El cine sigue atrapando. Últimas tendencias de la gran pantalla

Se podría pensar que con los Smart TV y el video on demand el cine estaría luchando por competir con estas formas de entretenimiento. Lo cierto es que no es así. El cine sigue atrapando.

Películas de superhéroes, secuelas, aventuras y últimas tendencias de inmersión, hacen de la gran pantalla una alternativa de entretenimiento. Las cifras de recaudación han subido en los últimos meses.

En 2015 la industria del cine batió el record de 38 mil millones de dólares en UK, y en Estados Unidos recaudó 11 mil millones. Los ingresos del cine en Reino Unido aumentaron un 17,3%, con una venta anticipada y ya vendida de hasta un 9%, todo ello fomentado por todo el marketing en torno a la saga Star Wars y su última entrega “El Despertar de la Fuerza”, que se convirtió en la película más taquillera de todos los tiempos en Gran Bretaña.

La industria del cine espera una nueva oleada con la implantación de nuevas tecnologías de inmersión, como butacas que se mueven, proyecciones láser, experiencias sensoriales, que sin duda trasladarán a los espectadores del sillón de sus casas a las salas de cine.

Las nuevas proyecciones 4D incluyen el factor sorpresa y un rollo mágico increíble. Algunas salas como en Corea del Sur por ejemplo, ofrecen ráfagas de aire, olores, agua, e incluso ambiente niebla y burbujas.

Del celuloide a lo digital

El celuloide con tecnología digital ha sido el que más impacto ha causado. Reduce de forma importante los costes y responde fácilmente a la demanda del público, permitiendo una amplia gama de contenidos como la proyección de ballets, óperas, teatro, o incluso eventos deportivos.

Pantalla gigante y el Láser

Hollywood cada vez produce más éxitos llenos de acción que incluyen láser, como Cazafantasmas, que sin lugar a dudas exigen ser vistos en pantalla grande.

La calidad del sonido

Dentro del paquete de inmersión no debemos olvidar el gran aliado de la pantalla: el sonido. Numerosos éxitos de taquilla de este verano como “Star Trek: Más allá” o “Escuadrón Suicida” han sido adaptados con los últimos sistemas de audio.

Toda esta tecnología sin duda está ayudando a que el cine no sólo sea una película sin más, sino la sensación de que los espectadores han asistido a un evento.

Las últimas tendencias en marketing sensorial

El marketing sensorial o experiencias multi-sensoriales serán cruciales a lo largo de todo este año. En una sociedad como la nuestra, donde los dispositivos digitales son tendencia dominante, la industria deberá ir un poco más allá de la publicidad visual y del audio para obtener toda la atracción del consumidor.

 

La realidad virtual para conectar la experiencia online con las tiendas

Uno de los mayores desafíos será el gran incremento del uso de la realidad virtual, incluidas las experiencias sensoriales como el gusto y el olfato. Se espera que el número de experiencias en las compras online crezca a medida que los usuarios van tomando una mayor conexión con la venta online, se van interesando por determinados productos y comentan y revisan las opiniones de los diferentes artículos.

Uno de las tiendas que ha buscado últimamente fomentar la experiencia sensorial de compra es “Asda”. Durante el pasado Halloween y a través de Google, YouTube y Carat UK  creó una campaña de video para atraer a los usuarios con un cambio total look. Según uno de los responsables de la cadena la acción fue diseñada para Smartphones y Tabletas, porque es desde estos dispositivos donde los potenciales clientes pasan más tiempo interactuando con la marca.

 

El 4D, el cine que despegará durante 2016

La gran pantalla ya ha sufrido un cambio de imagen sensorial con la apertura de la primera sala de cine 4D de Europa Milton Kanes en febrero del año pasado. Sin embargo se espera una mayor inversión del 4DX para este año, incluyendo saltos y movimientos de las butacas en conexión con la acción de la pantalla, efectos como el viento, el agua y olores relacionados con la trama de la película en sí.

Las salas llevan bastante tiempo queriendo implantar este tipo de tecnología con una imagen y audio de calidad  que sea capaz de ofrecer mayores experiencias sensoriales para el espectador. Todo ello combinado con la misma acción social que puede ser acudir al cine en compañía de otras personas y en grupo.

 

Mails con vídeo de gran impacto 

Otra de las grandes tendencias es el envío de tarjetas de visita sensoriales con video incorporado en HD como parte de su estrategia de envío de mails con la intención de provocar todo un ambiente sensorial de la publicidad del cine. Algunos expertos adelantan que este tipo de publi puede ser cara, pero los costes, estiman, finalmente  disminuirán, si tenemos en cuenta todo el presupuesto global empleado para B2B.

El uso de este mix multisensorial de video con publicidad impresa, puede contribuir a recordar por mucho más tiempo el mensaje que quiere transmitir el contenido publicitario.

Pero el verdadero desafío para las marcas es como conseguir esta combinación multisensorial de forma adecuada. Tengamos en cuenta que la vista es el sentido  dominante entre la mayoría de los consumidores. Aunque hay otras opiniones que tienden a resaltar que el verdadero potencial está en el tacto.

 

El gusto y el olfato para evocar recuerdos

Aquí están especialmente implicadas las marcas de comida y negocios relacionados con la restauración. Conectar con el consumidor a través de la comida y la bebida, puede ser uno de los mayores desafíos, y está claro que este es el año del desarrollo de la publicidad gustativa y olfativa.

Se espera que haya una gran cantidad de marcas que apuesten por este tipo de experiencias multi-sensoriales.

 

Imagen: Cinema Sunshine de Dick Thomas Johnson disponible bajo Licencia Creative Commons.