3 formas de evitar el fracaso en tu campaña de marketing experiencial

Llevar a cabo una campaña de marketing experiencial supone muchos factores. Captar la atención del público es indispensable. Sin embargo también se corren riesgos si no se elige a la audiencia adecuada.

La idea es experiencia a través de una acción de marketing, y no es suficiente captar la atención de los usuarios, sino que también es necesario implicar y hacer partícipe de la acción a tu público objetivo.

Con estas premisas, y si estás pensando en utilizarlo para tu estrategia de marca, a continuación te contamos 3 formas de evitar el fracaso en tu campaña de marketing experiencial.

1- Asegúrate que la experiencia forma parte y se integra con tu estrategia global. Las campañas de marketing experiencial suelen ser muy costosas y consumen mucho tiempo, pero puedes ahorrar y reducir presupuesto si las combinas con otros recursos.

Esto además de asegurarte el máximo provecho de tu estrategia, también contribuirá a que construyas tu marca de forma coherente. Desde el anonimato hasta su difusión y conocimiento.

Anima a los usuarios a que se suscriban en algún programa o se hagan fans de los distintos perfiles de redes sociales. Así un evento experiencial que sucede una sola vez puede adquirir repercusión y obtener gran éxito a largo plazo.

2- Prevé métricas para obtener éxito con tu campaña de marketing experiencial. Por definición crear una experiencia planificada para clientes puede limitar el número de participantes. Por ello es bueno desarrollar interacciones personales y no sólo asegurar las impresiones a nivel general. No te centres únicamente en el ROI, sino también procura construir ‘awareness’ o conciencia de marca.

3- Nunca seas previsible. Improvisa. Las acciones de marketing experiencial permiten sacar partido el lado más creativo. Mientras que algunas ideas pueden ser un exitazo, otras puede que no causen tanto impacto. Lo mejor que se puede hacer es llevar a cabo varias experiencias, con diferentes componentes interactivos, y ver cuál funciona mejor.

No tengas miedo y arriesga. Muchas veces las ideas más inexplicables y atrevidas son las que marcan y aseguran mejores resultados.

La experiencia de Mi amigo el Gigante ‘The BFG’ en una plaza de Londres

Para promocionar y con motivo de la premier de ‘Mi amigo el Gigante’, Enterteinment One UK trasladó el escenario de la última película de Steven Spielberg a Leicester Square.

Con la expectación que ha causado en Reino Unido, y siendo una de las proyecciones más esperadas del año, se organizaron varios eventos para su presentación.

Una de las que más expectación ha causado, ha sido la experiencia de inmersión en la plaza Leicester Square, frente al cine donde se produjo el estreno de la película. Lugar habitual de premieres de grandes súper producciones de Hollywood.

La distribuidora de ‘The Big Friendly Giant’ (The BFG), colaboró de forma directa con la agencia de diseño ‘Heart Production’ para trasladar a uno de los escenarios más emblemáticos del centro de Londres la recreación del escenario de la película.

La instalación, totalmente ambientada en la historia, incluía el árbol inmenso, piscinas reflectantes y una entrada a la cueva del gigante protagonista, con la silla, la bolsa y la trompeta.

Los más pequeños y familiares pudieron explorar y disfrutar de diversas actividades en torno al mágico mundo de ‘The BFG’. La agencia también construyó un puente directo por donde los espectadores pudieron acceder directamente a la sala de cine.

Entre los actos, se leyeron varios capítulos del libro en el que se basa la fantasía, cuyo autor británico Roald Dahl, es conocido por otros títulos como ‘Charlie y la Fábrica de Chocolate’ o ‘Matilda’.

Además se habilitó un photocall donde los asistentes pudieron hacerse fotos. Más de 7.000 personas tuvieron la oportunidad de disfrutar del evento.

No es la primera vez que se hace una experiencia de este tipo en Londres. Es más, hace unos meses, y previo al estreno de otra de las películas de animación del año, ‘Angry Birds, La Película’, también se dio vida a otro parque de la ciudad con sus pájaros protagonistas.

El cine sigue atrapando. Últimas tendencias de la gran pantalla

Se podría pensar que con los Smart TV y el video on demand el cine estaría luchando por competir con estas formas de entretenimiento. Lo cierto es que no es así. El cine sigue atrapando.

Películas de superhéroes, secuelas, aventuras y últimas tendencias de inmersión, hacen de la gran pantalla una alternativa de entretenimiento. Las cifras de recaudación han subido en los últimos meses.

En 2015 la industria del cine batió el record de 38 mil millones de dólares en UK, y en Estados Unidos recaudó 11 mil millones. Los ingresos del cine en Reino Unido aumentaron un 17,3%, con una venta anticipada y ya vendida de hasta un 9%, todo ello fomentado por todo el marketing en torno a la saga Star Wars y su última entrega “El Despertar de la Fuerza”, que se convirtió en la película más taquillera de todos los tiempos en Gran Bretaña.

La industria del cine espera una nueva oleada con la implantación de nuevas tecnologías de inmersión, como butacas que se mueven, proyecciones láser, experiencias sensoriales, que sin duda trasladarán a los espectadores del sillón de sus casas a las salas de cine.

Las nuevas proyecciones 4D incluyen el factor sorpresa y un rollo mágico increíble. Algunas salas como en Corea del Sur por ejemplo, ofrecen ráfagas de aire, olores, agua, e incluso ambiente niebla y burbujas.

Del celuloide a lo digital

El celuloide con tecnología digital ha sido el que más impacto ha causado. Reduce de forma importante los costes y responde fácilmente a la demanda del público, permitiendo una amplia gama de contenidos como la proyección de ballets, óperas, teatro, o incluso eventos deportivos.

Pantalla gigante y el Láser

Hollywood cada vez produce más éxitos llenos de acción que incluyen láser, como Cazafantasmas, que sin lugar a dudas exigen ser vistos en pantalla grande.

La calidad del sonido

Dentro del paquete de inmersión no debemos olvidar el gran aliado de la pantalla: el sonido. Numerosos éxitos de taquilla de este verano como “Star Trek: Más allá” o “Escuadrón Suicida” han sido adaptados con los últimos sistemas de audio.

Toda esta tecnología sin duda está ayudando a que el cine no sólo sea una película sin más, sino la sensación de que los espectadores han asistido a un evento.

Samsung traslada lo último en marketing experiencial a Rock in Río Lisboa

Con motivo de una nueva edición de Rock in Río, esta vez en Lisboa, Samsung ha trasladado allí lo último en marketing experiencial para que los entusiastas de la música puedan disfrutar de las últimas experiencias de inmersión.

Es evidente y ya lo avanzamos a principios de año. La inmersión y la tecnología 3D ganarían terreno a lo largo de 2016, y las marcas no se han quedado atrás. Esta vez, Samsung Electronics ha aprovechado el tirón de uno de los festivales más importantes a nivel mundial invitando a los asistentes a disfrutar de la Galaxy Experience.

Así es como han llamado a esta acción de marketing, diseñada a modo de parque temático con las últimas novedades y tendencias mobile de Samsung, donde más de 330.000 visitantes pudieron disfrutar de la experiencia.

Instalado en un stand de 3 plantas en Rock in Río ha incluido:

  • El 360 Paracaidismo Selfie, con la oportunidad de hacerte una autofoto 360 grados como superhéroe y compartirla con los amigos para la posteridad, experimentando paracaidismo virtual.

 

  • El VR montaña rusa donde y a través de las gafas Samsung Gear VR hasta a los más atrevidos se les saltó el corazón durante el trayecto.

 

  • Pero sin duda la diversión más impactante y que ha causado más furor ha sido el “Volvano Bangee”, donde hacer puenting en grupos de 3 personas a la vez en un volcán virtual dejó a quienes lo probaron con la boca abierta.

 

Marketing experiencial único destinado a sorprender al público, en el que la unión de la última tecnología de innovación, exposiciones del producto y una cuidada producción por parte de un equipo formado por más de 40 personas hicieron posible este gran evento durante más de dos semanas.

Un espectáculo vivo durante dos semanas, que sin duda quienes lo vivieron no olvidarán.