North Face: La mejor experiencia 3D en la nieve

Algunas marcas, sobre todo aquellas que dependen de la climatología o de un periodo  estacional concreto, deben aprovechar el momento óptimo para atraer la atención del consumidor y engrosar su volumen de ventas. Es el caso de North Face, la famosa marca de ropa de abrigo y montaña, que esta vez ha llevado a cabo una acción de marketing experiencial 3D en la nieve para probar la calidez y efectividad de sus prendas.

¿Cómo ha conseguido dejar boquiabiertos a sus clientes? En uno de sus puntos de venta situado en un centro comercial de Corea del Sur. Cada vez que los posibles interesados en comprar accesorios de su marca accedían a la tienda, los empleados les recibían bajo la misma pregunta: “¿Desea probar las cualidades térmicas de la prenda antes de comprarla?”. Sugerencia a la que sin duda resulta difícil negarse, pues la simple curiosidad típica del ser humano te incita a probar.

A continuación, los participantes se prueban los abrigos y vestidos con la nueva gama McMurdo se sientan en un trineo, y con unas gafas Oculus Rift que les permite vivir una realidad virtual con vistas del Polo Sur de 360 grados, tirados por seis huskies siberianos, ponen a prueba la calidez térmica North Face. Una vez pasados unos minutos, se retiran las gafas, y lo mejor está por llegar…

Los trineos arrastrados con perros de verdad salen disparados a través de una salida improvisada, y recorren a toda velocidad los pasillos del centro comercial, asaltando incluso a los viandantes. Una acción below the line en toda regla. Como casi toda experiencia, esta también tiene recompensa. ¿El premio una vez alcanzan la meta? Llevarse a casa la cazadora con la que han vivido un recorrido inolvidable por la nieve. ¿Se puede pedir más?

La acción ha sido idea de la agencia Innored, en colaboración con el equipo Nacional de tiro de trineos de Corea. Experiencia que seguro captará la fidelidad de sus víctimas.