Storytelling y storydoing en el marketing experiencial

Storytelling y storydoing para las marcas, dos buenas prácticas para el marketing experiencial

Storytelling: crear una historia como estrategia de branding                

En una era en la que los consumidores están continuamente bombardeados por información proveniente de diferentes empresas y marcas, el gran reto es dar con el método que nos haga diferenciarnos del resto y nos permita lograr nuestros objetivos.

En ese sentido, una de las técnicas más efectivas es la de tratar de crear una conexión con las emocional con las personas. El Storytelling hace llegar tu marca a través de una historia, de manera que la forma en acercarse a los potenciales consumidores y clientes dista mucho de las maneras más convencionales o tradicionales.

Algunas de las claves para que el storytelling funcione son las siguientes:

  1. Emoción

Apelar a las emociones de los consumidores no es nada nuevo, y esto es porque es algo que funciona. La risa es otro factor que puede resultar muy efectivo en el mundo del branding, pero nada tiene tanto impacto como conseguir sensibilizar a tus potenciales clientes.

  1. Razón de ser

Tiene que trascender un mensaje por encima de toda la campaña. Sería un error centrarse exclusivamente en llegar a los consumidores de manera efectiva y olvidar qué es exactamente lo que queremos que conserven en su memoria. La razón de ser de la empresa o marca tiene que estar muy presente en el Storytelling.

  1. Sencillez

A la hora de transmitir un mensaje, la sencillez de la comunicación va a favorecer a que los consumidores no pierdan interés y comprendan mejor lo que quieras transmitir.

  1. Confianza

Actualmente, con toda la información que tienen los consumidores, cada vez les resulta más difícil confiar en las marcas. Este escepticismo se debe contrarrestar generando una sensación de confianza entre el consumidor y la marca.

Storydoing

Aquí es donde el Storytelling y el marketing experiencial cruzan sus caminos, puesto que el Storydoing no es otra cosa que llevar todo lo anteriormente comentado a la realidad.

No todo el marketing experiencial puede considerarse Storydoing, ya que algunas acciones patrocinadas y algunos eventos empresariales no pueden enmarcarse dentro de esta práctica.

El elemento indispensable para poder considerar a una acción de marketing experiencial como Storydoing, es que dicha acción transmita los valores que definen la marca. Debe ser una acción enfocada a aquello que define a la marca y sin un contenido o intención puramente comercial.

Es necesario centrarse en el consumidor

Una de las claves en el éxito de las empresas es que sean capaces de conectar las historias que les definen con la sociedad, o sea, con sus potenciales consumidores.

A la hora de planificar una acción entendida como Storydoing y que sea la recreación en la vida real de nuestro Storytelling, es importante tener una visión bidireccional, que vaya desde los valores de la marca hasta nuestro público objetivo.

Si una empresa se centra exclusivamente en lo que pretende comunicar, es más que posible que su mensaje no llegue. Por otra parte, si se centra únicamente en lo que piensa que los consumidores quieren, su mensaje carecerá de identidad propia y su marca no tendrá unos valores determinados asignados en la mente del consumidor.

Vuelve el marketing de Disney con el nuevo live action de Dumbo

Disney vuelve a apostar de manera enérgica por el marketing para promocionar el remake en acción real del clásico Dumbo.

La llegada de la nueva versión de Dumbo llega con un conjunto de acciones promocionales enfocadas a conseguir la mayor difusión del estreno posible.

De esta manera, Disney vuelve a apostar por el marketing para potenciar sus novedades en la cartelera.

Una exposición de marketing inmersivo en París

París acogerá una exposición inmersiva sobre la nueva entrega de Dumbo. Le Monde de Dumbo vu par Tim Burton‘ (‘El mundo de Dumbo visto por Tim Burton’) es una experiencia gratuita, que permitirá a los asistentes sentir como que están dentro del universo de Dumbo.

Najwa Nimri pone voz a la banda sonora

Como buen clásico de Disney que es, a Dumbo le acompaña una excelente banda sonora. En España, la encargada de poner la suave voz a la canción principal, con la que será difícil no emocionarse será la popular cantante y actriz Najwa Nimri.

Disney ha hecho una selección inteligente, tanto por el talento de Nimri como por el tirón que tiene actualmente con su actual trayectoria profesional.

El poster promocional del futuro

Disney y Accenture Interactive han trabajado mano a mano para desarrollar un poster publicitario muy diferente a lo que estamos acostumbrados a ver.

Han creado una experiencia que utiliza el reconocimiento facial de la persona que está mirando el poster. Según si la persona está triste o feliz, el poster reacciona de una manera u otra, mostrando un contenido acorde a la situación anímica que manifieste la persona que esté mirando el poster.

Dumbo a tamaño real

El festival “Florida Blueberry Festival” llevó a cabo una acción espectacular con motivo del estreno de la película. Una recreación del famoso elefante voló alrededor del festival para animar a los asistentes.

El gato Goose en directo, protagonista de la campaña de marketing de Capitana Marvel

Goose the cat se ha convertido en el protagonista de la campaña de marketing de Capitana Marvel y en uno de los mayores reclamos de la película ¿Sabéis por qué?

De todos es sabido que los gatos gozan de una popularidad muy importante en internet. Son miles los vídeos en los que aparecen en las situaciones más surrealistas posibles. Esto explica el gran revuelo que se ha creado desde que el gato de la Capitana Marvel apareciera en el tráiler oficial de la película.

La última apuesta de Marvel

Capitana Marvel es la última apuesta de Marvel y Walt Disney en la que continúa siendo una exitosa línea de películas de superhéroes o, en este caso, de la superheroína.

El hecho de que la protagonista sea una mujer había creado muchas expectativas, puesto que las películas de superhéroes suelen tener protagonistas hombres. Pero ha sido otro componente del reparto de la película el que ha irrumpido de manera inesperada: el gato Goose.

El gato Goose cobra protagonismo

Como era de esperar, los responsables de la película supieron ver que el gato Goose tendría mucho tirón y apostaron por darle relevancia en toda la promoción previa al estreno.

Una de las acciones más curiosas que llevaron a cabo fue un streaming en directo de 52 minutos, en el que una cámara siguió al gato por un espacio decorado con los motivos de la película.

Los organizadores aprovecharon para que la acción coincidiera con el “Día de amar a tu mascota”, #LoveYourPetDay.

https://twitter.com/captainmarvel/status/1098281140857622529?lang=es

El directo resultó un éxito y actualmente cuenta con más de seiscientas mil reproducciones en Youtube, lo cual es un dato que puede dar idea del éxito de la campaña.

Las teorías que rodean a Goose

Lo llamativo del gato Goose es que parece que siempre está en el lugar y momento adecuado. Incluso alguna de sus acciones a lo largo de la película condicionan favorablemente el transcurso de la trama para los protagonistas.

Esto ha dado lugar a una teoría que asegura que Goose es capaz de prever el futuro y actuar de manera que todo salga bien para Capitana Marvel y el resto de sus amigos. Los seguidores de Marvel no han tardado en desarrollar varias teorías alrededor de este inesperado protagonista.

 

Una vez más se demuestra que relacionar cualquier producto o servicio con un elemento popular o con buena imagen, más si es a través de un lindo felino, es todo un acierto y, ¿a quién no le caen bien los gatos?

Ralph Rompe Internet con sus mejores campañas en las redes sociales

Con motivo del estreno de Ralph Rompe Internet, se han puesto en marcha varias campañas virales y promocionales de marketing por las distintas redes sociales.

 

Ralph Rompe Internet es uno de los estrenos más esperados de Disney. Tras Rompe Ralph, su primera y exitosa entrega, Ralph Rompe Internet apunta a que seguirá el mismo camino que su predecesora y será todo un acierto por parte de Disney.

A raíz del estreno, han surgido varias campañas en las redes sociales de lo más ingeniosas.

Rick Astley y el “rickrolling”

Existe una moda en internet conocida como “rickrolling”. Una práctica que consiste en hacer que alguien haga clic en un link pensando que va a ver algo de su interés, y que dicho enlace le lleve al videoclip de la canción ‘Never Gonna Give You Up de Rick Astley’.

Este concepto ha sido utilizado de cara a realizar una campaña muy divertida entre el cantante y la película.

Imagine Dragons pondrá la música a los créditos

Imagine Dragons han sido los encargados de poner música a los créditos de la película. Es una de las bandas musicales más grandes de los últimos años así que la colaboración será un éxito.

Ralph y Vanellope se vuelven locos con la web de Carvana

Carvana es una web de venta de coches que no ha querido perder la oportunidad de promocionarse junto a los simpáticos protagonistas de la película. La trama de esta entrega gira alrededor de internet, con lo cual ha sido fácil para los anunciantes generar un anuncio que se integra de manera muy natural dentro del universo de Ralph Rompe Internet.

La youtuber Yellow Mellow participará en la banda sonora

La youtuber Yellow Mellow, que recientemente debutó en la industria musical bajo el nombre Melo Moreno, anunció el pasado mes que formará parte en España de la banda sonora Ralph Rompe Internet.

Yellow Mellow es un canal de Youtube con mucha relevancia en España y Latinoamérica. Esto implica que esta unión se puede percibir como una sinergia muy positiva para ambas partes.

El cameo de Ralph en el popular juego Fortnite

Es frecuente que los creadores de Fortnite integren en el juego personajes que estén de actualidad. Lo hicieron anteriormente con Thanos, el villano de la última super producción de Marvel, y los fans están especulando con que pueda ocurrir lo mismo con Ralph.

Por ahora, únicamente ha sido avistado en la pantalla del cine al aire libre del juego.

 

En definitiva, una serie de acciones promocionales fuera de lo convencional que en redes sociales funcionan.

Unas campañas con mucho ruido con motivo de la promoción de la última entrega de la factoría Disney para las marcas y anunciantes, y que el espectador en la actualidad recibe de forma mucho más directa, sobre cualquier otra publicidad tradicional.

Experiencia de realidad virtual: Desafío en helicóptero por una recompensa de 200 dólares

La marca de compraventa de teléfonos móviles usados Gazelle promocionó su negocio de una manera muy peculiar, utilizando la realidad virtual como reclamo.

Apostando por la innovación

Las marcas saben que para destacar por encima de su competencia cada vez tienen que apostar más por la innovación.

De ahí que la creatividad y la originalidad tengan ese efecto tan poderoso sobre los potenciales clientes.

Si a esa ecuación se le suman elementos interactivos, la fórmula tendrá el éxito prácticamente asegurado.

Las personas están expuestas a tal cantidad de publicidad y anuncios, que ahora las promociones clásicas de siempre ya no surten el efecto esperado.

Es por ello que a las marcas, sobre todo las que tienen grandes competidores, no tienen más remedio que llevar a cabo campañas rompedoras que capten la atención de sus potenciales clientes.

Una promoción muy inusual

La marca Gazelle, en esta ocasión apostó por un desafío un tanto peculiar. Participar en el reto de alcanzar una bolsa con una recompensa de 200 dólares a través de una experiencia de realidad virtual.

Los participantes contaron con el reto de someterse a atrapar la bolsa con el premio que se encontraba al final de una escalera que colgaba de un helicóptero.

Una actividad que generó tal expectación, que además de al participante, atrapó al resto de espectadores, que también se sintieron partícipes activos de la aventura.

Lo mejor de esta experiencia ha sido toda la estrategia detrás de la acción y el objetivo de la marca: transmitir el mero mensaje de que existe una forma mucho más sencilla de conseguir 200 dólares. Vender el viejo smartphone o tablet ya usado, y así utilizar sus servicios de compraventa de telefonía móvil.

De este modo Gazelle demuestra lo importante que resulta trazar una acción original y cómo ligarla a tu modelo de negocio.

Medición de los resultados 

Medir los resultados siempre es importante, incluso en experiencias de marketing de realidad virtual, como esta acción, con un helicóptero en plena calle.

Más allá de medir la afluencia y la participación, se puede instar a los participantes a visitar la web, darse de alta, hacerse seguidor en redes sociales, etc.

Si además se difunde y viraliza la acción por la red, se deberá medir todo el tráfico web procedente de las distintas plataformas, puesto que serán datos necesarios y muy valiosos para cuantificar si verdaderamente la acción ha resultado todo un éxito.

Flyers para presentar tu evento: varias ideas para inspirar el diseño

Un flyer o invitación es fundamental para la imagen de tu evento. Te presentamos 6 ideas y ejemplos para inspirar tus diseños.

A la hora de realizar un evento, el flyer destinado a promocionarlo puede ser el primer contacto que tengan las personas con el evento. Esto significa que es crucial crear una buena primera impresión y generar interés y curiosidad.

Estas 6 ideas pueden ayudarte a conseguir el efecto esperado:

  1. Colores vivos que llaman la atención

Si nos ponemos en la piel de la persona que recibe un flyer, queda claro que la primera impresión juega un papel muy importante en la decisión que tomará la persona acerca del flyer.

Utilizando colores vivos, siempre y cuando se respete el diseño, se puede lograr captar la atención de las personas, para que acto seguido lean nuestra información.

  1. Motivos divertidos en el diseño

De media, una persona solo dedica unos pocos segundos de atención a un flyer. Comunicar el mensaje de una manera divertida puede ser la clave para que el público lea de principio a fin la información que se esté comunicando.

  1. Una forma que se repita hace que el ojo recorra la página

Otra manera de lograr que la información sea leída de principio a fin es jugando con el diseño, de manera que “guíe” al ojo desde el inicio del flyer hasta el final.

Esto se puede lograr con algún tipo de patrón que se repita acompañando al texto.

  1. Una imagen interesante genera curiosidad

Este punto depende en gran medida del tipo de evento que se esté anunciando, puesto que en algunas situaciones la naturaleza del propio evento hará difícil que se pueda incluir una imagen que llame la atención.

En el caso contrario. Es interesante captar la atención con una imagen curiosa que a su vez sirva como comunicación del evento.

  1. Las fuentes creativas refuerzan la marca

El tipo de fuente que se elige en un flyer puede ser un quebradero de cabeza. Una regla inquebrantable debe ser que ante todo prime la legibilidad del texto, que las ganas de destacar no provoquen un perjuicio en la lectura de la información.

Dicho esto, una fuente creativa reforzará la marca, siempre y cuando se asocie la misma fuente con la misma marca a lo largo del tiempo. No es recomendable variar de fuente en las comunicaciones externas, puesto que se trata de la identidad de marca

  1. Los flyers interactivos enganchan a la audiencia

¿El contenido de tu flyer invita a interactuar con las personas? Si es así y además lo consigue, la información sobre tu evento llegará mucho más lejos. No es una cuestión sencilla, pero se puede conseguir mediante contenido original o mediante el propio diseño físico del flyer.