Tecnología Beacon: un potencial para eventos y la industria del cine

Los beacons son una tecnología que se implementó en tiendas tecnológicas y estadios, pero cuyo auge ha hecho que lleguen a eventos de diferente índole.

Los beacons están consolidándose en el mundo de los eventos debido a las magníficas prestaciones que ofrecen. Anteriormente se utilizaron otro tipo de tecnologías, pero nunca existió una que satisficiera a los organizadores y a los asistentes.

Tecnología Bluetooth

El beacon es una tecnología que se sustenta en el bluetooth para su correcto funcionamiento. Esta característica permite que sea una tecnología muy fiable, puesto que el bluetooth es una manera óptima de conectar con los asistentes a un evento.

Como se ha indicado anteriormente, la única limitación que presenta en la de la distancia. Si un evento se organiza en una zona muy amplia, se deberá tener en cuenta que los asistentes recibirán unas u otras informaciones dependiendo de en qué zona del evento se encuentre.

¿Cuáles son sus principales funciones?

Los beacons tienen como función principal el permitir a los organizadores tener una comunicación dinámica y optimizada con los asistentes. Esta tecnología permite enviar notificaciones o contenidos según la zona del evento en la que se encuentren, ya que la proximidad es un dato clave.

Esto permite que la experiencia del asistente sea mucho más enriquecedora. Permite una interacción entre el evento y los asistentes sin tener que recurrir al contacto directo entre unos y otros.

Gamificación, un aspecto cada vez más importante

Cada vez es más importante tener en cuenta la gamificación en todo evento corporativo, de cara a enriquecer la experiencia de los asistentes. Algunas de las opciones más interesantes son:

  • Enviar información que ayude a que el público recorra todas las zonas del evento de una manera amena y que agilice el desarrollo del mismo.
  • Otorgar recompensas a cabo de acciones que ofrecerán información interesante para la organización, como encuestas, formularios…

Posibilidades de Networking

Los Beacons pueden ser el empujón que hace falta para que el networking empiece a fluir en un evento. Si los asistentes se identifican por sector, será más fácil que cada persona pueda ponerse en contacto con aquellas personas que puedan estar interesadas en su área de negocio.

Oportunidad para patrocinadores

El hecho de poder comunicar directamente con los asistentes es algo muy atractivo para los patrocinadores. Cualquier aliciente de cara a conseguir patrocinadores es bienvenido, y este aliciente en concreto no podría ser más poderoso.

Poder comunicar directamente a los asistentes es un valor muy importante. Además los patrocinadores podrían recibir información de posibles clientes, resultando así muy interesante su presencia y apoyo al evento.

Registro de asistencia

El registro de asistencia es un dato crucial. En algunos casos la entrada es libre y la asistencia es muy difícil de cuantificar. Incluso en el caso en el que haya entradas, la asistencia real no tiene por qué coincidir con la emisión de las mismas.

Además, puede que algunos asistentes lleguen tarde o se vayan pronto. La tecnología Beacon permite controlar el número de asistentes de manera precisa, sabiendo el nivel de afluencia en cada momento del evento.

La industria del cine no se queda atrás

Dos empresas norteamericanas no han querido dejar pasar la oportunidad. Se ha instalado la tecnología beacon en más de 300 salas de cine en Estados Unidos. Los promotores de esta iniciativa creen que se trata de un primer paso que cambiará la realidad de los cines.

El objetivo es ofrecer artículos de merchandising de la película que los espectadores acaben de ver. De esta manera, se estará impactando a los clientes en un momento óptimo, ya que estarán en una situación muy propicia de cara a comprar algo relacionado con aquello que acaban de ver y disfrutar.

Uno de los aspectos fundamentales es el pago a través del móvil, ya que se busca que el proceso de decisión de compra sea lo más corto y cómodo posible, reduciendo así las opciones de que el cliente rechace la compra.

Ralph Rompe Internet con sus mejores campañas en las redes sociales

Con motivo del estreno de Ralph Rompe Internet, se han puesto en marcha varias campañas virales y promocionales de marketing por las distintas redes sociales.

 

Ralph Rompe Internet es uno de los estrenos más esperados de Disney. Tras Rompe Ralph, su primera y exitosa entrega, Ralph Rompe Internet apunta a que seguirá el mismo camino que su predecesora y será todo un acierto por parte de Disney.

A raíz del estreno, han surgido varias campañas en las redes sociales de lo más ingeniosas.

Rick Astley y el “rickrolling”

Existe una moda en internet conocida como “rickrolling”. Una práctica que consiste en hacer que alguien haga clic en un link pensando que va a ver algo de su interés, y que dicho enlace le lleve al videoclip de la canción ‘Never Gonna Give You Up de Rick Astley’.

Este concepto ha sido utilizado de cara a realizar una campaña muy divertida entre el cantante y la película.

Imagine Dragons pondrá la música a los créditos

Imagine Dragons han sido los encargados de poner música a los créditos de la película. Es una de las bandas musicales más grandes de los últimos años así que la colaboración será un éxito.

Ralph y Vanellope se vuelven locos con la web de Carvana

Carvana es una web de venta de coches que no ha querido perder la oportunidad de promocionarse junto a los simpáticos protagonistas de la película. La trama de esta entrega gira alrededor de internet, con lo cual ha sido fácil para los anunciantes generar un anuncio que se integra de manera muy natural dentro del universo de Ralph Rompe Internet.

La youtuber Yellow Mellow participará en la banda sonora

La youtuber Yellow Mellow, que recientemente debutó en la industria musical bajo el nombre Melo Moreno, anunció el pasado mes que formará parte en España de la banda sonora Ralph Rompe Internet.

Yellow Mellow es un canal de Youtube con mucha relevancia en España y Latinoamérica. Esto implica que esta unión se puede percibir como una sinergia muy positiva para ambas partes.

El cameo de Ralph en el popular juego Fortnite

Es frecuente que los creadores de Fortnite integren en el juego personajes que estén de actualidad. Lo hicieron anteriormente con Thanos, el villano de la última super producción de Marvel, y los fans están especulando con que pueda ocurrir lo mismo con Ralph.

Por ahora, únicamente ha sido avistado en la pantalla del cine al aire libre del juego.

 

En definitiva, una serie de acciones promocionales fuera de lo convencional que en redes sociales funcionan.

Unas campañas con mucho ruido con motivo de la promoción de la última entrega de la factoría Disney para las marcas y anunciantes, y que el espectador en la actualidad recibe de forma mucho más directa, sobre cualquier otra publicidad tradicional.

Marketing experiencial: 9 detalles que no debes pasar por alto en 2019

Como crear y generar engagement a través de la experiencia para conectar a los usuarios con tu marca de una manera muy efectiva.

El marketing experiencial es una estrategia idónea para conectar tu marca con nuevos clientes. A la hora de elaborar una campaña de este tipo, no debes dejar de lado estos detalles:

  1. Espacio público

Valora el hecho de que los asistentes puedan acceder a pie al lugar donde se esté desarrollando la acción. Al evitar cualquier tipo de barreras, se generará mucha afluencia de curiosos que quizás no asistirían si tuviesen que esperar una cola o acceder a un recinto cerrado.

Es importante tener en cuenta los permisos y aspectos legales a la hora de realizar cualquier acción de marketing experiencial en un espacio público.

  1. Componente interactivo

Haz que el público sea parte activa de tu acción de marketing experiencial. Los asistentes no deben tener un papel exclusivamente de espectadores, por el contrario, deben tener prácticamente el mismo peso que el organizar de la acción.

  1. Crea un guion

Al incentivar la interacción de los asistentes, es recomendable llevar a cabo un guion. De no hacerlo, se podría perder el control y no conseguir los objetivos que se hayan fijado desde un inicio.

Si se fija un hilo conductor, mantendremos el control de la situación y evitaremos que los objetivos se difuminen.

  1. Objetivo: venta o imagen

¿Cuál es tu objetivo, vender o mejorar la imagen de la marca? Este debería ser el primer paso y el punto de partida de toda acción, puesto que es la decisión que condicionará el resto de decisiones y objetivos fijados.

  1. Duración

Otra cuestión que se debe decidir al principio: la duración de la acción. El guion, los recursos, los permisos…Todos los puntos clave dependerán de la duración de tu acción de marketing experiencial.

  1. Realizar un concurso

La campaña no debe girar alrededor de un concurso, pero es un elemento interesante para incluir como parte de toda la acción. Un concurso tiene un doble efecto: consigue interacción y mantiene el interés del público.

En muchas ocasiones, las marcas realizan concursos en sus campañas en espacios públicos. La técnica consiste en revelar el ganador al final de la campaña, con esto te aseguras que tendrás un público asegurado durante el transcurso de la campaña.

  1. Componente emocional

Apelar a las emociones es algo que el marketing suele tener muy presente. Esto es, básicamente, porque es una técnica que funciona, siempre y cuando se utilice de manera correcta. Utilizar el componente emocional puede permitir que una marca conecte con su audiencia de manera muy efectiva.

De esta manera, será mucho más sencillo transmitir el mensaje comercial o de mejora de imagen que se pretenda con la campaña.

  1. Plan de redes sociales

Las redes sociales son el altavoz necesario para transmitir la campaña de marketing a todas aquellas personas que no se encuentren en la zona donde se esté desarrollando. A su vez, puede tener una función de efecto llamada para personas que se encuentren cercanas a la zona.

  1. Llamada a la acción

Es necesario tener presente una llamada a la acción que se presente ante los asistentes lo más rápido posible. Este debe ser uno de los puntos claves al comenzar el desarrollo de la campaña.

La atención de la gente es un bien muy preciado en cualquier acción de marketing y no se debe tomar a la ligera. Una llamada a la acción puede retener esa atención y convertir a un curioso en un asistente activo.

Animales fantásticos: los crímenes de Grindelwald y las varitas mágicas

9 varitas mágicas de Harry Potter con motivo de la próxima llegada de las aventuras de Animales Fantásticos: los crímenes de Grindelwald.

Animales fantásticos: los crímenes de Grindelwald, la última entrega de la saga de Harry Potter

Los fans de Harry Potter en Londres van a poder disfrutar de una promoción muy singular. En los siguientes días y durante un tiempo limitado, 9 varitas mágicas iluminarán la calle entre Millenium Bridge y St Paul’s Cathetral de Londres a partir de las 6:45 pm.

Además, cada miércoles tendrán lugar los ‘Wizarding Wednesdays’, clases de varita, y una banda de música militar interpretará la banda sonora de la saga.

Una comunidad de fans muy fiel

La comunidad de seguidores de la saga de Harry Potter es posiblemente una de las más fieles. Incluso una vez finalizada la historia principal de Harry Potter, los fans siguen igual de enganchados a todas las historias que rodean a su universo.

Esto supone una gran oportunidad para el aspecto promocional de las películas, puesto que cuentan con un público muy agradecido. Cualquier esfuerzo que lleven a cabo se verá recompensado con una gran respuesta por parte de los fans.

Oportunidad para los responsables de promoción

¿Qué mejor que enfrentarse a una promoción sabiendo que cuentas con el apoyo incondicional de tu audiencia? Esto es sin duda una posición de privilegio para los encargados de la promoción de la película.

No quiere decir que el público se va a contentar con cualquier cosa y que la promoción no requiere esfuerzo. Simplemente significa que vas a poder darle peso a la creatividad y no tener que dedicar demasiado tiempo a descubrir qué es lo que va a funcionar y qué es lo que no va a funcionar.

Las icónicas varitas mágicas

La instalación de las varitas tenía una doble intención, por una parte sirve como publicidad para la película y por otra para crear conciencia con la organización benéfica no gubernamental Lumos, de J.K. Rowling, la creadora de la saga Harry Potter.

Warner Bros

Sin duda, añadir ese componente social es un refuerzo que asegura todavía más el éxito de la promoción, que seguro que atraerá a muchísimos fans y curiosos que compartirán su experiencia por redes sociales, ampliando de esta manera el alcance de la acción publicitaria.

5 ideas para encontrar el mejor lugar para tu evento

5 ideas en las que encontrar la mejor localización y lugar para tu evento.

Conceptos diferentes con los que no solemos contar, pero que pueden marcar la diferencia entre un buen evento y un gran evento memorable.

  1. Utiliza ubicaciones que te permitan contar con ponentes de alto nivel

A la hora de organizar un evento empresarial, surgen dos puntos principales: la ubicación y los ponentes. Se podrían abordar los dos temas por separado, pero de ser así, podríamos estar perdiendo grandes oportunidades.

Si te interesa que una persona en concreto hable en tu evento, pónselo fácil. Quizás te interesa que un profesor universitario intervenga ante tu público. Por lo tanto puedes plantearte realizar el evento en la universidad donde imparta clases.

Tendrás un excelente entorno a la vez que te asegurarás la disponibilidad y buena predisposición de tu ponente.

  1. Aprovecha las oportunidades cercanas al evento

¿La ubicación de tu evento ofrece alguna oportunidad adicional para los asistentes? Un aspecto que se debe tener en cuenta a la hora de elegir la ubicación de un evento es si se encuentra en una zona que ofrezca valor añadido u otras ventajas a los asistentes.

Por ejemplo, al prever actividades previas y posteriores al acto principal, será importante tener en cuenta la mayor comodidad de los asistentes en sus desplazamientos a las distintas localizaciones.

  1. Valora lugares con opciones de actividades exteriores

Los eventos corporativos pueden llegar a ser jornadas muy extensas donde los asistentes acaban acusando el cansancio. Una buena idea es poder contar con alguna actividad exterior, que si bien no tiene por qué ser un elemento principal, es un buen complemento para realizar una jornada más completa y amena.

  1. Valora la historia y cultura presente en tu zona

En muchas ocasiones, los eventos recibirán asistentes de otras ciudades o incluso de otros países. Esto representa una gran oportunidad de cara a dejar una buena impresión del evento. ¿Cómo lograrla? Valiéndote de los elementos históricos y culturales que rodeen el evento que sean típicos y representen la localización donde se vaya a desarrollar.

Los asistentes agradecerán el hecho de recibir información no relacionada directamente con el evento, pero sí complementaria que amenizará la estancia,  captará la atención de los visitantes.

  1. Mantén al grupo entretenido de manera especial

Trata de ser original. Asegúrate que el evento se celebrará en una ubicación que permita entretener a los asistentes más allá del acto principal. Al igual que en las actividades culturales, ofrecer algún tipo de entretenimiento provocará que la experiencia general sea mucho más positiva.

El Cascanueces y los Cuatro Reinos, experiencia en el Oculus de Nueva York

Las protagonistas de El Cascanueces y los Cuatro Reinos, en colaboración con PopSugar y la marca Glade, se trasladaron al Oculus de Nueva York para celebrar su lanzamiento.

Mackenzie Foy y Misty Copeland, dos de las actrices protagonistas de la película, fueron las elegidas para la experiencia inmersiva abierta al público donde durante tres días se pudieron descubrir los distintos reinos y la magia envolvente de la película.

Dos actrices comprometidas con el proyecto

Las dos actrices, Foy y Copeland, aprovecharon la presentación para atender a los medios en las impresionantes recreaciones que simulaban el entorno de la película.

De cara a la promoción, es muy positivo que las caras visibles del proyecto sientan ilusión genuina por el proyecto que han llevado a cabo.

Al fin y al cabo, la labor de promoción entra dentro de los contratos de los protagonistas de las películas, pero si esas acciones se llevan a cabo de manera proactiva, significará que llegarán a los espectadores de manera mucho más efectiva.

Una experiencia promocional con la recreación de los cuatro reinos

Los cuatro reinos que aparecen en El Cascanueces y los Cuatro Reinos fueron recreados para la experiencia promocional. Como no podía ser de otra manera, la experiencia giraba en torno a los cuatro reinos presentes en la película.

La Tierra de los Copos de Nieve, la Tierra de las Flores, la Tierra de los Dulces y el misterioso Cuarto Reino, que se recreó en forma de laberinto para ofrecer una experiencia única a los visitantes.

cascanueces, el reino de las flores

www.ohmy.disney.com

Experiencias inmersivas para atraer audiencias

Las experiencias inmersivas como reclamo están en auge. Para complementar a los clásicos estrenos de alfombra roja, cada vez son más las películas, especialmente las que se desarrollan en mundos fantásticos.

Este tipo de historias ofrecen la posibilidad de recrear sus mundos en lo que supone toda una atracción para fans, la prensa y difusión de la película en redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram.

Son recreaciones que llaman a una convocatoria con los medios y que suponen una mejor promoción, frente a los estrenos que se ciñen a opciones promocionales más clásicas.

¿Llama más la atención del espectador ver a las actrices en acciones de este tipo que en una entrevista más convencional? Posiblemente sí. Prueba de ello es que un gigante como Disney recurre a este estilo de promoción cada vez con más frecuencia.

Bohemian Rhapsody y una acción publicitaria de dos empresas británicas

Bohemian Rhapsody ha sido el tema escogido por DDB London en el spot que escenifica la unión entre la cadena de grandes superficies John Lewis y la cadena de supermercados Waitrose.

DDB London ha creado un anuncio a lo grande, utilizando la famosa canción Bohemian Rhapsody de Queen como pieza fundamental de cara a comunicar la unión entre la cadena de grandes almacenes John Lewis y la cadena de supermercados Waitrose.

Dos empresas, Queen y una función infantil

El anuncio tiene como protagonistas a un grupo de escolares que están realizando una obra de teatro frente a sus padres. Esto hace que todos los componentes del anuncio sean un cóctel de éxito perfecto: niños adorables, una canción icónica y un escenario de clase media con el que gran parte del público se puede sentir identificado.

El director, Dougal Wilson, coge elementos del famoso videoclip de Bohemian Rhapsody y los adapta al anuncio. Esto provoca divertidas escenas en las que interactúan no sólo los niños, sino también otros componentes del vídeo, como los padres o profesores, creando así una atmósfera con la que se puede sentir identificado un público más amplio.

La elección de la canción y del momento en el que se ha hecho este anuncio tienen una razón de peso. El esperado biopic Bohemian Rhapsody, que narra la carrera del grupo Queen y en especial de su líder, Freddie Mercury, llegará a las pantallas este otoño.

La película lleva mucho tiempo generando expectativas debido a la incertidumbre que genera el saber si los creadores iban a ser capaces de captar la esencia de Queen y de Freddie Mercury.

Todas esas expectativas han hecho que tanto el grupo como el tema Bohemian Rhapsody vuelvan a estar de actualidad. John Lewis y Waitrose, de la mano de DDB London, han sabido ver esa oportunidad y han decidido, de manera acertada, incluir la canción en su campaña.

Una campaña en el momento justo

Este es un claro ejemplo del oportunismo en las campañas publicitarias. Coger un elemento culturalmente relevante y asociarlo a una campaña publicitaria asegurará cierta relevancia al anuncio.

Evidentemente, la campaña debe a su vez comunicar el mensaje de manera que llegue a los consumidores, pero asociándolo a algo reconocible ya se consigue cierto calado en la audiencia.

En este caso, el elemento escogido es una canción con un trasfondo cultural de mucho calado en Inglaterra. Por si fuera poco, la llegada de la película, del mismo nombre que la canción, generará en los espectadores un efecto recordatorio de la campaña, siempre y cuando haya conseguido calar en la mente de los consumidores.

Street marketing: cómo crear una campaña y que resulte efectiva

Actualmente el street marketing es una potente herramienta y utilidad para las distintas campañas. Sin embargo necesita ser viralizada.

Los usuarios cada vez son más difíciles de impactar, puesto que el nivel de publicidad proyectada es cada vez mayor. Esto obliga a las marcas a recurrir a técnicas tan innovadoras como el Street marketing.

Esta técnica busca sorprender a las personas en un momento en el que sorprender a un usuario parece casi imposible.

¿Qué es Street marketing?

Street marketing es el conjunto de acciones de marketing desarrolladas en el medio urbano, empleando técnicas poco convencionales y que buscan captar la atención de las personas. Son las propias personas las que acaban provocando que la campaña se viralice y el mensaje llegue a más personas.

El punto diferencial del Street marketing es que sus campañas siempre incluyen un componente nuevo en un entorno no comercial.

Existen otras técnicas de marketing que buscan adaptarse o mimetizarse con el entorno de una manera creativa. En el Street marketing, siempre encontraremos un elemento publicitario nuevo que será el eje de la campaña.

¿Qué se necesita para realizar una acción de Street marketing?

Dejando de lado todo el aspecto legal y permisos que se necesitan para realizar una acción de marketing en la calle, lo más necesario es diseñar correctamente la estrategia. Una buena campaña de Street marketing debe cumplir dos puntos clave: llamar la atención y ser interactiva.

La idea central del Street marketing es que la marca está yendo a por los clientes y al revés. Al fin y al cabo se está incluyendo algún elemento promocional en un ambiente donde los posibles clientes no están acostumbrados a ser el target de ninguna acción.

El éxito dependerá de la habilidad de la empresa en convertir esa atención en un impacto positivo. Ahí es donde entra la importancia de la interactividad. Una vez que se capta la atención de una persona, se debe aprovechar esa atención para generar una buena experiencia en el usuario a la vez que se le comunica el mensaje promocional.

Street marketing vs Ambient marketing

Es común que se confundan estos dos conceptos, puesto que los dos pertenecen a lo conocido como Marketing de guerrilla.

Este concepto comprende aquellas acciones de marketing llevadas a cabo de manera no convencional y que se basan en la creatividad y la originalidad.

El Ambient marketing se aprovecha de elementos de entornos no comerciales, como marquesinas o bancos, para realizar sus campañas en base a estos elementos. A diferencia que el Street marketing, no añade elementos nuevos independientes al entorno cotidiano.

‘Ha nacido una estrella’: Lady Gaga vuelve a ser protagonista y meme en el Festival de Toronto.

Con motivo del estreno de Ha nacido una estrella, Lady Gaga se convirtió en protagonista del estreno en la alfombra roja en Canadá.

Lady Gaga ya ha podido demostrar que tiene talento de sobra como para desarrollar una carrera de éxito en el mundo de la interpretación. Por ello no es de extrañar que haya grandes producciones que estén deseando contar con ella como parte del reparto.

Además, Lady Gaga supone un reclamo adicional para una película que ya de por sí está ganando  gran repercusión, tanto por el ruido de su posible oscarizada banda sonora, como por la magistral interpretación de la protagonista, que está demostrando ante la crítica que la artista es algo más que pose.

Nuevas maneras de comunicar

Los eventos ya no sólo se comunican de manera tradicional, sino que en muchas ocasiones dependen de su repercusión online, de la difusión en redes sociales y webs especializadas.

En el caso del cine, la viralidad de los trailers, estrenos o cualquier tipo de información acerca de la película, puede suponer la diferencia entre buenas o malas cifras en taquilla.

La presencia de Lady Gaga, independientemente de su actuación, supone que la película vaya a recibir un extra de atención parte de los medios y el público.

La protagonista: Lady Gaga

El talento que tiene como actriz deja claro que los cineastas no están contando con Lady Gaga simplemente por la repercusión que tiene como icono.

Aun así, la trayectoria de la popular artista y cantante demuestra que deja huella allá por donde pase, tanto por su talento como por su propio status de estrella del pop.

En muchas ocasiones, con Lady Gaga ha saltado la polémica generando críticas por sus actuaciones, pero lo que queda claro es que nunca pasa desapercibida.

Esa fama es la que ha generado que su presencia en cualquier proyecto tenga especial relevancia y llame la atención, y así está siendo también con Ha nacido una estrella.

Un ejemplo claro es el look que eligió para los MTV Music Awards del año 2010:

lady gaga

Fuente: www.time.com

Repercusión en redes sociales

Las redes sociales tomaron buena nota de la presencia de Lady Gaga en el estreno de la película Ha nacido una estrella. Su aparición siempre destaca en las alfombras rojas y este caso no fue una excepción.

Los usuarios de diferentes redes sociales ironizaban sobre la complejidad del diseño elegido por Lady Gaga para asistir al evento.

Modelo que ha generado una atención extra que a los responsables de la película no les supone ningún gasto ni les obliga a diseñar una estrategia.

Los influencers cada vez funcionan mejor

Sea en una película o en cualquier otro tipo de acción o evento, contar con personajes influyentes siempre genera un impulso que al que hay que sacar partido siempre que se den las circunstancias adecuadas.

En este caso, la campaña de marketing está siendo perfecta. Un remake muy humano con buenas críticas dirigido por el mediático Bradley Cooper, y una pareja de infarto con dos personajes protagonistas, donde el amor y la música se muestran como dos actores más dentro del reparto. Ha nacido una estrella promete.

Experiencia de realidad virtual: Desafío en helicóptero por una recompensa de 200 dólares

La marca de compraventa de teléfonos móviles usados Gazelle promocionó su negocio de una manera muy peculiar, utilizando la realidad virtual como reclamo.

Apostando por la innovación

Las marcas saben que para destacar por encima de su competencia cada vez tienen que apostar más por la innovación.

De ahí que la creatividad y la originalidad tengan ese efecto tan poderoso sobre los potenciales clientes.

Si a esa ecuación se le suman elementos interactivos, la fórmula tendrá el éxito prácticamente asegurado.

Las personas están expuestas a tal cantidad de publicidad y anuncios, que ahora las promociones clásicas de siempre ya no surten el efecto esperado.

Es por ello que a las marcas, sobre todo las que tienen grandes competidores, no tienen más remedio que llevar a cabo campañas rompedoras que capten la atención de sus potenciales clientes.

Una promoción muy inusual

La marca Gazelle, en esta ocasión apostó por un desafío un tanto peculiar. Participar en el reto de alcanzar una bolsa con una recompensa de 200 dólares a través de una experiencia de realidad virtual.

Los participantes contaron con el reto de someterse a atrapar la bolsa con el premio que se encontraba al final de una escalera que colgaba de un helicóptero.

Una actividad que generó tal expectación, que además de al participante, atrapó al resto de espectadores, que también se sintieron partícipes activos de la aventura.

Lo mejor de esta experiencia ha sido toda la estrategia detrás de la acción y el objetivo de la marca: transmitir el mero mensaje de que existe una forma mucho más sencilla de conseguir 200 dólares. Vender el viejo smartphone o tablet ya usado, y así utilizar sus servicios de compraventa de telefonía móvil.

De este modo Gazelle demuestra lo importante que resulta trazar una acción original y cómo ligarla a tu modelo de negocio.

Medición de los resultados 

Medir los resultados siempre es importante, incluso en experiencias de marketing de realidad virtual, como esta acción, con un helicóptero en plena calle.

Más allá de medir la afluencia y la participación, se puede instar a los participantes a visitar la web, darse de alta, hacerse seguidor en redes sociales, etc.

Si además se difunde y viraliza la acción por la red, se deberá medir todo el tráfico web procedente de las distintas plataformas, puesto que serán datos necesarios y muy valiosos para cuantificar si verdaderamente la acción ha resultado todo un éxito.

Los últimos ejemplos de marketing experiencial más creativos en 2018

Ejemplos de marketing experiencial que están marcando tendencia. Las mejores estrategias de las marcas en lo que llevamos de 2018.

En primer lugar, el marketing experiencial supone una evolución del marketing de eventos, donde el objetivo final es que los asistentes interactúen con las marcas y sean partícipes de las acciones publicitarias.

Los marketers están detectando que la apuesta por el marketing experiencial sigue aumentando. Esto se debe a que la generación “millenial” apuesta por un estilo de vida basado en las experiencias.

Varios ejemplos son la muestra más evidente de cómo importantes empresas siguen apostando por el marketing experiencial.

Acción Google Home Mini – Donuts

El asistente virtual de Google Home Mini tiene la peculiaridad de presentar una forma parecida a un donut, similitud perfecta para que desde Google hayan aprovechado la idea para abrir unas tiendas “pop-up” (tiendas provisionales que se abren temporalmente específicamente para una  promoción o acción publicitaria).

El concepto es sencillo. Una aparente tienda de donuts llena de dispositivos del nuevo Home Mini y de donuts. Los asistentes pulsan un timbre y acto seguido lanzan una pregunta al asistente de Google del local.

Como resultado, obtienen una caja cuyo contenido es un donut, o bien un asistente Home Mini.

Se trata sin duda de una experiencia memorable que los asistentes difundirán por las distintas redes sociales.

Además, la experiencia se complementa con una cabina en la cual llovía confeti, que simula el espolvoreado típico de los donuts.

Cata de whisky, testing experience

La industria de las bebidas alcohólicas siempre ha sido vanguardista a la hora de implementar estrategias de marketing experiencial.

El mundo de las catas recrea el escenario ideal para poder lucir los productos de una manera original y llamativa.

Para promocionar su nuevo producto, la compañía de whisky Glenfiddich realizó una cata muy peculiar. Los asistentes debían conectarse a una aplicación y responder a varias preguntas mediante las cuales se establecía un perfil que le asignaba la bebida ideal según las características de cada no.

Verizon realidad aumentada

La empresa Verizon se alió con la red social Snapchat para crear una “caza del tesoro” en realidad aumentada. El premio constó en 236 teléfonos iPhone 8s.

El proceso era sencillo: los participantes se descargaban una aplicación, seguían varias pistas hasta encontrar un enorme “8”, al cual había que hacer una foto con la función de realidad aumentada de Snapchat y enviarla a Verizon para optar a uno de los premios.

Marketing Experiencial Nike

La marca Nike, en colaboración con el artista Chris Cheung, desarrollaron una instalación interactiva de cara a promocionar la tecnología Vapor Max, que se incluye en unas zapatillas de la marca.

La fórmula del marketing experiencial

El marketing experiencial supone una vuelta de tuerca al concepto del marketing en eventos.

En conclusión, se trata de sacar el mayor provecho del contacto directo que tienes con tus potenciales clientes, de una manera creativa e interactiva.

Christopher Robin: la premier de Winnie the Pooh se presenta con originalidad

Walt Disney Studios California se convirtió en el famoso Bosque de los Cien Acres donde se desarrollan las nuevas aventuras de acción real de Winnie the Pooh y sus amigos.

La premier mundial de la película de Disney ‘Christopher Robin’ ha convertido los estudios de Walt Disney de Burbank (California) en un lugar mágico.

Un espacio que ya de por sí goza de un ambiente especial, por tratarse de la casa de historias que han acompañado la infancia de tantas generaciones.

La premiere de Christopher Robin, la última entrega de Winnie the Pooh, ha conseguido deslumbrar a los presentes en el acto.

El Bosque de los Cien Acres

El universo de Winnie The Pooh tiene un elemento icónico que destaca por encima del resto: El Bosque de los Cien Acres.

Se trata del lugar en el que se desarrollan las historias de este simpático personaje y el elemento del universo de Winnie the Pooh escogido para recrear con motivo de la premiere de Christopher Robin.

La alfombra roja y la adaptación de El Bosque de los Cien Acres convivieron en un mismo escenario, logrando de esta manera que la premiere fuese a la vez una promoción muy original para la película.

Fuente: universal-music.de

Ocasión para los anunciantes

No es habitual que los estrenos de películas se celebren en las mismísimas instalaciones de Disney, con lo cual se trataba de un momento único que las marcas y anunciantes no podían dejar escapar.

La marca automovilística Nissan aprovechó para presentar un nuevo modelo de automóvil y la National Honey Board (Consejo Nacional de Miel) no encontró, evidentemente, otro mejor momento para promocionar sus productos.

Este tipo de eventos no sólo sirven como una promoción original para las películas, sino que además suponen una oportunidad para que las marcas puedan promocionar sus productos de una manera original y, en este caso, asociando su imagen a una película que no tiene ningún aspecto negativo, más bien al contrario.

La trama y la promoción se juntan

Curiosamente, la trama de la película y la promoción tienen un punto clave en común.

La trama gira en torno a la vuelta a la infancia del protagonista y la promoción de la película debe tener como objetivo la nostalgia de los padres, quienes van a decidir llevar a sus hijos al cine a ver la película.

Es común que las películas infantiles tengan como objetivo resultar atractivas para un público adulto, en primer lugar porque las películas infantiles son de por sí llamativas para los niños pequeños por lo puramente visual y en segundo lugar porque atraer al público adulto significará ampliar su público de manera muy importante.

Fuente: Variety

Un estreno polémico pero seguro en nuestras salas

El estreno a nivel mundial fue este verano, pero cierto es que ha dado bastante que hablar. Países como China lo han cancelado debido la prohibición existente desde hace algún tiempo de la emisión de cualquier imagen de Winnie the Pooh por las autoridades del país asiático.

La llegada de las nuevas aventuras del oso más tierno de la factoría Disney llegarán a España el próximo 5 de octubre.

Flyers para presentar tu evento: varias ideas para inspirar el diseño

Un flyer o invitación es fundamental para la imagen de tu evento. Te presentamos 6 ideas y ejemplos para inspirar tus diseños.

A la hora de realizar un evento, el flyer destinado a promocionarlo puede ser el primer contacto que tengan las personas con el evento. Esto significa que es crucial crear una buena primera impresión y generar interés y curiosidad.

Estas 6 ideas pueden ayudarte a conseguir el efecto esperado:

  1. Colores vivos que llaman la atención

Si nos ponemos en la piel de la persona que recibe un flyer, queda claro que la primera impresión juega un papel muy importante en la decisión que tomará la persona acerca del flyer.

Utilizando colores vivos, siempre y cuando se respete el diseño, se puede lograr captar la atención de las personas, para que acto seguido lean nuestra información.

  1. Motivos divertidos en el diseño

De media, una persona solo dedica unos pocos segundos de atención a un flyer. Comunicar el mensaje de una manera divertida puede ser la clave para que el público lea de principio a fin la información que se esté comunicando.

  1. Una forma que se repita hace que el ojo recorra la página

Otra manera de lograr que la información sea leída de principio a fin es jugando con el diseño, de manera que “guíe” al ojo desde el inicio del flyer hasta el final.

Esto se puede lograr con algún tipo de patrón que se repita acompañando al texto.

  1. Una imagen interesante genera curiosidad

Este punto depende en gran medida del tipo de evento que se esté anunciando, puesto que en algunas situaciones la naturaleza del propio evento hará difícil que se pueda incluir una imagen que llame la atención.

En el caso contrario. Es interesante captar la atención con una imagen curiosa que a su vez sirva como comunicación del evento.

  1. Las fuentes creativas refuerzan la marca

El tipo de fuente que se elige en un flyer puede ser un quebradero de cabeza. Una regla inquebrantable debe ser que ante todo prime la legibilidad del texto, que las ganas de destacar no provoquen un perjuicio en la lectura de la información.

Dicho esto, una fuente creativa reforzará la marca, siempre y cuando se asocie la misma fuente con la misma marca a lo largo del tiempo. No es recomendable variar de fuente en las comunicaciones externas, puesto que se trata de la identidad de marca

  1. Los flyers interactivos enganchan a la audiencia

¿El contenido de tu flyer invita a interactuar con las personas? Si es así y además lo consigue, la información sobre tu evento llegará mucho más lejos. No es una cuestión sencilla, pero se puede conseguir mediante contenido original o mediante el propio diseño físico del flyer.

Cómo vence el marketing del cine al entretenimiento audiovisual en casa

Jamás ha existido un nivel de competencia tan alto y esto obliga al marketing del cine a llevar a cabo nuevas acciones para enganchar al público.

Hace unos pocos años, los especialistas en marketing del cine tenían una estrategia sencilla y efectiva. El cine ofrecía a los usuarios algo completamente exclusivo: estrenos de películas. A eso hay que añadirle el ya de por sí atractivo de ver una película en una sala de cine.

Aquel que no viera una película en el cine debería esperar hasta que saliera en formato físico (VHS, DVD, BlueRay…) o esperar a que se emitiera por la televisión.

Los primeros cambios

La llegada de internet supuso un gran reto para el cine, que pese a las posibles adversidades que esto suponía, supo mantener su posición como referente en cuanto a opción de ocio entre el público.

Una de las razones por las que el espectador continúa apostando por la magia de la pantalla grande es por disfrutar de la calidad insuperable de la imagen y el sonido. Esto hace posible que pueda continuar manteniendo el tirón al seguir siendo la alternativa y única experiencia única.

Servicios de streaming

La llegada de los servicios de streaming y el boom de las series ha supuesto la revolución definitiva. En España, la llegada de estos servicios fue más lenta que en otros países como Estados Unidos.

Pese a ello, hoy en día su presencia entre los usuarios es muy común y la gran mayoría tiene contratado por lo menos uno de los servicios de streaming disponibles. Debido a su popularidad, las grandes compañías de telefonía e internet ya lo incluyen en sus paquetes.

El entretenimiento audiovisual en casa ha alcanzado un punto muy alto. Esto supone un reto enorme para los profesionales del marketing del cine, que tienen el difícil reto de mantener la afluencia a las salas de cine.

Acciones novedosas

A la hora de realizar acciones de marketing, se está teniendo en cuenta que los usuarios se encuentran la gran parte del tiempo frente a un ordenador o con un móvil en las manos.

Un gran ejemplo de aprovechar esta circunstancia ha sido lo que han hecho con la última entrega de Misión Imposible. Realizando un vídeo de 360 grados, con el cual los usuarios pueden interactuar, se busca ir más allá de una simple promoción y captar al espectador de tal manera que sienta la necesidad de ir a ver la película al cine:

Estas acciones no tienen por qué ir siempre de la mano de la última tecnología. El ejemplo de Deadpool muestra que el ingenio a veces es incluso mejor que cualquier tecnología puntera.

Para presentar la segunda entrega de la película, se valieron de varios spots con David Beckham, en los cuales los dos protagonistas se enemistaban, para más adelante reconciliarse:

 

Otra de las apuestas de los profesionales del marketing del cine es el marketing experimental. Como en los dos casos anteriores, se busca captar la atención del espectador hasta el punto de motivar que acuda al cine a ver la película.

Para la película Blade Runner 2049, se instaló un espacio que recreaba el universo de la película.

En definitiva, se trata de no ceñirse a las acciones clásicas del marketing del cine. Esas acciones funcionaban cuando no existía tanta competencia como la que existe hoy en día.

10 marcas ficticias que la TV y el Cine nos enseñaron a amar

Cuando una serie o película necesita una marca y no quiere realizar ninguna promoción sólo queda una solución: inventarse la marca.

Tal y como se verá en algunos de los ejemplos, una marca ficticia puede llevar incluso a poder sacar un rendimiento a esa marca en el mundo real, siempre y cuando la marca impacte a los espectadores y resulte memorable.

Estas son las 10 marcas ficticias que más han llegado a los espectadores:

Pizza Planet

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Es la pizzería que aparece en la primera y la tercera entrega de Toy Story. Toy Story es una saga icónica que ha dejado muchos elementos en la cultura audiovisual a lo largo de sus tres entregas. El caso de Pizza Planet se llevó a la realidad en el Disneyland Resort de California.

ACME

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“Compañía Americana que lo Fabrica Todo” (American Company that Makes Everything). ACME es una marca que existe en el universo de los Looney Tunes y que es utilizada por el Coyote para tratar de cazar al Correcaminos. Su nombre se debe a que parece ser que esta marca tiene el producto exacto que el Coyote necesita en cada situación, pese a que el resultado nunca sea el deseado.

Cerveza Duff

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La afición de Homer Simpson por la cerveza, concretamente por la Cerveza Duff, es uno de los pilares de Los Simpson. Esta cerveza ha aparecido tantas veces en pantalla que los espectadores ya han asumido que es una cerveza como otra marca convencional cualquiera.

Bubba Gump Shrimp Company

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En uno de los muchos giros de la película Forrest Gump, aparece el restaurante Bubba Gump Shrimp Company. Más tarde, la productora de la película haría realidad este restaurante llevándolo a diferentes localizaciones a través de todo el mundo.

Slurm

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Al igual que en Los Simpson, en Futurama, su serie “hermana”, existe otra bebida icónica: el Slurm. En este caso se trata de un refresco al que Fry, el protagonista, es adicto, con lo cual aparece a menudo en pantalla. Al contrario que la Duff, es imposible llevar el Slurm de manera fiel a la realidad, puesto que en la serie nos hacen saber que el Slurm procede del trasero de una gusana reina enorme.

Planet Express

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Futurama tiene otra marca icónica: Planet Express. Es la empresa de mensajería en la que trabajan los protagonistas de la serie y que a menudo sirve como detonante de la línea argumental. Su nave espacial es un objeto muy apreciado en la cultura televisiva.

Heisler Beer

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En ocasiones, aparecen marcas ficticias que son utilizadas en diferentes series. Heisler Beer es uno de esos casos, es una cerveza que ha aparecido en series como CSI, Me llamo Earl, Malcolm in the Middle o Prison Break. Sus numerosas apariciones en series de renombre levantan la curiosidad de los espectadores, que finalmente descubren que es una marca ficticia.

Finder Spyder

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Al igual que en el ejemplo anterior, Finder Spyder es un buscador online que aparece en diferentes series. En este caso existe una peculiaridad, y es que pese a que aparece la misma marca, siempre aparece con una tipografía y un estilo diferentes.

Oceanic Airlines

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La última marca que no es exclusiva de una serie o película: Oceanic Airlines. Se trata de una aerolínea que aparece en distintas series y películas. Pese a esto, fue en la serie Lost donde cobró un mayor protagonismo, puesto que toda la trama gira en torno al accidente sufrido por un vuelo de Oceanic Airlines.

Los Pollos Hermanos

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Dentro del universo de Breaking Bad, sin duda la marca que más caló en los espectadores fue la del restaurante Los Pollos Hermanos. Una parte importante de la trama gira alrededor del restaurante y el hecho de tener un naming en español hizo que gustase especialmente en los países de habla hispana.

‘Increíbles 2’ marketing de nostalgia para la nueva película de Pixar

14 años después de su debut, la secuela de Pixar ‘Increíbles 2’ se une a las marcas bajo una estrategia de marketing de nostalgia, que ha evolucionado durante todos estos años entre una entrega y otra.

Pixar ha vuelto a tirar de originalidad para promocionar su última película

Con el objetivo de promocionar la película y acaparar la atención de los fans de la saga, el último desafío de Disney Pixar se ha centrado en crear varias campañas basadas algunas en marketing de nostalgia.

El secreto de esta historia de animación, es que además de por superhéroes, gustó a los espectadores por las historias que desentraña la popular familia, que esta vez llega con sorpresa: además de impresionar por sus avances, también se ha adaptado al momento actual por el mensaje principal de igualdad de género y conciliación que transmite.

El avance del primer póster vino con varios teasers, desde uno de ellos con la mano de su protagonista Bob planchando, quien se queda en casa llevando a cabo las tareas domésticas con Violet y Dash, convirtiéndose en este caso en el héroe de su casa.

Activaciones publicitarias con Increíbles 2

Disney Pixar se ha aliado a un montón de marcas para llevar a cabo la campaña publicitaria del lanzamiento de la película.

Entre las marcas que se han apuntado a esta alianza destacan Plenty, Clorox, Quaker, la marca de bronceadores Coppertone, con entradas gratuitas por la compra de productos de la casa, o ADT, con una campaña en la que la popular diseñadora y personaje ficticio de animación Edna Moda muestra los últimos avances de seguridad y sensores de movimiento de la compañía.

 

 

Otras marcas como la famosa marca deportiva Asics se ha unido a Disney Pixar para aprovechar y coincidiendo con el estreno de la película, lanzar su colección de  ‘zapatillas de edición limitada Increíbles 2’

 

 

Cómo ha evolucionado el marketing de alianzas con Increíbles 2

En 2004 con el lanzamiento de la primera entrega, aún era un poco impensable que las grandes distribuidoras como Disney o Pixar, con éxito asegurado de taquilla, mostraran de forma tan evidente una alianza de marketing y patrocinio entre película y grandes marcas.

Sin embargo, este estreno fue uno de los pioneros del branded entertainment, concepto poco usual con la entrega 1, ya que eran unos pocos quienes reconocían este tipo de estrategias.

Ahora es más que evidente que los poderes de esta popular familia de superhéroes son una verdadera oportunidad para que las marcas estén deseando asociarse a la compañía cinematográfica de forma evidente:

  • Increíble y la fuerza: es el gran símbolo de la fuerza, uno de los aspectos más atractivos para la publicidad de cualquier producto o servicio.
  • Elasticgirl: Qué mejor que la flexibilidad para mostrar las facultades de numerosos productos del mercado.
  • Violeta es un filón para determinado target y productos relacionados con las características propias del personaje en sí.
  • Dash: el hermano y personaje más veloz de la serie.
  • Jack-Jack: el bebé feliz y en constante aprendizaje y con un montón de superpoderes, transmite valores atractivos para según qué campañas.

6 marcas unen su fuerza con ‘Han Solo: Una historia de Star Wars’

6 marcas lanzan varias campañas publicitarias y virales con motivo de la última entrega de la factoría Lucasfilm ‘Han Solo: Una historia de Star Wars’ ¿Quieres saber cómo? 

El próximo 25 de mayo será día clave y vuelve a estar en el punto de mira porque vuelve a las salas de cine españolas y de todo el mundo la saga Star Wars para los fans y los amantes del universo galáctico. Esta vez la trama será sobre los inicios de Han Solo y su juventud, uno de los personajes más anhelados y populares.

Con el estreno y sin dejar impasible a los consumidores, las marcas han aprovechado el tirón que generan las aventuras de la factoría Lucasfilm para lanzar sus campañas a través de distintas alianzas de marketing.

SOLO CUP, un juego de palabras con mucha fuerza

Para la ocasión, Han Solo y Solo Cup, la marca de vasos y menaje de plástico, han hecho el tándem perfecto para en el lanzamiento de esta ambiciosa campaña. Aprovechar la fuerza del nombre del protagonista de la película para viralizar en redes sociales varios de sus productos con el merchandising de la película.

Denny’s la famosa cadena 24 horas

La popular red de restaurantes estadounidenses Dennys también se ha unido como partner de la famosa entrega con varias acciones. Una promoción de cromos coleccionables con los personajes más famosos de la saga – Chewbacca, el protagonista Han Solo, etc.- donde una parte de la recaudación se donará a una organización benéfica en la lucha contra el hambre, o los nuevos menús de la cadena inspirados en la película.

Nissan y su juego “Best in the Galaxy Sweepstakes”

En el que la conocida marca de coches se une a la última aventura de Star Wars a través de este juego y un concurso a la mejor personalización de vehículos Nissan, en el que el diseño ganador podrá ganar un Nissan. 

Así y con varias marcas más con los que la productora ha firmado un acuerdo de colaboración -la compañía de seguros Essurance, el gigante de numerosas marcas de alimentación General Mills, y Symatec Corporation de desarrollo de software y seguridad informática, más conocida por su antivirus Norton- podremos seguir viendo como la fuerza publicitaria del fenómeno Star Wars siempre funciona.

Las experiencias en vivo en el cine: un mercado con mucho potencial

Los eventos y las experiencias en vivo con películas de éxito se están convirtiendo en una oportunidad para la industria.

El cine, como todas las áreas de entretenimiento ha sufrido y sigue experimentando nuevas transformaciones. Ya sea dentro de una sala de cine o en exteriores, a través de escenarios que recrean las mismas escenas bajo una estrategia de ambient marketing, las experiencias en vivo con películas de taquilla están de moda.

Secret Cinema es una de las pioneras en este campo. A través de su claro éxito y trayectoria, es una opción que las marcas no deben perder de vista como forma de crear y generar conexión con el consumidor.

La compañía que desde 2007 está llevando a cabo esta nueva forma de atraer a los espectadores no ha parado. La clave del éxito reside en la búsqueda de lugares emblemáticos, actores y figurantes entre otros, que hacen que el espectador se encuentre inmerso en toda una historia en la que por un momento, no es capaz de distinguir entre ficción y realidad.

Todo bajo una estrategia de generar expectación, en la que el asistente va descubriendo poco a poco y recibiendo información sobre el día del evento. Desde Star Wars hasta Moulin Rouge, son algunas de las producciones que han alcanzado un éxito rotundo en esta experiencia.

Uno de los últimos desafíos se centra en la película de Ridlley Scott Blade Runner, en la que los seguidores de esta entrega han tenido oportunidad de revivir en un teatro y disfrutar el clásico de culto de los años 80.

El cine en directo: todo un desafío creativo

Como en todo proceso, de los errores se aprende, y aunque la acción Regreso al Futuro no pudo estrenarse a tiempo, fue con la recreación del escenario Star Wars Episodio VII: El Despertar de la Fuerza, con el título que despegó esta iniciativa.

Ahora, y aunque en la práctica es complejo, las empresas y marcas conscientes del movimiento que generan este tipo de acciones, se van sumando a esta experiencia inmersiva.

Bajo esta estrategia, existe un filón para las marcas y sus campañas publicitarias. La intención, reside en que el público, además de con la película, se relacione con los partners y marcas que acompañan y apoyan el evento. En el evento Blade Runner, Tesla, entre otras. Una forma de publicidad que cada vez están utilizando más porque funciona.

Los eventos en vivo en el cine: un futuro por delante

El marketing de experiencias y de entretenimiento está creciendo. Las marcas cada vez invierten más presupuesto en este tipo de iniciativas como vía de conexión con el consumidor y cada vez son más las empresas que apuestan por los eventos en vivo en el cine.

Ready Player One: todos los easter eggs del póster de la película

Steven Spielberg regresa con Ready Player One, la historia de ciencia ficción, de realidad virtual y un tributo a los 80 y 90. ¿Eres capaz de encontrar todos los easter eggs que se esconden bajo el póster?

Al fin y al cabo la historia va de Easter Eggs. El largometraje narra las aventuras basadas en la novela de Ernest Cline. Un mundo del futuro al borde del caos y el colapso en el que sus habitantes encontrarán la salvación en OASIS, todo un universo de realidad virtual que esconde un Huevo de Pascua digital y que desata la competición entre quienes se lanzan a su búsqueda.

Una explosión de imágenes, temas musicales y tensión, por las que merece la pena disfrutar de esta trama de entretenimiento en la gran pantalla.

Como una de las películas más esperadas del año, especialmente entre el público nostálgico, su póster esconde un montón de conexiones con el pop haciendo continuos guiños a otras pelis de los 80 y 90.

Al menos estos son los que se han encontrado.

  1. El robot que evoca a un Transformer un Mech de Robocop o un Cylon con un sable de luz. Los fans se inclinan más por un Gundam.
  2. El DeLorean, coche mítico de Regreso al Futuro.
  3. Wade, el otro protagonista de la película, evoca continuamente y recordará a Marty McFly de Regreso al Futuro.
  4. La luz roja que desprendía Knight Rider, el mítico automóvil del Coche Fantástico.
  5. El personaje de Ready Player One Art3mis, podrá recordar a Lara Croft y su vestimenta en Tomb Rider.
  6. La corbata de Ben Mendelsohn, el malo de Ready Player One, parece indicar ‘OASIS’.
  7. Space Invaders, el juego de Arcade de los años 80.
  8. Las torres hechas a base de caravanas apiladas y amontonadas donde Wade vive el mundo real.
  9. El personaje Skeletor-ish de He-Man.
  10. Un monster truck de los años 80.
  11. La nave tipo Star Wars.
  12. El brazo y guante de Wade es muy parecido al de Judd Nelson en ‘The Breakfast Club’.
  13. Los pantalones de Han Solo de Star Wars.
  14. The Iron Giant o el gigante de hierro. Una película de ciencia ficción y animación de finales de los 90.
  15. James Halliday cuyo avatar es Anorak.

 

Estos son solo algunos easter eggs, porque seguro que más de uno extrae más referencias.

5 ideas impactantes de bienvenida a los asistentes de tu evento

5 ideas para impactar desde el primer momento a los asistentes de tu evento y crear una experiencia inolvidable. 

  1. El lugar lo es (casi) todo 

No puedes juzgar un evento por el lugar donde se realiza, pero una buena ubicación sí puede cambiar totalmente la impresión que transmita a los asistentes.

Si es impactante, dará juego por sí mismo. Aprovechar al máximo sus características arquitectónicas, saber jugar con la iluminación, las luces de neón y los colores que predominarán en la estancia puede marcar la diferencia entre un evento usual o uno inolvidable.

  1. Aprovecha la tecnología para diferenciarte aún más

La tecnología de mapeo permite crear a día de hoy proyecciones increíbles para convertir los lugares más normales en ubicaciones totalmente distintas, permitiendo enfocar imágenes, vídeos y demás contenido sobre una superficie.

Además, el mapeo de proyección 3D está a la vanguardia en innovación en eventos y, aunque con más inversión, puede ser la opción perfecta de cara a futuras campañas donde se quiera dejar boquiabiertos a los asistentes.

La famosa firma de diseño Ralph Lauren ya implementó esta técnica durante una impresionante performance en Londres.

  1. Haz que el asistente se sienta dentro del espectáculo 

¿Qué mejor entrada a un evento que convirtiéndolo en todo un espectáculo? Agregar músicos, bailarines o demás profesionales del mundo del ocio puede ser la mejor bienvenida y un gran elemento diferenciador.

Puedes incorporar túneles en la entrada que mediante la tecnología LED narren la historia de la marca a medida que se avance por ellos, o contar con una alfombra roja que haga sentir a los asistentes como estrellas de Hollywood. La primera impresión lo es todo.

Desplegar empleados que den la bienvenida y ofrezcan su ayuda a los asistentes que se vayan incorporando debe ser una máxima siempre. Si hay algo que no puede mejorar la tecnología es el toque humano.

  1. Recíbelos con juegos interactivos

Una buena entrada también puede entretener al público y hacerles sentir parte de algo más grande. Los juegos interactivos eliminan tensiones y crean un ambiente más distendido entre los invitados y organizadores del evento.

Además, dar a los asistentes una bolsa con merchandising de bienvenida puede ser una opción más acertada para levantar su curiosidad. Bríndales algo que les pueda parecer interesante y les anime a estar emocionados durante todo el evento.

  1. ¡No olvides a los patrocinadores! 

Colocar publicidad en sitios estratégicamente elegidos aumentará la notoriedad del patrocinador.

Es importante elegir el mejor lugar y no abusar para evitar que los asistentes se puedan sentir abrumados con un exceso de patrocinio restando protagonismo al gran evento.

Los presupuestos para eventos: suben para marketing experiencial y bajan para publicidad

Las estrategias de marketing experiencial son tendencia, razón por la que las marcas están empezando a aumentar su presupuesto para eventos, y menos en publicidad tradicional.

Que la publicidad de toda la vida está viviendo uno de los peores momentos de su historia es un secreto a voces. Cada vez menos personas ven la televisión, leen el periódico o escuchan la radio, e incluso la publicidad online está siendo presa de los adblockers y de un público más selectivo, que elige lo que realmente quiere ver.

Si piensas que por ello una marca ha perdido la capacidad de impactar al cliente te equivocas, éste simplemente busca una interacción más significativa y memorable.

Pero, ¿Qué es el marketing experiencial?

El marketing experiencial es la fusión del marketing y la planificación de eventos. Su objetivo es crear experiencias a medida del usuario para asegurar una impresión duradera y de calidad.

Al fin y al cabo, no hay nada que valga más para una marca que una persona que habla bien de ella.

Sin duda, es el momento de invertir en él

Los números hablan por sí solos, y los especialistas en marketing lo saben.

Una encuesta realizada por la compañía Freeman durante el pasado 2017 mostró unos resultados apabullantes:

  • El 59% de los expertos en marketing que respondieron afirmaron la importancia de la experiencia de marca para crear relaciones fuertes y duraderas con el público objetivo.
  • El marketing experiencial es especialmente efectivo generando leads y ventas.
  • El 90% de los profesionales reconocen que ofrece una sensación de compromiso por parte de la marca muy atractiva.

Con este balance, no es raro que cada vez más profesionales tengan previsto asignar hasta el 50% de su presupuesto al marketing experiencial en los próximos años, según el mismo estudio.

Principales desafíos para implantar estrategias experienciales

1º. Es un mercado que sube como la espuma, y como es lógico cada vez más empresas se suben al carro del marketing experiencial, creando así una lógica competencia.

2º. Al igual que cualquier otra técnica de marketing, se requiere pensar una estrategia fuerte y diferenciadora. No todo iba a ser coser y cantar.

3º. Hay que cuidar mucho el presupuesto, el cual puede llegar a ser muy elevado si no somos previsores y tenemos una hoja de ruta clara.

Los Últimos Jedi trae el mejor marketing experiencial

De cara al esperado estreno de Los Últimos Jedi, varias son las acciones de marketing experiencial que se han llevado a cabo para demostrar a los fans cómo de grande es el poder de la Fuerza.

Absolutamente todos mentiríamos si dijéramos que no esperamos ansiosos el estreno de Star Wars VIII: Los Últimos Jedi el próximo viernes 15 de diciembre.

Las aventuras de Rey, Finn y Poe Dameron llevan desde aquella épica escena final de la anterior película haciendo soñar a los fans con el episodio número VIII de una de las sagas más queridas y, dicho sea de paso, rentables de la historia.

Con todos estos ingredientes no es de extrañar que Disney haya querido realizar una campaña de visibilidad a la altura. Creando acciones de marketing experiencial como las presentadas a continuación.

La Comic-Con, nueva base rebelde

La Convención Internacional de Cómics de San Diego (Comic-Con) es uno de los eventos más importantes a nivel mundial para los amantes de los cómics y las películas como La Guerra de las Galaxias. Es por ello que los creadores de la película pensaron en ella como un emplazamiento perfecto para realizar una gran acción.

El stand de Lucasfilm reservaba una sorpresa para los asistentes que pasaban por allí… ¡Nada menos que un ataque de la resistencia! En el que, además, los propios fans jugaban un importante papel.

La fauna de la galaxia al descubierto

Aunque los Porgs, esas curiosas y adorables criaturas que nos presentó el primer tráiler, parecen destinados a ganarse los corazones de aquellos que vayan a ver Los Últimos Jedi, lo cierto es que los creadores de la película se han esforzado mucho en crear animales igual de mágicos y complejos para la película.

El zorro de cristal es un ejemplo de las maravillas que la tecnología permite hacer realidad, y desde el equipo de Star Wars no han querido dejarnos sin saber cómo fue posible crearlo.

Meterse en la piel de los protagonistas de Los Últimos Jedi nunca fue tan fácil

El marketing experiencial aún nos reserva una sorpresa, ¡y qué sorpresa!

El equipo de la película, junto a ILMxLAB y The VOID han creado la, hasta la fecha, más real experiencia de realidad virtual basada en esta galaxia muy muy lejana: Star Wars: Secrets of the Empire.

Emplazado en los principales parques temáticos Disney de Estados Unidos e Inglaterra, esta experiencia inmersiva hiperrealista nos transporta al mundo de la película mediante emplazamientos interactivos, efectos en tiempo real e increíble tecnología.

El marketing experiencial ¿cómo funciona en la experiencia de cliente?

 

El marketing experiencial y el rol que cumple y persigue en la experiencia de cliente.

El marketing experiencial es una de las estrategias más atractivas del marketing. Los resultados hablan por sí mismos, y su capacidad de sorprender y añadir frescura es, en la mayoría de casos, imbatible. Pero, ¿cómo funciona cuando nos sumergimos en la experiencia de cliente?

La experiencia de cliente se define como toda interacción que un usuario experimenta con la marca, ya sea en vivo, o a través de anuncios. Todo, buscando un mismo objetivo: satisfacer las expectativas del cliente. En resumen, es la percepción general de la marca en la piel del consumidor.

Sus diferencias

El marketing experiencial se caracteriza por ser especialmente memorable y crear una fuerte conexión entre marca y consumidor. La diferencia que mantiene con la experiencia de cliente, es que esta incluye todo un conjunto de experiencias —las sensaciones al ver anuncios, visitar tiendas, consumir productos y servicios, o convivir diariamente con la marca— por lo que el marketing experiencial cobra especial importancia dentro de la misma, gracias a su capacidad para crear lealtad y afinidad a los valores de la compañía.

Realmente, ¿cómo funciona?

Muy fácil, el marketing de eventos fue la génesis, y así el marketing experiencial ha evolucionado convirtiéndose en algo más.

En este punto es donde aparece realmente. En la recopilación de datos durante estas experiencias servirá para prestar mejor al consumidor e impulsar el ROI en desarrollo de productos, publicidad y mejorar futuros eventos.

Factores clave en la evolución del marketing experiencial

Sin duda, a través de la experiencia de cliente se pueden mejorar las expectativas del asistente en los eventos de marketing experiencial, aumentando a su vez el compromiso con la marca y las ventas.

Varios son los factores que influyen en esta evolución:

  1. Big Data. Para personalizar eventos en base al perfil del público objetivo, y minimizar riesgos en su implementación y posterior éxito.
  2. Los usuarios valoran más las experiencias que el poseer cosas. Y los Millennials están en el punto de mira. El 75% prefiere gastar el dinero en experiencias que en compras.
  3. Es el buque insignia de la práctica totalidad de las estrategias por las empresas.

Al fin y al cabo, ¿qué mejor presentación de los productos de una marca que a través de un evento en vivo?

La narración inmersiva para generar lealtad de marca

La narración inmersiva y el storytelling se están asociando cada vez más. ¿Cómo llevar a cabo esta estrategia para generar lealtad de marca con los consumidores?  

Uno de los objetivos principales de cualquier marca es generar notoriedad y obtener ventas.  Se busca esa especie de mezcla perfecta entre lo que anima a comprar y la fidelización y lealtad de marca.

La narración inmersiva se asocia de forma más frecuente al entretenimiento. Se han estado llevando a cabo varios estudios para comprobar el efecto que producen en este ámbito.

Narración Transmedia

La narración inmersiva a través de varios medios de comunicación, o narración transmedia. Película, animación, cómics, webseries, videojuegos, juegos de mesa, juegos online, etc. 

Star Wars es uno de los ejemplos más representativos. Durante la década de los 70 George Lucas no tenía mucha confianza en su universo cinemátográfico espacial. El gran empuje fue el merchandising y la secuela de la película. Aprovechar la historia de otra forma ha generado que los fans alimenten el fenómeno galáctico.

Coca Cola y su Fábrica de la Felicidad. En 2008 el gigante envió la idea de campaña a varias agencias para afrontar la crisis tan negativa que les había asolado durante la campaña pro salud en los Estados Unidos. De este concepto han salido estrategias de marketing muy exitosas.

Narración Inmersiva

¿Qué sucede si una marca quiere ir un paso más allá e invitar a su público objetivo a ser parte integrante de la propia historia?

Un caso de éxito de experiencia inmersiva fue la llevada a cabo con motivo de la película ‘The Dark Night’, en el que más de 11 millones de usuarios impulsaron el ascenso del Joker como fiscal del distrito.

Historia inmersiva en directo

Inmersive ambient en directo donde los espectadores acuden vestidos, acorde a la temática de su película favorita. Es una verdadera estrategia para los fanáticos de películas míticas.

Realidad Virtual y realidad aumentada

El vídeo 360. Si se combina con la realidad aumentada, lo que significa que se interactúa con el mundo digital, todo el proceso se vuelve más inmersivo e interactivo. 

En el mundo actual, tan sobreinformado y en el que el consumidor vive rodeado de información y numerosos canales para acceder a la misma, entender una historia y cómo comunicarse es fundamental.

El storytelling traslada cada historia a una plataforma donde la audiencia interactúa y puede participar, ser integrante activo, vivir su propia experiencia y convertirse en fiel defensor de una marca.

5 tips sobre cómo captar influencers para un evento

5 consejos que te ayudarán a encontrar los influencers adecuados para el público de tu evento.

Los tiempos del marketing digital avanzan cada vez más deprisa, y el último acelerón procede directamente del anterior: las redes sociales. Las grandes protagonistas de este inicio de siglo XXI han ayudado a cambiar a personas normales y corrientes, y convertirlas en referentes de moda, diseño, música o cualquier ámbito que se nos pueda ocurrir. Vivimos en la era de los influencers.

Pero, ¿cómo incorporar la capacidad de engagement de estos influencers en nuestro evento? Dar con la persona indicada puede marcar la diferencia entre un éxito rotundo, o pasar rotundamente desapercibido.

  • Elige bien tu plataforma 

Encontrar a la persona indicada para difundir tu mensaje entre el público pasa en primer lugar por conocer qué plataforma te conviene más. Estos creadores de contenido interesante y en alza pueden pertenecer a YouTube (youtubers), Instagram (instagramers) o Blogger (bloggers), entre otros.

  • Debes estar siempre al día 

Las redes sociales evolucionan constantemente, y con ellas los influencers. Antes de elegir a quién proponer una acción conjunta, debes tener en cuenta las últimas tendencias y el futuro más próximo del mercado. Contar con una persona que está creciendo con mucha fuerza en Instagram, puede ser una muy buena estrategia a medio y largo plazo.

De este modo, controlar en todo momento qué personajes son más influyentes y qué es lo más popular en el sector es muy recomendable. Plataformas como YouTube o Snapchat poseen blogs donde hacen estudios regulares acerca de estos pormenores.

  • Elige al influencer adecuado

Los influencers con más éxito en redes sociales pueden llegar a superar los más de 10 millones de seguidores en su plataforma, por lo que no es extraño que su servicio requiera un presupuesto demasiado elevado para la mayoría de los bolsillos.

Para el resto de los mortales, la clave es entender a quién está tratando de llegar, estudiar que su audiencia sea la idónea para cumplir con los objetivos del evento. Hay que atender más el nivel de engagement. El principial objetivo es que crezca la comunidad. Por ello es importante contar con una cuenta fiable, atractiva y público o usuarios realmente interesados en el evento.

  • Traza tus metas desde el principio.

Una vez se ha encontrado a la persona ideal, se debe reflejar y dejar claro cuáles son nuestras metas. Es decir, si quieres seguir haciendo que tu comunidad de seguidores vaya creciendo, si quieres aumentar el número de inscripciones y asistentes, o simplemente buscas audiencia online de la retransmisión del evento.

  • Regala o premia.

Apoya el evento del influencer con promos, códigos descuento que inciten al registro, o a través de vídeos con formatos compatibles, y que hagan posible que el contenido se viralice.

Además, habrá que prever los hashtags que se van a lanzar, los enlaces y el seguimiento de campaña que se va a trazar y emplear en torno al evento, siempre bajo una supervisión continua, para actuar siempre en la misma línea de la estrategia marcada.

Lexus diseña la tecnología del futuro con SkyJet en ‘Valerian y la ciudad de los mil planetas’

Lexus se ha implicado en una nueva aventura, el diseño de SkyJet, la nave del futuro con la última tecnología que aparece en la película de ciencia ficción ‘Valerian y la ciudad de los mil planetas’. 

La marca de automóviles de lujo, coincidiendo con el estreno de la epopeya de ciencia ficción basada en la serie de comics de ‘Valerian y Laureline’, se ha asociado con el director Luc Besson y los productores de la historia para el diseño y fabricación, esta vez de una nave que volará dentro de 700 años, momento en el que se desarrolla la película.

Los aficionados y fans a través de Lexus Internacional tienen la oportunidad de conocer cómo se creó y se llevó a la gran pantalla esta espectacular obra de ingeniería.

Para ello, la compañía japonesa se ha inspirado en la propia filosofía de su diseño y tecnología para adaptarlos al vehículo de persecución monoplaza conducido por Valerian (personaje protagonista interpretado por el actor estadounidense Dane DeHaan).

¿Cómo es Lexus SkyJet?

El diseño lleva incorporado una interpretación de la rejilla y los faros del frontal delantero propios de Lexus LC, uno de los cupés más lujosos y de alta gama de la casa, que se lanzará el próximo año 2018.

En el interior, el equipo creativo de Valerian junto a los diseñadores de la marca nipona, se han fijado en los últimos avances sobre Inteligencia Artificial y el empleo de la más avanzada tecnología HMI.

Fuente: Lexus Internacional

Una cápsula de energía imaginada del futuro, a base de combustible de hidrógeno.

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Fuente: Lexus Internacional

En ‘Valerian y la ciudad de los mil planetas’ sus protagonistas, Valerian (Dane DeHaan) y Laureline (Cara Delevingne), serán los agentes especiales encargados de mantener el orden en el universo. Toda una aventura llena de efectos especiales que llega a las salas de España esta semana.  

Cómo captar la atención de los millennials a través de experiencias

Cómo captar la atención de los millennials a través de estrategias de marketing experiencial.

Los millennials saben cómo encontrar los productos, marcas y servicios que les interesan, algo que bloquea de vez en cuando a los expertos en marketing a la hora de trazar las distintas estrategias.

Son un grupo muy amplio que sabe bloquear aquella publicidad online que no le interesa, transmiten sus estados y pensamientos al mismo tiempo, comparten las noticias y acontecimientos que más les interesan, ignorando aquello que no les gusta.

Visto esto, ¿cómo podemos captar su atención a través del marketing experiencial?

 

  1. Los millennials aman las experiencias, todo un filón que se debe aprovechar en marketing. Asisten a todo tipo de eventos, festivales, conciertos, ferias, exposiciones, eventos deportivos, locales de ocio, etc., un ambiente propicio y blanco perfecto para tratar de dar visibilidad a nuestra marca.

 

  1. Les gusta la autenticidad. Puede resultar paradójico, pero, aunque compartan su vida entera a cada instante en redes sociales, en el fondo les atrae lo auténtico.

En este punto es donde debemos conectar con este grupo, a través de conversaciones personalizadas, transmitiendo la mayor transparencia y autenticidad.

Una idea puede ser a través de una campaña de lanzamiento de producto, creada desde un punto de vista divulgativo, mostrando e incitando al consumidor a compartirlo.

 

  1. La gratuidad, a través de merchandising de la marca. Está demostrado que si con este público regalas obsequios de la marca originales, los millennials tienden a compartirlo y viralizar la imagen de marca.

La mejor forma de hacer que tu público hable sobre el producto o campaña que queremos destacar es a cambio de algún obsequio. Esto se puede conseguir en marketing a través del lanzamiento de un concurso en el que envíen sus selfies o instantáneas con el producto, o medio obligando a los invitados de eventos a que lleven algo de la marca.

Las marcas aprovechan el estreno de ‘Spider Man: Homecoming’

Spiderman Homecoming’ vuelve a la carga, y las marcas no pueden resistirse a aprovechar este filón del superhéroe para publicitar sus nuevos lanzamientos o simplemente mantenerse en la cresta de la ola. 

Spidey siempre ha sido uno de los superhéroes más queridos de la factoría Marvel. Con sus increíbles poderes y su particular sentido del humor ha sabido ganarse tanto a pequeños como a mayores durante años, razón por la cual los estrenos de sus películas levantan una expectación sin igual en el mundo de los fans de los vestidores de mallas.

El jovencísimo Tom Holland es el encargado de encarnar al trepamuros esta vez, y dado que su carácter bromista y afable se parece como ninguno al del superhéroe, multitud de marcas no han tardado en querer aprovechar el tirón mediático. Bajo estas líneas, dos ejemplos de las muchas acciones que se han realizado estos meses en todo el mundo.

Un coche apropiado para un superhéroe

Aprovechando el día del estreno mundial de la película, el actor encargado en protagonizarla se paseó por Los Ángeles hasta la alfombra roja ubicada en el mítico Teatro Chino en el nuevo Audi A8, engalanado en un vinilo con adhesivos en forma de tela de araña para esconder el díselo final del nuevo prototipo del codiciado automóvil.

Además de estas acciones, entre las escenas de la película la marca también encuentra un hueco, protagonizado por su sistema de conducción autónomo en atascos. Sin duda Audi se preocupa por la seguridad de Peter Parker.

Mi frappuccino sin telarañas, por favor

Como no podía ser de otra manera, Sony también ha pegado un buen empujón a la película del hombre araña en una acción conjunta con la cadena de cafeterías Starbucks. En el vídeo asistimos casi tan asombrados como los propios clientes a una aparición un tanto especial: Spiderman bajando del techo a por su café de la mañana.

La broma se ganó la sorpresa, y la sonrisa de las personas que esperaban su turno. Como no podría ser de otra manera en una acción de Marvel, que incluso cuenta con un cameo de Stan Lee. Toda una historia que contar por el módico precio de un frappuccino.

Marketing post-moderno ¿Te suena? Prepárate para la nueva era

Marketing post-moderno es el nuevo término que emplean algunos expertos donde ciencia y arte deben fusionarse más que nunca ¿Te suena este nuevo concepto?

A partir de ahora está produciéndose una oleada en marketing que se está esforzando por crear experiencias poderosas y emocionales, asegurando que lleguen al público idóneo y en el momento adecuado.

Esta mezcla emocionante y llena de creatividad es donde los equipos de relaciones públicas y marketing se están centrando. Pero ¿cómo pueden empezar a trazar sus estrategias en este sentido?

Algunos analistas y expertos en la materia han afirmado que el marketing está entrando en una nueva fase de desarrollo post-moderno, aplicando las distintas fases de la historia (pre-moderna, moderna y post-moderna) al campo del marketing.

La fase pre-moderna ya pasó. Aquí el objetivo era fundamentalmente provocar una respuesta emocional y formar métodos muy intuitivos cuando aún no estaban influenciados por la ciencia.

A continuación, le siguió el marketing moderno, que ha dominado las últimas décadas, ha puesto gran énfasis y se ha centrado en la ciencia y la tecnología.

Por último, y ya en la fase del marketing post-moderno, la tecnología ni mucho menos se deja a un lado. Lo que se intenta es captar esa parte emocional, respetando lo que se ha conseguido en las dos fases anteriores, y tratando de alcanzar el objetivo marcado y en el momento idóneo.

No cabe duda que la tecnología y la ciencia serán parte indispensable de las campañas, pero los marketers deberán captar ese elemento emocional para cumplir con ambos objetivos.

Dicho esto, las marcas necesitarán para llevar a cabo sus estrategias, fenómenos como la Realidad Aumentada, el VR y la Realidad Mixta.

Durante la fase de marketing post-moderno que estamos atravesando, los consumidores se sienten atraídos por las marcas que comparten sus gustos y preferencias.

Para ello se deberá dar primordial importancia a transmitir los valores de marca. Dentro de la estrategia se deberán contar historias que generen engagement con el público objetivo.

La nueva era del marketing post-moderno empieza a despuntar en numerosas campañas. Una fusión de emoción y tecnología que no dejará impasible a la publicidad.

Alien: Covenant lanza una campaña de expectación: ‘Conoce a Walter’

De cara al próximo estreno de la secuela de Alien, 20th Century Fox ha lanzado una original campaña de expectación a través de una web en la que los fans podrán descubrir y reservar su propio Walter.

El próximo 12 de mayo se estrena en cines la esperada ‘Alien: Covenant’, la nueva película de Ridley Scott que tiene por protagonistas a los tripulantes de la Covenant, una nave destinada en la primera misión colonizadora a gran escala de la especie humana. Unos tripulantes que, al aterrizar, creerán haber descubierto un paraíso desconocido, pero que al poco tiempo se darán cuenta que no están solos. El afamado director ha puesto toda la carne en el asador para mostrarnos el título más potente de la saga hasta la fecha, y la marca estadounidense de procesadores informáticos AMD ha decidido subirse al carro de una manera muy original.

Como parte de la campaña para dar a conocer el film, 20th Century Fox ha lanzado un site en el que los fans de Alien pueden interactuar con Walter, un ayudante sintético de última generación creado para servir a los humanos en todos sus propósitos. Pero la acción no queda aquí; el estudio de cine ha lanzado un cortometraje a modo de spot publicitario dirigido por el Luke Scott, hijo del director inglés, en el que conocemos las ventajas y beneficios de hacernos con un Walter.

La acción lleva el patrocinio de AMD. La compañía líder en el sector tecnológico ha decidido unirse ya que, en palabras de su vicepresidente, una vez vieron la conexión entre ‘Alien: Covenant’ y el futuro de sus nuevas innovaciones a nivel de procesadores, la colaboración con 20th Century Fox y Luke Scott fue algo a lo que no se pudieron resistir.

Lo más curioso de todo es que el usuario incluso puede reservar su propio Walter en www.meetwalter.com y, además, tuiteando bajo el hashtag #MeetWalter podrá recibir un vídeo personalizado de su genuino y recién adquirido androide de última generación.

El antagonista más carismático de las últimas películas encarnado por un genial Michael Fassbender te espera.

Los trade shows: acciones de marketing a través de promos y regalos

Los trade shows son una magnífica forma de darte a conocer. Pero son tantos los que se organizan y hay tanta competencia, que destacar entre ellos es complicado. La fórmula mágica está en las promociones, obsequios o regalos.

Pero realmente ¿Por qué es tan determinante de cara a una campaña o promoción de un producto un trade shows?

Lo primero de todo, porque al consumidor por naturaleza le encanta aprovecharse o recibir cosas gratis, por lo que este tipo de eventos son el punto de mira para los caza regalos.

Lo que otorga aún más poder es la posibilidad de que los asistentes puedan probar y tocar los productos. Tenemos en cuenta que ahora prima la lead generation. Pero este tipo de acciones marcan una gran diferencia: que es que el producto habla por sí mismo y convence o no, en el mismo momento.

Entonces si se crea un producto que la gente quiere ¿Cuál podría ser la forma de generar más impacto?

Las demostraciones o regalos para que el público pueda contar sus experiencias hace que las marcas se posicionen de forma considerable.

Tips para llevar a cabo una promo o sorteo durante un trade show

No importa la estrategia que estés empleando. Lo importante es la planificación. Para llevar a cabo una estrategia necesitas:

  • Conocer tu producto y el público objetivo a quien irá dirigido.
  • Tendrás que tener en cuenta con el número de asistentes que acudirán y qué buscan o necesitan.
  • Los mejores regalos siempre son los exclusivos
  • Asegúrate que es algo novedoso y no se ha entregado o regalado millones de veces en ocasiones anteriores.
  • Y sobre todo controla los costes de llevarlo a cabo.
  • Estima si vas a conseguir el objetivo o retorno de inversión esperado.

Campaña El desmontaje de la ‘Moto de Logan: Un tributo a Lobezno’

Con motivo del estreno de la última película del universo Marvel, Pan Speed Shop en colaboración con 20th Century Fox ha puesto en marcha una campaña consistente en crear una moto exclusiva que refleje la esencia de ‘Logan’.

Desde que en el año 2000 se estrenara la primera película de la saga ‘X-Men’, la franquicia de la casa Marvel ha sido su gallina de los huevos de oro particular; pero siempre hubo un personaje que destacaba sobre el resto de tan excepcional elenco: el carismático y rebelde Lobezno. Y es ahora, tras diecisiete años interpretando el papel de héroe de cómic, cuando Hugh Jackman dice adiós a una de las sagas más reconocidas del cine de superhéroes con ‘Logan’.

Y de qué manera. La cinta ha batido ya el record como la mejor recaudación en su primer fin de semana para una película de categoría R en Estados Unidos. Todo apunta a que es sólo el principio. El halo de nostalgia que envuelve el film, el giro dramático a la trama típica de superhéroes, y su carácter adulto, han provocado una acogida tremenda tanto de público, como de crítica.

20th Century Fox se ha tomado muy en serio darle la despedida que se merece a Lobezno. Y es por ello que ha contratado a Pan Speed Shop, un taller especializado en crear motos únicas, para reproducir la mítica motocicleta que el protagonista utiliza en sus películas.

Primero, se eligió una Harley Davidson Road King como base perfecta sobre la que trabajar, y tras mucho esfuerzo se desmontó hasta dejar solamente el alma de la máquina al aire. Tras ello, el equipo de Pan Speed Shop hizo realidad el diseño inicial que tenían pensado para tan sentido homenaje.

El asiento imitando el cuero de la cazadora de Logan, la batería escondida tras un tanque de adamantium, o el detalle de unas de las garras utilizadas en las películas fusionándose con el chasis, son sólo unos ejemplos de lo que conformó el magnífico resultado final:

La moto fue presentada días antes de su estreno por un invitado de lujo: Ángel Nieto. El ex piloto español fue el encargado de dirigir una velada llena de sorpresas en pleno centro de Madrid, y de anunciar que esta motocicleta única será sorteada para hacer las delicias de algún afortunado fan de la saga.

Todo para honrar como se merece a un icono del cine de superhéroes, y a un genial actor que se ha metido en su piel durante tanto tiempo. ¡Felicidades a ambos!

Outdoor advertising. Estrategias que funcionan en la publicidad al aire libre

Si dentro de tu estrategia de marca está incluido el Outdoor Advertising, no te pierdas los siguientes pasos que funcionan en la publicidad al aire libre.

  1. Define tu target o público al que irá dirigida la campaña. ¿tienes claro a qué público irá dirigida la campaña? ¿qué edad tienen? ¿Serán chicos o mayoritariamente chicas? Además de todos estos rasgos, también deberás definir y entender sus gustos y preferencias. Las campañas de outdoor advertising cuentan con la gran ventaja de poder personalizarse mucho más que otras.

  1. Piensa en la localización. Deberás colocarla en puntos estratégicos, y en zonas que frecuenta tu público. También deberás pensar en espacios muy visibles (vallas publicitarias, marquesinas, edificios, carreteras etc…) y de forma muy repetitiva para que los usuarios te recuerden.

  1. Marca, marca y más marca. El reconocimiento y lealtad de marca a través de la publicidad debe estar muy definido. Con esto debes tener muy clara la fidelización de tu diseño, logo, mensajes o filosofía, y ajustarte a él en todo momento. Piensa que mediante outdoor advertising tus usuarios deben reconocerte e identificarte en unos pocos segundos.
  2. Trabaja los tiempos de publicidad para causar el máximo impacto. Una de las estrategias más efectivas en publicidad al aire libre es ajustar los tiempos. Esto te ayudará a gestionar tu presupuesto de forma mucho más ajustada, e ir lanzando la campaña cuando más interacción vayas a tener y mejor venga a tu estrategia. Por ejemplo, si una distribuidora tiene previstos cuatro grandes lanzamientos de películas, deberemos esperar a los estrenos para anunciar.
  3. Utiliza tus recursos y aprovéchalos con cabeza. Analiza tu equipo de trabajo, y las habilidades de cada miembro, o si debes contar con equipos externos que te ayuden al diseño de la campaña.
  4. Mide los resultados de tu campaña outdoor advertising. ¿Cómo puedes saber si tu campaña está funcionando? Los siguientes trucos te ayudarán:
  • Crea una landing única que te permita medir el tráfico.
  • Configura una cuenta de correo electrónico específica para la campaña.
  • Utiliza, si los hay, códigos de descuento específicos para la promo.
  • Lanza preguntas a tus clientes sobre cómo se enteraron de la campaña.

La Disneymanía vuelve con La Bella y la Bestia

La próxima entrega de la película de acción real de Disney ‘La Bella y la Bestia’ está a la vuelta de la esquina. El próximo 17 de marzo se estrena, y como siempre la gran factoría de cine de animación y de fantasía aprovecha el tirón.

Acciones de cobranding, pasando por campañas de drip marketing, hasta escenarios y actuaciones únicas en Disneyland.

Desde el mismo momento que se supo del rodaje de la nueva película, no se han dejado de llevar a cabo distintas campañas de marketing relacionadas con ‘La Bella y la Bestia.’

El servicio Amazon Prime Now, que ya ha lanzado varias campañas de cobranding con otros largometrajes de animación, esta vez y en colaboración con Disney, aprovechó el día de San Valentín para entregar rosas y sorprender a sus destinatarios, bajo el mensaje y slogan que transmite la película, sobre ‘la belleza que al fin y al cabo está en el interior’.

Disneyland también ha puesto en marcha activaciones y distintas experiencias por el parque con motivo del estreno de la nueva adaptación. Concretamente ‘Fantasyland’ de Disney en California se ha transformado por tiempo limitado en todo un espacio de ambient marketing con los distintos escenarios de la película.

Los visitantes que acudan durante los próximos días podrán encontrarse con la Red Rose Tavern, la taberna francesa animada, donde su carta está inspirada en deliciosos platos relacionados con la película.

Además, los personajes de la historia se relacionan con sus viandantes, y se celebra un show en vivo en el teatro.

El drip marketing o marketing de goteo ha sido la estrategia estrella de la campaña. Desde que se supo del proyecto e inicio del rodaje, se ha ido lanzando info detallada y distintos tráilers sobre los detalles del que será uno de los éxitos más esperados del año.

La película dirigida por Bill Condon, y protagonizada por Emma Watson y Dan Stevens, entre otros actores reales que darán vida a los personajes clásicos del cuento, no dejará impasible al público.

 

La campaña benéfica ‘escape room’ de Capitán América

Para recaudar fondos se ha puesto en marcha la campaña benéfica ‘escape room’ donde el mismísimo Chris Evans, que encarna al superhéroe Capitán América, es el encargado de ayudarte a salir.

Las ‘escape room’, o habitaciones de escape, son un tipo de juego en vivo muy de moda en la actualidad. ¿Las reglas? debes acudir con amigos a un recinto cerrado donde seguir pistas y resolver enigmas. La colaboración entre todos será vital para conseguir salir. Este tipo de ocio está ganando cada vez más popularidad y ha sido la idea inspiradora de la campaña benéfica de Omaze.

En ella podemos ver a Chris Evans, el actor que encarna al famoso héroe de Marvel Capitán América, hablando con los compradores de una tienda de comics normal y corriente… ¡Pero desde el mismísimo muñeco que encarna su personaje! Siguiendo sus instrucciones, los nuevos jugadores encontrarán pistas, resolverán misterios y se sentirán como auténticos investigadores encontrando la base secreta de Hydra en la tienda. Recordemos que Hydra es la malvada organización dedicada a propagar el mal contra la que el Capi lucha en sus aventuras.

Durante el vídeo podemos apreciar lo bien que se lo pasan los protagonistas, e incluso el propio actor, que no puede contener las carcajadas en varias ocasiones. Códigos secretos, espías infiltrados y puertas escondidas acaban en un gran final: las luces se apagan súbitamente y las víctimas de la cámara oculta reconocen a la persona encargada de ayudarles en tan importante misión. Sin duda, un momento irrepetible para todo fan de la firma de cómics más famosa de la historia.

El objetivo de esta acción de marketing es recaudar fondos para la organización solidaria Christopher’s Haven, centrada en la ayuda a los niños enfermos de cáncer en Boston. La idea es sencilla: tú y tres amigos podréis ser los elegidos para participar en esta increíble experiencia junto a Chris Evans, pujando con donaciones de diez dólares en la web de la propia Omaze. Cuantas más donaciones, más probabilidad de ser el elegido para escapar de la base secreta.

Una prueba más de que la publicidad y el cine no siempre se unen para promocionar un producto comercial. Sino que también son capaces de hacer ver y transmitir un problema tan importante, poniendo su granito de arena para luchar contra él, y ayudar a quienes lo sufren. Ellos son los auténticos superhéroes.

Jason Statham y Gal Gadot (Wonder Woman) cara a cara en el anuncio de la ‘Super Bowl’ 2017

Durante la ‘Super Bowl’, que bate record de pantalla con casi 112 millones de espectadores, los anunciantes aprovechan el tirón. Esta edición lo ha puesto en marcha wix.com, cuyos protagonistas son Jason Statham y Gal Gadot, dos actores de moda enfrentados, y cara a cara.

No es ningún secreto que el mayor evento deportivo en Estados Unidos es a su vez la gallina de los huevos de oro para la industria publicitaria del más alto nivel. El partido final del campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) lleva años siendo toda una fiesta nacional en el país.

En un día donde se consume más comida y bebida que en Navidad, y en una celebración donde más de cien millones de personas no se despegan de la pantalla de sus televisores, tanto por el deporte como por las actuaciones de famosos artistas, no es extraño que las marcas aprovechen la oportunidad para acercarse a su público, incluido el cine y su industria.

Es el caso de Wix.com, la empresa de autodiseño web, que en la edición de este año utilizó la figura de dos grandes estrellas del cine más actual para promocionar sus servicios a gran escala. Y cómo lo hizo.

En el anuncio vemos a Jason Statham y Gal Gadot, protagonista de la próxima entrega de ‘Wonder Woman’, envueltos en un restaurante peleando al más puro estilo de Hollywood, mientras un cocinero crea su página web sin enterarse de lo que sucede alrededor. El anuncio impone una nota de humor sobre la acción, y transmite en el usuario la sensación de que, crear un sitio web propio, es tan fácil como no darte cuenta de lo que sucede a tu alrededor.

Pero la trama no queda aquí, y es que el anuncio del que todos hablan posee una segunda parte, donde el protagonista decide montar un negocio de food truck tras la destrucción del restaurante donde trabajaba, en el que de nuevo los dos actores protagonistas se vuelven a cruzar en el camino.

La pieza acaba con la entrada en escena de ambos actores una vez más, lo que alimenta el bucle humorístico del anuncio.

Sin duda un buen ejemplo de las posibilidades que posee el mundo del cine en campos tan diferentes como el de la publicidad de una página web.

¿Qué nos deparará la próxima ‘Super Bowl’? Estamos deseando descubrirlo.

Ideas creativas para tus sponsors publicitarios

Cuando quieres destacar tu marca, es necesaria la creatividad. A continuación te mostramos 15 ideas creativas para tus sponsors publicitarios y así conseguir éxito en tus presentaciones, conferencias o exposiciones.

1. Aprovecha las escaleras en espacios públicos, como transportes, edificios etc. Dependiendo de la perspectiva o por donde suban los viandantes, verán nuestro sponsor desde un sitio u otro. Son muy útiles y causan impacto garantizando la exposición, sobre todo en aquellos sitios donde la subida o bajada es prolongada. Pensemos también que se aprovechan para subir la imagen del momento por parte de nuestros seguidores en redes sociales como Instagram.

2. Las apps de eventos. Especialmente para exposiciones o conferencias, para ver la disponibilidad, ubicación y horarios. También permite que los usuarios estén permanentemente conectados y al día en los distintos perfiles de redes sociales, un calendario con recordatorios y notificaciones, y la oportunidad de mantener y conectar a los asistentes e interesados.

3. Amenizar con cócteles de autor o que identifiquen a la marca o producto que vamos a proporcionar. Para eventos de noche o afterworks van perfectos unos cócteles de autor que impacten a los invitados. Pueden ser con una mezcla especial o que identifique los colores corporativos de la marca.

4. Decora con centros de mesa. Recuerda que en aquellos eventos o encuentros en los que nuestros asistentes estén sentados alrededor de una mesa se puede dar rienda suelta a la imaginación dejando un pequeño detalle solidario, reciclable o que incluya algún mensaje llamativo y creativo, que dote de personalidad a nuestra marca. También se puede organizar algún concurso.

5. Puntos de recarga. Son importantísimos, sobre todo ahora que vamos todos con móviles y varios dispositivos a la vez. También puedes dotarlos con folletos o flyers promocionales para captar la atención de los usuarios mientras esperan que sus tablets o móviles se recarguen.

6. La alfombra y un photocall, imprescindibles. Transmiten exclusividad para los asistentes. Si los fotógrafos van vestidos con trajes corporativos, llamarán la atención.

7. Hazte con un espacio de radio donde se irán anunciando todos los actos, preguntando a los invitados, o de retransmisión en directo, espacio de entrevistas, debates o juegos rápidos.

8. Visitas Guiadas. Para espectáculos o exposiciones son muy útiles de cara a mostrar o guiar a los invitados la visión y el contenido de manera efectiva. Puede ser a través de demos o un roadshow.

9. Pick and Mix. Exhibiciones creativas o de impacto, ofreciendo el producto o servicio a los asistentes. Si es comestible, mejor que mejor. Esta opción siempre gusta.

10. Los accesorios, banderolas o stands publicitarios y corporativos. Que instalados fuera, justo en la entrada de acceso al recinto, o incluso dentro, pueden resultar atractivos y llamar la atención de los asistentes.

11. Máquinas de agua disponibles y gratuitas para nuestros asistentes. Si todo se hace mediante packaging publicitario acorde con el evento en cuestión, ayudará a fijar y causar el efecto de marketing publicitario que queremos.

12. Un buen discurso de apertura, es fundamental para trazar todo el evento y transmitir quienes somos y lo que queremos, captando y ubicando a los asistentes. Si va acompañado de una puesta en escena acorde, como pantallas y carteles publicitarios, o de algún famoso o influencer, mejor que mejor.

13. Wifi. Es impensable no dotar actualmente un evento de wifi, para que los asistentes puedan disfrutar y plasmar los mejores momentos a través de sus dispositivos. Para el acceso prepara un inicio de sesión con tu marca. También puedes añadir un permiso para aquellas personas que lo deseen. Es una buena forma de recopilar datos de los asistentes.

14. Espacios de relax y para hacer un descanso. En medio de cualquier evento son muy prácticos y agradecidos por los asistentes. Dótalos con personal de ayuda.

15. Competiciones y concursos entre los participantes. Para culminar y recopilar los mejores momentos o los que han sido más interesantes y provechosos para los invitados, y hacer que los compartan en las distintas redes sociales. Se puede sugerir hacerlo desde un punto promocional.

La danza invade el cine con ‘Ballerina’

Con motivo del estreno de ‘Ballerina’, la danza ha invadido un cine francés a través de la acción “Dance invasion at the movies’, donde todos sus empleados, bailarines, han convertido el cine en una gran sala de baile.

La intención fue trasladar la Ópera de París a la sala el día del estreno, haciendo que todos los espectadores que acudieron a la cita se sintieran como los propios protagonistas de esta historia de sueños y pasión por la danza.

Desde el personal responsable de supervisar las entradas, acomodadores bailando en el patio de butacas, encargados de la limpieza, o incluso hasta los vendedores de palomitas con tutú, sorprendieron a todos los visitantes con una sesión de danza clásica mientras desempañaban su trabajo. Una bonita y original forma de recibir a los fans de ‘Ballerina’.

La acción de marketing, que tuvo lugar en un cine del centro de la capital francesa, en París, fue interpretada y llevada a cabo por los bailarines de Atelier de Arte Chorégraphic (LAAC), dirigidos por Nicolás Le Riche y Clairemarie Osta, que caracterizados como trabajadores de la sala, consiguieron su cometido con creces.

La experiencia forma parte de la iniciativa ‘Don’t move’, donde estos profesionales de la danza se dedican básicamente a integrar de forma espontánea el ballet a la vida cotidiana, plasmando y viralizando todas sus acciones a través de las redes sociales.

Esta vez la han transportado al mágico mundo del cine, sirviendo como ejemplo de inspiración para miles de espectadores, en especial los niños.

‘Ballerina’, de A Contracorriente Films, que se ha estrenado el 27 de enero, es la película de animación que está conquistando la taquilla de España con más de 1,4 millones de espectadores en su primer fin de semana.

La pasión de Felicia, la niña protagonista de esta historia es la danza, y su meta es convertirse en bailarina profesional viajando hasta París para conseguir su sueño. Entrar en la Grand Ópera House.

Tecnología háptica de Sony con Resident Evil en ‘Camino a Raccoon City’

Los fans de Resident Evil pueden contactar con sus protagonistas a través de la última inmersión de Sony: tecnología háptica a través de la nueva experiencia ‘Camino a Raccoon City’. 

A pocos días del estreno de la próxima entrega de una nueva aventura de la saga ‘Resident Evil: El Capítulo Final’, Sony ha querido celebrarlo con sus fans creando una nueva experiencia de inmersión.

‘Road to Raccoon City’ (‘Camino a Raccoon City’) tiene como objetivo llevar a sus fans al mundo de Resident Evil más real, trasladándoles hasta el mismísimo juego que inspira la película, junto a su estrella la actriz Milla Jovovich.

La experiencia, lanzada en Hong Kong, en la convención de expositores y distribuidores CineAsia, ha empleado la tecnología háptica para generar sensaciones los más reales posibles y táctiles a través de vibraciones.

En ‘Camino a Raccoon City’ los usuarios van equipados y utilizan un chaleco especial disparando a través de una pantalla contra los zombies que les atacan como si estuvieran viviendo la misma batalla que se desarrolla a lo largo de la película. A medida que los zombis van atacando, el chaleco genera respuestas físicas y de audio similares a las experimentadas en el ataque, con la voz en off de Alice (Milla Jovovich).

La experiencia sensorial de marketing, inspirada en el juego de Capcom, es el resultado de la unión de Sony Pictures Enterteinment, la productora Sony PCL, y Sony Corp.

En el próximo capítulo de Resident Evil, que sucede inmediatamente después de ‘Resident Evil: Venganza’ (2012), podremos ver a Alice, como última superviviente del gran apolipsis que vive la humanidad desde la primera expansión del virus T.

La próxima aventura de la saga se estrena el 27 de enero en EE.UU y llegará a nuestras salas el próximo 3 de febrero.

‘La Ciudad de Las Estrellas – La La Land’ se apodera de la ciudad de Austin con varias campañas de marketing

Coincidiendo con el estreno de la película musical ‘La Ciudad de las Estrellas – La La Land’ el día 13 de enero, la ciudad de Austin (Texas) ha puesto en marcha varias acciones de marketing. Desde la instalación de un gran cartel con el título de la película, hasta la recreación ambient de dos bailarines.

Esta semana ‘La Ciudad de las Estrellas – La La Land” llegó a nuestros cines con mucha expectación y con siete Globos de Oro bajo el brazo, un récord nunca visto en la historia de la gala que justifica de la mejor forma la inversión en marketing a nivel mundial con la que se ha apoyado al film.

Sin ir más lejos, en la ciudad estadounidense de Austin se ha dedicado toda una semana a vestirse de gala en honor a su estreno, y la agencia de eventos Fons PR ha sido la encargada de poner la alfombra roja:

  • El nuevo Hollywood

Una asociación de empresas locales de la ciudad colocó en el Monte Bonnel un letrero al más puro estilo de la ciudad de las estrellas a comienzos de semana, perpetuando el momento a través de una panorámica increíble con la intención de generar la misma la sensación que la de frente al icónico “Hollywood” de California.

Según sus creadores: “no es sólo una bonita fotografía, es la prueba de que Texas tiene algo que la hace parecerse a Hollywood”.

  • Una noche encantadora

Pero las acciones no se quedaron sólo en las afueras de la ciudad. Días después se armó un buen revuelo cuando Jordan Steele, presentador de la famosa cadena de televisión americana CBS en Austin, apareció junto a la bailarina profesional Yelena Laningham bailando en medio de la ciudad una coreografía inspirada en “A Lovely Night”, uno de los temas insignia de la película musical. Si no te quieres perder la experiencia te dejamos el vídeo de la recreación ambient justo aquí debajo.

Parece que la fiebre de ‘La Ciudad de Las Estrellas – La La Land’ promete, tanto por su acogida de crítica como de público. Los musicales gustan, y muestra de ello es el entusiasmo que despierta en personas que son capaces de poner patas arriba la ciudad sólo para aportar su granito de arena.

5 tendencias de consumo en el cine

El cine es una de las alternativas de ocio más atractivas para el consumidor. A continuación contamos las 5 tendencias de consumo potenciales más interesantes de cara a próximas campañas de marketing en el cine.

  1. Los jóvenes, el público más concurrido en el cine

Según una encuesta elaborada por la multinacional de consultoría Deloitte, casi el 70% de los jóvenes de entre 16 y 34 años de edad visitan las salas para disfrutar de sus títulos preferidos al menos dos veces al año. Es el sector más importante si lo comparamos con el público de entre 35 y 54 años (49%), o el que agrupa a los mayores de 55 (35%). Sin duda el público joven es objetivo al que apuntar con promociones o descuentos.

  1. La tecnología se cuela cada vez más en las salas

Durante los últimos años hemos presenciado cómo la industria del cine se sacaba de la manga mejoras revolucionarias en la calidad de los films, o destinadas a hacer irrepetible la experiencia del usuario: la tecnología 3D o el 4DX son sólo un par de ejemplos de que la tecnología ayuda, y mucho, a mantener el negocio en lo más alto.

Existen cines que incluso se han lanzado a ofrecer toda una experiencia de lujo, integrando butacas reclinables, terrazas o bares en el mismo espacio en el que se disfruta de la película.

  1. Asisten más hombres que mujeres

Según Deloitte, el 88% de los asistentes al cine de entre 16 y 34 años son varones. Esto no quiere decir que las mujeres no consuman cine, pero sí que existe un evidente desnivel en la balanza.

Avances como los citados 3D, 4DX o los cines IMAX inflan este dato por la necesidad de seguir siempre “la última tendencia”.

  1. La fiebre de los eventos no ha hecho más que empezar

El cine es algo más que películas, y sus dueños se están empezando a dar cuenta. Últimamente la transmisión en directo o grabada de eventos musicales, deportivos o artísticos como ópera, ballet o teatro está experimentando un importante crecimiento.

Muchos cines ya apuestan por ofrecer contenido alternativo para que aquellas personas que fueron incapaces de conseguir entradas o, simplemente, no podían asistir a la cita, disfruten de él en una sala con cómodos asientos, buen sonido e incluso comida y bebida de cortesía. Todo, para hacer su experiencia en el cine inolvidable.

  1. En definitiva… el cine hace feliz a la gente

Según la encuesta ‘Reel Happiness’ del año 2015 sobre canales de comunicación, el cine fue el medio que obtuvo los niveles más altos de felicidad entre los consumidores.

La razón es que es una experiencia diseñada para generar satisfacción. Uno se sumerge más que en cualquier otro canal. Esto hace que se convierta en el lugar perfecto para fomentar la lealtad de marca mediante promociones o estrategias que fomenten la participación y, en definitiva, mejoren la experiencia de usuario con la intención de que los espectadores salgan de ver su película favorita totalmente satisfechos y con una sonrisa.

La Estrella de la Muerte se imprime en 3D con ‘Rogue One’

En pleno centro de Madrid, en la Puerta de Alcalá se ha instalado una gran impresora 3D durante varios días que imprime la Estrella de la Muerte, la primera gran estación espacial que aparece en la primera entrega de la saga Star Wars.

El pasado mes de diciembre se estrenó el primer spin off de la saga intergaláctica por antonomasia. ‘Rogue One: una historia de Star Wars’, una vez más se ha convertido en éxito seguro para la factoría Lucasfilm y su distribuidora Disney.

La vuelta a los orígenes con una historia sobre los rebeldes ha hecho inevitable que Disney pusiera en marcha la máquina activando varias campañas de marketing. En Madrid se ha podido disfrutar la creación de una Estrella de la Muerte con una gran impresora 3D.

La Estrella de la Muerte apareció por primera vez en 1977 y se convirtió en un referente de la trama que ha llegado hasta nuestros días. Muchos son los misterios de aquella titánica construcción que a día de hoy sigue dando de qué hablar.

El proyecto que nació en Estados Unidos ha resultado todo un éxito. Posteriormente se ha trasladado a Madrid para que los fans puedan disfrutar de esta experiencia de marketing. Frente a la céntrica Puerta de Alcalá se instaló esta impresora en un primer momento completamente vacía, para que los viandantes pudieran disfrutar de su creación poco a poco.

Esta particular Estrella de la Muerte está basada en el diseño de la original. Con dos metros de diámetro y más de 100 kilos de peso, está fabricada de poliéster termoplástico. Se ubica dentro de un gran contenedor transparente de 28 metros cuadrados para el disfrute de cualquiera que quiera acercarse a verla.

La impresora fue creada específicamente para este proyecto, convirtiéndose en la más grande del mundo en su categoría, siendo 15 veces más rápida que cualquier otra. En un principio estaba previsto que su construcción durara 7 días, pero finalmente se ha montado en 12 días de forma ininterrumpida. Un tiempo que asegura un producto de calidad del que Darth Vader estaría orgulloso.

Para que la interacción con la atracción pudiera verse reflejada en redes, incitaron a sus visitantes a compartir foto del momento bajo el hashtag #DeathStarMission. Una buena forma de llegar a la gente desde una galaxia muy, muy lejana.

Star Wars Land, Avatar o Harry Potter Studio Tour. La oleada de parques temáticos

Las experiencias reales de marketing atrapan a los usuarios y el cine lo tiene muy claro. Ahora le toca el turno a la gran oleada de parques temáticos en torno a títulos de gran éxito.

Es el caso de Star Wars Land, del Parque Temático de Avatar, que tiene prevista su apertura a partir del próximo 2017, o Harry Potter Studio Tour.

Los parques temáticos clásicos ya no se llevan. La nueva moda es crear experiencias con cada universo. Los Simpsons cuentan ya con su propio mundo de ficción trasladado a la realidad. Una suerte de ‘Krustyland’ en la que cualquier fan puede disfrutar de grandes experiencias y cuidados detalles.

Aquellos parques como Disneyland o Parque Warner son los líderes de este negocio, pero las productoras han aprendido a explotarlo de una forma mejor. Si las películas de fantasía pueden transportarnos a otros mundos, podremos trasladar estos mundos a la vida real. Un pequeño espacio en el que disfrutar de la mejor experiencia inmersiva cinematográfica.

La idea nace de la creación del parque temático del universo mágico de J. K. Rowling. En el Harry Potter Studio se pueden recorrer las principales localizaciones de la saga (el Callejón Diagon, Hogwarts, el gran comedor, el despacho de Dumbledore…) y llegar hasta el lugar en el Hogwarts Express desde el mismísimo andén 9 y ¾.

Otra de los últimas apuestas de diversión es el parque del universo creado por James Cameron. El director, que se encuentra trabajando en las secuelas de ‘Avatar’ podrá ver su mundo como anexo de Disney’s Animal Kingdom de Walt Disney World Resort. Allí los visitantes podrán encontrar elementos culturales, juguetes, kits de la ciencia, además de disfrutar de la ‘estancia’ en otro planeta.

Otro de los universos cinematográficos con más seguidores también tendrá su adaptación a parque temático. Star Wars Land estará disponible en Florida y California, con un simulador 3D en el que revivir la saga galáctica. Ambos parques estarán disponibles a en 2017.

Una forma de poder disfrutar de la mayor experiencia inmersiva cinematográfica. El esfuerzo por crear nuevos mundos merece la pena para poder disfrutar de una experiencia de otro universo.

3 maneras en las que el marketing experiencial no falla con el consumidor

Cuando la mayoría de acciones de tu empresa se basan en marketing experiencial, las oportunidades de creatividad son infinitas. Te contamos 3 maneras por las que tu estrategia no fallará con el consumidor.

El marketing experiencial está en alza. Muchas marcas se están apuntando a esta tendencia para poder ofrecer al consumidor un acercamiento más inmersivo. La posibilidad de convertir la publicidad en un bien tangible hace que las marcas sean más cercanas para los usuarios. Sin duda el marketing experiencial es una de ellas.

Además del posicionamiento SEO, están las experiencias publicitarias que impactan al consumidor. De esta forma destacamos frente a la competencia y materializamos nuestra imagen de marca. Es entonces cuando se tiene que poner en marcha la creatividad. Para que sea más fácil, contamos tres opciones:

  1. Marketing de guerrilla

Salirse de lo normal y romper con la rutina es algo que gusta a los usuarios. En esto se basa el marketing de guerrilla. En crear campañas que rompan con todo lo establecido y que no pasen desapercibidas.

No es conveniente rebasar los límites y no pasarse de provocativo. Debemos pensar en el riesgo que conlleva una acción publicitaria y ser coherente con la filosofía de marca o servicio que se presta. Asegurarnos que el mensaje se entiende y que no da lugar a equívocos. No hay que tener miedo a ser directo.

A todo esto, si se suma una buena campaña de SEO, marcaremos la diferencia.

  1. Incorpora nuevas tecnologías

El tema que más está dando que hablar es la incursión de nuevas tecnologías en los negocios. Sí, existen múltiples herramientas que pueden ser útiles, pero ¿sabes todo lo que está por llegar? La realidad virtual cada vez está más cerca y seguro que puedes darle una utilidad para que los clientes potenciales se fijen en ti. Tu marca triunfará si se consigue aportar una experiencia de realidad virtual de forma útil.

Las compañías que deciden dar el paso consiguen mejorar sus resultados notablemente. Ahora es el momento de implementar nuevas tecnologías en tu negocio.

  1. Comparte el seguimiento

Una campaña experiencial no se tiene que quedar en lo anecdótico. Hay que compartirla y darle visibilidad; informar a nuestros seguidores de las acciones de tu marca, cómo se ha llevado a cabo la estrategia y por qué. Publicar fotos, vídeos, making of de todo el contenido que pueda tener impacto visual. Debemos provocar que se hable de nuestra marca, y ofrecer material para viralizarlo.

Tus clientes se merecen formar parte de lo que has preparado. Invítales a ello. Conviérteles en el centro de tu empresa. Porque la mejor forma de llegar al consumidor es hacerle miembro integrante y partícipe directo de tu comunidad.

Acciones de marketing de Vaiana, la película de animación de Disney para estas Navidades

‘Vaiana’ será la protagonista estas navidades. Y la factoría Disney, bastante acostumbrada a impresionarnos ya ha puesto en marcha diversas acciones de marketing para captar la atención del público. Desde el equipo de Disney de ‘Vaiana’, que se ha sumado al desafío Mannequin challenge, hasta cumplir el sueño de una abuela junto con su nieta.

Vaiana es la hija del líder de una tribu asentada en las islas del Pacífico. A grandes rasgos, es algo así como una princesa. Su vínculo con el mar es tan fuerte, que junto a ‘Maui’, un semidiós poco modesto, se lazará a la aventura para salvar a su pueblo.

Después del éxito cosechado por la última superproducción de Disney de princesas, ‘Frozen’, la compañía decidió poner en marcha un proyecto situado en lugares más cálidos. Las princesas han cambiado. Ya no son aquellas mujeres que necesitan un príncipe, sino que se vuelven guerreras y consolidan el nuevo modelo a seguir de heroína proactiva e independiente.

El equipo de la película tenía muy claro desde un primer momento lo quería contar y transmitir. Los responsables de películas como ‘La sirenita’ o ‘Aladdin’ John Musker y Ron Clements han sido los encargados de dar forma a esta superproducción, yendo a visitar aquel lugar del que iban a hablar y difundiendo una cultura desconocida para muchos.

Cada vez más, comenzó a llegar información en forma de tráilers e imágenes, hasta que en la recta final, comenzaron con las experiencias de marketing que Disney sabe cómo hacer.

¿La primera de ellas? apuntarse al fenómeno del momento: el mannequin challenge. Un edificio con todo el equipo era más que suficiente para mostrarnos a las personas que hay detrás de la película de una forma divertida.

Y la última, una historia que comienza con un teaser y una estrategia de expectación. En él, una niña lleva una caja que va a regalar a su abuela.

Disney regala a esta abuela su mayor sueño: poder ver el mar. La historia se asemeja a la de Vaiana. Ella aprendía de su abuela a las orillas del mar.

De esta forma se ha conseguido que nos demos cuenta de que por muy fantástica que sea una película, las historias que hay detrás pueden ser muy reales y hasta hacernos llorar.

Limpiaventanas superhéroes. La mejor experiencia de marketing para los niños de un hospital

Los niños del Hospital Presbiteriano de Nueva York recibieron la sorpresa de su vida cuando vieron deslizarse a los limpiaventanas convertidos en todos sus personajes de acción favoritos.

En nuestro día a día nos podemos encontrar historias que se salen de lo normal, pero que sin duda inspiran y pueden servir para que las personas vivan experiencias únicas. En este caso los superhéroes han aprovechado su misión para salvar el día a unos pequeños a los que no se les va a olvidar jamás el momento.

Entonces es cuando aparecen ellos. No son ni el Capitán América, ni Batman, ni Spiderman. ¡Son limpiacristales! unos superhéroes anónimos disfrazados de los míticos personajes de cómic. Esta es la iniciativa de un hospital infantil para que los pacientes, niños que están ingresados, puedan tener un momento de diversión y romper con la rutina de su día a día.

Los trabajadores de la empresa de limpieza están acostumbrados a bajar por los laterales de edificios con arneses y hacer su trabajo. Pero en el momento en el que se ponen el disfraz, comienzan a actuar como verdaderos superhéroes.

Desde el momento en el que aparecen para realizar su tarea, los pacientes y personal del hospital se reúnen frente a los ventanales para interactuar con los héroes.

El trabajo normalmente lleva unos 45 minutos, que se convierte en hora y media, el doble de tiempo, al disfrutar de esta experiencia. Ellos son los encargados de limpiar, pero esta vez también asumen la misión de alegrar el día a los pacientes más pequeños.

La compañía electrónica Philips ha conseguido viralidad a través de campañas más emotivas y apoyando y creando acciones sociales. Y esta vez ha tomado ejemplo de esta increíble historia.

Aprovechando la emotividad de la acción de marketing, ha creado un anuncio en el que aparece la historia de un hombre que, vestido de Spiderman, recorre la ciudad con prisa sin pararse a dar explicaciones a las miradas de asombro por su atuendo.

¿Su objetivo? llegar a su trabajo: el hospital infantil en el que se desliza por las paredes como limpiaventanas y alegrar el día a los pacientes ingresados en él.

Tanto la realidad como la ficción de esta historia son una buena iniciativa que saca a los personajes de la gran pantalla para acercarlos a un lugar donde pueden salvar el día, simplemente provocando una sonrisa.

10 errores imperdonables que suelen ocurrir en los eventos ¡Evítalos!

Ocurre con más frecuencia de lo que parece. Te contamos los 10 errores imperdonables en los eventos para tratar que bajo ningún concepto sucedan en la organización del tuyo.

1.- El lugar del evento no se parece en nada al que nuestros asistentes habían visto en la foto. Trata de evitar que esta situación se produzca. Lo mejor es que te asegures de acudir previamente al recinto, para garantizar que no habrá decepción de ningún tipo por parte de tus clientes.

2.- El sitio está en plena remodelación o en obras. No es de recibo que los asistentes lleguen al evento que tanto te ha costado organizar, y mientras se está celebrando se oigan martillazos y el ajetreo propio del personal preparando y rematando detalles de última hora.

3.- El cliente insiste en que quiere asistir pero no tiene agenda. No te queda más remedio que hacer FaceTime, y a mitad de la conversación se te acaba la batería. Finalmente el cliente no va poder ver nada, porque te tendrás que quedar en un sitio fijo con conexión. Procura tener a punto todos tus dispositivos para que no te jueguen una mala pasada.

4.- El sitio es ideal, pero no lo es todo. El recinto es precioso, con instalaciones excelentes y parking, pero en cambio las habitaciones no dan la talla. En estos casos asegúrate de supervisar todas y cada una de las instalaciones del lugar.

5.- El WIFI no funciona. Pasa más de lo que creemos. Cuenta que la mayoría de tus asistentes acudirán al evento con dispositivos móviles, tablets, o portátiles. Comprueba que todos los lugares del recinto cuentan con amplia conexión para que los asistentes no se tengan que aglutinar en un solo rincón de la sala.

6.- Cuando montas tu evento y compartes recinto con otros cuantos eventos más. Ten en cuenta que el foco de atención de tus clientes se dispersará. Procura organizarlo en un sitio exclusivo.

7.- Cuando tienes todo preparado con asistentes y clientes y se te ha escapado algún requisito legal de última hora. Piensa por ejemplo en alguna licencia para alcohol. Procura tener bien atados todos estos detalles para no llevarte sorpresas.

8.- Ojo con los sitios históricos o protegidos. Tu evento en un edificio histórico o lugar protegido lo convertirá en único. ¿pero has pensado en todas las trabas que te puedes encontrar? Los accesos, las instalaciones no estarán tan preparadas, los muebles y objetos delicados, etc… Siempre es mejor optar por un sitio preparado y destinado a la organización de eventos.

9.- El dichoso estacionamiento y el parking. Suele pasar muchas veces. El lugar del evento es perfecto pero los asistentes tienen que dejar su coche a tres kilómetros por la falta de estacionamiento. En este caso debes sopesar la localización y si merece la pena. Procura que el lugar cuente con amplio espacio y parking exclusivo, y en su defecto, que esté bien ubicado y bastante céntrico.

10.- Elige un lugar para tu evento conocido. Esta opción puede ser muy cómoda, pero piensa que si fue hace tiempo, los dueños han podido cambiar, no se han hecho reformas y el servicio no es el mismo. En este caso, comprueba que todo sigue como antes.

 

Flashmob con el preestreno de Trolls al ritmo de ‘Can’t stop the feeling’ en Madrid

El preestreno de Trolls ha congregado al público infantil y no tan infantil al ritmo de ‘Can’t stop the feeling’, donde un grupo de bailarines interpretó un flashmob en la madrileña plaza Callao de Madrid.

Es difícil que no se nos vayan las piernas si vamos por la calle y comienza a sonar el último tema de Justin Timberlake ‘Can’t stop the feeling’, una de las canciones más sonadas del momento. Un detalle que no se le ha escapado a 20th Century Fox y su productora DreamWorks Animation, teniendo en cuenta que es el tema central de la película.

Nada mejor que llevar una acción conjunta de marketing para presentar el último largometraje de dibujos animados de DreamsWorks.

Al evento acudieron unas 800 personas, la mayoría niños, llenando la plaza y bailando al son de la coreografía de los bailarines, que no dejaron de animar a todos los asistentes, hasta la misma sala donde los invitados pasaron posteriormente a disfrutar de la proyección del preestreno.

Además en la puerta del cine se organizaron sesiones de pintacaras en la que los niños fueron caracterizados y maquillados como los mismos personajes animados. Toda una experiencia inolvidable para los más pequeños.

Trolls cuenta la historia de unas curiosas criaturas divertidas y tremendamente amigables, caracterizadas con melenas puntiagudas de divertidos colores, que están en el punto de mira de los Bergens, la parte negativa de la aventura, deseosos por comerse a uno de ellos.

En el desarrollo pondrá tierra de por medio la Princesa Poppy, líder de los Trolls, que se embarcará en la aventura de defender la causa de estos curiosos muñecos.

De los creadores de Shrek, y dirigida por Mike Mitchell y Walt Dohrn, han puesto voz varios famosos, como Anna Kendrick o hasta el mismísimo Justin Timberkake, intérprete del éxito musical de la película.

Trolls se estrenó el pasado 28 de octubre y está en las Salas de Yelmo Cines.

La final del juego League of Legends en directo en los cines a nivel mundial

La final del mundial de League of Legends llenó las salas de cine de diferentes países gracias a la retransmisión en directo batiendo records.

El videojuego deportivo por excelencia está de enhorabuena. Desde que League of Legends naciera en 2009, ha experimentado un crecimiento exponencial a nivel mundial y nacional acelerado.

¿Y qué tiene de especial el League of Legends? Pues partidas cortas entre jugadores de todo el mundo. Una dinámica sencilla y sin obstáculos. Así se ha creado a lo largo de los años una comunidad en la cualquiera que esté interesado puede iniciarse, y aquel que forme parte tiene que luchar para mantener su estatus.

De esta forma el League of Legends se convirtió en el rey de los eSports en la era del streaming. Desde 2010 en adelante se comenzó a realizar el World Champion Ship, un campeonato internacional que reúne a millones de espectadores.

Así fue como la leyenda se convirtió en realidad. Las finales han ido sucediendo cada año, convirtiéndose en un espectáculo equiparable al de la Super Bowl. Conciertos, cosplays y dos días cargados de sorpresas.

Las retransmisores en directo de cada una de las fases del concurso se pueden ver en diferentes idiomas, contando con hasta 300 millones de visionados en la totalidad del mundial. Los premios tampoco se quedan cortos: alcanzan los cuatro millones y las marcas patrocinan a los equipos participantes.

Y la mejor forma de disfrutarlo si no puedes acudir, es ir a la celebración es el cine.

La retransmisión de la final del League of Legends se realiza en diferentes salas de todo el mundo con la intención de congregar a la comunidad, darles acceso al evento y prepararle muchas sorpresas. Muchas empresas son ya promotoras y patrocinadoras de estos eventos, como es el caso del gigante Coca-cola.

Pero muchos de estos actos tienen una norma: confirmar la asistencia. Si el número de asistentes no cumple las expectativas, el cine no abrirá sus puertas. Un caso que no se da con frecuencia debido a su gran público.

En España el fenómeno pasa principalmente por las Viewing Party, fiestas en diferentes lugares para ver la final de League of Legends en compañía. Cómo ir a ver el fútbol a un bar, solo que los jugadores no se levantan.

Este año la final se celebró los pasados días 29 y 30 de octubre. En España dio comienzo a la 1.00 de la mañana para poder vivirlas en directo. Algunos cines del país acogieron la celebración una vez más.

La comunidad promueve el evento. La experiencia compartida de eSports como la final de League of Legends se afianza en un mercado como el español, ganando cantidad de adeptos cada día.

La expectación del tráiler de ’50 sombras más oscuras’ llena un cine de Madrid

‘50 sombras más oscuras’ causa gran expectación y Universal Pictures lo sabe. Por eso y con motivo del próximo estreno de la segunda entrega de la saga, se dio cita a los espectadores con la posibilidad de asistir a un cine de Madrid y ver el tráiler de la película que se estrenará a principios de 2017.

Tan sólo unos pocos afortunados, 300 fans incondicionales, tuvieron la oportunidad de congregarse en la céntrica plaza de Callao de la capital y asistir al evento, provocando largas colas para ver las primeras imágenes en pantalla grande las nuevas aventuras de la historia de amor entre sus dos protagonistas, el multimillonario Christian Grey y Ana Steele.

El tráiler destaca principalmente el baile de máscaras y la tormentosa relación entre la pareja, interpretada respectivamente por los actores Jamie Dornan y Dakota Johnson.

¿El resultado de la acción? Todo un éxito y muchos aplausos. Dos minutos y pico de aperitivo que dejan a los seguidores de la historia con ganas de más.

El colofón se puso con el sorteo y entrega de tres entradas dobles entre los asistentes, para asistir a la premier de la película de la película el próximo 10 de febrero de 2017.

La industria del cine lo tiene claro. La saga promete, y aprovechando el tirón de la primera entrega ’50 sombras de Grey’ ya está calentando motores a través de varias campañas de expectación con diferentes eventos y experiencias en torno al próximo estreno, que coincidirá con la celebración de San Valentín.

La adaptación basada en la trilogía del best seller de la escritora británica E.L. James será todo un éxito y se espera que las próximas películas batan records de taquilla.

La máquina no para. El equipo de 50 sombras ya está rodando la tercera parte, que está prevista se estrene para 2018.

¿Imaginas a las Cigüeñas entregando tu pedido Prime Now de Amazon? ¡Menuda acción!

Con motivo del estreno de la película ‘Cigüeñas’, Warner Bros y Amazon Prime Now han realizado una acción comercial enviando pedidos como en la película, pero en el mundo real.

La historia de ‘Cigüeñas’ nos responde a una incógnita que todos nos hacemos de pequeños: ¿De dónde vienen los niños? Esta pregunta siempre supone un gran apuro, por eso existe el mito infantil de que son las ‘Cigüeñas’ las encargadas de traerlos. En la última película de Warner Bros ‘Montaña Cigüeña’ es la empresa encargada de realizar estos envíos. Cuentan con los mayores avances tecnológicos para ello, hasta que un día deciden cambiar su estrategia empresarial. De esta forma comienzan a ser el transporte para los envíos de una famosa empresa de venta online.

¿Y a qué se asemeja esta inmensa multinacional de internet? En muchos de sus aspectos, a Amazon.

Por eso la gran compañía ha decidido aunar fuerzas con la productora para crear una campaña de marketing experiencial.

La comedia de animación sirve como vehículo para una experiencia que crea la sorpresa y provoca una sonrisa a los protagonistas de la situación, los niños y a los testigos de la misma, sus padres.

Si las cigüeñas comienzan a repartir algo más que bebés, entonces es posible que un día llamen a tu puerta, y que cuando la abras, una cigüeña te traiga esa tablet que pediste por internet.

Acciones que consiguen de una forma sencilla que uno se pueda sentir parte de la historia más allá de la película. El cliente no solo puede disfrutar de la comedia de animación, sino que puede vivirla en primera persona.

La campaña cumple dos objetivos: promocionar la película ‘Cigüeñas’ de una forma original en primer lugar, y en segundo, mostrar la eficacia y dar a conocer al público el nuevo sistema de Amazon Prime Now.

Amazon Prime es el nuevo servicio de entrega rápida de la conocida marca para clientes Premium. Cuenta con exclusivas características, como la entrega gratis en dos horas o en una hora por determinada cantidad. Esta nueva forma de envío está disponible para alimentos, juguetes, ropa y accesorios, y de momento, sólo en varias ciudades como Madrid, Barcelona y alrededores.

Con esta nueva campaña las dos compañías se hacen eco de sus dos últimas novedades de manera que beneficia a ambas. Consiguen atraer a compradores fieles de Amazon a la película, y a consumidores de películas de animación como ‘Cigüeñas’, a un servicio que les puede hacer la vida más fácil.

¿Planificas eventos? 10 hábitos que debes evitar y cómo solucionarlos

Si eres event planner debes tener en cuenta los 10 siguientes hábitos que debes evitar y cómo solucionarlos para que tus eventos resulten todo un éxito.

  • Trabajar full time. Los planificadores de eventos tienen la facilidad de distribuir sus horarios libremente. Esto tiene sus pros y contras. ¿Lo más peligroso? No saber parar y dedicar prácticamente las 24 horas del día a tu trabajo. Debes organizarte y establecer un horario, distinguiendo tu labor profesional de tu vida personal.

 

  • Perder los nervios en situaciones de estrés. Muy común entre las personas que planifican eventos. Debes aprender a diferenciar las situaciones de estrés a nivel interno de las situaciones en las que transmites nerviosismo a tus compañeros, superiores y asistentes.

 

  • No escuchar. Si no escuchas, puedes estar perdiendo información importante y detalles fundamentales para alcanzar el éxito de tu evento. Tómate tu tiempo y atiende a todo el equipo, prestando atención a sus peticiones y propuestas.

 

  • Movimientos en falso y dispersos. Muchas veces, con tal de complacer a los clientes en un evento, estamos de allá para acá dando tumbos. Estar disperso no te ayudará en nada. Dedica un rato a cada cliente. Te ayudará a entender y comprobar de forma más clara qué objetivos quieres alcanzar en tu evento.

 

  • Toma de decisiones rápidas e impulsivas. Te pueden llevar a gestionar y determinar malas soluciones y pérdidas incluso de carácter monetario para tu evento. Toma decisiones meditadas, con integridad, que transmitan seguridad para el evento.

 

  • No pedir ayuda. Hay veces que debes hacerlo. Cuando te sientas colapsado, pide ayuda, delega y pregunta cuando no tengas claro algún punto.

 

  • Céntrate en tu competencia. Muchas veces nos distraemos con la competencia. Si bien, es buena idea estar al día de las tendencias del mercado y de sus acciones, no te obsesiones con todos sus movimientos.

 

  • Asumir de más. En la planificación de eventos siempre se tiende a asumir de más. Si bien, por naturaleza, se está preparado para asumir grandes desafíos y retos, también hay que saber limitar y establecer un límite de carga de trabajo. Debes aprender a decir ‘basta’.

 

  • Comportarte o asumir el rol del invitado o asistente. La organización de eventos es lo más parecido a una gran fiesta o celebración. Eres muy afortunado, pero recuerda que estás trabajando. Dicho esto, procura no relajarte y disfrutar del evento como si fueras un invitado. Relacionarte con tus clientes es fundamental, pero nunca rebases la línea.

 

  • Mantente conectado. Debes estar pendiente del móvil, las redes sociales, los correos o las apps para eventos, pero no cometas el gran error de dejar tu vida en ello. Intenta establecer momentos de desconexión total. Todo puede esperar dentro de unos parámetros.

 

Una gran campaña de promoción en España: Un Monstruo viene a verme en el Teatro Real

La próxima entrega de uno de los directores más internacionales Juan Antonio Bayona está siendo muy esperada. Con motivo del inminente estreno de ‘Un monstruo viene a verme’, se celebró una gran campaña de promoción en el Teatro Real de Madrid.

El evento del preestreno de la película fue organizado el pasado 26 de septiembre por Mediaset España, que tras ganarse la crítica de la prensa y del público en los festivales de Toronto y en el de San Sebastián, la productora ha querido rendir tributo a la última obra del director español con una gran campaña de promoción.

Para causar el impacto esperado con la cita, se instaló una maqueta a gran tamaño del monstruo protagonista, frente a la entrada principal del Teatro.

Además y junto a Bayona acudieron dos de sus intérpretes, la actriz Sigourney Weaver y Lewis MacDougall, que encarna el personaje del niño Connor O’Malley, quien crea y se refugia en el mundo de fantasía de la historia para escapar de la realidad y superar todos sus miedos.

Tampoco se perdieron la gran cita grandes personalidades del mundo del cine, la cultura, la política, los medios, y del panorama social.

La campaña de promoción, que se ha llevado a cabo durante varios días bajo el nombre ‘La semana de Juan Antonio Bayona’ ha incluido varios evento. Entre ellos la retransmisión del preestreno a través de varias cadenas de televisión en directo, un reportaje exclusivo sobre las relaciones maternofiliales con las dos películas anteriores de Bayona, ‘El Orfanato’ y ‘Lo Imposible’ y un making of de ‘Un monstruo viene a verme’.

El drama fantástico más esperado del cine español para este año, basado en la novela del escritor Patrick Ness ‘A Monster Calls’, y producida por Focus Features de Universal Studios, se estrena el próximo 7 de octubre en todas nuestras salas.

 

3 formas de evitar el fracaso en tu campaña de marketing experiencial

Llevar a cabo una campaña de marketing experiencial supone muchos factores. Captar la atención del público es indispensable. Sin embargo también se corren riesgos si no se elige a la audiencia adecuada.

La idea es experiencia a través de una acción de marketing, y no es suficiente captar la atención de los usuarios, sino que también es necesario implicar y hacer partícipe de la acción a tu público objetivo.

Con estas premisas, y si estás pensando en utilizarlo para tu estrategia de marca, a continuación te contamos 3 formas de evitar el fracaso en tu campaña de marketing experiencial.

1- Asegúrate que la experiencia forma parte y se integra con tu estrategia global. Las campañas de marketing experiencial suelen ser muy costosas y consumen mucho tiempo, pero puedes ahorrar y reducir presupuesto si las combinas con otros recursos.

Esto además de asegurarte el máximo provecho de tu estrategia, también contribuirá a que construyas tu marca de forma coherente. Desde el anonimato hasta su difusión y conocimiento.

Anima a los usuarios a que se suscriban en algún programa o se hagan fans de los distintos perfiles de redes sociales. Así un evento experiencial que sucede una sola vez puede adquirir repercusión y obtener gran éxito a largo plazo.

2- Prevé métricas para obtener éxito con tu campaña de marketing experiencial. Por definición crear una experiencia planificada para clientes puede limitar el número de participantes. Por ello es bueno desarrollar interacciones personales y no sólo asegurar las impresiones a nivel general. No te centres únicamente en el ROI, sino también procura construir ‘awareness’ o conciencia de marca.

3- Nunca seas previsible. Improvisa. Las acciones de marketing experiencial permiten sacar partido el lado más creativo. Mientras que algunas ideas pueden ser un exitazo, otras puede que no causen tanto impacto. Lo mejor que se puede hacer es llevar a cabo varias experiencias, con diferentes componentes interactivos, y ver cuál funciona mejor.

No tengas miedo y arriesga. Muchas veces las ideas más inexplicables y atrevidas son las que marcan y aseguran mejores resultados.

La experiencia de Mi amigo el Gigante ‘The BFG’ en una plaza de Londres

Para promocionar y con motivo de la premier de ‘Mi amigo el Gigante’, Enterteinment One UK trasladó el escenario de la última película de Steven Spielberg a Leicester Square.

Con la expectación que ha causado en Reino Unido, y siendo una de las proyecciones más esperadas del año, se organizaron varios eventos para su presentación.

Una de las que más expectación ha causado, ha sido la experiencia de inmersión en la plaza Leicester Square, frente al cine donde se produjo el estreno de la película. Lugar habitual de premieres de grandes súper producciones de Hollywood.

La distribuidora de ‘The Big Friendly Giant’ (The BFG), colaboró de forma directa con la agencia de diseño ‘Heart Production’ para trasladar a uno de los escenarios más emblemáticos del centro de Londres la recreación del escenario de la película.

La instalación, totalmente ambientada en la historia, incluía el árbol inmenso, piscinas reflectantes y una entrada a la cueva del gigante protagonista, con la silla, la bolsa y la trompeta.

Los más pequeños y familiares pudieron explorar y disfrutar de diversas actividades en torno al mágico mundo de ‘The BFG’. La agencia también construyó un puente directo por donde los espectadores pudieron acceder directamente a la sala de cine.

Entre los actos, se leyeron varios capítulos del libro en el que se basa la fantasía, cuyo autor británico Roald Dahl, es conocido por otros títulos como ‘Charlie y la Fábrica de Chocolate’ o ‘Matilda’.

Además se habilitó un photocall donde los asistentes pudieron hacerse fotos. Más de 7.000 personas tuvieron la oportunidad de disfrutar del evento.

No es la primera vez que se hace una experiencia de este tipo en Londres. Es más, hace unos meses, y previo al estreno de otra de las películas de animación del año, ‘Angry Birds, La Película’, también se dio vida a otro parque de la ciudad con sus pájaros protagonistas.

La Fiesta de las Salchichas bromean con los clientes de un supermercado de Nueva York

Para promocionar el esperado estreno de La Fiesta de las Salchichas, el actor Seth Rogen se ha dedicado a bromear con varios productos animados por control remoto, interactuando con los clientes de un supermercado de Nueva York.

La fama de película más gamberra del año se la ha ganado a pulso. Y si gamberras son sus protagonistas, un grupo de salchichas y unos cuantos alimentos más (panes, guacamole, un bagel, entre otros), no podían ser menos todas las acciones de marketing encaminadas a patrocinar la historia de estos productos que luchan por escapar del cruel y real destino que les espera.

Cuando uno acude a hacer la compra a cualquier supermercado, no se imagina que se vaya a encontrar con incidentes y sorpresas. Pero en este caso el creador de la historia, Rogen, ha sido el que ha tomado la iniciativa, y ha decidido hacer real y dar vida a la propia Sausage Party.

¿Cómo? Trasladándose a un supermercado de Nueva York y colocando un melón, una barra de pan de molde y una salchicha en sus correspondientes stands en versión animatronics, poniéndoles voz, y sorprendiendo a todos los clientes que se acercaban para interactuar con ellos.

Podemos imaginar cuáles han sido las reacciones espontáneas de los clientes.

Susto, insultos, tacos, risas y todas las reacciones similares a las que probablemente surjan con la película. Una experiencia que intenta demostrar que los alimentos tienen sentimientos y vida propia.

La película, de calificación R y ¡atención! no apta para menores de edad, ya ha tenido el éxito esperado en Estados Unidos este verano, junto a otros títulos como Suicide Squad.

Debemos prepararnos porque las salchichas y sus aventuras darán que hablar este otoño. Llegan a nuestras pantallas el próximo 7 de octubre.

Tatuajes de Suicide Squad: marketing experiencial para toda la vida

Suicide Squad no ha dejado impasible a su público. Además de ser una de las películas más esperadas y taquilleras del verano, las activaciones previas a su estreno, tanto en directo como en redes sociales, no han dejado de producirse.

Esta vez algunos de sus fans han tenido la oportunidad de inmortalizar el momento haciéndose alguno de los tatuajes de sus personajes favoritos. Una activación de marketing experiencial para toda la vida.

Los afortunados de este evento fueron los asistentes al Festival SXSW (The South by the South West Conference & Festivals), de películas, medios interactivos y música, que se celebra anualmente en la capital de Austin, Texas.

Una experiencia que para los más asiduos a la saga del cómic quedará para el resto de sus vidas.

El lugar escogido para perpetuar el momento fue el estudio de tatuaje y piercings situado en el número 6 de East Street en Austin, decorado y con el mismísimo ambiente donde se desarrolla la historia de Suicide Squad. El Salón de tatuajes de Harley Quinn, la súper villana de la historia, y uno de los personajes más llamativos dentro del universo cinematográfico DC.

Desde que se anunció la presencia de este personaje en la película, encarnado por Margot Robbie, su aparición no ha dejado de asociarse con su afición en torno al mundo del tatuaje. La distribuidora Warner Bross ha aprovechado el tirón mediático de la actriz y su interpretación, para ir desvelando detalles y facetas de la villana favorita del verano, de cara a su estreno.

Las obras de arte y el resultado están inspirados en los tatuajes de estilo carcelario. Tatuajes caseros que ella misma se hizo por desesperación, como un “I Heart Puddin”, una cara del Joker, o un corazón, entre otros. Dibujos y símbolos subidos y publicados en Instagram que sus incondicionales pasearán el resto de sus vidas.

Escuadrón Suicida junto a Batman v Superman: El Amanecer de la Justicia, se han convertido en los dos proyectos principales de DC Comics más esperados de 2016.

7 razones por las que debes incorporar campañas de marketing experiencial

A diferencia de las acciones tradicionales, este tipo de experiencias dan mucho juego a tus estrategias de marketing. A continuación te contamos 7 razones por las que debes incentivar tus campañas de marketing experiencial:

  • Crearás algo tangible. Estas campañas ofrecen al público la oportunidad de sentir los elementos de la marca por sí mismos. Al ver y sentir, la gente tiende a compartir más el producto o servicio que con las campañas tradicionales. Los anuncios o presentaciones en lugares físicos alcanzan mucho más impacto que los visuales a través de una web o cualquier otro soporte.
  • Los potenciales clientes participarán en la experiencia de tu estrategia. Las campañas de marketing experiencial ofrecen a los potenciales clientes una mejor idea de tu marca o servicio, y lo que pueden hacer con o aprovechar de ello. Si piensas que tu marca puede dar mucho juego, no te lo pienses.
  • Traspasarás la barrera de la publicidad tradicional. Una estrategia original irrumpirá entre los espectadores. Haz que sea una campaña única, divertida y diferente. Utiliza todos los medios a tu alcance para anunciar el evento, y que así se viralice al máximo.
  • Facilitarás una auténtica interacción. Cualquier marca lo tiene claro. Un consumidor que tenga y pueda probar el producto en el mismo momento es una mina de oro. Ahora la idea de alcanzar a millones de personas en 10 segundos ha cambiado. Con el marketing experiencial, 30 minutos son suficientes para convencer a un grupo reducido de auténticos defensores de nuestra marca, que la publicitarán rápidamente.
  • El marketing experiencial es el auténtico estímulo para la llamada a la acción. Deja impresiones que perduran en el tiempo entre los consumidores y permite viralizar la acción a través de redes sociales. Las experiencias en vivo transmiten mensajes positivos y son el mejor escenario para que la experiencia se difunda.
  • Con una acción de marketing experiencial construyes dos vías de conversación. Mediante el engagement animas a los usuarios a participar en la creación y evolución de la campaña de la marca en sí. Y las redes sociales son el apoyo perfecto para la estrategia de la experiencia.
  • Obtendrás grandes resultados. El éxito hay veces que entraña riesgos. Si quieres resultados, tienes que pensar de forma global, llevando a cabo tus ideas, e incluso arriesgando en una línea que en un principio no habías tenido en cuenta. Si eres más conservador, te costará ver grandes resultados. Ten en cuenta que lo que hiciste hace tiempo y te funcionó, puede que ahora no te sirva.

 

Imagen: Ben Heine Solo Exhibition at Hyehwa Art Center in Seoul, South Korea por Ben Heine disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

El wellbeing: La importancia del “bienestar” en el ambiente laboral, especialmente en un entorno B2B

El wellbeing, o programas de bienestar dentro del ambiente laboral son determinantes. Además de fomentar la productividad, son una oportunidad en un entorno B2B.

El wellbeing o bienestar es un término cada vez más frecuente entre las empresas. El ambiente laboral ha cambiado de forma significativa gracias a la tecnología, la mejora de las condiciones económicas y un diseño innovador en los centros de trabajo. Desde las más altas esferas los responsables están más concienciados y preocupados por el impacto de los problemas de salud física y mental de sus empleados, y por cómo conseguir mejores resultados de negocio.

Pero esto no sucede en todos los centros de trabajo. Una encuesta llevada a cabo en Reino Unido, reveló que casi la mitad de los encuestados no tiene ningún tipo de estrategia de bienestar en las condiciones de su lugar de trabajo, y una cuarta parte, aunque reconoció que sí que las tiene, aún deberían de mejorar las condiciones económicas.

Estos resultados nos dicen que algunas empresas aún deben tomar partido en el asunto y mejorar sus condiciones laborales.

Los programas wellbeing o de bienestar desempeñan un papel muy importante dentro de las empresas. Aquellos empleados que disfrutan y se sienten bien dentro de su ambiente laboral son más productivos.

Aunque es determinante, no sólo hay que centrarse en la remuneración económica, sino también en otro tipo de iniciativas como reuniones, acciones de team building, meetings, eventos B2B, de reunión de equipo, o incluso clubes deportivos.

Esto ayuda a que el equipo y los compañeros puedan ayudarse mutuamente y sentirse valorados y motivados dentro de la organización laboral.

Finalmente está demostrado que aquellas empresas que se centran en el bienestar o programas wellbeing, sobre todo en un entorno B2B, están notando un incremento generalizado de los niveles de productividad y un gran ahorro en bajas por enfermedad.

Las empresas que evalúan periódicamente y renuevan sus estrategias de bienestar tienen más oportunidades de estar cumpliendo con sus empleados y de que estos respondan a la expectativas marcadas.

A Cazafantasmas no le pueden las críticas. Ahora ¡salvan el metro de Madrid!

Desde que se anunciase el estreno del verano “Cazafantasmas la película”, no han dejado de lloverle abucheos y descalificaciones. Sin embargo al remake no le pueden las críticas. Su última acción promocional en el metro de Madrid se ha vuelto viral.

El escenario elegido fue la estación Alonso Martínez aprovechando el cierre de la misma a última hora. Momento perfecto para causar expectación y dejar sin palabras a los pasajeros que se encontraban en el andén esperando el próximo vagón.

La acción de marketing, preparada por técnicos y representada por actores (ya que no se pudo llevar a cabo con personas anónimas por motivos de seguridad) no está nada mal. Sin duda logra causar el impacto esperado: dejar desconcertados a los viajeros. A un minuto de la llegada del tren, chirridos y sonidos paranormales pasan como una ráfaga. Hasta que tras un intervalo de silencio se lanza la banda sonora de la mítica película. A partir de aquí el buen rollo es generalizado.

Para ello, se creó un programa estereofónico de sonido progresivo y se instalaron cámaras ocultas en toda la estación, hasta que llegó el momento de activar la acción.

Acto seguido Sony Pictures España subió el vídeo al canal You tube. ¿El resultado? 1.511.696 visualizaciones y su difusión por la red en todos los medios. Más de 4 millones de reproducciones en total, alrededor de 40.000 reacciones y más de 65.000 veces compartido.

La idea se ha llevado a cabo por la propia productora de la película, Sony Pictures y la agencia Shackleton como parte de la promoción.

Desde que se anunció su estreno no ha dejado de recibir críticas. La nueva versión está rodada y ambientada en Manhattan, Nueva York, y el equipo está formado por 4 mujeres que salvarán la ciudad de los fantasmas. Algo que el gran público no ha recibido con gran emoción, causando polémica con división de opiniones por la cantidad de comentarios de carácter sexista que se han vertido en la red.

Tendremos que esperar hasta el próximo 12 de agosto para disfrutar del resultado.

El cine sigue atrapando. Últimas tendencias de la gran pantalla

Se podría pensar que con los Smart TV y el video on demand el cine estaría luchando por competir con estas formas de entretenimiento. Lo cierto es que no es así. El cine sigue atrapando.

Películas de superhéroes, secuelas, aventuras y últimas tendencias de inmersión, hacen de la gran pantalla una alternativa de entretenimiento. Las cifras de recaudación han subido en los últimos meses.

En 2015 la industria del cine batió el record de 38 mil millones de dólares en UK, y en Estados Unidos recaudó 11 mil millones. Los ingresos del cine en Reino Unido aumentaron un 17,3%, con una venta anticipada y ya vendida de hasta un 9%, todo ello fomentado por todo el marketing en torno a la saga Star Wars y su última entrega “El Despertar de la Fuerza”, que se convirtió en la película más taquillera de todos los tiempos en Gran Bretaña.

La industria del cine espera una nueva oleada con la implantación de nuevas tecnologías de inmersión, como butacas que se mueven, proyecciones láser, experiencias sensoriales, que sin duda trasladarán a los espectadores del sillón de sus casas a las salas de cine.

Las nuevas proyecciones 4D incluyen el factor sorpresa y un rollo mágico increíble. Algunas salas como en Corea del Sur por ejemplo, ofrecen ráfagas de aire, olores, agua, e incluso ambiente niebla y burbujas.

Del celuloide a lo digital

El celuloide con tecnología digital ha sido el que más impacto ha causado. Reduce de forma importante los costes y responde fácilmente a la demanda del público, permitiendo una amplia gama de contenidos como la proyección de ballets, óperas, teatro, o incluso eventos deportivos.

Pantalla gigante y el Láser

Hollywood cada vez produce más éxitos llenos de acción que incluyen láser, como Cazafantasmas, que sin lugar a dudas exigen ser vistos en pantalla grande.

La calidad del sonido

Dentro del paquete de inmersión no debemos olvidar el gran aliado de la pantalla: el sonido. Numerosos éxitos de taquilla de este verano como “Star Trek: Más allá” o “Escuadrón Suicida” han sido adaptados con los últimos sistemas de audio.

Toda esta tecnología sin duda está ayudando a que el cine no sólo sea una película sin más, sino la sensación de que los espectadores han asistido a un evento.

Experiencia VR de Cazafantasmas en un cine de Nueva York

¿Lo has soñado alguna vez? Nos referimos a la posibilidad de convertirte en un auténtico Cazafantasmas en la vida real. Con motivo del estreno de “Ghostbusters” el Madame Tussauds de Nueva York ha puesto hace unos días en marcha una experiencia con la última tecnología VR para los espectadores.

El famoso museo de cera lleno de celebridades ha abierto sus puertas al público ofreciendo la posibilidad de vivir la “Ghostbusters Experience”. Toda una experiencia de realidad virtual basada en el estreno de la última entrega de Cazafantasmas, una de las películas más esperadas del verano, más por la polémica que está suscitando sobre el rechazo de algunos adeptos a que el remake sea protagonizado por féminas.

La experiencia consiste en una inmersión dentro de una habitación con cuatro ambientes distintos y llena de efectos 3D, donde los participantes han podido vivir la misma sensación que las propias protagonistas de la película. Sentirse rodeados de fantasmas y muebles que se mueven constantemente, incluyendo un vagón de metro.

Los visitantes han llevado a cabo la misión con el popular equipo, atrezzo con los monos típicos de la película, los aparatos, el coche y hasta el Proton pack como si estuvieran dentro de la película. Tras descubrir la icónica sede de los Cazafantasmas intentan salvar la ciudad de Nueva York del fenómeno villano paranormal. Un encuentro sobrenatural que a cualquier friki de esta mítica aventura le atrapa desde el primer momento.

“Cazafantasmas: Dimention”, que es como se ha llamado a la acción conjunta de Sony Pictures y del Madame Tussauds, junto a la franquicia Ghost Corps y La VOID (compañía especializada en la creación de proyectos de realidad virtual), ha montado todo un despliegue de varias secuencias totalmente sensorial diseñado para sumergir a los visitantes en el mundo fantástico y espíritu de la nueva película.

La proyección, que llegó a las salas de Estados Unidos el pasado 15 de julio se estrena en España el próximo 12 de agosto.

Samsung traslada lo último en marketing experiencial a Rock in Río Lisboa

Con motivo de una nueva edición de Rock in Río, esta vez en Lisboa, Samsung ha trasladado allí lo último en marketing experiencial para que los entusiastas de la música puedan disfrutar de las últimas experiencias de inmersión.

Es evidente y ya lo avanzamos a principios de año. La inmersión y la tecnología 3D ganarían terreno a lo largo de 2016, y las marcas no se han quedado atrás. Esta vez, Samsung Electronics ha aprovechado el tirón de uno de los festivales más importantes a nivel mundial invitando a los asistentes a disfrutar de la Galaxy Experience.

Así es como han llamado a esta acción de marketing, diseñada a modo de parque temático con las últimas novedades y tendencias mobile de Samsung, donde más de 330.000 visitantes pudieron disfrutar de la experiencia.

Instalado en un stand de 3 plantas en Rock in Río ha incluido:

  • El 360 Paracaidismo Selfie, con la oportunidad de hacerte una autofoto 360 grados como superhéroe y compartirla con los amigos para la posteridad, experimentando paracaidismo virtual.

 

  • El VR montaña rusa donde y a través de las gafas Samsung Gear VR hasta a los más atrevidos se les saltó el corazón durante el trayecto.

 

  • Pero sin duda la diversión más impactante y que ha causado más furor ha sido el “Volvano Bangee”, donde hacer puenting en grupos de 3 personas a la vez en un volcán virtual dejó a quienes lo probaron con la boca abierta.

 

Marketing experiencial único destinado a sorprender al público, en el que la unión de la última tecnología de innovación, exposiciones del producto y una cuidada producción por parte de un equipo formado por más de 40 personas hicieron posible este gran evento durante más de dos semanas.

Un espectáculo vivo durante dos semanas, que sin duda quienes lo vivieron no olvidarán.

5 consejos para fidelizar clientes con marketing B2B

La captación de nuevos clientes es claro indicador de que nuestras campañas marchan. Pero ¿qué ocurre con nuestros usuarios más fieles? ¿Cómo mantenerlos? A continuación te damos 5 consejos para fidelizar clientes con marketing B2B.

 

  1. Ofréceles y prémiales con más ofertas. Se lo merecen. Ten en cuenta que ellos ya te conocen. Han hecho alguna compra o han contratado alguno de tus servicios. Detecta qué es lo que más les gusta de ti, cuál es el siguiente paso que pueden dar, y como quieren obtenerlo. Valorar a tus clientes es vital. Ten en cuenta que su actitud no es la misma en la primera compra o transacción, y las sucesivas. Debes estar continuamente impresionando y haciendo llamadas de atención. No te obsesiones con las KPIs y trata de innovar.

 

  1. Mide y analiza de forma global. Todas las empresas B2B llevan a cabo analíticas para estudiar el comportamiento de sus clientes y negocio. Los datos cualitativos y cuantitativos son determinantes, pero no suficientes por sí solos. Otras aportaciones y el comportamiento objetivo pueden ser muy importantes para obtener info de resultados.

 

  1. Construye una buena estrategia de defensa de tus clientes. Los más fieles son una herramienta muy poderosa para llevar a cabo estrategias de remarketing. Anímales a compartir en redes sociales, que hablen de ti en determinados eventos o que contribuyan a elaborar contenido sobre nosotros. Construir una comunidad te ayudará a captar y convencer a potenciales clientes.

 

  1. Alinea y haz un gran equipo con tus departamentos de fidelización. Los departamentos encargados de la fidelización tienen que tener voz, desde los equipos de análisis de datos hasta el de ayuda y soporte. Las empresas B2B deben contar con un área exclusivamente encargada de diseñar estrategias de remarketing para sus clientes existentes. Es necesario educar al consumidor sobre como puede ampliar su servicio. Los departamentos de fidelización con más éxito son los que están respaldados por un equipo técnico.

 

  1. Escucha y actúa. Por muy raro que parezca, lo que más nos cuesta es escuchar a nuestros clientes. Simplemente llevar a cabo esta misión, puede hacer que el trabajo disminuya hasta un 50%. Habla con ellos. Escúchalos, y lo más importante de todo, actúa en consecuencia. Cuando un cliente sabe que se preocupan por él, seguro, volverá de nuevo.

 

Yelmo Cines inaugura la primera Sala Junior de Europa

Desde este mes ir al cine en familia sin que la edad de los niños sea un pretexto es posible gracias a la novedosa Sala Junior inaugurada por Yelmo Cines. Una iniciativa para los más peques y ¡cómo no! también para mayores, en la que, es más, la minoría de edad se ha convertido en requisito indispensable para acudir a Yelmo.

Toboganes, balancines, puffs y un descanso en medio de la sesión convierten la experiencia del cine en todo un planazo. Y ya sabemos lo que más de alguno estará pensando… ¿Ver una película y tirarse por un tobogán al mismo tiempo es posible? ¡Tranquilos! Todo a su debido tiempo.

 

La dinámica funciona de la siguiente manera. Un poquito antes de que comience la película los niños puedes disfrutar del espacio reservado para el área de juegos, equipado con un gran tobogán y columpios. Justo antes del comienzo de la proyección se advierte que llega la hora de disfrutar de la sesión indicando al público que deberá permanecer en su sitio. A mitad de la película se vuelve a hacer un intermedio de 15 minutos, en el que los pequeños pueden seguir disfrutando del espacio recreativo, y finalmente se proyecta la segunda parte, donde la tranquilidad vuelve a reinar en toda la Sala.

 

Sin duda y a juzgar por nuestra propia experiencia, los peques se lo aprenden desde el principio siguiendo las indicaciones “Gory”, la mascota que explica cómo usar la sala.

 

Todo ello por supuesto acompañado de unas mínimas normas y bajo el visto bueno de la Asociación Española de Seguridad Infantil, órgano encargado de haber certificado la seguridad de la Sala para nuestros pequeños. El espacio, pensado para niños de cero a trece años, no permite la entrada a adultos si no van acompañados de un menor.

 

La Sala Junior, que está dividida en varias zonas, y que dispone de cojines, tumbonas y butacas tradicionales, permite compartir asientos, y que los mayores y los más pequeños puedan sentarse juntos.

 

Fernando Evole, Country Manager de Yelmo Cines, ha indicado que “es una apuesta muy importante para la compañía, sobre todo de innovación, para crear un concepto nuevo” a la hora de disfrutar del cine.

 

Por el momento se puede disfrutar de esta innovadora experiencia, pionera en España y primera en toda Europa, en Yelmo Cines del Centro Comercial Islazul de Madrid. Pero según adelantó Fernando, no será la última. Está previsto abrir una nueva y segunda sede de estas características también en Madrid, y la idea es ir ampliando de forma gradual. Una iniciativa cuanto menos novedosa, que no hay que perderse.

El sector lo confirma: las marcas cada vez adquieren más importancia en vivo

El marketing de eventos en vivo ha subido y las marcas adquiere cada vez más importancia en vivo. Expertos de marketing en este sector explican las razones de por qué está en auge.

 

El informe Bellwether (encuesta trimestral que se realiza entre los 300 altos ejecutivos de las compañías de Reino Unido) lo confirma a través de los últimos datos aportados. El marketing de eventos se sitúa como segundo canal más importante estableciendo que el presupuesto para eventos aumentó un 6,3% en el primer trimestre de este año 2016.

 

La cifra resalta, ya que en tan sólo un año y medio ha subido 3 posiciones respecto al último trimestre de 2014, en el que los eventos se situaban en quinto lugar por debajo de otros recursos como internet (a la cabeza), publicidad, public relations o marketing directo.

 

En cuanto al primer trimestre de 2015, se ha registrado un aumento del 0,6%, lo que quiere decir que aunque no de forma tan asombrosa, sigue subiendo medio punto. Con este, ya son 14 periodos consecutivos de crecimiento.

 

A la cabeza se sigue situando el presupuesto destinado a generar marketing online, que también continua subiendo, con cinco trimestres seguidos al alza.

 

Algunos expertos consideran que este incremento se debe a que entre otras cosas, el social media y las redes sociales de forma directa han influido en el gasto para marketing de eventos. Un deseo de llevar a cabo estrategias de contenidos de calidad por parte de las empresas está produciendo estos resultados.

 

La interacción de la tecnología y las experiencias de marketing también deben haber influido de forma directa. El uso de datos para aumentar el engagement con los clientes y usuarios también se ha refleja en los resultados.

 

Otra parte del sector destaca el increíble aumento progresivo del marketing de eventos, por el que las marcas se está dando cuenta de que los eventos en vivo son tendencia y cada vez están adquiriendo más importancia. Llevar a los usuarios a la acción y la fidelización son elementos fundamentales para que las marcas puedan alcanzar sus objetivos.

 

La experiencia a través de eventos se está convirtiendo en la protagonista de las estrategias de marketing. Las empresas se han dado cuenta que obtienen más beneficios empleando marketing experiencial en sus acciones. Crear contenido exclusivo y atractivo además se viraliza a través de los distintos canales de redes sociales. Es una forma sumamente eficaz de crear impacto en un mercado altamente competitivo.

 

Imagen: Extraído de PIXABAY

La Generación Z: un nuevo consumidor de experiencias

La Generación Z, es la de los adolescentes, pre-adolescentes y Young Adults nacidos entre 1995 y 2010, por lo que el más mayor rondará los 21 años. Bajo este contexto, las marcas tienen en el punto de mira a este nuevo consumidor de experiencias, que en gran parte es incomparable con la generación Millennials.

7 tips a tener en cuenta para lanzar una estrategia dirigida a este nuevo consumidor de experiencias:

 

  • Utilizan emojis, memes y jerga propia. Acortan su lenguaje y evitan los términos en inglés demasiado formales. Los símbolos e imágenes sustituyen casi todo lo que quieren decir. Incluso hay cambio ya de los emoticonos tradicionales por el de determinadas celebridades. La industria de marketing se tiene que anticipar a estas tendencias.

 

  • La generación Z consume “Snackable Content” conocido también como “Contenido Snack” o sumamente fácil de digerir. Es una comunidad sobre informada en casi todos los ámbitos, por lo que sienten que saben de todo o casi todo sin investigar demasiado. Las acciones dirigidas a este público han de ser breves, muy concretas y pegadizas, fáciles de viralizar. Twitter es la plataforma ideal, pues aquí la info vuela.

 

  • Buscan experiencias y se sienten muy atraídos por las tendencias. La generación Z toma nota y se apunta a cualquier a cualquier evento de marca, aunque es importante destacar que esto no garantiza fidelización. Por ello es muy importante tener en cuenta y llevar detallado el presupuesto destinado a marketing experiencial.

 

  • Generación Z son “Generation Us”. Todo un despliegue de colaboración. Les encanta colaborar y participar en actividades que beneficien a todo el colectivo. Prefieren emprender en aquellas líneas de negocio en las que puedan dar rienda suelta a sus habilidades y colaborar con otras empresas. Se puede pensar en aquellas acciones de marketing y estrategias que hagan partícipes a sus usuarios, haciéndoles sentir parte plena de determinados proyectos.

 

  • Son extremadamente emprendedores. El espíritu emprendedor prima entre la generación Z. Son fieles testigos de la crisis que les ha marcado bastante por sus padres y su experiencia. Las marcas deben involucrar a este grupo en sus propios procesos de elaboración de ideas, productos o servicios, e incluso decisiones.

 

  • Son pura tecnología. La generación Z nació en plena revolución tecnológica y en la era móvil a diferencia de los Millennials. Son verdaderos fans de las apps y se unen a cualquier novedad del mercado, como Whisper y Snapchat, en lugar de Facebook. Integrar nuevas plataformas en las distintas estrategias de marketing y campañas nos ayudará a que este público se fije en nosotros.

 

  • Son socialmente conscientes e increíblemente activos. Están muy concienciados con los problemas sociales como el maltrato, la violencia de género, la obesidad, el cambio climático. Por tanto, aprovechar esta concienciación para integrarla a nuestras acciones nos ayudará a captar mayor engagement con la generación Z.

 

Imagen: Extraído de PIXABAY

Diferencias entre marketing B2B y B2C “Lead Generation”

Todos hemos oído ambos términos, pero ¿cuáles son las diferencias principales entre el marketing B2B y el marketing B2C Lead Generation o de la llamada “generación de oportunidades?

Aunque a primera vista pueden parecer similares, cuando hablamos de construir una marca presentan requisitos claramente diferenciados que a continuación vamos a explicar. El marketing B2B abastece a empresas y negocios, y en cambio el B2C está más enfocado al consumidor. Estas son algunas de las diferencias:

 

  1. La duración del ciclo de ventas. Las inversiones generadas en B2B al estar directamente relacionado con las empresas, suelen ser más extensos, tardando incluso años en finalizar. En B2C la inversión suele ser menor y el ciclo mucho más corto.

 

  1. Contenido único. Piensa que el cliente B2B es mucho más exigente. Investiga y estudia más el producto o servicio antes de decidirse por su contratación. La fase de compra de la “Lead Generation” del B2C viene en forma de ofertas únicas, exclusivas y a través de mensajes exclusivos por correo electrónico.

 

  1. Audiencia. La de las acciones B2C es mucho mayor, a diferencia de las B2B donde las decisiones recaen sobre directivos. En B2C destaca la capacidad para captar la atención del consumidor en medio de una amplia competencia. En cambio el marketing B2B queda reducido a un mercado mucho más pequeño donde el objetivo viene determinado por destacar el producto o servicio en el momento de llevar a cabo la decisión de compra. El enfoque es más proactivo y personalizado.

 

  1. ¿Cuál el la audiencia en redes sociales? Linkedin es la plataforma perfecta para B2B, porque está llena de profesionales y altos directivos. En cuanto a B2C , su audiencia está por todas partes. Desde Facebook, Twitter, Instagram y demás plataformas emergentes, hasta en Youtube. Pero esto no quiere decir que haya que centrarse estrictamente en un solo sentido. Cada producto requiere su propia estrategia, y esto variará en función de sus objetivos.

 

  1. El objetivo principal. Sin duda es la venta, pero mientras que B2C intenta captar la atención y generar ventas dentro de un mercado altamente saturado, B2B persigue construir relaciones personales basadas en la confianza, de forma que el momento de la compra sea determinante para tratar que el consumidor lo único que vea sea la marca o producto de venta.

 

  1. ¿Cómo se ofrecen y venden los productos? En el marketing B2B prima la confianza en medio de relaciones básicamente profesionales. En las ventas B2C se hace mediante la percepción del precio y calidad, por lo que sus transacciones son más frecuentes.

 

  1. Actitud de los clientes a través de acciones comerciales no esperadas. En B2B, dado su nicho de mercado, se suelen llevar a cabo en horarios comerciales y de trabajo. Sin embargo en B2C la llamada puede caer en cualquier momento.

 

  1. El Precio. Por supuesto, conseguir un producto o servicio a menos coste es lo ideal, pero en B2B el precio mínimo garantizado es una expectativa, no una realidad. Cosa que en B2C, conseguir tus productos al precio más bajo es el objetivo. Tienen mucha más competencia.

 

  1. El grado de conocimiento del producto o servicio. En las acciones B2B la decisión del consumidor se forja en el mismo momento que está descubriendo el producto. En las relaciones B2C el conocimiento del producto despertar el interés del cliente es suficiente.

 

  1. Interacción. En el marketing B2C son las personas quienes deciden cuando o como van a comprar el producto. En B2B la interacción está en captar la atención de múltiples grupos de personas.

 

En definitiva, los dos tipos de acciones persiguen el mismo objetivo, sin embargo la forma de conseguir potenciales clientes son muy distintas. Conocer estas diferencias clave te hará mejorar tu estrategia en cada momento.

 

Imagen: Extraído de PIXABAY

Acción “Alicia a través del espejo”: Johnny Depp sorprende a sus fans

Coincidiendo y tras el estreno de “Alicia a través del Espejo” el protagonista que encarna al sombrerero Johnny Depp ha sorprendido interactuando con sus fans en Disneyland. Toda una experiencia para los apasionados de esta estrella de cine.

Y es que las impactantes imágenes del universo de Alicia, visualmente atractivas y coloridas, junto a los protagonistas de su historia, son todo un filón para llevar a cabo acciones de marketing, y como no, de marketing experiencial.

Los amantes y visitantes de Disneyland estuvieron de suerte. No todos los días se encuentra uno con Johhny Depp. Es algo que casi con seguridad te puede pasar una vez en la vida: pasear por el parque temático de la factoría Disney y que el mismísimo sombrerero loco de carne y hueso te haga una llamada de atención, pudiendo interactuar con el actor que encarna su personaje a través del espejo que incluye el cartel promocional de la película. Uno de sus fans incluso auguró “Me moriría ahora si fuera Johnny Depp”. Comprobadlo con vuestros propios ojos:

Con el maquillaje azul en sus ojos, peluca de rizos pelirrojos, su sombrero anaranjado y su característica sonrisa, el personaje soltó frases tan impactantes como “Mi nombre es Mad Hatter” o “Tienes un cráneo maravilloso”. Dejó con la boca abierta a los miles de transeúntes que visitaron el parque y se acercaron a la marquesina.

En medio de un aluvión de burbujas y un intercambio de saludos y sonrisas, los asistentes pudieron hacer un cameo en directo con uno de los personajes más esperados de la secuela de las nuevas aventuras de Alicia.

La película, esta vez dirigida por James Bobin, además incluye a actores como Anne Hathaway, Mia WasiKowska, Matt Lucas, y Helena Bonham Carter, entre otros. Un universo de fantasía irresistible para todos los públicos.

¿Es el cobranding una buena idea para tu marca?

El cobranding o asociación con otro experto profesional, además de una poderosa forma de demostrar tu experiencia de marca, puede ser una manera de ampliar enormemente tu alcance y nuevos mercados.

Sin embargo, es muy importante asegurarte que esta acción de cobranding esté respaldada por una sólida estrategia de marca.

 

¿En qué casos puede ser buena idea llevar a cabo una iniciativa de cobranding?

En aquellos en los que dos marcas tienen audiencias diferentes pero objetivos muy similares. Además de mostrar tu experiencia de marca a un nuevo público objetivo, llegarás al existente de una nueva forma y renovado. Una acción de cobranding aporta valor añadido, siempre y cuando el contenido esté relacionado.

Si el objetivo es el mismo, el contenido de marca causará gran impacto a tu audiencia.

 

Beneficios del cobranding 

  • Podrás llegar a nueva audiencia. Ya tienes tu público objetivo. Pero aún puedes alcanzar a uno más grande y en muy poco tiempo.
  • Podrás alcanzar más influencers. Deja de ver el cobranding como a alguien de tu competencia. Si te unes a tus socios, los influencers serán más propensos a viralizar tu contenido, y tu credibilidad será mayor gracias a que te has unido con otro experto en la industria.
  • “Cross Promotions”. El cruce de promociones en el cobranding te permitirá obtener con menor esfuerzo mayores resultados. Aquí ambas partes estáis tratando de alcanzar el mismo nicho de mercado, y esta combinación en tu acción de marketing te hará lograr tu objetivo.
  • El cobranding te ayudará a obtener mayor posicionamiento en el mercado.

 

Como marcar tu estrategia de cobranding en Redes Sociales

  • En Redes sociales: Etiqueta a tu socio de marca compartida en cada tweet o menciónalo en los distintos perfiles de Facebook, Twitter o Linkedin para anunciar cualquier novedad o noticia en tus posts.
  • Webinars: en las presentaciones de vídeo en directo, la colaboración de ambas partes te ayudará a promover tu acción de cobranding.
  • Grupos de Linkedin. Es la plataforma líder de B2B e ideal para promover conversaciones en torno a la presentación de nuevos productos e iniciativas. Es la plataforma responsable de más del 80% de la estrategia Social Media de las empresas. ¡No se te olvide!
  • Crea y Comparte una landing page: con los dos logos de las marcas de cobranding y nombrando a ambas empresas. También debes incluir un formulario o registro de algún tipo para generar tráfico en ambas plataformas.

En definitiva, una acción de cobranding ayudará a tu estrategia de marketing. Pero hazlo con cautela y sumo cuidado para seguir manteniendo tu reputación de marca. Ahora ¡Ponte manos a la obra! busca tu socio ideal.

 

Imagen: Just another product of co-branding de WEE VIRAPORN disponible bajo Licencia Creative Commons.

¡Sorpresa! Los Angry Birds irrumpen un parque de Londres

Con motivo del estreno de “Angry Birds La Película”, Regent Park, un famoso parque de Londres- London Regent Park- se ha plagado de los famosos pájaros con momentos clave e imágenes de la película. Una acción de marketing que ha cogido por sorpresa a los viandantes.

Tratándose de personajes animados y sacados de un videojuego, qué mejor estrategia que humanizarlos, e irrumpir en un sitio de paso, ofreciendo la posibilidad a los espectadores de interactuar con ellos.

Los transeúntes no dejaban de mirarlos. Imaginad que impresión. Se vieron sorprendidos por la réplica gigante de Red, Chuck y Bomb en su versión más enfadada.

Una experiencia única, que aprovechando el éxito de la película, también se ha trasladado al museo Madame Tussauds de Londres, donde se emitirá la película y se podrá disfrutar de su versión 3D hasta el próximo mes de julio. La proyección cobra vida mediante el uso de animación y la tecnología más avanzada.

Los espectadores pueden interactuar con los personajes de Angry Birds tanto digital como físicamente. La iniciativa se ha desarrollado en estrecha colaboración con la gran compañía de videojuegos que los creó. La finlandesa Rovio Entertainment, donde se da vida a una de las escenas clave de la película. Una unión perfecta y totalmente novedosa, entre el mundo digital y el físico.

Se puede hasta caminar e interactuar con los protagonistas, e incluso comunicar con ellos a través de móvil. Los espectadores pueden disfrutar con Bomb desde las alturas, vivir una batalla con el furioso Red, o vivir con Chuck una de sus aficiones favoritas. Marketing experiencial que atrapa a los más pequeños, pero que no deja de impresionar a los adultos.

La experiencia que se ha iniciado en Londres, está prevista que visite el resto de sedes Madame Tussauds por todo el mundo.

 

9 pasos para conseguir clientes rentables en un evento corporativo

El evento corporativo, muy distinto a los personales, puede permitir grandes beneficios. A través de los siguientes 9 pasos te decimos como conseguir clientes rentables, te ayudaremos a mantener relaciones duraderas y consolidadas:

 

  1. Escucha sus necesidades. Mantén tus oídos abiertos. Tras una primera toma de contacto en un evento corporativo debes saber como organizador qué busca y cuales son sus necesidades. Aquí es donde debes predecir y estar preparado para adelantarte a sus peticiones.

A diferencia de los personales, cada evento corporativo es muy diferente. Debes tener muy presente los objetivos del evento, manteniendo en todo momento el propósito de vanguardia en la planificación.

 

  1. Define los objetivos del evento corporativo. Muchas veces los clientes no conocen con exactitud el propósito de nuestro evento. Debes aprender de la experiencia de anteriores acontecimientos, y tomar partido de aquellas decisiones decisivas que te han llevado al éxito.

 

  1. Procura tener muy claro el branding y cultura de marca. “Branding and Culture” son ahora las palabras de moda en el panorama empresarial. Cada línea de negocio está desarrollando muy intensamente su propia marca y cultura de marca.

A la hora de organizar tu propio evento corporativo, de cara a tus clientes, debes tener muy en cuenta y conocer todo acerca de tu propia marca o negocio. Esto demostrará que has tomado mucha dedicación para crear tu imagen de marca.

Ultima cada detalle. Desde el lugar, hasta el color de las luces, y todo en consonancia con la imagen de tu empresa.

 

4.- Haz que sea de tú a tú. Las reuniones en persona, a pesar de la tecnología, que nos permite interactuar a distancia, son vitales. Trata de planificar una o dos reuniones cara a cara. Esto también es gran indicador de que se invierte tiempo en dedicar espacio a un evento y de lo que tu empresa puede representar.

 

5.- Ten cuidado con la competencia. Cuando se trabaja con clientes en un evento corporativo se corre el riesgo de que existan compañías del mismo sector. En estos casos debes ser lo más abierto y honesto posible con las empresas para las que trabajas. Confía en tus instintos con el fin de evitar una guerra entre dos competidores directos.

 

6.- Consigue el equilibrio. Es la eterna batalla de los planificadores de eventos corporativos. Ten en cuenta que siempre pueden surgir gastos imprevistos o cambios en la programación. Trata de no difundir y hablar de estos posibles inconvenientes de última hora. Identifica el problema, determina soluciones y trabaja al respecto de la forma más productiva.

 

7.- Respeta el presupuesto con el que cuentas para tu evento corporativo. Los clientes de este tipo de eventos a menudo gastan gran cantidad de dinero en estos casos. Debes mostrarles que estás dispuesto a negociar precios y en virtud de tu presupuesto establecer una sólida relación con tus clientes.

 

8.- Muestra ideas innovadoras. Aun siendo cauto con el presupuesto, debes probar e impresionar con nuevas experiencias y tecnología innovadora. Como empresa debes transmitir que estás a la vanguardia y el evento corporativo es una gran oportunidad de demostrarlo.

 

9.- Procura mantener conexión con tus clientes tras el evento corporativo. Es fundamental hacer un seguimiento a estos clientes, que te hará marcar la diferencia con otras empresas del sector.

 

Imagen: Silverstone Wing Open Day de SILVERSTONE CIRCUIT disponible bajo Licencia Creative Commons.

Capitán América y la Marvelmanía: Civil War Marketing

El último estreno de Capitán América: Civil War se ha estrenado con éxito. Las marcas no dejan pasar impasible la Marvelmanía lanzando sus acciones de marketing y su provechosa industria que cada vez cuenta más adeptos.

 

No es que la película lo necesite demasiado, pero tratándose del Universo Cinematográfico Marvel como una de las franquicias más rentables de Disney, la máquina del marketing se pone en marcha y las marcas se frotan las manos.

 

La fabricante de coches alemana Audi hace escasos días lanzó “The Chase”, que más que un anuncio, podríamos decir que se trata de un tráiler en toda regla en el que se mezclan escenas de la película con otras más reales, donde se puede ver a una familia en medio de la persecución entre Black Panther, Bucky y el mismísimo Capitán América.

La expectación generalizada del anuncio no ha estado nada mal para empezar. Y más, teniendo en cuenta que Audi es una de las marcas favoritas de Iron Man en sus pelis. El primer día de su emisión en el canal Youtube, Audi USA alcanzó las 769 mil reproducciones, superando las 246 mil visitas en el propio canal de Marvel. Allí aún dura la expectación previa al estreno. Las salas estadounidenses tendrán que esperar hasta mañana viernes 6 de mayo para disfrutar de la gran batalla.

 

Otra de las acciones que ha causado furor entre los fans ha sido el video viral de Marvel Entertaiment, en el que el propio Robert Downey Jr. (Tony Stark) aprovechando su paso por París para la premier de la película, visita e interactúa con el elemento más emblemático de la ciudad. La mismísima Torre Eiffel “Dama de Hierro” se viste para la ocasión de “Iron Lady” con los colores del traje de Iron Man.

Estrategias de marketing previas al estreno con estos superhéroes del cómic que se han convertido en verdaderas estrellas de la gran pantalla. ¿Continuará? La respuesta es más que evidente.

Cinco tips que debes tener en cuenta a la hora de crear una campaña de inmersión

2015 ya asomó la tendencia al marketing vinculado con la inmersión virtual, sensorial y lo tangible. Con tanto contenido online, cada vez son más las marcas que se centran en el marketing de experiencias reales y establecer puntos en común para sus clientes y potenciales clientes. A partir de aquí dejamos cinco tips con los que debes contar a la hora de llevar a cabo una campaña de inmersión:

 

  • Tener muy claro quien es tu público. El primer impulso cuando se planifica un evento es elegir el lugar ideal y de referencia. Asegúrate que las personas que acuden a tu evento es porque realmente están interesadas, y porque tienen muy claro que la campaña va directamente destinada a ellos. Existe el riesgo de que si el sitio elegido no es el idóneo sólo acudan personas de paso que realmente no están interesadas por tu marca.

 

  • Utiliza un lenguaje innovador. Un error muy frecuente de las empresas por el que ponen fin a sus campañas de inmersión es el mensaje de producto. Evita que esto pueda ocurrir transmitiendo transparencia, sin tapujos ni excusas. Si muestras tu marca o producto tal cual es y tu público es el idóneo, lo comprará seguro.

 

Los grandes acontecimientos son y generan conversación de forma constante. Continúa con el diálogo invitando a tus clientes a que comenten y opinen sobre lo que han visto y hasta donde les gustaría llegar.

 

  • Utiliza el 4D desde ya. Es una forma y experiencia envolvente en todos los sentidos, y si la haces bien, tu campaña de inmersión permanecerá en la memoria de tu audiencia mucho más tiempo que cualquier otra proyección. El clima, los cambios de temperatura, y los efectos para provocar y aumentar ese ambiente inmersivo, crecerá tu engagement con el espectador.

 

  • Transmite de forma constante emoción. Cualquier evento de inmersión, sea de cine, teatro o de marca, tiene que lanzar oleadas de adrenalina entre tu público. Debe ser una experiencia que evoque emociones auténticas y que provoque inspiración entre la gente.

 

  • #EscapeTheFrame. Piénsalo. El mundo real es todo lo que nos rodea. ¿Por qué presentar tu marca sólo en pantalla? Las experiencias son las que atrapan e impactan al público. Este es el año del 360, y de la realidad virtual a través de la que el espectador podrá navegar hasta tu marca.

 

Imagen: Fiat 500X de Kārlis Dambrāns disponible bajo Licencia Creative Commons.

El Awareness: 8 formas de aumentar el conocimiento de tu marca

¿Qué acciones puedes llevar a cabo para que tu marca esté en boca de todos? A continuación te damos 10 pasos, con los que este año aumentarás tu awareness:

 

1.- Organiza un evento: independientemente del objetivo de negocio, la celebración de un evento en vivo es la mejor manera de captar la atención de tus clientes y potenciales clientes. Esto puede ser a través de una barbacoa o fiesta al aire libre, si coincide buen tiempo, a través de un cóctel de Navidad,  o incluso en torno a tu desarrollo de negocio, a través del lanzamiento de un nuevo producto, servicio o promoción.

Este tipo de reuniones y celebraciones son una gran oportunidad para hacer visible tu marca y tener un encuentro de “tú a tú” con posibles clientes, brindándoles la oportunidad de experimentar sensaciones y contacto directo con el producto o servicio.

Si surgen dudas sobre como llevarlo a cabo, no te pierdas las últimas tendencias para este 2016 y los tips para que resulte todo un éxito.

 

2.- Muéstrate: Las exhibiciones son una de las formas más efectivas de hacer branding y mostrar tu marca al público objetivo. Es cierto, algunas veces puede resultar costoso. Por ello debes planificarte muy bien para asegurar tu ROI (retorno de inversión).

Trata de atraer a la gente al stand o punto de venta, y mantenlos el tiempo suficiente como para que capten el mensaje que quieres transmitir y no olviden tu marca.

Los concursos, promos o sorteos funcionan muy bien. Los regalos siempre gustan y si son curiosos y útiles, mejor que mejor. Haz que a través del mensaje promocional o el sello de marca, tu público se convierta en embajador y promocione el producto.

 

3.- Los sponsors. Patrocinar tu evento es la forma más efectiva de alcanzar público objetivo y aumentar tu conciencia de marca.

Pero elige con criterio, con sponsors que sean relevantes y con un mensaje claro.

 

4.- No dejes de contar con una acción experiencial. El marketing experiencial ahora mismo lo es todo en cuestión de lanzamiento de branding. No hay mejor manera de crear awareness que saliendo a la calle y relacionándose de forma directa con los consumidores. Los road shows funcionan muy bien. Son campañas que dejan huella en entre el público.

 

5.- Apoya tu campaña en Social Media. Redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin o WordPress son plataformas gratuitas y una gran oportunidad para construir branding y conocimiento de marca.

Llevar un seguimiento continuo y mantener tus perfiles o blog actualizado te ayudará a impulsar la acción.

 

6.- Lanza una campaña PR. Ganando cobertura de prensa es como podrás conseguir publicidad gratuita. La parte complicada es dar y captar con aquellos medios que den relevancia y susciten interés por tu marca, y esto depende muy mucho de hacia donde estés guiando tu campaña.

 

7.- Invierte en promoción. El merchandising es una forma de agradecimiento a tu público y una forma de reforzar tu marca al mismo tiempo. Pero equilibra el presupuesto con materiales de buena calidad que den reputación.

 

8.- Promueve acciones de cobranding. Identifica otras líneas de negocio similares a la tuya y dirigidas al mismo target, pero siempre que no sean competencia directa. Así unirás fuerzas obteniendo un beneficio mutuo.

 

Imagen: Dharma Moon de Hartwig HKD disponible bajo Licencia Creative Commons.

La casa Stark en la nieve: última activación de Juego de Tronos

A finales de abril se estrena la sexta temporada de Juego de Tronos y llevar a cabo una acción de marketing para promocionar una nueva entrega de una de las series mejor valoradas de los últimos tiempos, se convierte en todo un desafío. Lo que está claro es que sus incondicionales fans y seguidores de la saga no la abandonan, y están deseosos por ver las nuevas aventuras de fantasía medieval del maestro George R.R. Martin. Por algo será.

Es inevitable, los spoilers ya están circulando por la red. Y sin querer destapar la nueva trama, parece ser que comienza con algunas escenas en Invernalia. En el mismo ambient marketing que ha servido de inspiración a la promo llevada a cabo por los del canal británico Sky Atlantic.

Para la activación han trasladado Juego de Tronos a lo más alto de los Alpes franceses, las pistas de esquí de “Les Arcs”, contando con el artista de la nieve, también de nacionalidad británica Simon Beck, quien se ha encargado de representar el emblema de la Casa Stark, protagonista de la provincia situada al Norte de los Sietes Reinos.

Nada menos que 13 horas de dedicación, casi 65.000 pasos traducidos a 32,5 Kilómetros a lo largo de la nieve más espesa y entre las alturas, para representar al impresionante lobo huargo de cenizo corriendo sobre campo de plata y bajo el lema “Se acerca el invierno”. Una gran obra de arte en la nieve y un tributo a la serie de fantasía más real.

Beck, desde el gran espacio blanco, va describiendo paso a paso como ha ido dando forma a su creación. Empezó por la noche diseñando los límites, a continuación fue trazando puntos de medición hasta tener el esqueleto completo, y por último los fue uniendo. Mirad el resultado:

Compañías aéreas, de taxis o coches: todos aprovechan el fenómeno Batman v Superman para promocionar su marca

Las marcas se frotan las manos con los superhéroes. Son todo un filón para llevar a cabo sus acciones de marketing, y cuando coincide con el estreno de una nueva súper aventura no pierden el tiempo. Hace escasas semanas DeadPool arrasó con la cuarta pared, y estos últimos días están siendo para el fenómeno Batman v Superman, que arrasa en las salas de cine, pero también en la calle, en las tiendas con la venta de merchandising, por la red, en los medios, e incluso en las marcas de medios de transporte, que han se han metido de lleno en la industria del cine para promocionar sus últimos lanzamientos.

Jeep Renegade Dawn of Justice, es la edición especial que ha lanzado al mercado la marca de coches estadounidense, que aparece en la última aventura “El amanecer de la Justicia”. Conducido por el personaje Bruce Wayne al que da vida Ben Affleck, esquiva y supera todos tipo de obstáculos con el todoterreno por la ciudad de Gotham. El mensaje, muy vendible, “for dreamers and doers”(soñadores y ejecutores).  Más de uno seguro que se lo compra.

Jeep UK ha lanzado la promo a través de www.battleoftherenegades.co.uk, con una experiencia interactiva en la que los usuarios deciden qué Jeep conducir, si el negro de su héroe favorito Batman, o el azul de su fiel Superman. Una forma de involucrar a sus seguidores y fans premiándoles con entradas de cine y otras recompensas.

Cuando una acción de marketing se cree real, sin duda has alcanzado tu objetivo con creces. A Turkish Airlines su estrategia le ha venido grande e inesperada. Con su mensaje “Reserva ya tu vuelo” #FlytoGotham y #FlytoMetropolis, atención al cliente de la aerolínea ha recibido llamadas de personas que querían efectuar sus reservas a las ficticias ciudades donde se desarrollan las aventuras de estos dos personajes del cómic. La mítica Gotham City. Tan similar a Nueva York, pero sin embargo imaginaria.

Su alianza de marketing con la superproducción de Warner Bros incluye una experiencia de realidad virtual con unos nuevos destinos. Lugares que no paran las 24 horas y en los que te puedes encontrar a alguno de tus personajes favoritos.

Como no, si los protagonistas de los anuncios son sus propios protagonistas, mejor que mejor: Ben Affleck y Jesse Eisenberg.

Tampoco está nada mal la acción de la app Gett de taxis londinense, que se ha asociado con Warner ofreciendo a sus usuarios la oportunidad de participar en el concurso para asistir al estreno y pisar la alfombra roja en la premier de Londres. ¿La condición? reservar un taxi a través de la aplicación con el icono de color rojo BvS. Desgraciadamente no te recogía el Batmóvil, pero automáticamente su servicio te hacía participante directo en el concurso.

6 formas de medir el éxito de tu evento

La venta de una gran cantidad de entradas puede ser la mejor forma de medir  y evaluar el éxito de tu evento. Pero este solo es uno de los barómetros, ya que actualmente existen otras formas de determinar resultados con el objetivo de que el siguiente sea aún mejor.

Algunos de estos parámetros, los debes de tener en mente mucho antes de que comience y durante su planificación:

 

1.- La monitorización de la actividad de Social Media. Ahora mismo es prácticamente impensable no llevar a cabo una acción en redes sociales en los días previos al evento. Esto mantendrá más activos a tus seguidores y será el canal por el que poder comunicar cualquier noticia importante del mismo.

También se deben seguir vigilando y muy de cerca las redes sociales y el mantenimiento en los diferentes perfiles después del evento para comprobar las reacciones y el feedback con los asistentes. Continuarán lanzando mensajes con el hashtag del evento, y debemos leer cada uno de ellos, para comprobar felicitaciones y también posibles quejas. Para ello existen varias herramientas. Por ejemplo,  Eventstagram, que puede resultarnos muy útil para monitorear la actividad.

 

2.- Las encuestas post-evento. Son necesarias para comprobar y saber como fue la experiencia de los asistentes. Y la mejor forma es preguntar a través de una encuesta post-evento con preguntas tipo como:

  • Tras asistir al evento, ¿recomendarías los productos y servicios de la compañía?
  • ¿Ves más o menos probabilidades de asistir a nuestro próximo evento?
  • Ahora y una vez lo conoces, ¿eres más o menos propenso a consumir tal producto o servicio?

Para aquellos casos en que la respuesta no sea todo lo positiva que esperamos, es aconsejable dejar un cuadro para que el usuario tenga la posibilidad de expresar su opinión.

 

3.- Calcula los Gastos VS Ingresos: Si estás organizando un evento corporativo,  el objetivo es crear marca y captar nuevos clientes. Pero para ello, debes invertir. Si el gasto es mucho mayor que los ingresos, replantéate la estrategia. Mide parámetros como:

  • Previsión de costes teniendo como referencia un coste real.
  • Ingresos esperados VS ingresos reales
  • El coste real VS ingresos reales.

Mide los ingresos. A veces no se obtienen los previstos, pero en cambio mereció la pena la celebración, porque la captación de potenciales clientes fue mucho mayor.

 

4.- Reconocimiento al patrocinador: también, además de por los asistentes, el éxito del evento se mide por los patrocinadores. Tengamos en cuenta que ellos son los que financian y que su impresión y un buen trato es vital de cara a establecer relaciones a largo plazo. Si el patrocinador no desea repetir, es evidente que el evento no ha adquirido el éxito esperado.

 

5.- Números de Venta: analiza y contabiliza las ventas durante los días y semanas posteriores al evento. Quienes repiten, qué consumidores adquieren por primera vez, o clientes anteriores que han vuelto. No sólo debemos atender las ventas, sino también las inscripciones o los registros para newsletters o boletines.

 

6.- Crea e incorpora una app de Eventos: Renovarse o morir, y todo para mejorar y facilitar la asistencia al evento. Hay varias, y una app móvil, diseñada para la planificación de eventos te permitirá optimizar la gestión. Este servicio permite a los usuarios personalizar y trabajar en la red. Se puede incluir el horario y programa del evento, que los invitados puedan personalizar sus propios horarios y recordatorios, enviar comentarios de los asistentes, tienda, escanear y el intercambio de tarjetas de visita digitales, incluso enviar anuncios con cambios o disponibilidad en el parking.

 

Imagen: Evento Nomaders Madrid de Jesús Pérez Pacheco disponible bajo Licencia Creative Commons.

Las últimas tendencias en marketing sensorial

El marketing sensorial o experiencias multi-sensoriales serán cruciales a lo largo de todo este año. En una sociedad como la nuestra, donde los dispositivos digitales son tendencia dominante, la industria deberá ir un poco más allá de la publicidad visual y del audio para obtener toda la atracción del consumidor.

 

La realidad virtual para conectar la experiencia online con las tiendas

Uno de los mayores desafíos será el gran incremento del uso de la realidad virtual, incluidas las experiencias sensoriales como el gusto y el olfato. Se espera que el número de experiencias en las compras online crezca a medida que los usuarios van tomando una mayor conexión con la venta online, se van interesando por determinados productos y comentan y revisan las opiniones de los diferentes artículos.

Uno de las tiendas que ha buscado últimamente fomentar la experiencia sensorial de compra es “Asda”. Durante el pasado Halloween y a través de Google, YouTube y Carat UK  creó una campaña de video para atraer a los usuarios con un cambio total look. Según uno de los responsables de la cadena la acción fue diseñada para Smartphones y Tabletas, porque es desde estos dispositivos donde los potenciales clientes pasan más tiempo interactuando con la marca.

 

El 4D, el cine que despegará durante 2016

La gran pantalla ya ha sufrido un cambio de imagen sensorial con la apertura de la primera sala de cine 4D de Europa Milton Kanes en febrero del año pasado. Sin embargo se espera una mayor inversión del 4DX para este año, incluyendo saltos y movimientos de las butacas en conexión con la acción de la pantalla, efectos como el viento, el agua y olores relacionados con la trama de la película en sí.

Las salas llevan bastante tiempo queriendo implantar este tipo de tecnología con una imagen y audio de calidad  que sea capaz de ofrecer mayores experiencias sensoriales para el espectador. Todo ello combinado con la misma acción social que puede ser acudir al cine en compañía de otras personas y en grupo.

 

Mails con vídeo de gran impacto 

Otra de las grandes tendencias es el envío de tarjetas de visita sensoriales con video incorporado en HD como parte de su estrategia de envío de mails con la intención de provocar todo un ambiente sensorial de la publicidad del cine. Algunos expertos adelantan que este tipo de publi puede ser cara, pero los costes, estiman, finalmente  disminuirán, si tenemos en cuenta todo el presupuesto global empleado para B2B.

El uso de este mix multisensorial de video con publicidad impresa, puede contribuir a recordar por mucho más tiempo el mensaje que quiere transmitir el contenido publicitario.

Pero el verdadero desafío para las marcas es como conseguir esta combinación multisensorial de forma adecuada. Tengamos en cuenta que la vista es el sentido  dominante entre la mayoría de los consumidores. Aunque hay otras opiniones que tienden a resaltar que el verdadero potencial está en el tacto.

 

El gusto y el olfato para evocar recuerdos

Aquí están especialmente implicadas las marcas de comida y negocios relacionados con la restauración. Conectar con el consumidor a través de la comida y la bebida, puede ser uno de los mayores desafíos, y está claro que este es el año del desarrollo de la publicidad gustativa y olfativa.

Se espera que haya una gran cantidad de marcas que apuesten por este tipo de experiencias multi-sensoriales.

 

Imagen: Cinema Sunshine de Dick Thomas Johnson disponible bajo Licencia Creative Commons.

¿Cómo llevar tu experiencia B2B de viaje? 5 tips para que resulte todo un éxito

Actualmente se envían a diario unos 196 millones de correos electrónicos, con lo que los responsables de las empresas no tienen tiempo suficiente para atender todos los mensajes de sus bandejas de entrada, y mucho menos para estar pendientes de lo  que les pueden ofrecer. Para los marketers B2B, este cambio de tendencia se ha convertido en un reto, aún más difícil.

Los Trade-shows o ferias tradicionales, que siempre se han considerado como la mejor forma de interactuar con los líderes y responsables de alto nivel, están tan sumamente saturadas, que nada menos que el 79% de las marcas que organizan este tipo de eventos, intuyen que muy pocos asistentes son los que verdaderamente tienen la última palabra. En los puntos del evento nos invaden con demasiada info, los comerciales están aburridos, las azafatas no hacen más que repartir propaganda y merchandasing, y el resultado no es el esperado. Está comprobado que son muy pocos los que finalmente se interesan por el producto en sí.

Sin embargo, no todo está acabado para el marketing B2B. Hay grandes desafíos y opciones para que tu marca triunfe. ¿Cómo? Sin duda, llevándote tu experiencia de viaje, donde tu público pueda interactuar con los productos o servicios que le quieres ofrecer.

 

Como crear tu Trade Show ambulante

Antes de lanzarte a la calle, pon atención a estos 5 tips por los que tu evento alcanzará los objetivos marcados y obtendrá todo el éxito que esperas.

 

1.- Haz brillar tu producto: es importantísimo dedicar parte del tiempo a enfocar tu producto o servicio. ¿Cómo crees que seducirá al público? ¿Qué sensaciones quieres transmitir? Crea toda una experiencia que envuelva a los visitantes. Reserva espacios específicos para eventos B2B, salas, camiones, caravanas, hoteles, o cualquier sitio inesperado para los asistentes. Recordemos como la acción de L’Oreal atrapó al público durante la emisión de una película.

 

2.- Atrae y provoca expectativa. Consigue atraer a clientes y potenciales clientes con una invitación previa al evento. La invitación debe contener y comunicar claramente una info lo suficientemente atractiva, como para lograr que finalmente el público asista, se sienta cómodo y termine realizando una compra o contratando el servicio en cuestión. Puedes hacerlo más divertido enviando un paquete para la ocasión.

 

3.- Revisa tus RSVPs o confirmaciones de asistencia. Tu evento se podría convertir en todo un fracaso si los responsables no asisten, así que es conveniente asegurar su asistencia en firme. Puedes ponerte en contacto con ellos al menos 3 días antes del evento para comprobar que tu lista de invitados es la esperada. 

 

4.- Haz que todos participen. Las presentaciones Power Point suelen ser bastante aburridas en estos casos. Evítalas y crea una experiencia de tu propio producto  animando a la gente a participar. Las demostraciones en vivo son lo más.

 

5.- Persecución post-evento, haz que no se les olvide. Los agradecimientos en forma de regalo por su asistencia reflejan y serán un recuerdo de la propia experiencia. Ya sea a través de un recuerdo, una imagen, o en forma de tarjeta de agradecimiento, gustará.

El marketing experiencial te permite estar cara a cara con tu público, exponer cuales son sus necesidades, y sobre todo constituyen una experiencia que nunca se les olvidará.

 

Imagen: Killer Hyundai de Jason Mrachina disponible bajo Licencia Creative Commons.

El fenómeno “Deadpool”: el marketing que rompe la cuarta pared

Con unos cuantos días en cartelera y tras una campaña de marketing como ninguna, no podíamos esperar otra cosa que ver al antihéroe más sarcástico en acción. El marketing del último estreno, que ya ha batido récords de taquilla en USA y que apunta como mejor del año en España, ha sido calificado como innovador y único. Algunas webs y medios especializados se han atrevido incluso hasta calificar la campaña de marketing como la mejor de la historia del cine. Pero la cuestión es ¿Por qué se considera tan ambiciosa?

Digamos en primer lugar, que Deadpool es la película perfecta para el marketing experiencial. El personaje de culto de Marvel, conocido entre el público por romper la cuarta pared, por su sacarmo y cierto humor negro en sus comentarios, es un filón para que los equipos de marketing se pongan manos a la obra y saquen de su protagonista Ryan Reynolds toda la popularidad que él mismo esperaba, sobre todo a través de sus diferentes perfiles en redes sociales. Tengamos en cuenta que se dice que el actor lleva más de una década intentando convencer a la gran industria de Hollywood del potencial cinematográfico del también apodado “Mercenario Bocazas”.

La campaña no es de ahora. Los fans de Deadpool llevan frotándose las manos durante todo el año pasado y lo que llevamos de 2016 con el personaje de la máscara negra y roja.

El marketing de intriga que se ha venido llevando desde 20th Century Fox está siendo cuanto menos original. Es el caso del gran cartel con un jeroglífico con varios emoticonos de la película, y la fecha del día 12 de febrero, que provocó que muchos se preguntaran qué demonios es lo que quería transmitir tal mensaje. El significado viene a descifrarse en algo así como “Dead” “Poop”. Lo mejor de la campaña es cuando su protagonista entra en el juego contestando vía Twitter la propia interpretación de la pancarta con el siguiente tweet: “Just 29 days til, “Skull Poop L”! .

Demasiado friqui ¿Verdad?

Deadpool

Característico del personaje son los insultos que suelta de vez en cuando. Con más de 4,2 millones de visitas en YouTube, es una de las acciones más exitosas de la campaña: el vídeo compartido por el propio Ryan Reynolds por Halloween con niños disfrazados de personajes de X-Men.

Pero la sensibilidad tampoco ha dejado impasible al héroe del cómic, donde promueve la autoexploración para concienciar a los hombres sobre el cáncer de testículo. Como no, el protagonista es el propio Reynolds enfundado en el traje Deadpool, dando unos consejillos para prevenir la enfermedad. Sin duda una original forma de viralizar. Se espera que la difusión, con nada menos que 1,9 millones de visitas, supere al clip de Halloween.

Una nueva alternativa para tus empleados: el mindfullness

Reduce el estrés, aumenta la creatividad y la concentración. El mindfullnes, que podríamos traducir como “atención plena” es una de las actividades para nuestros empleados activa desde hace un par de años, que se está dando a conocer cada vez más dentro de las empresas. Podría resumirse como la acción de calmar la mente para poder ver con mayor claridad la realidad en la que estamos y marcar nuestros objetivos.

 

Ventajas en nuestra empresa

Sin duda, todas. Como reduce el estrés y aumenta la capacidad de concentración, supone un menor número de accidentes, menos absentismo, conflictos y un mayor rendimiento y alcance de los objetivos marcados. Un montón de beneficios y cualidades que repercutirán en el beneficio de una empresa.

Aunque las estrategias pueden ser distintas dependiendo de cada organización, a continuación dejamos 5 tips generales, por los que seguro podrás decidirte a implantar un programa mindfullness en tu compañía:

 

1.- Establece una visión clara para el bienestar de la organización. Se trata de crear un ambiente de trabajo donde tu capital humano se sienta feliz, saludable y productivo. Estos programas se ajustan a la estrategia y la filosofía de la organización.

 

2.- Apoya los programas a todos los niveles de la organización. Tener un CEO que practique mindfullness y yoga será todo un ejemplo para el resto de los empleados, ya que se engancharán a estos programas. Sin embargo, cobra más importancia para los individuos en toda la empresa con el objetivo de promover el uso los beneficios de esta disciplina. Estos momentos mindfull pueden impartirse en clases o en encuentros personalizados, uno a uno.

 

3.- Anima a tu personal a compartir sus propias experiencias personales. Ellos son quienes mejor pueden hablar de sus experiencias y el “boca a boca” con recomendaciones de los compañeros es fundamental para animar a futuros a probarlo.

 

4.- Analiza de forma constante. Los testimonios del personal son fundamentales para animar al resto, pero también es importante cuantificar y consultar los resultados del programa. Debemos establecer objetivos claros antes de implementarlo, y después medir antes, durante y tras el programa para ver como progresa.

 

5.- Celebra el éxito. Debemos contar los casos de éxito para mostrar el impacto que causa el mindfullness a nivel personal. Todos los resultados, como por ejemplo la mejora de la productividad, son decisivos para mostrar los resultados.

 

¿Qué es el mindfull leadership?

El mindfullness dentro de la empresa es un potente arma de liderazgo. Los líderes se mueven en ambientes muy competitivos y hostiles. Los directivos deben saber controlar y vivir con el estrés, además de estar muy concentrados y atentos para destacar en su propio entorno laboral.

Un programa personalizado nos ayudará a mejorar nuestro propio liderazgo dentro de la compañía.

 

Imagen: Discussion Group de Ian Kath disponible bajo Licencia Creative Commons.

El cognitive marketing: un potencial para vender más

Las estrategias del marketing más convencionales que se utilizan en la actualidad suponen lo que denominamos o conocemos como publicidad. Estas campañas suelen ir acompañadas de banners, eslóganes pegadizos o con frases o preguntas llamativas en las que sus productos tienen la respuesta segura. Mientras que un comercial profesional están identificado con las personas, el marketing está diseñado para atraer la mente del consumidor.

Los expertos en marketing deben estar preparados para captar cuales son los deseos del usuario y vincularlos a unos determinados modelos de respuesta específicos. Y en este proceso de descubrir la correlación entre nuestros deseos y la necesidad de alimentarlos es donde aparece la ciencia cognitiva, una variable escondida detrás de cada una de las grandes campañas de marketing.

 

Historia del Cognitive

Se puede afirmar que el origen está en Descartes, comúnmente conocido como “padre de la filosofía moderna”. Dedujo que la mente humana tenía capacidad para concebir ideas quedando en nuestros sentidos. A medida que la tecnología fue evolucionando se fue desarrollando esta conexión.

La esencia en sí misma sobre como huelen, degustan, tocan y reaccionan a los estímulos los seres humanos deriva de nuestro circuito neuronal, que va creciendo a medida que experimentamos nuevas sensaciones y establecemos métodos de reacción.

 

La ciencia cognitiva relacionada con el marketing

“Folgers” seguramente sea uno de los ejemplos más visibles del marketing cognitivo. El famoso café recién hecho y su olor nos llega hasta la cama, e inmediatamente nuestra máquina se pone en marcha, se convierte en algo instintivo. Y ¿por qué? Porque el olor a café lo relacionamos con la sensación de calor y activación diaria para un rendimiento pleno.

El marketing digital debe básicamente entrar por los ojos. La estimulación visual es obligatoria y el lenguaje que empleemos tiene que ser cercano. Las frases planas y distantes alejan a la audiencia de una marca o campaña.

La cognición, el aditivo que nos falta

Solemos identificar nuestra necesidad de estar emocionalmente satisfechos con los productos o servicios que pueden llenar nuestras necesidades. Estamos constantemente buscando el sentirnos queridos, resultar imprescindibles, necesarios, saludables y socialmente aceptados. Es aquí donde el marketing debe buscar la clave hasta encontrar el camino que se debe seguir para satisfacer todas estas necesidades cognitivas.  Sin embargo, en la práctica muchas veces no se consigue. A veces prima el sentimiento de decepción cuando el consumidor adquiere un producto que le lleva a sentirse engañado.

La metacognición es una forma ingeniosa de marketing. También conocida como “Thinking about thinking” (pensar sobre el pensamiento), implica una planificación. Mediante una buena gestión podemos hallar estrategias donde la participación del usuario aumente. Así podemos imaginar un plan compuesto de 20 pasos, en el que en cada uno de ellos habrá a su vez tres fases que regulan la cognición:

  • Fase de planificación, a través de un plan eficaz que asegure que los pasos que vamos a dar son los apropiados.
  • Fase de seguimiento, controlando en cada paso el progreso.
  • Fase de evaluación, donde al final de cada etapa, cada éxito o fracaso nos ayudará a mejorar la planificación de futuras campañas.

¿Por qué el mind marketing es importante?

Somos la cultura de intentar mostrar constantemente las necesidades humanas. El marketing es la oportunidad de presentar soluciones y el acondicionamiento cognitivo es obligado. Podemos satisfacer nuestro deseo de comprar y adquirir a través de las estrategias de marketing, pero si esta adquisición tiene un propósito, mejor que mejor. Una vez detectemos cuales son las verdaderas emociones  del comprador, el éxito de nuestras campañas estará garantizado.

Imagen: Areas of the human brain and their functions, illustration por Wellcome Images disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

Los usos del marketing experiencial para atraer a los fanáticos del cine

Si hablamos de cine de culto, las expectativas de los fans son incomparablemente mucho más altas de lo normal. Es el caso de “Secret Cinema”, una web londinense para espectadores exigentes que no se conforman con una simple sesión de cine, sino que la intriga y la expectación les invade todo el cuerpo hasta el mismo día de la proyección. Es una plataforma que va más allá del cine convencional convirtiendo la experiencia de ver una película en un acontecimiento social y una experiencia en toda regla.

Esta forma de involucrar al consumidor, aporta a la marca numerosas ventajas a la hora de interactuar. Mientras que los eventos de inmersión no son para todos los públicos, aquí vamos a ver a través de varios ejemplos como la industria llega a los más frikis. En Secret Cinema, todo gira en torno al misterio. Desde el lugar de proyección, hasta acciones en vivo y representaciones en directo relacionadas con la película que pueden hacer sentir a los más aficionados protagonistas de la historia. El ejemplo más reciente es la galaxia y todo el mundo Star Wars.

La participación: primera razón del engagement con los fans de culto

En esencia esta empresa utiliza una fórmula simple pero sumamente efectiva para alcanzar el máximo éxito. Involucra a un grupo de aficionados haciéndoles vivir una experiencia única e inolvidable con su película favorita. Eso sí, las exigencias de este tipo de consumidor son muy altas, por lo que la responsabilidad de sus organizadores más. Con el ejemplo y a través de la experiencia de este site, os dejamos siete razones por las que han conseguido enganchar a sus fans:

1.- Cuenta con una base de fans incondicionales. Ya sea a través de la reposición de  “Regreso al Futuro” o por “Star Wars”, estos títulos son un gran confidente para saber y conocer el tipo de público a quien le puede ir esta iniciativa. Estos aficionados  compartirán contenido sobre las pelis, los momentos o sus personajes preferidos.

2.- Ponen en situación y hacen partícipes del espectáculo a sus espectadores. Por ejemplo con el largometraje “Cadena Perpetua”, el público se puso a hacer ejercicio, como en la escena de la prisión, antes de entrar a ver la película. En “Regreso al futuro” se escenificó la cafetería estilo años 50 donde los espectadores podían degustar un batido y una hamburguesa.

Este tipo de marketing experiencial cuenta con la ventaja, gracias a la curiosidad que despierta, de difundirse rápidamente en los medios y viralizarse en redes sociales con facilidad.

3.- Capturan un momento. Está comprobado que los momentos de inmersión son la clave para la definición de las experiencias increíbles. Los organizadores buscan crear ambientes idóneos y hacer que el consumidor forme parte de la propia experiencia como real.

4.- Crean experiencias que provocan interacción social. Son siempre muy sociales y suele adquirir gran popularidad entre el público millenial, que formará parte activa de la promoción del evento. Secret Cinema es muy asiduo al marketing de guerrilla dando pistas sobre cual será el lugar secreto del evento.

5.- Tienen el poder de cambiar la percepción de la gente. Esta es una de las razones principales por las que funciona tan bien su estrategia. La mayoría de las veces sorprenden.

6.- Difunden el misterio. En los primeros eventos el slogan era: TELL NO ONE aportando exclusividad, misterio y emoción en torno al evento. En realidad es lo que desean sus adeptos, y ponerse en su lugar es una máxima. A veces menos es más.

7.- Hacen un poco de todo. Normalmente siempre se ha hecho todo durante el mismo momento del evento con el objetivo de crear una experiencia global ineludible. Sorprender a los espectadores es el objetivo.

 

Imagen: Clear Channel: Where brands meet people de Charis Tsevis disponible bajo Licencia Creative Commons.

La última experiential marketing de la saga Rocky golpea el metro de Londres

Rocky Balboa lanzó a la fama a Silvester Stallone y el reciente estreno de la película de la saga “Creed: La leyenda de Rocky”, no le está tratando nada mal.  De momento, ha sido galardonado en la antesala de los Óscars con el Globo de Oro a mejor actor de reparto. Los demás éxitos están por ver.

A todas estos reconocimientos que forman parte de la promo, cómo no, se suman las acciones de marketing de Warner Bros, poniendo toda la carne en el asador con tal de conquistar a nuevos espectadores, o también a los más nostálgicos que han disfrutado de las anteriores entregas aprendiendo lo que es el esfuerzo físico y mental del boxeo, y sufriendo siempre el último combate en el ring.

Esta vez y a primera hora de la mañana, la activación se desarrolló en las escaleras de “Chancery Lane”, una de las estaciones del metro de Londres, donde la productora ha aprovechado el perfil de algunos de los personajes y la banda sonora con el tema estrella tan conocido, para acaparar la atención de los viandantes, que atrapados por la música, llegan a sentirse parte de la película por unos minutos.

El primer golpe llega cuando bajan del metro y se encuentran en el andén un cartel bajo el mensaje: “Take the stairs for a motivational surprise”, animándoles a subir el sinfín de escaleras con el objetivo de alcanzar una recompensa. Una vez llegan a la meta son recibidos por una banda de música y un grupo de sportmaníacos que uniformados con el chándal gris de Rocky les reciben como auténticos héroes y protagonistas de la peli.

Sin duda, una experiential marketing original y motivadora para afrontar un día cualquiera con otro talante.

Mirando hacia el futuro: ¿Qué nos deparará el Marketing Experiencial en 2016?

El marketing de eventos o engagement marketing permite al consumidor crear una experiencia con el producto o servicio que queremos promocionar, estableciendo una conexión y experiencia de marca altamente positiva y con los cinco sentidos.

Bajo esta premisa ¿Qué ocurrirá con el marketing experiencial el próximo año? 3 predicciones que harán del 2016 un año aún más grande que el pasado 2015:

 

1.- Lluvia de ideas: Mayor creatividad

Cualquier evento o promoción marcará para siempre si es novedosa. Una activación de marketing experiencial tiene que transmitir emociones e impresionar al consumidor.

Casi con seguridad durante este año las agencias, por exigencias de sus clientes, deberán ser más creativas que nunca con el objetivo de lograr eventos únicos e inolvidables. Esto traspasa incluso a las grandes marcas tradicionales, que cada vez están siendo más atrevidas, circunstancia que fomenta aún la ejecución de ideas que en años anteriores hubieran sido impensables.

Dar con algo nuevo manteniéndonos fieles y firme a la filosofía de marca es la clave.

 

2.- Un mejor uso de la tecnología a nuestro alcance

La tecnología lleva ya tiempo formando parte de nuestras campañas de marketing experiencial. Llegar al consumidor a través de instantáneas y compartiendo contenido en redes sociales, es algo más que normal desde hace unos años, y una de las vías más importantes para viralizar y aumentar el alcance de una activación.

Pero aún hay todo un potencial tecnológico por explotar durante este 2016 que sin duda transformará el marketing experiencial. Tendencias como el “geofencing” tratan de ofrecer anuncios a los usuarios a través de su ubicación por GPS o móvil, incluso permitiendo acceder a sus perfiles de redes sociales para conocer con más detalle sus gustos y preferencias. Hasta el punto de saber quienes son los influencers y premiarles con algún regalo especial una vez pasen por nuestro stand.

La tecnología “Wereables” también suponen un gran desafío para el experiential marketing. Imaginad lo que puede ocurrir si un dispositivo adaptado a los usuarios nos permite saber lo que está pensando o sintiendo, y en ese mismo momento poderle enviar un mensaje? O si tal vez, se pueden enviar notificaciones push de seguimiento en el momento junto para captar la atención del invitado hasta dirigirlos hacia la activación del evento.

El desarrollo de la tecnología 3D también será parte durante estos doce meses. Se pueden hacer maravillas con hologramas, y son algunas empresas las que ya han lanzado algunas de sus campañas a través de su utilización, ya sea en escaparates o mediante la impresión 3D.

 

3.- El desarrollo de ideas sobre el análisis de datos

Una de las mejores cosas que nos ha ofrecido la tecnología, es el seguimiento y análisis de datos sobre los usuarios y consumidores. Esto plantea un gran desafío para las empresas y sus estrategias: ¿mtoCte si un comportamientesastrsultados de ingresos? n negocio o si  traves son sus gustos te o refiner a, explosiones, desastrComo estar seguros de si realmente un comportamiento puede ser interesante de cara a un negocio, o si causará un impacto positivo sobre los resultados de ingresos?

Lo que está claro es que cada vez son más las empresas que se están concienciando sobre la importancia del seguimiento de métricas a través de eventos. Es fundamental y mucho más fácil de extraer información útil que en otro tipo de acciones. Podemos averiguar a través de ellos cuantos invitados acudieron a la cita, lo que consumieron y bebieron y hasta el número de veces que se utilizó el hashtag del evento en redes sociales.

Se deberá prestar más atención al nivel de compromiso o ROE (Return of Engagement) que al retorno de inversión o ROI.

 

Imagen: Certamen Internacional de Cocina de Queseria la Antigua de Fuentesauco disponible bajo Licencia Creative Commons.

 

Los previos del evento: Tips para una buena planificación

Preparar un evento se convierte en todo un desafío, especialmente para quien asume toda la responsabilidad con la única finalidad de que no se le escape hasta el más mínimo detalle.

A continuación dejamos 24 consejos fundamentales para la planificación y preparación previa de un evento que evitarán que el día de la celebración pueda jugarnos una mala pasada:

 

1.- Ten a mano un plan B. Está demostrado que la mayoría de veces falla algo en la logística. O alguien viene con retraso, o por ejemplo falta café para todos. Cuenta con una segunda alternativa contra cualquier contratiempo.

2.- El Factoring de suplementos. Asegúrate bien de las comisiones adicionales que pueden variar bastante dependiendo del sitio. Por ejemplo los impuestos añadidos del lugar donde celebres el evento, o la tarifa de los camareros.

3.- Ten menú variado para todos los gustos. Hay que tener en cuenta que ahora hay vegetarianos, veganos, celiacos, etc… queremos tener contentos y servidos a todos los invitados.

4.- Averigua donde se encuentran todos los puntos, por ejemplo enchufes para cargar los móviles de los invitados o los ordenadores.

5.- Cuenta con suficiente personal…por si hay bajas.

6.- Crea una encuesta de satisfacción de tus asistentes y aprovecha los tiempos libres para ofrecerla y que la completen.

7.- Cuenta con Recursos On Demand. Así puedes hacer recuento de personas después del evento.

8.- Imprime las tarjetas o pases de asistencia por orden alfabético ¡Es más fácil entregarlas!

9.- Y haz unas cuantas tarjetas de más en blanco, por si acaso algún asistente llega sin ella o la ha perdido.

10.- Facilita información sobre el lugar del recinto y sus formas de llegar, así como los medios de transporte.

11.- Ten al lado un coordinador o assistant que revise tu plan. Cuatro ojos ven más que dos.

12.- Crea un hashtag para el evento y difúndelo para que se viralice en los diferentes perfiles de redes sociales. Ello ayudará a la participación de los usuarios y asistentes y servirá para que recibas opiniones y feedback sobre cualquier tema relacionado con el evento.

13.- Aunque la gente prefiere verlo en cualquier dispositivo, imprime algunas copias del orden del día en papel por si acaso. Siempre hay alguien más anticuado.

14.- Proporciona adaptadores de Mac para salas de presentación.

15.- Crea una dirección de correo para el seguimiento de preguntas, asegurándote que tienes una persona pendiente de todas las que llegan para que el tiempo de respuesta sea lo más rápido posible.

16.- Señaliza todas las zonas e indica cada uno de los puntos del evento.

17.- Crea una lista de contactos con todos sus números de teléfono móvil.

18.- Ten a alguien encargado específicamente en el área de recepción y registro durante todo el evento. Proporciona ayuda y seguridad a todos los asistentes que lo necesiten.

19.- Destina un hall o habitación para que los recién llegados puedan dejar sus abrigos, paraguas o cualquier objeto que suponga una carga durante el evento. Se sentirán más cómodos.

20.- Prepara un monitor de video para las preguntas de los asistentes. Y si lleva temporizador de tiempo mejor que mejor.

21.- Equípate con suministro de bolígrafos, agendas, folios, celofán, tijeras. Nunca sabes lo que puedes llegar a necesitar.

22.- Asegúrate de todos los pedidos para el evento y calcula la cantidad en función de sus asistentes. Este tip te ayudará a ahorrar bastante en presupuesto.

23.- Si el evento dura varios días, haz reunión y balance cada día con tu equipo. La noche tras la finalización de cada jornada es el mejor momento.

24.- ¡Muy importante! Cualquier cambio de última hora comunícalo a los asistentes e invitados ya sea por mail o por cualquier medio que les haga llegar el mensaje.

 

Imagen : BUFDG Annual Conference disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

¿Qué hay de nuevo en el marketing B2B para 2016?

Pensamientos prácticos, objetivos y muy útiles que no debes perder de vista de cara este nuevo año que acaba prácticamente de comenzar. A continuación analizamos 6 tendencias que marcarán las directrices de la estrategia de marketing B2B:

 

El e-mail, la clave de marketing para dar soporte al usuario

Sigue siendo una gran oportunidad, aún desperdiciada por muchos negocios. Si bien, el email no va a desaparecer, ¿Puede que su uso hasta ahora “tradicional” esté a punto de hacerlo? Con el uso de múltiples dispositivos la forma de comunicarnos con el usuario está cambiando, y los miles de millones de mensajes que se envían diariamente, con independencia del canal que se intercambien van a marcar uno de los primeros puestos en el ranking de tendencias en B2B este 2016.

Si son bastantes las marcas que han demostrado que es uno de los medios más eficaces para dar soporte a sus clientes, aún se puede aumentar el número de participación y sobre todo mejorar el tiempo de respuesta.

De ahí la efectividad que causa un seguimiento de compra, una invitación personalizada a un evento importante, y un seguimiento continuo hasta que llega el día de su celebración.

 

El marketing de contenidos, menos es más

 Desde hace un tiempo se está diciendo que es el contenido de calidad el que puede atraer más usuarios, y durante todo 2015 este contenido se ha desbordado. Cada vez hay más artículos, tips, blogs e infografía simplificada que nos bombardea a diario por la red. El web content es importante, pero no al volumen que se está produciendo.

Es necesario llevar a cabo una estrategia y planificación de content curator, con verdadero contenido de calidad para alcanzar a nuestro público objetivo.

 

Venta social       

 Primero fueron las redes sociales, el social media, y ahora llega el momento de la venta social. 2016 será el año del “Social Selling”. Según Hubspot se define como la forma en que las empresas utilizan las redes sociales para llegar a alcanzar potenciales clientes, con una respuesta rápida y ofreciendo contenido dirigido a cada perfil de usuario con el objetivo de conseguir más conversiones.

Sin duda aporta valor añadido a la empresa y a nuestra imagen de marca, pero se debe implantar con precaución, siguiendo una determinada estrategia, como un canal más en el lograr nuestro objetivo.

 

El Big Data

Los datos forman parte del fondo de marketing digital, y muchas veces marcan la línea entre el éxito y el fracaso en nuestra estrategia. Pero esta información está cambiando, no en volumen, sino por su procedencia.

Las fuentes de datos varían y evolucionan a velocidad de vértigo, y las opciones de cómo combinarlos y utilizarlos supone todo un desafío para conseguir el éxito en una estrategia B2B.

El uso del DM, el correo electrónico y los anuncios en Linkedin nos seguirán ayudando a recabar datos y pistas de nuestros usuarios y clientes.

 

Automatización del Marketing

 Esta tendencia si que supondrá una verdadera transformación en términos de marketing B2B. La capacidad de poner en marcha un programa de flujo de trabajo y establecer reglas que realmente canalicen nuestra audiencia en diferentes segmentos de público será determinante.

Las analíticas nos permitirán segmentar nuestro público y determinar cuales son las preferencias de los usuarios.

 

Experiencia de cliente

 La experiencia de cliente o CX (Customer Experience) está en el punto de mira del marketing B2B desde hace años. Se trata de llevar a cabo una combinación de personas, procesos y tecnología, anticipándonos y ofreciendo experiencias únicas y dirigidas a un determinado público. Durante este año se le dará un enfoque más sistemático e intencional.

 

Imagen : NEC Corporation of America disponible bajo LicenciaCreative Commons.

La fuerza de Star Wars: Sus fans

Si hay algo que acompaña a la fuerza de Star Wars y todo el marketing que mueve su industria cinematográfica son los fans empedernidos y fieles a la saga de la galaxia. Tanto es así, que cada vez que se produce el lanzamiento de un nuevo episodio, las campañas de marketing se frotan las manos haciendo lo imposible con tal de sorprender peli tras peli a sus adeptos.

Un cine de Nebraska, tras el estreno de “El Despertar de la Fuerza”, ha puesto en marcha dos activaciones curiosas, que sin duda los más fieles admiradores recordarán para el resto de sus vidas.

La primera de ellas, “Star Wars: The Maraton Awaken”, iniciativa de la cadena Álamo Drafthouse, poniendo a prueba la resistencia de sus seguidores y sus vejigas, a través de la emisión seguida de todos los episodios. Un gran desafío para aficionados mayores de 21 años recluidos dentro de la sala, en el que los únicos descansos mínimos entre proyección y proyección apenas les permitieron salir al baño. Una verdadera competición donde el uso de móviles o cualquier tipo de sustancia ilegal para evitar conciliar el sueño, podía resultar una total descalificación. A esto se suma la abstinencia a cualquier tipo de alimento o bebida durante la estancia.

Friquis al límite, capaces de hacer cualquier cosa con tal de llevarse el premio: nada menos que un pase gratuito durante siete años para cualquier cine de la cadena tantas veces quieran. Un pack de cromos para la app del lector de tarjetas, y una selección de carteles con un asiento honorífico y especialmente reservado para el ganador, con una ceremonia de nombramiento. El afortunado nombrado “Biggest Star Wars fan de la galaxia” fue un superviviente de 40 años que aguantó nada menos que 46 horas consecutivas frente a la pantalla, compitiendo con otros seis luchadores contrincantes, a los que finalmente la fuerza no les acompaño. Toda una experiencia para privilegiados que según el vencedor ha valido la pena.

La segunda acción, llevada a cabo también por la misma empresa y en el mismo Estado “Cornhusker”, ha causado gran impacto. Crear el ambiente perfecto y real con los escenarios más populares de la galaxia. ¿Imagináis poder estar contemplando la estación espacial Estrella de la Muerte desde una nave? ¿Qué sentiríais si os conceden el beneplácito de poder sentaros en el mismísimo trono del Emperador Palpatine, más conocido como Darth Sidious? Una pasada, sin duda, para los fanáticos incondicionales.

El vestíbulo está meticulosamente decorado hasta el mínimo detalle. Desde las taquillas, hasta el stand de los snacks donde los empleados de la sala, vestidos para la ocasión sirven las palomitas más galácticas que jamás se hayan podido comer los fans. En definitiva toda una acción de retail experience fácil para atraer a miles de espectadores.

 

¿Te toca organizar un evento? Tips para lograr que resulte todo un éxito

Son pocos los momentos en los que el alma de las empresas, es decir, quienes las forman, puedan reunir a sus empleados sin horarios preestablecidos y una agenda. Pero como cada año ya está aquí la Navidad. Una de las épocas del año en la que, junto a alguna que otra conferencia anual, las reuniones, eventos y comidas o cenas de empresa se producen con más frecuencia.

Hay que tener en cuenta que estos momentos son los preferidos por la mayoría de las compañías para motivar al personal y sin duda una potente herramienta de marketing para generar imagen.

Si eres de los que te toca organizar, a continuación dejamos algunos consejos útiles, con los que seguro tu evento resultará todo un éxito:

1.- Establece cuál es el mensaje que quieres transmitir. ¿Cuál puede ser la experiencia que produzca emociones más fuertes en tu equipo? ¿Qué mensaje quieres dejar? Por ejemplo, tu empresa transmite fidelidad o es la más innovadora. Una vez tengas clara esta premisa, el resto vendrá rodado.

2.- Haz una previsión y planifica con suficiente tiempo. Es fundamental tener claro la fecha, los invitados y la temática de la fiesta o evento en sí. Lo ideal es empezar con seis meses de antelación, pero si no cuentas con este tiempo, deberás hacerlo como muy tarde, dos o tres meses antes. Recuerda que si tu evento es por todo lo alto, concertar entrevistas con famosos o reservar locales espectaculares o de moda te llevará tiempo.

3.- Lo más importante, busca el lugar ideal, que exprese las aspiraciones de la empresa y que dé la imagen perfecta que necesitas. Ten en cuenta que debes adaptarte a todo el mundo y sus necesidades. Es muy importante la accesibilidad, que cuente por ejemplo con servicio de aparcamiento, que sus instalaciones resulten atractivas, y que disponga del máximo de servicios (por ejemplo con hotel).

4.- Organiza un evento intuitivo y organizado, teniendo en cuenta las características del personal e intentando satisfacer todas sus necesidades. También puedes pedir ayuda a empresas especializadas o dotarte del asesoramiento de un event manager que gestione toda la organización de la fiesta. Su planificación debe incluir temas tan esenciales como la música, el baile, un poco de suspense o el discurso del CEO. También se pueden organizar concursos, sorteos, un detalle sorpresa en el sitio de cada comensal o incluso un mago o animador que amenice la velada.

5.- No te olvides del discurso, casi lo más importante, porque nos recuerda el espíritu de nuestra empresa y lo que nuestro equipo significa. Cuanto más breve sea, mejor, y por supuesto debe ofrecer una visión de futuro. Las entregas de premios y los reconocimientos suelen gustar mucho. Y puede ser gracioso y desenfadado, si la empresa también lo es.

También puedes premiar con un souvenir, que sirva de recuerdo del evento y que haga que los invitados no se olviden de ese día. No hace falta que emplees mucho presupuesto. A veces lo más insignificante puede ser los más valioso, si es creativo. Por ejemplo unos bombones personalizados.

6.- Retroaliméntate. Para mejorar tu evento y sobre todo para que te ayude a comunicarte con tus compañeros, ya que su opinión es al fin y al cabo, la más importante, y también ayuda a que se sientan participativos en el plan.

 

Imagen : An Event Apart Design Conference por kris krüg disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

6 razones por las que la tecnología está revolucionando el engagement de las marcas con el consumidor

Previo al engagement actual, las marcas eran independientes y su única interacción con el usuario era a través de los anuncios en televisión o su exposición en tiendas.

Lo que se conoce como el compromiso de marca ha llegado para quedarse, y en realidad esto es algo beneficioso para todos. Ahora resulta raro no encontrarnos con alguna de las marcas más conocidas en redes sociales, y además de hacernos partícipes a través de sus ofertas o concursos, ya nos ofrecen su lado más humano interactuando a diario con los usuarios a través de sus diferentes perfiles.

La tecnología va evolucionando y la forma en que interactúan las marcas con el usuario también. Algunas tendencias como Internet de las Cosas o el Big Data están obligando a las marcas a pensar en nuevas formas de engagement con el consumidor. Es por ello por lo que a continuación exponemos seis nuevas predicciones sobre como la tecnología está incidiendo y cambiando el compromiso marca-usuario final:

1.- Se producirá una bifurcación entre Estados Unidos y Europa en cuanto a la intimidad y protección de datos personales del usuario. En USA las barreras de privacidad irán eliminándose, permitiendo a las marcas adaptar su publicidad a las necesidades del consumidor. Sin embargo en Europa, la normativa contra la privacidad es más restrictiva y los responsables del sector seguirán enfrentándose a ciertos obstáculos. ¿Qué consecuencias conlleva? Mientras que en Estados Unidos el engagement y contacto directo de las marcas con los usuarios será más dinámico, en Europa deberán continuar utilizando métricas para determinar qué es lo que realmente gusta a sus potenciales clientes.

2.- El IOT (Internet de las Cosas) abrirá nuevas oportunidades para las marcas. Podrán ganar más conocimientos acerca de las preferencias y gustos de los consumidores a través de todos los dispositivos que mantengan conectados, por lo que ellas procurarán estar allí cuando más lo necesiten.

3.- Marca y consumidor irán de la mano. La proliferación de Redes Sociales y los avances de la realidad virtual como Oculus Rift y alguna tecnología más, hacen que estos dos elementos avancen juntos y en el mismo sentido.

4.- La moneda virtual, el Bitcoin irá ganando terreno. A pesar de haber tenido algunos problemas como el escándalo “Silk Road”, la web de venta ilegal de sustancias ilegales que también funcionaba con la cibermoneda, la realidad es que está creciendo, y que con ella las transacciones serán más fáciles.

5.- “Minority Report” se vuelve real. Ya hemos adelantado que en EE.UU, donde el concepto de privacidad ha desaparecido, la experiencia de marca puede convertirse en un hecho a medida para el usuario. Imaginad lo que puede ocasionar este intercambio de datos a cambio de una experiencia inolvidable. Por ejemplo con un escáner de retina o con las huellas dactilares, tener la oportunidad de ver los bastidores de una tienda convertidos en una colección de ropa a medida. Increíble ¿Verdad?

6.- Las marcas van a adquirir tanta relevancia que se volverán realmente útiles. Será tan intenso el contacto entre marca y usuario, que hasta nuestros puntos más débiles serán el punto de mira de las marcas para convertirlos en beneficios. Imaginad que la marca de papel higiénico sepa cuando se agota tu último rollo en casa y sea capaz de activar un nuevo pedido para que no falte.

Imagen: Started rendering with blender for a small project por Herr Olsen disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

North Face: La mejor experiencia 3D en la nieve

Algunas marcas, sobre todo aquellas que dependen de la climatología o de un periodo  estacional concreto, deben aprovechar el momento óptimo para atraer la atención del consumidor y engrosar su volumen de ventas. Es el caso de North Face, la famosa marca de ropa de abrigo y montaña, que esta vez ha llevado a cabo una acción de marketing experiencial 3D en la nieve para probar la calidez y efectividad de sus prendas.

¿Cómo ha conseguido dejar boquiabiertos a sus clientes? En uno de sus puntos de venta situado en un centro comercial de Corea del Sur. Cada vez que los posibles interesados en comprar accesorios de su marca accedían a la tienda, los empleados les recibían bajo la misma pregunta: “¿Desea probar las cualidades térmicas de la prenda antes de comprarla?”. Sugerencia a la que sin duda resulta difícil negarse, pues la simple curiosidad típica del ser humano te incita a probar.

A continuación, los participantes se prueban los abrigos y vestidos con la nueva gama McMurdo se sientan en un trineo, y con unas gafas Oculus Rift que les permite vivir una realidad virtual con vistas del Polo Sur de 360 grados, tirados por seis huskies siberianos, ponen a prueba la calidez térmica North Face. Una vez pasados unos minutos, se retiran las gafas, y lo mejor está por llegar…

Los trineos arrastrados con perros de verdad salen disparados a través de una salida improvisada, y recorren a toda velocidad los pasillos del centro comercial, asaltando incluso a los viandantes. Una acción below the line en toda regla. Como casi toda experiencia, esta también tiene recompensa. ¿El premio una vez alcanzan la meta? Llevarse a casa la cazadora con la que han vivido un recorrido inolvidable por la nieve. ¿Se puede pedir más?

La acción ha sido idea de la agencia Innored, en colaboración con el equipo Nacional de tiro de trineos de Corea. Experiencia que seguro captará la fidelidad de sus víctimas.

8 tendencias en 2016 para el marketing de eventos

En los últimos años el marketing de eventos ha sufrido cambios significativos. La mayoría, gracias al desarrollo e implantación de nuevas aplicaciones y tecnología tendentes a optimizar los procesos de la organización del propio evento en sí.

A través de la experiencia de varios expertos y sus estimaciones destacamos ocho tendencias, las más importantes de cara al próximo año 2016, para el marketing de eventos:

1.- “Experiencia” lleva tiempo consolidándose, tanto que prácticamente cuando hablamos de este tipo de acciones los profesionales hablan más de este término como sustituto de evento. Esto adquiere sentido en la práctica. Las plataformas especializadas en marketing de eventos y otras innovaciones tecnológicas, las redes sociales o las comunidades crean una experiencia mucho más completa en torno al evento, centrándose en otros aspectos que van mucho más allá de los asistentes, incitándoles a actuar antes, durante y después del evento.

2.- El nexo y feeling emocional entre la marca y el consumidor cada vez adquiere más importancia. Esta relación ya no es puramente transaccional. El marketing de eventos ofrece a los espectadores experiencias únicas y atractivas en las que participar de forma activa interactuando y viviendo emociones con la marca o servicio.

3.- Los proveedores de eventos captan la atención del público obteniendo mejores resultados mediante la comprensión, empleando en la mayoría de casos la psicología para entender como piensa realmente la gente y como les afectan las cosas y situaciones realmente. Los coordinadores del evento tienen que exprimir al máximo el momento que comparten y tratar de convencer y conectar al máximo con su audiencia.

4.- La mayoría de los organizadores entienden la importancia del ROI en el evento, pero aún existen muchos condicionantes y dudas sobre como alcanzar el retorno de inversión. Como uno de los objetivos principales de los responsables de marketing durante todo este año 2015 no es de extrañar que este objetivo se haya extendido al resto del equipo, que aún no tienen claro como demostrar el ROI de un evento, incluyendo métricas para realizar un seguimiento, así como la implantación de medidas necesarias para llevarlo a cabo.

5.- La solución al punto anterior viene por la integración de una estrategia con las herramientas y soportes adecuados. Aquí toman vital importancia los sistemas CRM o la integración de herramientas de medición de marketing para poder analizar métricas y llevar a cabo un seguimiento eficaz,  teniendo a mano los datos y pudiendo consultar  los mismos en cualquier momento.

6.- Las Apps para eventos aumentan y sin duda 2016 será el año en el que definitivamente se queden. De los expertos se extrae la conclusión de lo importante que son y de su potencial para una mejora de la experiencia. Desde estas aplicaciones se puede completar desde el registro de asistencia al evento y tener controlada la lista de invitados, hasta aspectos más complejos como obtener cierta información por las diferentes interacciones en el mismo evento.

7.- Aún queda un largo camino para llegar al proceso de incorporación de nuevas tecnologías a los eventos. La implantación de tecnología está ayudando a que las acciones de eventos sean más efectivas y en este punto se incidirá a lo largo del próximo 2016. Bajo esta premisa se deberán tener muy claros los objetivos y qué tipo de tecnología puede ser aplicada al evento que se está planificando.

8.- El presupuesto de las marcas se está incrementando cada vez más en experiencias. Ahora gastan menos en cosas y más en experiencia. Es evidente que el consumidor actual valora más las experiencias.

Imagen: Foto de Familia Evento Blog España por Isaac Garcia Gomez disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

Cine comestible: Ve la película, prueba la película

Pocas marcas se arriesgan con el marketing sensorial, pero las hay atrevidas, que son capaces de realizar acciones de cine comestible. Sobre todo si brindan la oportunidad al consumidor de probar y disfrutar de un sinfín de sensaciones con productos asociados y relacionados acorde a la temática de una película.

La iniciativa parte en el Museo de Ciencias Naturales de Londres. A través de la instalación de una gran pantalla de cine Imax con más de 400 butacas y algunos títulos como, entre otros, la proyección de “Charlie y la fábrica de chocolate” de Tim Barton, el “Laberinto del Fauno” de Guillermo del Toro, o incluso algunos clásicos como “Un lobo hombre americano en Londres”, consiguen deleitar al público y hacerles vivir una experiencia única.

Sin duda, los títulos suenan apetecibles. La sesión, organizada por Edible Cinema, trata que los espectadores pasen una sesión inolvidable y comestible al mismo tiempo. La experiencia ofrece y permite aprovechar en cada momento el sabor, el olor y la textura de cada producto con el objetivo de mejorar la propia experiencia en el cine.

Se ofrece a cada invitado una bandeja con distintas cajas sorpresa y cada una de ellas contiene un bocado degustación que se puede abrir y probar siguiendo las indicaciones que se van mostrando en diferentes escenas de la película.

Los comestibles se basan en productos u objetos que aparecen literalmente en cada uno de los títulos, en el ambiente, el diálogo y al fin y al cabo en el contexto en sí mismo. Los comensales cuentan con una variedad de platos, que acompañados y bajo el patrocinio de marcas tan conocidas como por ejemplo la ginebra Bombay Sapphire, les hacen vivir una serie de momentos sensoriales encadenados entre sí.

Los menús, alternando entre dulce y salado, no se centran tanto en alimentos que literalmente están en pantalla, sino más bien en el contexto en sí de una determinada escena concreta, en la que el diálogo y las sensaciones provocan y animan a ir acompañadas de un determinado plato con ingredientes muy propios y seleccionados con sumo cuidado para la ocasión.

En el “Laberinto del Fauno”, cuando los personajes van caminando a través del bosque de pinos, y el sonido de las pisadas ensalza ciertos aromas a madera y leña, es el momento de abrir la caja cuyo contenido esconde unas palomitas tostadas recién hechas.

Durante la sesión “Un hombre lobo americano en Londres” cuando David mira fijamente a los vagabundos sabiendo que serán su próxima cena, justo en este momento toca degustar los “tramps fingers” de codorniz ahumada, situación que provocó el pánico generalizado en la sala con gritos y momentos de horror.

Más dulce en cambio fue la experiencia con Charlie y su fábrica de chocolate, donde dando por hecho que el largometraje es más bien para niños, ya se advirtió: dejarlos en casa y disfrutar de una experiencia única, mejor esta vez, sólo para adultos.

 

Los Roadshows. Ventajas de los eventos itinerantes

Roadshows, Street marketing, eventos itinerantes… Lo más probable es que últimamente hayas oído alguno de estos términos, o al menos te suenen. Todos ellos para definir un único concepto: lanzar y mostrar tu marca en plena calle o ante un público mucho más amplio. Mientras la publicidad y el marketing convencional lanza mensajes al receptor, mediante esta acción se ofrece al consumidor un nuevo servicio para que contacte con el producto o servicio, y pueda experimentar y disfrutar de él directamente a través de su propia experiencia.

Los Roadshows son eventos que ofrecen un recorrido itinerante y ambulante por determinadas partes de una localidad, región o, incluso un país. El objetivo de los mismos está enfocado a obtener una mayor visibilidad y repercusión tanto a nivel nacional como internacional. Últimamente están en auge por la repercusión que causan durante la promoción de una marca determinada, y sobre todo porque son capaces de llegar a un público mucho más amplio.

 

Ventajas para tu marca

 

  • Es una forma de combinar en un mismo momento imagen, experiencia de marca y venta. En definitiva, una acción de marketing que engloba varios objetivos al mismo tiempo.
  • Esto supone un ahorro de costes importante.
  • Crea un acercamiento y un contacto directo de la marca con el propio usuario, eliminando las barreras impuestas a través de otros medios. La interacción y la participación del público es vital y se consigue de forma muy intuitiva y sencilla.
  • Este contacto un poco más desenfadado permite la posibilidad de acercarse a un público mucho más objetivo, sin límite de edades, independientemente de su clase social o sexo.
  • Vas a poder valorar de forma mucho más rápida las reacciones y las sensaciones del público. El Feedback es inmediato.
  • Tu marca generará un impacto mayor. Imagina lo que puedes montar a través de un escenario itinerante, ya sea con vehículos, stands u otros medios a través de demostraciones in situ.
  • Este tipo de eventos se pueden considerar como una ruptura total con el día a día de la marca en sí. A través de los Roadshows se ofrecen experiencias únicas y diferentes.
  • Y lo más importante de todo es que nuestro público será el mejor embajador de nuestra marca, convirtiéndose y formando parte de todo el periodo promocional.

 

En definitiva, este tipo de eventos generan gran confianza, ¿Necesitas más motivos para promocionar tu marca mediante una gira? Que mejor manera de sumarte a esta tendencia que preparar unos cuantos Roadshows y organizar todo un despliegue reservando nuestros espacios y Salas por toda la península.

Ya sea mediante fiestas, instalaciones o espectáculos con actores y personal contratado para que a través de demostraciones puedas conseguir atrapar al consumidor, tu presupuesto te lo agradecerá, generarás bastante ruido y el impacto te aportará gran notoriedad.

Imagen: The Green Lantern Event Cinemas Roadshow por Eva Rinaldi disponible bajo Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones.

Coca-cola, la reina del experiential marketing

Si tenemos que hablar de una trayectoria publicitaria de éxito en toda regla, Coca-cola se sitúa a la cabeza en el ranking. Con su chispa de la vida lleva años transmitiendo valores tan grandes y esenciales como la alegría, la amistad o la felicidad que produce entre los seres humanos su consumo. Oportunidad que no ha dejado pasar inadvertida en las Salas de Cine, uno de los espacios preferidos por las grandes marcas, y cómo no, de la marca de refrescos mundial por antonomasia.

Así, y con su estrategia habitual, sorprendiendo al público, a continuación vamos a analizar cuatro activaciones below the line, a través de las que, de forma ingeniosa y divertida, atrapa la mente de los consumidores y es capaz de provocar experiencias únicas e inolvidables. El objetivo central es poner al límite a los espectadores a través de las emociones y valores de los que presume, recompensando sus obstáculos con combos o bebidas gratis.

Speed Premiere ¡A toda velocidad!

Cuando varios espectadores entran en la sala de cine para ver la película “Need for Speed” con su combo Palomitas + Coca-Cola comprueban que justo las butacas de sus pases no están. Un auxiliar de sala les indica que deben acompañarle hasta el parking nada menos que a la speed premiere. ¡Veréis lo que ocurre!

 

Un acto de bondad. Cede tu sitio en la sala

 ¿Por muy privilegiada que fuera tu ubicación en la sala, serías capaz de cambiar la reserva de tu butaca de cine? Un acto de bondad hacia los demás nos ayuda a sentirnos realizados, y si coincide con la época navideña, en la que a las marcas les resulta más fácil sacar nuestro lado hospitalario, mejor que mejor. Mira lo que ocurrió en cuestión de un minuto. Eso sí, toda buena acción tiene premio.

 

Coca-Cola pone a prueba la verdadera amistad

Los verdaderos lazos de amistad se pueden tener a cualquier edad, pero si hablamos de la época de la adolescencia y entre teenagers, este sentimiento prima sobre ninguno. Los amigos son lo más, y por ellos eres capaz de hacer cualquier cosa. Como siempre Coca-Cola, experta en sacar lo mejor de nosotros, no quiso dejar pasar este hecho. Se congregó a las fans de una conocida banda de música de Latinoamérica para la premier de un nuevo video, y varias chicas que iban con su grupo de amigas fueron capaces de salir de la sala de cine para ceder su sitio a cada uno de los integrantes. Sin duda, un detallazo para sus amigas.

 

Por una vez la película nos espera

No hay nada más estresante que a cinco minutos del comienzo de la película, la persona con la que has quedado se retrase. Pero siempre hay excepciones, y la bebida de la felicidad está dispuesta a hacer cualquier cosa con tal de captar nuestra atención. De nuevo por Navidad, aparece en pantalla bajo su fondo rojo corporativo con el siguiente mensaje:

“Faltan algunas personas por ingresar en la sala…

Levantá tu mano si querés que los esperemos”

¿Se puede ser más bondadosa?

 

 

 

El experiential consumer o consumidor de experiencias. La consolidación de un nuevo perfil que demanda sensaciones únicas

Es evidente que el experiential consumer, más comúnmente conocido como consumidor de experiencias existe. Este nuevo perfil, evolucionado y recreado que lleva varios años consolidándose, demanda sensaciones y experiencias únicas.

¿Cómo definirlo?

Como un sujeto enfocado al consumo que busca a través de las experiencias, satisfacer con emociones y vivencias únicas e inolvidables sus necesidades como consumidor. Es un consumidor exigente, que no sólo sabe de mercado, sino también de marketing y de todo su entramado, y sobre todo como atraparle de la forma más insospechada.

Las empresas y grandes compañías han asumido esta necesidad y como es evidente, quieren ganarse al consumidor por esta vía, estrategia que sin duda les está funcionando más que bien.

El nuevo receptor es más inteligente. Sobrepasa el prototipo habitual hasta el momento, pues ya no va a resultar tan impactado y asombrado por la comunicación directa, sino que va adquirir mayor protagonismo. Se implica y forma parte del proceso de venta. Tanto, que su opinión y su propia experiencia de marca será crucial y determinante para que el éxito de un producto o servicio triunfe, o por el contrario pase desapercibido.

Rasgos esenciales

El consumidor de experiencias no pertenece a una generación concreta, aunque el prototipo sí está más marcado en unas generaciones que en otras. También y a través de unas características comunes podemos identificarlo mejor:

  • Demanda experiencias únicas, auténticas y está hiperconectado.
  • Sus decisiones de compra no son racionales
  • Mantiene una conexión más emocional con la imagen de marca.
  • Demanda experiencias con la marca.
  • Busca sensaciones nuevas a través de otros sentidos (gusto, tacto, olor…)

 

El éxito de una experiencia ¿Cómo acertar?

Además de conocer a nuestros clientes o el perfil de nuestros potenciales clientes, ahora también debemos saber absolutamente todo de ellos. Además de dónde y cuánto consume, sus gustos, preferencias, el número de veces que nos compra o que nos frecuenta, o incluso sus horarios, debemos ir más allá. Es fundamental ahondar en su forma de vida y descubrir qué clase de sentimientos le ponen a flor de piel. Aspecto este último determinante para saber como atraparle de forma plena a través de nuestra experiencia. Si no, que se lo digan a Spanair y una de sus acciones “Equipaje Inesperado”. Es más, ocurre el Día de Navidad, el más propicio y uno de los más especiales para hacer maravillas. Así que la compañía no se lo pensó dos veces. Fue el momento perfecto para conseguir unos resultados más que espectaculares. El suceso se viralizó de inmediato.

Un escenario ideal: también ayuda al éxito

El lugar elegido para la acción dice todo acerca de tu imagen de marca. Aprovechar escenarios únicos para satisfacer las necesidades de este nuevo prototipo de consumidor y hacer que pueda disfrutar de nuestros productos y servicios a través de su propia experiencia mediante Road Shows, showrooms, caterings o eventos inesperados, son una de las iniciativas más demandadas en la actualidad.

 

Star Wars VII: La fuerza del marketing que le acompaña

El próximo 18 de diciembre se estrena la séptima entrega de la gran saga de películas Star Wars. Como en anteriores ediciones, sabemos que sus estrategias antes y post estreno son sonadas. Resulta difícil imaginar que “Star Wars VII: El Despertar de la fuerza” nos vaya a defraudar. La popular franquicia de las galaxias siempre viene acompañada de un gran despliegue de marketing que atrapa al espectador, y que no para de generar engagement.

A prácticamente un mes y medio de poder disfrutar de la nueva aventura del espacio, la mega industria Walt Disney, propietaria de Lucasfilm y de todos los derechos del imperio, ya ha ido lanzando acciones en forma de hype que no dejarán de crear expectativa y engrosar la caja registradora de esta gran creación cinematográfica.

Sin duda, el objetivo es que se convierta en el pase más taquillero de todos los tiempos. Los expertos ya auguran los 3.000 millones de dólares de taquilla, superando a los 2.700 de la anterior edición en 2009. No está nada mal.

Novedades y estrategias: la fuerza que acompaña

 Los trailers del tráiler

Antes de poder recrearnos al completo, la compañía ha ido lanzando pequeños fragmentos en forma de teasers, que han ido aumentando la emoción de los Star Wars aficionados.

 

 

 

 

Hasta que finalmente, el pasado 19 de octubre descubrimos el tráiler definitivo y oficial en español:

El lado oscuro de la venta anticipada de entradas: Un colapso con efecto viral absoluto

Coincidiendo con el lanzamiento oficial del tráiler, se pusieron a la venta las entradas anticipadas para el estreno más esperado del año. Tal fue el colapso que causó en la red, que se cayeron los servidores de dos de las mayores plataformas de venta de entradas del mundo, Odeon y Picturehouse. El efecto viral de las millones de quejas vía Twitter fue inmediato.

Afortunadamente en España, esto no ha ocurrido. Desde Yelmo toda la venta anticipada ha sido como esperábamos. Un éxito rotundo.

La fuerza de Twitter

 A las críticas también le acompañan el tuiteo de los protagonistas del film. En este caso, antes del lanzamiento del tráiler, el director de la película JJ Abrams, retuiteó el comunicado: “No me importa si eres negro, blanco, mulato, Jawa, Wookie, Jedi o Sith. Sólo espero os guste”.

Tengamos en cuenta esta vez, que un protagonista de color ha marcado un gran paso para la diversidad.

 ¿Qué podemos aprender de la campaña galáctica?

 Es más que evidente, que la estrategia nos puede aportar grandes ideas con cada una de sus acciones: 

  • El Throwback o el efecto retroceso al contenido: Bajo el hashtag #Throwbackthursday un post con una imagen de archivo de atrezzo, quitándole las pelusas del traje a Darth Vader alcanzó en Instagram 54.1 K en tan sólo 24 horas. ¡Casi nada!
  • Lanza tu contenido, poco a poco. Algo que hizo sospechar a los fans que la fuerza de Star Wars se iba a despertar, fue el simple hecho de compra de la productora LucasFilms por Walt Disney. Y no se equivocaron. La gran noticia se anunció en noviembre de 2014. Generar expectativa transmitiendo que lo bueno está por llegar funciona muy bien.
  • Mantente visible lanzando preguntas a la audiencia. Por supuesto a través del poder de las redes sociales. Lucasfilm tiene 6 perfiles permanentemente abiertos generando ruido.
  • Cualquier maniobra desfavorable puede convertirse en una dosis de humor viral. El director del Episodio VII se ha sentido molesto por ciertas filtraciones, pero no obstante ha sido capaz de seguir el juego a los frikis. Por ejemplo asomando el tablero de ajedrez Dejarik. 
  • El público de Star Wars genera algo más que engagement. Mediante concursos, competiciones en los que expresa su pasión por unos u otros personajes, y en los que al fin y al cabo le hacen sentir de otra galaxia.

La última acción de Reebok con sus zapatillas Zpump: ¿Quieres ver la película? ¡Corre!

Las salas de cine cada vez tienen más en cuenta la comodidad de sus butacas, pero en el caso del último gag publicitario de Reebok la intención ha sido más bien todo lo contrario. Esta vez la acción de la conocida marca deportiva nos sorprende con un poco de “mala intención” y qué mejor forma de llevar a cabo una experiential que con los orientales, tan sacrificados y concienciados con el esfuerzo.

En conexión con la agencia “Innored” y como parte de su campaña “ Be More Human”, entre otras actividades, se fue hasta Corea del Sur para lanzar una de las activaciones de marca desafiando a su target, a través de una experiencia más bien movidita y nada relajante.

La estrategia del genial equipo creativo de la agencia publicitaria asaltó y cogió por sorpresa al público que se disponía a ver una sesión de cine tranquilamente. Todo mediante un entramado y un montaje bastante ingenioso en el que se les ocurrió conectar dos cintas de correr a la mismísima pantalla de cine.

¿Cómo consiguieron sorprender al público? En medio de la escena más emocionante con toda la sala a oscuras, unos focos deslumbrantes y con gran potencia de luz apuntan directamente a las cintas, mientras a la par lo hacen hacia uno de los espectadores. El elegido inevitablemente debe bajar las escaleras, calzarse las zapatillas y empezar a correr y darlo todo para que las escenas no se paren y el resto pueda seguir viendo el desenlace de la película. La acción se fue repitiendo una y otra vez con más asistentes, y de manera continua y rápida, pues el riesgo como parte de la acción está en que si la máquina para, acto seguido la película también. Así de simple y así de cruel.

Sin duda la campaña debió conseguir su objetivo: hacer sudar al público y demostrar la adaptabilidad y fuerza de la última apuesta de la marca. Algo que para los espectadores en cambio no debió resultar muy divertido, porque perder dinero por ver una película a trozos no es plato de buen gusto.

Pero todo no va a ser malo por lo que lo mejor de la experiencia, está claro, la recompensa para los elegidos, después de tanto esfuerzo, unas ZPump recién estrenadas y listas para sufrir. Así que ¡A correr!