpoder STEM.

El 27 de octubre llega a nuestras pantallas Thor: Ragnarok, y para promocionar por todo lo alto su estreno, Marvel Studios en colaboración con Dolby, Synchrony Bank y la Asociación Americana por el Avance de la Ciencia entre otros, ha decidido impulsar una iniciativa para demostrar a las chicas que tienen superpoderes que desconocen.

Cate Blanchett, encargada de interpretar a Hela en la película, es la imagen de Thor: Ragnarok Superpower of STEM Challenge, el concurso que pretende cambiar la vida de chicas que aman la ciencia.

Según explica la actriz australiana en el vídeo promocional sobre estas líneas, el STEM Challenge busca a jóvenes de entre 15 y 18 años que utilicen sus poderes STEM —siglas en inglés para ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas— junto con su talento, para mejorar la calidad de vida de las personas y crear un mundo mejor.

Una vez decidido el proyecto, las chicas han debido desarrollarlo y grabarse en un vídeo de siete minutos presentándolo a medida que explican los poderes que han utilizado. Así como aquellas ventajas que puede aportar a la sociedad. Tras ello, sólo han tenido que mandarlo a una web creada expresamente para la ocasión  y esperar el fallo del jurado.

Marvel ha elegido cinco finalistas cuyas ideas sean rompedoras, prácticas y solucionen mejor un problema, invitando a sus creadoras al preestreno mundial de la película en Los Ángeles. Además, la ganadora tiene la oportunidad de asistir a un curso de aprendizaje de tres días en Nueva York, donde se construirá su idea y se creará un reportaje que anime a jóvenes como ella a utilizar su talento y su amor por la tecnología para ayudar a las personas.

Así, los invesigadores estadounidenses y Thor: Ragnarok se unen para fomentar el civismo, el amor por la innovación, y el talento del futuro.

Asegura que tu campaña de marketing experiencial sea un éxito en 2017

El marketing experiencial es memorable. Hace que la gente hable de tu producto y lo recuerde a través de una experiencia única. Últimas tendencias de 2017 y consejos que ayudarán a que tu campaña sea todo un éxito.

Día a día estamos expuestos a miles de marcas que pretenden llamar nuestra atención, y sólo las que logran agradarnos o interesarnos de manera más intensa consiguen colarse en nuestros recuerdos, e incluso hacen que hablemos de ellas a nuestros allegados. De esto trata el marketing experiencial: una experiencia interactiva tan memorable que hace a la gente hablar de nuestro producto y nuestra marca.

Y no, no es tan difícil de conseguir como crees. Sólo necesitamos un poco de imaginación para crear una acción que anime a las personas a participar y a pasárselo genial, para así tratar de lograr que recomienden nuestros servicios. En general, el marketing de guerrilla es el rey de este sector; sin embargo, si estás más acostumbrado a tratar con los medios tradicionales de publicitar tu marca, deberías considerar un par de cosas para que tu campaña no sea plana:

Hazte notar

No importa qué servicio, evento o producto estemos promocionando. Cualquier acción de marketing experiencial debe ir dirigida a entretener y lograr que nuestros clientes potenciales estén motivados para probar nuestro producto, e investigar sobre él para comprarlo más tarde.

¿Creatividad? La mejor presentación

Una campaña innovadora e ingeniosa tendrá siempre más probabilidades de sorprender al usuario, ¡y no tiene que costar un ojo de la cara!

Estamos acostumbrados a ver campañas millonarias que fracasan estrepitosamente, mientras otras sin apenas presupuesto se hacen virales y triunfan en todo el mundo. La creatividad es la clave.

Sencillez, por favor

Un evento ingenioso no tiene por qué ser complicado.

Si de verdad quieres triunfar, antepon una experiencia sencilla que haga a la gente sentir y emocionarse. Es mucho más eficaz que una acción intrincada y larga, que acabe dejando al público fuera de juego.

Facilita la viralidad

Si puedes lograr que los asistentes a tu evento o acción compartan su experiencia habrás triunfado. Debes intentar atraer a la gente a una situación que sea aún mejor cuando se comparta.

Las redes sociales nos facilitan enormemente este apartado. Quién sabe, postear una foto o agregar un elemento competitivo a tu evento, por ejemplo, pueden ser la diferencia entre éxito o fracaso.

Escucha

Hasta las campañas más ingeniosas y divertidas pueden provocar comentarios que nunca esperaríamos.

Es vital escuchar la opinión de los asistentes y crecer en base a ella. Averigua en qué fallaste para pulir tus errores y mejorar la experiencia de cara al público en la próxima campaña.

 

 

Cómo convertir tu evento de cine en una acción extraordinaria

En un sector cada vez más saturado, captar la expectación del público se vuelve difícil por momentos. Sigue estos tips para que tu evento de cine se convierta en una acción extraordinaria.

Despliega la alfombra roja

Contar con unos invitados de lujo puede marcar la diferencia entre un éxito rompedor y pasar inadvertido. Todo el mundo querrá estar cerca de los miembros del reparto de la película, por lo que debes asegurarte de que estén invitados a la cita; no te olvides de contactar también a figuras públicas como deportistas, presentadores, políticos, celebrities… ¡Y a la prensa! Gracias a ellas conseguirás fomentar el ambiente de glamour por todo el territorio.

Únete a una buena causa

Colaborar con organizaciones benéficas y las causas solidarias para tu evento de cine mediante una promoción cruzada, puede ser una excelente oportunidad para atraer a un público mucho más amplio. También puedes dirigirte a organizaciones cercanas, o relacionadas directamente con la temática del estreno. Todo cuenta si quieres ganarte al público.

Aprovecha el directo

Un evento de cine debe tener como objetivo ser inolvidable, y el directo suele ser la opción perfecta para lograrlo: música en vivo a partir de la banda sonora del estreno, pequeñas representaciones teatrales, breves espectáculos de danza o incluso la participación de un animador pueden crear un recuerdo inolvidable en la mente del asistente.

Elige un lugar de película

Si el cine se lleva a cabo siempre en las salas, ¿por qué no sorprender realizando el evento en un lugar increíble? Parques, galerías de arte, lugares históricos… Un sitio donde conocer gente, disfrutar de las vistas y gozar de una película increíble. Además, la elección del lugar puede reflejar la temática del film que se proyectará, creando una estrategia y espacio de ambient marketing mucho más inmersiva al elegir una antigua bodega subterránea para presentar una película de terror, por ejemplo.

Decídete por la época perfecta

La estacionalidad influye. Los períodos de vacaciones y días festivos son el momento perfecto para realizar este tipo de eventos temáticos. Verano, por la posibilidad de crear planes que juegan con el buen tiempo, con comida y entretenimiento, seguido de la proyección; o durante Navidad, aprovechando el ambiente familiar, la iluminación y el período de compras.

Abre el apetito de los asistentes

Una técnica muy utilizada para aportar valor a un evento de cine es proyectar un cortometraje justo antes de la función principal, aportarás polivalencia y darás mucho de qué hablar a los invitados. Incluso, puedes realizar un concurso de jóvenes realizadores y presentar la pieza ganadora en el cine; siendo además una buena manera de atraer a la prensa.

Incluye un elemento divertido

Independientemente del tipo de película, incluir una experiencia amena, puede ser una estrategia extremadamente efectiva: anima al público a disfrazarse, ofrecer un pequeño detalle,  o regalar palomitas y bebidas son opciones sencillas que no suponen un elevado coste y pueden hacer de nuestro evento el plan perfecto.

 

5 tendencias de consumo en el cine

El cine es una de las alternativas de ocio más atractivas para el consumidor. A continuación contamos las 5 tendencias de consumo potenciales más interesantes de cara a próximas campañas de marketing en el cine.

  1. Los jóvenes, el público más concurrido en el cine

Según una encuesta elaborada por la multinacional de consultoría Deloitte, casi el 70% de los jóvenes de entre 16 y 34 años de edad visitan las salas para disfrutar de sus títulos preferidos al menos dos veces al año. Es el sector más importante si lo comparamos con el público de entre 35 y 54 años (49%), o el que agrupa a los mayores de 55 (35%). Sin duda el público joven es objetivo al que apuntar con promociones o descuentos.

  1. La tecnología se cuela cada vez más en las salas

Durante los últimos años hemos presenciado cómo la industria del cine se sacaba de la manga mejoras revolucionarias en la calidad de los films, o destinadas a hacer irrepetible la experiencia del usuario: la tecnología 3D o el 4DX son sólo un par de ejemplos de que la tecnología ayuda, y mucho, a mantener el negocio en lo más alto.

Existen cines que incluso se han lanzado a ofrecer toda una experiencia de lujo, integrando butacas reclinables, terrazas o bares en el mismo espacio en el que se disfruta de la película.

  1. Asisten más hombres que mujeres

Según Deloitte, el 88% de los asistentes al cine de entre 16 y 34 años son varones. Esto no quiere decir que las mujeres no consuman cine, pero sí que existe un evidente desnivel en la balanza.

Avances como los citados 3D, 4DX o los cines IMAX inflan este dato por la necesidad de seguir siempre “la última tendencia”.

  1. La fiebre de los eventos no ha hecho más que empezar

El cine es algo más que películas, y sus dueños se están empezando a dar cuenta. Últimamente la transmisión en directo o grabada de eventos musicales, deportivos o artísticos como ópera, ballet o teatro está experimentando un importante crecimiento.

Muchos cines ya apuestan por ofrecer contenido alternativo para que aquellas personas que fueron incapaces de conseguir entradas o, simplemente, no podían asistir a la cita, disfruten de él en una sala con cómodos asientos, buen sonido e incluso comida y bebida de cortesía. Todo, para hacer su experiencia en el cine inolvidable.

  1. En definitiva… el cine hace feliz a la gente

Según la encuesta ‘Reel Happiness’ del año 2015 sobre canales de comunicación, el cine fue el medio que obtuvo los niveles más altos de felicidad entre los consumidores.

La razón es que es una experiencia diseñada para generar satisfacción. Uno se sumerge más que en cualquier otro canal. Esto hace que se convierta en el lugar perfecto para fomentar la lealtad de marca mediante promociones o estrategias que fomenten la participación y, en definitiva, mejoren la experiencia de usuario con la intención de que los espectadores salgan de ver su película favorita totalmente satisfechos y con una sonrisa.

La experiencia de Mi amigo el Gigante ‘The BFG’ en una plaza de Londres

Para promocionar y con motivo de la premier de ‘Mi amigo el Gigante’, Enterteinment One UK trasladó el escenario de la última película de Steven Spielberg a Leicester Square.

Con la expectación que ha causado en Reino Unido, y siendo una de las proyecciones más esperadas del año, se organizaron varios eventos para su presentación.

Una de las que más expectación ha causado, ha sido la experiencia de inmersión en la plaza Leicester Square, frente al cine donde se produjo el estreno de la película. Lugar habitual de premieres de grandes súper producciones de Hollywood.

La distribuidora de ‘The Big Friendly Giant’ (The BFG), colaboró de forma directa con la agencia de diseño ‘Heart Production’ para trasladar a uno de los escenarios más emblemáticos del centro de Londres la recreación del escenario de la película.

La instalación, totalmente ambientada en la historia, incluía el árbol inmenso, piscinas reflectantes y una entrada a la cueva del gigante protagonista, con la silla, la bolsa y la trompeta.

Los más pequeños y familiares pudieron explorar y disfrutar de diversas actividades en torno al mágico mundo de ‘The BFG’. La agencia también construyó un puente directo por donde los espectadores pudieron acceder directamente a la sala de cine.

Entre los actos, se leyeron varios capítulos del libro en el que se basa la fantasía, cuyo autor británico Roald Dahl, es conocido por otros títulos como ‘Charlie y la Fábrica de Chocolate’ o ‘Matilda’.

Además se habilitó un photocall donde los asistentes pudieron hacerse fotos. Más de 7.000 personas tuvieron la oportunidad de disfrutar del evento.

No es la primera vez que se hace una experiencia de este tipo en Londres. Es más, hace unos meses, y previo al estreno de otra de las películas de animación del año, ‘Angry Birds, La Película’, también se dio vida a otro parque de la ciudad con sus pájaros protagonistas.

Yelmo Cines inaugura la primera Sala Junior de Europa

Desde este mes ir al cine en familia sin que la edad de los niños sea un pretexto es posible gracias a la novedosa Sala Junior inaugurada por Yelmo Cines. Una iniciativa para los más peques y ¡cómo no! también para mayores, en la que, es más, la minoría de edad se ha convertido en requisito indispensable para acudir a Yelmo.

Toboganes, balancines, puffs y un descanso en medio de la sesión convierten la experiencia del cine en todo un planazo. Y ya sabemos lo que más de alguno estará pensando… ¿Ver una película y tirarse por un tobogán al mismo tiempo es posible? ¡Tranquilos! Todo a su debido tiempo.

 

La dinámica funciona de la siguiente manera. Un poquito antes de que comience la película los niños puedes disfrutar del espacio reservado para el área de juegos, equipado con un gran tobogán y columpios. Justo antes del comienzo de la proyección se advierte que llega la hora de disfrutar de la sesión indicando al público que deberá permanecer en su sitio. A mitad de la película se vuelve a hacer un intermedio de 15 minutos, en el que los pequeños pueden seguir disfrutando del espacio recreativo, y finalmente se proyecta la segunda parte, donde la tranquilidad vuelve a reinar en toda la Sala.

 

Sin duda y a juzgar por nuestra propia experiencia, los peques se lo aprenden desde el principio siguiendo las indicaciones “Gory”, la mascota que explica cómo usar la sala.

 

Todo ello por supuesto acompañado de unas mínimas normas y bajo el visto bueno de la Asociación Española de Seguridad Infantil, órgano encargado de haber certificado la seguridad de la Sala para nuestros pequeños. El espacio, pensado para niños de cero a trece años, no permite la entrada a adultos si no van acompañados de un menor.

 

La Sala Junior, que está dividida en varias zonas, y que dispone de cojines, tumbonas y butacas tradicionales, permite compartir asientos, y que los mayores y los más pequeños puedan sentarse juntos.

 

Fernando Evole, Country Manager de Yelmo Cines, ha indicado que “es una apuesta muy importante para la compañía, sobre todo de innovación, para crear un concepto nuevo” a la hora de disfrutar del cine.

 

Por el momento se puede disfrutar de esta innovadora experiencia, pionera en España y primera en toda Europa, en Yelmo Cines del Centro Comercial Islazul de Madrid. Pero según adelantó Fernando, no será la última. Está previsto abrir una nueva y segunda sede de estas características también en Madrid, y la idea es ir ampliando de forma gradual. Una iniciativa cuanto menos novedosa, que no hay que perderse.

Compañías aéreas, de taxis o coches: todos aprovechan el fenómeno Batman v Superman para promocionar su marca

Las marcas se frotan las manos con los superhéroes. Son todo un filón para llevar a cabo sus acciones de marketing, y cuando coincide con el estreno de una nueva súper aventura no pierden el tiempo. Hace escasas semanas DeadPool arrasó con la cuarta pared, y estos últimos días están siendo para el fenómeno Batman v Superman, que arrasa en las salas de cine, pero también en la calle, en las tiendas con la venta de merchandising, por la red, en los medios, e incluso en las marcas de medios de transporte, que han se han metido de lleno en la industria del cine para promocionar sus últimos lanzamientos.

Jeep Renegade Dawn of Justice, es la edición especial que ha lanzado al mercado la marca de coches estadounidense, que aparece en la última aventura “El amanecer de la Justicia”. Conducido por el personaje Bruce Wayne al que da vida Ben Affleck, esquiva y supera todos tipo de obstáculos con el todoterreno por la ciudad de Gotham. El mensaje, muy vendible, “for dreamers and doers”(soñadores y ejecutores).  Más de uno seguro que se lo compra.

Jeep UK ha lanzado la promo a través de www.battleoftherenegades.co.uk, con una experiencia interactiva en la que los usuarios deciden qué Jeep conducir, si el negro de su héroe favorito Batman, o el azul de su fiel Superman. Una forma de involucrar a sus seguidores y fans premiándoles con entradas de cine y otras recompensas.

Cuando una acción de marketing se cree real, sin duda has alcanzado tu objetivo con creces. A Turkish Airlines su estrategia le ha venido grande e inesperada. Con su mensaje “Reserva ya tu vuelo” #FlytoGotham y #FlytoMetropolis, atención al cliente de la aerolínea ha recibido llamadas de personas que querían efectuar sus reservas a las ficticias ciudades donde se desarrollan las aventuras de estos dos personajes del cómic. La mítica Gotham City. Tan similar a Nueva York, pero sin embargo imaginaria.

Su alianza de marketing con la superproducción de Warner Bros incluye una experiencia de realidad virtual con unos nuevos destinos. Lugares que no paran las 24 horas y en los que te puedes encontrar a alguno de tus personajes favoritos.

Como no, si los protagonistas de los anuncios son sus propios protagonistas, mejor que mejor: Ben Affleck y Jesse Eisenberg.

Tampoco está nada mal la acción de la app Gett de taxis londinense, que se ha asociado con Warner ofreciendo a sus usuarios la oportunidad de participar en el concurso para asistir al estreno y pisar la alfombra roja en la premier de Londres. ¿La condición? reservar un taxi a través de la aplicación con el icono de color rojo BvS. Desgraciadamente no te recogía el Batmóvil, pero automáticamente su servicio te hacía participante directo en el concurso.

Coca-cola, la reina del experiential marketing

Si tenemos que hablar de una trayectoria publicitaria de éxito en toda regla, Coca-cola se sitúa a la cabeza en el ranking. Con su chispa de la vida lleva años transmitiendo valores tan grandes y esenciales como la alegría, la amistad o la felicidad que produce entre los seres humanos su consumo. Oportunidad que no ha dejado pasar inadvertida en las Salas de Cine, uno de los espacios preferidos por las grandes marcas, y cómo no, de la marca de refrescos mundial por antonomasia.

Así, y con su estrategia habitual, sorprendiendo al público, a continuación vamos a analizar cuatro activaciones below the line, a través de las que, de forma ingeniosa y divertida, atrapa la mente de los consumidores y es capaz de provocar experiencias únicas e inolvidables. El objetivo central es poner al límite a los espectadores a través de las emociones y valores de los que presume, recompensando sus obstáculos con combos o bebidas gratis.

Speed Premiere ¡A toda velocidad!

Cuando varios espectadores entran en la sala de cine para ver la película “Need for Speed” con su combo Palomitas + Coca-Cola comprueban que justo las butacas de sus pases no están. Un auxiliar de sala les indica que deben acompañarle hasta el parking nada menos que a la speed premiere. ¡Veréis lo que ocurre!

 

Un acto de bondad. Cede tu sitio en la sala

 ¿Por muy privilegiada que fuera tu ubicación en la sala, serías capaz de cambiar la reserva de tu butaca de cine? Un acto de bondad hacia los demás nos ayuda a sentirnos realizados, y si coincide con la época navideña, en la que a las marcas les resulta más fácil sacar nuestro lado hospitalario, mejor que mejor. Mira lo que ocurrió en cuestión de un minuto. Eso sí, toda buena acción tiene premio.

 

Coca-Cola pone a prueba la verdadera amistad

Los verdaderos lazos de amistad se pueden tener a cualquier edad, pero si hablamos de la época de la adolescencia y entre teenagers, este sentimiento prima sobre ninguno. Los amigos son lo más, y por ellos eres capaz de hacer cualquier cosa. Como siempre Coca-Cola, experta en sacar lo mejor de nosotros, no quiso dejar pasar este hecho. Se congregó a las fans de una conocida banda de música de Latinoamérica para la premier de un nuevo video, y varias chicas que iban con su grupo de amigas fueron capaces de salir de la sala de cine para ceder su sitio a cada uno de los integrantes. Sin duda, un detallazo para sus amigas.

 

Por una vez la película nos espera

No hay nada más estresante que a cinco minutos del comienzo de la película, la persona con la que has quedado se retrase. Pero siempre hay excepciones, y la bebida de la felicidad está dispuesta a hacer cualquier cosa con tal de captar nuestra atención. De nuevo por Navidad, aparece en pantalla bajo su fondo rojo corporativo con el siguiente mensaje:

“Faltan algunas personas por ingresar en la sala…

Levantá tu mano si querés que los esperemos”

¿Se puede ser más bondadosa?