Insidious: La última Llave lleva el cine inmersivo al siguiente nivel

Sony aplica la tecnología háptica a “Insidious: La última Llave” creando una experiencia escalofriantemente real para los asistentes.

Insidious: La última Llave se estrenó el pasado 5 de enero en nuestro país. La cuarta entrega de la franquicia de terror sobrenatural más conocida de estos últimos años se ha propuesto dejarnos sin dormir durante mucho tiempo, y Sony ha decidido ayudarla.

Pensábamos que con la llegada del 3D la inmersión en una película no podía aspirar a un realismo mayor, pero justo entonces apareció la tecnología háptica y revolucionó el mundo de las sensaciones dentro de las salas.

Aprovechando esta innovación, Sony Pictures Entertainment, en colaboración con Sony Corporation y Sony PCL han creado un chaleco que provoca sensaciones táctiles durante el desarrollo de la película, emulando aquello que sienten los protagonistas de Insidious.

El invento, que ya fue probado en una experiencia mucho más corta para promocionar la película Resident Evil: The Final Chapter hace un año, permite al usuario mantenerlo puesto durante todo el film por primera vez.

Los chalecos fueron presentados durante la convención de exhibidores y distribuidores CineAsia, en Hong Kong, y hasta el momento las valoraciones de los usuarios son aterradoramente buenas.

“La experiencia inmersiva háptica lleva al espectador al siguiente nivel y siente literalmente las sensaciones viscerales de los sobresaltos y las emociones de la película” dijo Sal Ladestro, responsable de marketing de Sony Pictures Releasing International.

Sin duda, Insidious nos brinda una experiencia digna de un verdadero fan del cine de terror. Una experiencia que Sony, en conversaciones con los principales expositores de todo el mundo, pretende introducir en las salas a partir de este mes de enero.

Para acabar, y por si no has tenido suficiente, te dejamos el escalofriante tráiler de Insidious: La última Llave, una película de terror que vamos a tardar mucho en olvidar.

La narración inmersiva para generar lealtad de marca

La narración inmersiva y el storytelling se están asociando cada vez más. ¿Cómo llevar a cabo esta estrategia para generar lealtad de marca con los consumidores?  

Uno de los objetivos principales de cualquier marca es generar notoriedad y obtener ventas.  Se busca esa especie de mezcla perfecta entre lo que anima a comprar y la fidelización y lealtad de marca.

La narración inmersiva se asocia de forma más frecuente al entretenimiento. Se han estado llevando a cabo varios estudios para comprobar el efecto que producen en este ámbito.

Narración Transmedia

La narración inmersiva a través de varios medios de comunicación, o narración transmedia. Película, animación, cómics, webseries, videojuegos, juegos de mesa, juegos online, etc. 

Star Wars es uno de los ejemplos más representativos. Durante la década de los 70 George Lucas no tenía mucha confianza en su universo cinemátográfico espacial. El gran empuje fue el merchandising y la secuela de la película. Aprovechar la historia de otra forma ha generado que los fans alimenten el fenómeno galáctico.

Coca Cola y su Fábrica de la Felicidad. En 2008 el gigante envió la idea de campaña a varias agencias para afrontar la crisis tan negativa que les había asolado durante la campaña pro salud en los Estados Unidos. De este concepto han salido estrategias de marketing muy exitosas.

Narración Inmersiva

¿Qué sucede si una marca quiere ir un paso más allá e invitar a su público objetivo a ser parte integrante de la propia historia?

Un caso de éxito de experiencia inmersiva fue la llevada a cabo con motivo de la película ‘The Dark Night’, en el que más de 11 millones de usuarios impulsaron el ascenso del Joker como fiscal del distrito.

Historia inmersiva en directo

Inmersive ambient en directo donde los espectadores acuden vestidos, acorde a la temática de su película favorita. Es una verdadera estrategia para los fanáticos de películas míticas.

Realidad Virtual y realidad aumentada

El vídeo 360. Si se combina con la realidad aumentada, lo que significa que se interactúa con el mundo digital, todo el proceso se vuelve más inmersivo e interactivo. 

En el mundo actual, tan sobreinformado y en el que el consumidor vive rodeado de información y numerosos canales para acceder a la misma, entender una historia y cómo comunicarse es fundamental.

El storytelling traslada cada historia a una plataforma donde la audiencia interactúa y puede participar, ser integrante activo, vivir su propia experiencia y convertirse en fiel defensor de una marca.

Vuelve el cine inmersivo con Dirty Dancing

Los fans del clásico de los 80, Dirty Dancing, volverán a revivir la experiencia de marketing inmersivo de la película en una localización secreta de 10.000 m2 en Madrid, ambientada en la mismísima historia de Baby Houseman y Johny Castle.

En 1987 se estrenaba en todo el mundo uno de los films más icónicos de la década. Dirty Dancing se hacía con el público de todo el mundo a golpe de baile, sensualidad y una banda sonora que pasaría a la historia… Hasta hoy. Spectacular! es una empresa encargada de hacer cine inmersivo, ¿pero qué es esto? Fácil, una mezcla de disciplinas artísticas como teatro, música, baile o cine, destinada a meter al usuario dentro de la realidad misma de la película.

La fecha de estreno de este gigantesco proyecto se realizará del 15 al 25 de junio en Madrid, en 8 sesiones que recrearán el universo de Dirty Dancing coincidiendo con el 30 aniversario de su estreno.

10.000 metros cuadrados de magia ambientada en el verano de 1963 que aún no tiene lugar conocido, y es que Spectacular! juega con el secretismo para conducir a sus afortunados fans por toda una experiencia.

Desde el momento que se adquiere la entrada, y a medida que se aproxima la fecha del estreno, los espectadores comienzan a recibir instrucciones sobre la indumentaria, el ambiente de la época y las actividades con las que podrá encontrarse en el evento.

En definitiva, una ingeniosa estrategia de drip marketing cuidadosamente pensada y estudiada para que nada desentone con la gran cita. La ubicación suelen ser emplazamientos increíbles y rodeados de encanto, sólo desvelados al participante una vez confirma su asistencia.

El mejor inicio posible

La empresa comenzó su andadura con ‘Los intocables de Eliot Ness’. La obra se estrenó en noviembre y asistieron más de 1500 personas. Tuvo como escenario el Museo del Ferrocarril, en Madrid, donde los participantes pudieron disfrutar de coches de época, combates de boxeo ilegal, redadas, policías corruptos, y todo aquello que hace única a la obra de Brian de Palma. Más de 40 actores profesionales y un equipo de 130 personas son los culpables de ello.

Spectacular! es pionera en España como empresa dedicada al cine inmersivo, una novedosa manera de entretenimiento que permite al usuario vivir su película favorita desde dentro, entre actores, efectos y decorados.

Sin duda una nueva forma de hacer las delicias de los cinéfilos, que parece haber llegado para quedarse.