Blade Runner 2049, la experiencia de inmersión en Comic-Con

Blade Runner 2049, una de las películas protagonistas del Comic-Con, donde sus visitantes han podido vivir una experiencia de inmersión transportándose al mismísimo escenario de la película, como a las calles de una futurista y deprimente Los Ángeles.

Parece que las dudas de si la nueva entrega de Blade Runner está a la altura de la primera se van acallando poco a poco. La crítica asegura una velada intensa e increíble a título visual y argumentativo, con una actuación soberbia y una trama creíble y rica.

Por si fuera poco, en la Comic-Con de este año Blade Runner 2049 ha terminado de despejar todas las dudas recreando de manera increíble ese futurista Los Ángeles, oscuro y taimado, en el que transcurre una de las historias de ciencia ficción más famosas de la gran pantalla.

¿Ser humano o replicante?

Warner Bros, productora de Blade Runner 2049, ha aprovechado la Comic-Con, el mayor festival para amantes de la ciencia ficción y los cómics, para presentar “Blade Runner 2049 Experience”.

La experiencia de inmersión comienza desde el primer paso. Las sucias y tenebrosas calles de Los Ángeles dan la bienvenida a aquellos valientes capaces de adentrarse entre los callejones de la peligrosa ciudad. Un coche volador ha sido derribado y la policía ha acordonado la zona mientras la gente del lugar, actores caracterizados de estética ciberpunk y totalmente integrados en la acción, se acercan al punto del accidente o simplemente conviven por las calles de manera fiel a lo mostrado en la película.

Además, esta experiencia permite al usuario pasearse por cualquier lugar, tomar unos fideos chinos en cualquier puesto, una copa en el bar de Bibi, o lanzarse a la caza de replicantes con la tecnología de realidad virtual impulsada por la tecnología Oculus y las sillas D-Box. Una experiencia diferenciadora para los mayores fanáticos del cine.

En definitiva, una experiencia que dejará a más de uno con ganas de estar allí y, sin duda, deseando ver una de las secuelas más esperadas del año.

5 tendencias de consumo en el cine

El cine es una de las alternativas de ocio más atractivas para el consumidor. A continuación contamos las 5 tendencias de consumo potenciales más interesantes de cara a próximas campañas de marketing en el cine.

  1. Los jóvenes, el público más concurrido en el cine

Según una encuesta elaborada por la multinacional de consultoría Deloitte, casi el 70% de los jóvenes de entre 16 y 34 años de edad visitan las salas para disfrutar de sus títulos preferidos al menos dos veces al año. Es el sector más importante si lo comparamos con el público de entre 35 y 54 años (49%), o el que agrupa a los mayores de 55 (35%). Sin duda el público joven es objetivo al que apuntar con promociones o descuentos.

  1. La tecnología se cuela cada vez más en las salas

Durante los últimos años hemos presenciado cómo la industria del cine se sacaba de la manga mejoras revolucionarias en la calidad de los films, o destinadas a hacer irrepetible la experiencia del usuario: la tecnología 3D o el 4DX son sólo un par de ejemplos de que la tecnología ayuda, y mucho, a mantener el negocio en lo más alto.

Existen cines que incluso se han lanzado a ofrecer toda una experiencia de lujo, integrando butacas reclinables, terrazas o bares en el mismo espacio en el que se disfruta de la película.

  1. Asisten más hombres que mujeres

Según Deloitte, el 88% de los asistentes al cine de entre 16 y 34 años son varones. Esto no quiere decir que las mujeres no consuman cine, pero sí que existe un evidente desnivel en la balanza.

Avances como los citados 3D, 4DX o los cines IMAX inflan este dato por la necesidad de seguir siempre “la última tendencia”.

  1. La fiebre de los eventos no ha hecho más que empezar

El cine es algo más que películas, y sus dueños se están empezando a dar cuenta. Últimamente la transmisión en directo o grabada de eventos musicales, deportivos o artísticos como ópera, ballet o teatro está experimentando un importante crecimiento.

Muchos cines ya apuestan por ofrecer contenido alternativo para que aquellas personas que fueron incapaces de conseguir entradas o, simplemente, no podían asistir a la cita, disfruten de él en una sala con cómodos asientos, buen sonido e incluso comida y bebida de cortesía. Todo, para hacer su experiencia en el cine inolvidable.

  1. En definitiva… el cine hace feliz a la gente

Según la encuesta ‘Reel Happiness’ del año 2015 sobre canales de comunicación, el cine fue el medio que obtuvo los niveles más altos de felicidad entre los consumidores.

La razón es que es una experiencia diseñada para generar satisfacción. Uno se sumerge más que en cualquier otro canal. Esto hace que se convierta en el lugar perfecto para fomentar la lealtad de marca mediante promociones o estrategias que fomenten la participación y, en definitiva, mejoren la experiencia de usuario con la intención de que los espectadores salgan de ver su película favorita totalmente satisfechos y con una sonrisa.

La Estrella de la Muerte se imprime en 3D con ‘Rogue One’

En pleno centro de Madrid, en la Puerta de Alcalá se ha instalado una gran impresora 3D durante varios días que imprime la Estrella de la Muerte, la primera gran estación espacial que aparece en la primera entrega de la saga Star Wars.

El pasado mes de diciembre se estrenó el primer spin off de la saga intergaláctica por antonomasia. ‘Rogue One: una historia de Star Wars’, una vez más se ha convertido en éxito seguro para la factoría Lucasfilm y su distribuidora Disney.

La vuelta a los orígenes con una historia sobre los rebeldes ha hecho inevitable que Disney pusiera en marcha la máquina activando varias campañas de marketing. En Madrid se ha podido disfrutar la creación de una Estrella de la Muerte con una gran impresora 3D.

La Estrella de la Muerte apareció por primera vez en 1977 y se convirtió en un referente de la trama que ha llegado hasta nuestros días. Muchos son los misterios de aquella titánica construcción que a día de hoy sigue dando de qué hablar.

El proyecto que nació en Estados Unidos ha resultado todo un éxito. Posteriormente se ha trasladado a Madrid para que los fans puedan disfrutar de esta experiencia de marketing. Frente a la céntrica Puerta de Alcalá se instaló esta impresora en un primer momento completamente vacía, para que los viandantes pudieran disfrutar de su creación poco a poco.

Esta particular Estrella de la Muerte está basada en el diseño de la original. Con dos metros de diámetro y más de 100 kilos de peso, está fabricada de poliéster termoplástico. Se ubica dentro de un gran contenedor transparente de 28 metros cuadrados para el disfrute de cualquiera que quiera acercarse a verla.

La impresora fue creada específicamente para este proyecto, convirtiéndose en la más grande del mundo en su categoría, siendo 15 veces más rápida que cualquier otra. En un principio estaba previsto que su construcción durara 7 días, pero finalmente se ha montado en 12 días de forma ininterrumpida. Un tiempo que asegura un producto de calidad del que Darth Vader estaría orgulloso.

Para que la interacción con la atracción pudiera verse reflejada en redes, incitaron a sus visitantes a compartir foto del momento bajo el hashtag #DeathStarMission. Una buena forma de llegar a la gente desde una galaxia muy, muy lejana.

7 razones por las que debes incorporar campañas de marketing experiencial

A diferencia de las acciones tradicionales, este tipo de experiencias dan mucho juego a tus estrategias de marketing. A continuación te contamos 7 razones por las que debes incentivar tus campañas de marketing experiencial:

  • Crearás algo tangible. Estas campañas ofrecen al público la oportunidad de sentir los elementos de la marca por sí mismos. Al ver y sentir, la gente tiende a compartir más el producto o servicio que con las campañas tradicionales. Los anuncios o presentaciones en lugares físicos alcanzan mucho más impacto que los visuales a través de una web o cualquier otro soporte.
  • Los potenciales clientes participarán en la experiencia de tu estrategia. Las campañas de marketing experiencial ofrecen a los potenciales clientes una mejor idea de tu marca o servicio, y lo que pueden hacer con o aprovechar de ello. Si piensas que tu marca puede dar mucho juego, no te lo pienses.
  • Traspasarás la barrera de la publicidad tradicional. Una estrategia original irrumpirá entre los espectadores. Haz que sea una campaña única, divertida y diferente. Utiliza todos los medios a tu alcance para anunciar el evento, y que así se viralice al máximo.
  • Facilitarás una auténtica interacción. Cualquier marca lo tiene claro. Un consumidor que tenga y pueda probar el producto en el mismo momento es una mina de oro. Ahora la idea de alcanzar a millones de personas en 10 segundos ha cambiado. Con el marketing experiencial, 30 minutos son suficientes para convencer a un grupo reducido de auténticos defensores de nuestra marca, que la publicitarán rápidamente.
  • El marketing experiencial es el auténtico estímulo para la llamada a la acción. Deja impresiones que perduran en el tiempo entre los consumidores y permite viralizar la acción a través de redes sociales. Las experiencias en vivo transmiten mensajes positivos y son el mejor escenario para que la experiencia se difunda.
  • Con una acción de marketing experiencial construyes dos vías de conversación. Mediante el engagement animas a los usuarios a participar en la creación y evolución de la campaña de la marca en sí. Y las redes sociales son el apoyo perfecto para la estrategia de la experiencia.
  • Obtendrás grandes resultados. El éxito hay veces que entraña riesgos. Si quieres resultados, tienes que pensar de forma global, llevando a cabo tus ideas, e incluso arriesgando en una línea que en un principio no habías tenido en cuenta. Si eres más conservador, te costará ver grandes resultados. Ten en cuenta que lo que hiciste hace tiempo y te funcionó, puede que ahora no te sirva.

 

Imagen: Ben Heine Solo Exhibition at Hyehwa Art Center in Seoul, South Korea por Ben Heine disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

¡Sorpresa! Los Angry Birds irrumpen un parque de Londres

Con motivo del estreno de “Angry Birds La Película”, Regent Park, un famoso parque de Londres- London Regent Park- se ha plagado de los famosos pájaros con momentos clave e imágenes de la película. Una acción de marketing que ha cogido por sorpresa a los viandantes.

Tratándose de personajes animados y sacados de un videojuego, qué mejor estrategia que humanizarlos, e irrumpir en un sitio de paso, ofreciendo la posibilidad a los espectadores de interactuar con ellos.

Los transeúntes no dejaban de mirarlos. Imaginad que impresión. Se vieron sorprendidos por la réplica gigante de Red, Chuck y Bomb en su versión más enfadada.

Una experiencia única, que aprovechando el éxito de la película, también se ha trasladado al museo Madame Tussauds de Londres, donde se emitirá la película y se podrá disfrutar de su versión 3D hasta el próximo mes de julio. La proyección cobra vida mediante el uso de animación y la tecnología más avanzada.

Los espectadores pueden interactuar con los personajes de Angry Birds tanto digital como físicamente. La iniciativa se ha desarrollado en estrecha colaboración con la gran compañía de videojuegos que los creó. La finlandesa Rovio Entertainment, donde se da vida a una de las escenas clave de la película. Una unión perfecta y totalmente novedosa, entre el mundo digital y el físico.

Se puede hasta caminar e interactuar con los protagonistas, e incluso comunicar con ellos a través de móvil. Los espectadores pueden disfrutar con Bomb desde las alturas, vivir una batalla con el furioso Red, o vivir con Chuck una de sus aficiones favoritas. Marketing experiencial que atrapa a los más pequeños, pero que no deja de impresionar a los adultos.

La experiencia que se ha iniciado en Londres, está prevista que visite el resto de sedes Madame Tussauds por todo el mundo.

 

El experiential consumer o consumidor de experiencias. La consolidación de un nuevo perfil que demanda sensaciones únicas

Es evidente que el experiential consumer, más comúnmente conocido como consumidor de experiencias existe. Este nuevo perfil, evolucionado y recreado que lleva varios años consolidándose, demanda sensaciones y experiencias únicas.

¿Cómo definirlo?

Como un sujeto enfocado al consumo que busca a través de las experiencias, satisfacer con emociones y vivencias únicas e inolvidables sus necesidades como consumidor. Es un consumidor exigente, que no sólo sabe de mercado, sino también de marketing y de todo su entramado, y sobre todo como atraparle de la forma más insospechada.

Las empresas y grandes compañías han asumido esta necesidad y como es evidente, quieren ganarse al consumidor por esta vía, estrategia que sin duda les está funcionando más que bien.

El nuevo receptor es más inteligente. Sobrepasa el prototipo habitual hasta el momento, pues ya no va a resultar tan impactado y asombrado por la comunicación directa, sino que va adquirir mayor protagonismo. Se implica y forma parte del proceso de venta. Tanto, que su opinión y su propia experiencia de marca será crucial y determinante para que el éxito de un producto o servicio triunfe, o por el contrario pase desapercibido.

Rasgos esenciales

El consumidor de experiencias no pertenece a una generación concreta, aunque el prototipo sí está más marcado en unas generaciones que en otras. También y a través de unas características comunes podemos identificarlo mejor:

  • Demanda experiencias únicas, auténticas y está hiperconectado.
  • Sus decisiones de compra no son racionales
  • Mantiene una conexión más emocional con la imagen de marca.
  • Demanda experiencias con la marca.
  • Busca sensaciones nuevas a través de otros sentidos (gusto, tacto, olor…)

 

El éxito de una experiencia ¿Cómo acertar?

Además de conocer a nuestros clientes o el perfil de nuestros potenciales clientes, ahora también debemos saber absolutamente todo de ellos. Además de dónde y cuánto consume, sus gustos, preferencias, el número de veces que nos compra o que nos frecuenta, o incluso sus horarios, debemos ir más allá. Es fundamental ahondar en su forma de vida y descubrir qué clase de sentimientos le ponen a flor de piel. Aspecto este último determinante para saber como atraparle de forma plena a través de nuestra experiencia. Si no, que se lo digan a Spanair y una de sus acciones “Equipaje Inesperado”. Es más, ocurre el Día de Navidad, el más propicio y uno de los más especiales para hacer maravillas. Así que la compañía no se lo pensó dos veces. Fue el momento perfecto para conseguir unos resultados más que espectaculares. El suceso se viralizó de inmediato.

Un escenario ideal: también ayuda al éxito

El lugar elegido para la acción dice todo acerca de tu imagen de marca. Aprovechar escenarios únicos para satisfacer las necesidades de este nuevo prototipo de consumidor y hacer que pueda disfrutar de nuestros productos y servicios a través de su propia experiencia mediante Road Shows, showrooms, caterings o eventos inesperados, son una de las iniciativas más demandadas en la actualidad.

 

Café Pelé; Interesante acción interactiva diseñada para generar bostezos

Los responsables de esta curiosa acción interactiva de marketing denominada “The Contagious Billboard”, han sido la agencia de publicidad brasileña Lew’Lara \ TBWA y la famosa marca de cafés Café Pele, que lleva el nombre del famoso jugador de fútbol Pelé, y cuya compañía, propiedad de su fundador Horácio Sabino Coimbra, vende la bebida estimulante a más de cincuenta países por todo el mundo. ¿Su estrategia? Colocar una pantalla digital con sensor de movimiento en una de las marquesinas de la estación con la imagen de varias personas bostezando. A medida que los pasajeros van pasando por el cartel, las imágenes se van solapando lentamente con cada vez más bostezos, que finalmente desencadenan el cansancio en masa. Y acto seguido aparece el mensaje que soluciona todos tus problemas “Tú también bostezas? Es hora del café”, con la imagen de una deliciosa taza echando humo.


Es tal el impacto que ha causado esta acción interactiva entre los viandantes, que la estrategia ya tiene nombre propio: “la marquesina contagiosa”.

Según un estudio de la Universidad de Nueva York, el 70% de las personas que bostezan es porque han visto previamente a otra persona hacerlo. Por ello la estrategia de la compañía ha sido perfecta. No hay mejor manera de incitar a nuestro público objetivo a consumir un buen café, que provocando su estado de cansancio desde primera hora de la mañana.

El resultado a la vista está, espectacular. Es una táctica inteligente, y según el personal de la plataforma, ha obtenido muy buenas críticas del público.

¿Cómo vincular este tipo de acciones a nuestros servicios?

Si esta acción tan peculiar de marketing derivada de actos reflejos y comunes entre los individuos, la extrapolamos a nuestra marca o servicio, nos daremos cuenta al instante que causará la expectación y el engagement deseado que puede desarrollarse en cualquier otro espacio o contexto.

Una acción que encaja perfectamente con nuestros servicios B2b, en los que disponemos de todos los elementos necesarios y herramientas para causar la máxima expectación entre los asistentes. Ya sea en el hall, en una sala de cine o en cualquier otro tipo de espacios con los que contamos, con soportes audiovisuales última tecnología, en los que el impacto atrapará la atención de los asistentes.