Café Pelé; Interesante acción interactiva diseñada para generar bostezos

Los responsables de esta curiosa acción interactiva de marketing denominada “The Contagious Billboard”, han sido la agencia de publicidad brasileña Lew’Lara \ TBWA y la famosa marca de cafés Café Pele, que lleva el nombre del famoso jugador de fútbol Pelé, y cuya compañía, propiedad de su fundador Horácio Sabino Coimbra, vende la bebida estimulante a más de cincuenta países por todo el mundo. ¿Su estrategia? Colocar una pantalla digital con sensor de movimiento en una de las marquesinas de la estación con la imagen de varias personas bostezando. A medida que los pasajeros van pasando por el cartel, las imágenes se van solapando lentamente con cada vez más bostezos, que finalmente desencadenan el cansancio en masa. Y acto seguido aparece el mensaje que soluciona todos tus problemas “Tú también bostezas? Es hora del café”, con la imagen de una deliciosa taza echando humo.


Es tal el impacto que ha causado esta acción interactiva entre los viandantes, que la estrategia ya tiene nombre propio: “la marquesina contagiosa”.

Según un estudio de la Universidad de Nueva York, el 70% de las personas que bostezan es porque han visto previamente a otra persona hacerlo. Por ello la estrategia de la compañía ha sido perfecta. No hay mejor manera de incitar a nuestro público objetivo a consumir un buen café, que provocando su estado de cansancio desde primera hora de la mañana.

El resultado a la vista está, espectacular. Es una táctica inteligente, y según el personal de la plataforma, ha obtenido muy buenas críticas del público.

¿Cómo vincular este tipo de acciones a nuestros servicios?

Si esta acción tan peculiar de marketing derivada de actos reflejos y comunes entre los individuos, la extrapolamos a nuestra marca o servicio, nos daremos cuenta al instante que causará la expectación y el engagement deseado que puede desarrollarse en cualquier otro espacio o contexto.

Una acción que encaja perfectamente con nuestros servicios B2b, en los que disponemos de todos los elementos necesarios y herramientas para causar la máxima expectación entre los asistentes. Ya sea en el hall, en una sala de cine o en cualquier otro tipo de espacios con los que contamos, con soportes audiovisuales última tecnología, en los que el impacto atrapará la atención de los asistentes.